每周一期的數(shù)英「項目精榜」，從過去一周我們收錄的所有項目中優(yōu)選綜合表現(xiàn)突出的項目進(jìn)行推薦，并邀請業(yè)內(nèi)資深人士進(jìn)行相應(yīng)的專業(yè)點評，同時精選用戶評論，為你呈現(xiàn)一份“即食有料”的行業(yè)內(nèi)參。

品牌的生命力，藏在一次又一次的突破和創(chuàng)新之中：

SK-II首部互動式電影《人生，我自己選》上線：開創(chuàng)性地讓觀影者成為故事的編劇，鼓勵每一位女性勇敢選擇，成為自己；

美的關(guān)注到了每個廚房里“被忽略的背景板”：汗水成就了人間的煙火氣，也希望清涼舒適的廚房環(huán)境，能讓愛的表達(dá)少些汗水；

阿里巴巴公益項目，設(shè)計師為鄉(xiāng)村振興出力：H5設(shè)計成了手帳的形式，宛若翻看設(shè)計師的手繪，直觀感悟每個縣域的文化故事，記錄家鄉(xiāng)特色；

騰訊公益項目，放棄了套路化的悲情敘事：雖然是聚焦“80后”空巢老人的話題，也可以不走傳統(tǒng)的煽情路線，而是組織了一次屬于“80后女團”的快樂春游；

成都大運會宣傳片，開啟3000年倒計時：倒敘的手法，浪漫的表達(dá)，讓期待的情緒，隨著時間的推進(jìn)愈發(fā)強烈；

美團外賣神搶手，看劉亦菲給你露一手：獨具親近感的第一視角，讓“神仙姐姐”為你呈現(xiàn)出日常生活中的快樂和幸福。

我們從過去兩周的數(shù)英項目庫中，精挑細(xì)選出了 6 個優(yōu)秀的廣告案例，并附上多維度點評。一起來看看吧！

*項目以數(shù)英收錄發(fā)布日期排序

1、SK-II首部互動式電影《人生，我自己選》，邀請你來當(dāng)編劇

品牌主：SK-II

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推薦理由：

在人生的十字路口，每個選擇都將導(dǎo)向不同的結(jié)局。16個選擇瞬間，16種命運劇本擺在面前，你會怎么選？

無論是做母親還是女強人，門當(dāng)戶對的相親還是存在差異的異地戀……很多的問題，很多的抉擇不只停留在影片中，也在真實的生活中向我們發(fā)問。

跟隨劇情，通過SK-II 這部互動式電影打造的“另一條路”式的人生體驗，我們不只看到了平臺特質(zhì)帶給故事更豐富的開放性和生長性，也在一次次選擇中進(jìn)一步認(rèn)識了自己，勇敢地成為自己。

精彩點評：

Hi，文案策劃@bangx 上海：

雖然B站2019年就上線了互動式視頻，但B站觀眾們一直都不太喜歡說教口吻和商業(yè)“恰飯”，所以品牌在這上面壓重寶還是蠻有魄力的。其他比較有趣的收獲，便是大量評論和彈幕里流出的真實經(jīng)歷和糾結(jié)，諸如選擇了“讓女主畫母親”不一定是想要成為母親，而是想起了最愛自己的媽媽，或許消費者對品牌的認(rèn)同，不僅僅是品牌的發(fā)聲，還是彼此心聲的互相印證。

阿道爾，策劃：

互動型視頻，一方面，相比起一般類型的品牌視頻，進(jìn)一步互動與鏈接了觀看者（消費者）與視頻的關(guān)系，有一定的話題討論度。另一方面，互動性和多項選擇性，有一定門檻，在快節(jié)奏的當(dāng)下，習(xí)慣了短視頻的內(nèi)容觀看者，可能會選擇直接略過，沒有耐心看完全片。

內(nèi)容上，看到了和真實生活相關(guān)，接地氣的部分，也有一些相對懸浮的部分，更多的想象和不被看到的選擇，可能只會在現(xiàn)實生活中上演。

Tommy，文案：

B站在商業(yè)化的道路上還有很長的路要走，還有很長的路可走。深度的內(nèi)容意味著深度的交互，互動式短視頻能讓很多廣告提出的問題不只是自問自答了，但同時意味著，你相信消費者愿意點開并完成這場商業(yè)交互。

很多品牌沒做的原因無外乎B站的平臺問題，交互視頻與廣告商業(yè)屬性的契合問題，不過SK-II在讓廣告回歸內(nèi)容這個點上做的一直都很好。我給7分，缺的3分，是阿B不配。

2、美的《被忽略的背景板》：關(guān)注廚房里的那個人

品牌主：Midea美的
代理商：BIGDOOR大門

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推薦理由：

給廚房裝空調(diào)不是中國人習(xí)慣的生活方式，為了有效引導(dǎo)消費者，美的推出了廣告片《被忽略的背景板》用生動有趣的文案和真實可感的生活場景，描繪出每個家里頂著高溫做飯的人。通過對生活細(xì)節(jié)的生動呈現(xiàn)，既展示出產(chǎn)品的使用場景，也為其增添情感色彩，讓消費者看到每個家里默默奉獻(xiàn)的人，從而想為家人提供更為舒適的環(huán)境，給予他們更多關(guān)心。

精彩點評：

Bambi，廣告策劃：

這種溫情家庭題材的廣告總會讓我想起來方太，你可以說這類廣告都遵循一種“模版化”的套路，但只要洞察抓得準(zhǔn)，何嘗不是一種有效的創(chuàng)意方式。

美的這支廣告片中，“夏天在廚房里汗流浹背做飯的人”其實也是“為家庭默默付出的人”，從日?，F(xiàn)象中找到洞察，再從細(xì)節(jié)刻畫中展開敘述，還是很能打動人的。

一棵楊，自媒體人：

隱秘的生活角落，藏著常常被習(xí)慣性忽略的需求。當(dāng)我們看到生活的背面，才能好好地站在臺前吧。非常喜歡這種真實而細(xì)微的生活觀察，尤其是對衣服背后浸濕的汗跡的描述，打破了慣常使用的苦情描述方式，反而講得十分生動可愛，這樣去講述家庭故事，也更容易走進(jìn)年輕人的心里。

樂樂，資深文案：

美的這支廣告的亮點在于鏡頭與文案的完美搭配，如果單獨去看文案會覺得略顯做作，單獨去看鏡頭又有些太過尋常，但這兩者的結(jié)合，卻產(chǎn)生出一種很奇妙的化學(xué)反應(yīng)，日常變得溫暖可親，矯情變得活潑清新，而當(dāng)一支廣告片同時具備真實和有趣，就很難不打動人心。

3、阿里巴巴公益H5：尋找遠(yuǎn)方的美好

品牌主：阿里巴巴公益
代理商：KASAKII 上海

掃描二維碼體驗H5

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推薦理由：

“尋找遠(yuǎn)方的美好”，是由一群淘寶設(shè)計師發(fā)起，協(xié)同阿里巴巴鄉(xiāng)村振興基金，為縣域做整合設(shè)計，用設(shè)計力量助力鄉(xiāng)村發(fā)展的公益項目。和其他的公益項目相比，這次公益的不同之處在于公益實踐人是設(shè)計師群體，意在用設(shè)計的力量助力當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)升級。

這支H5作為“尋找遠(yuǎn)方的美好”項目的一部分，包括了湖南永順、河北巨鹿、陜西佛坪、江西尋烏4個縣域介紹，分別包括了2-3頁文化故事、非物質(zhì)文化民俗等內(nèi)容介紹，還會引導(dǎo)每一位瀏覽H5的小伙伴，標(biāo)記出自己的家鄉(xiāng)，最后生成家鄉(xiāng)海報。

精彩點評：

米卡，廣告公司策略：

很多品牌的公益項目，往往都是以“XX公益”的身份展開。這次阿里巴巴卻將做公益的主體聚焦到了阿里巴巴內(nèi)部的設(shè)計師群體。

每個人的家鄉(xiāng)都是遠(yuǎn)方，都是美好的地方。這種“美好”要如何表達(dá)，又要如何差異化地呈現(xiàn)，其實并不那么容易。對于設(shè)計師而言，能夠利用自己的專業(yè)技能，幫助這些鄉(xiāng)村往共同富裕的方向發(fā)展，這就是“設(shè)計的力量”吧。

Leon，某頭部乳制品公司公關(guān)經(jīng)理：

我關(guān)注到這個項目的互動方式還挺有意思的。手帳的形式就很“設(shè)計師”，點開H5，就像是在一頁頁地經(jīng)歷這個設(shè)計師曾經(jīng)走過什么地方。牛皮紙的封皮和內(nèi)頁、水粉畫的形式、手寫的字體，都給人一種真實的感覺。驚喜的是，當(dāng)我點擊一個地方之后，發(fā)現(xiàn)跳轉(zhuǎn)到了“尋找遠(yuǎn)方的美好”公眾號，才發(fā)現(xiàn)這個項目已經(jīng)持續(xù)了好幾年。

如果非要說美中不足的地方，那就是每頁紙上的字體有點密集，當(dāng)我想放大的時候卻發(fā)現(xiàn)無法放大，稍微影響了使用體驗。

Ruby，高級品牌經(jīng)理：

很有意義的項目。那些偏遠(yuǎn)的鄉(xiāng)村和縣域呈現(xiàn)在公眾眼中的形象往往都是貧窮、落后的，但其實每個地方都有自己的美好之處，這群設(shè)計師用自己的設(shè)計和畫筆，將這種美好的另一面呈現(xiàn)了出來，蠻好的誒。

上網(wǎng)搜了一下，這個項目為當(dāng)?shù)氐暮芏噢r(nóng)產(chǎn)品設(shè)計出了有鄉(xiāng)村文化特色的商業(yè)包裝，以便讓更多的人可以看到、嘗到這些縣域的美好。從這個意義上看，阿里巴巴的這群設(shè)計師，不僅扮演的是橋梁的角色，更是銷售員的角色，是真正有落地，有實效的。

4、騰訊SSV公益項目：80后女團打卡記

品牌主：Tencent 騰訊
代理商：NOONE 不一文化

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推薦理由：

騰訊SSV為了推廣專為老年人設(shè)計的“銀齡守護(hù)卡”，為重慶的幾位嬢嬢組織了一場特別的春游。在這場春游中，佩戴了“銀齡守護(hù)卡”的嬢嬢們不再擔(dān)心自己出門會連累家人擔(dān)心，而是像年輕人一樣開心地吃火鍋、拍照、打卡景點。如果未來有更多像“銀齡守護(hù)卡”一樣關(guān)注老年人生活的科技產(chǎn)品，或許這種場景將會成為日常生活的一部分，而不是特別的一天。

精彩點評：

樂樂，資深文案：

這個項目的洞察和立意很有深度。首先從現(xiàn)象切入，為什么老年人很少出門？并非因為不想出門，而是因為擔(dān)心自己出事連累家人操心。再進(jìn)一步推導(dǎo)，為什么老年人會有這樣的擔(dān)心？是因為我們對老年人的關(guān)照太少。如果我們能夠像關(guān)注兒童一樣關(guān)注老年人，或許他們就能夠有更多機會走出家門。

騰訊SSV抓住這一點推出的“銀齡守護(hù)卡”，從功能和使用場景上來看，的確很像老年版的“兒童電話手表”，但與許多關(guān)注老年人的產(chǎn)品不同的是，它的重點不是解決疾病問題，而是關(guān)注老年人生理之外的精神需求，這在老齡化逐步提升的今天，確實意義非凡。

一棵楊，自媒體人：

很開心看到有這種幫助老年人，支持他們?nèi)粘０踩鲂械墓娈a(chǎn)品。而且我很喜歡這個產(chǎn)品的思維，不再把老人當(dāng)成一個等待被照顧的、被動的對象，而是把他們當(dāng)做行動主體，開發(fā)更適合他們的產(chǎn)品，幫他們解決互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展帶來的與社會生活脫節(jié)的問題。在這種產(chǎn)品思維下，老年人不用只能等著被關(guān)心，而是能夠像年輕人一樣，去實現(xiàn)更多生活的可能性。

Bambi，廣告策劃：

騰訊的這個項目讓我看到“科技向善”不是一句空話，他們真的有切實解決弱勢群體的需求。與此同時，當(dāng)我們看到越來越多科技在關(guān)注弱勢群體時，也會不由生出“自己是否也應(yīng)該做些什么關(guān)注家人”的想法。

回到廣告片來看，整個短片其實就像是一個小型的紀(jì)錄片，真實地記錄下了這一場特別的春游活動，同時又呈現(xiàn)出了產(chǎn)品功能與使用場景，盡管中間部分的銜接有些瑕疵，但是因為足夠真實和細(xì)膩，還是會讓人看得津津有味。

5 、成都大運會倒計時宣傳片：成都，已等你3000年

品牌主：成都大運會
代理商：星球研究所

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推薦理由：

第31屆世界大學(xué)生夏季運動會在成都開幕。為迎接這一盛事，成都大運會發(fā)布了一條倒計時宣傳片，以時間為軸，用三千年文化積淀為盛事“作序”，從古蜀、戰(zhàn)國、隋唐及近代、現(xiàn)代的傳奇，到李冰父子、諸葛亮、杜甫等登場，還有川劇、近現(xiàn)代體育、人民公園等的發(fā)展，在一幕幕形式簡單、承載厚重的流轉(zhuǎn)的鏡頭中，關(guān)于成都的歷史記憶和文化感知鮮活起來，對成都即將開啟的新征途，也燃起了更多的期待與遐想。

精彩點評：

Hi，文案策劃@bangx 上海：

作為宣傳片，比“蜀道開·大運來”拍得更有藝術(shù)趣味與觀影噱頭，把一個運動會倒計時的項目整得像是三體星人還有3000年即將降臨成都的懸疑預(yù)告片，其實古代部分也可以再加一些古人運動賽事的內(nèi)容串一下，會更有遠(yuǎn)方的呼喚和今人的呼應(yīng)的繼承感。

阿道爾，策劃：

以時間線索切入的短片，總體較為中規(guī)中矩，沒看到什么新奇的創(chuàng)意點，但作為一個賽事倒計時宣傳片，算是不錯了。

Tommy，文案：

眉頭皺起來了，片子質(zhì)感很好，我特別喜歡，但對于“成都等你3000年”這個message的表達(dá)太過流于形式了，因為并不是只有成都等了3000年，洛陽、西安、北京……中國有太多的城市能拿時間做文章，這就導(dǎo)致對于拿時間做文章的項目要求更高，很遺憾這部片子我很喜歡但給不了高分，6分及格，是我自己的偏見。

6、美團外賣神槍手：看劉亦菲給你露一手

品牌主：美團外賣
代理商：中好 上海

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推薦理由：

當(dāng)美團外賣拿出“神仙姐姐”+“神仙美食”兩張王牌，閣下又會如何應(yīng)對？

今年七月，美團外賣官宣劉亦菲為生活方式代言人，并發(fā)布了一支由劉亦菲主演的美團外賣“神搶手”廣告片。廣告以松弛又富有創(chuàng)意的第一視角，一步一步吸引著人們打開美團外賣神搶手，以此宣傳「美團外賣神搶手，神仙美食搶到手」的概念。

這支廣告讓人看到，活動營銷類廣告可以不浮夸、不洗腦、不喧鬧，而是聚焦劉亦菲代言人的特質(zhì)，以一種更自然、松弛、親近的表達(dá)方式，獲得觀眾的喜愛。

精彩點評：

米卡，廣告公司策略：

 誰能拒絕從貓貓視角和男友視角盯著劉亦菲看呢？不得不說，第一視角的鏡頭和劉亦菲是絕配！

最近情緒價值被提到的很多。當(dāng)仙氣飄飄的神仙姐姐宅在家里的時候，一會喂貓，一會和男朋友（應(yīng)該是吧）耍耍魔術(shù)，這種帶入式的視角不僅放大了劉亦菲的特質(zhì)，也極大地滿足了觀看者的情緒價值。

Leon，某頭部乳制品公司公關(guān)經(jīng)理：

想起來，前陣子在抖音刷到過關(guān)于這個廣告的新聞：男友在地鐵站看劉亦菲的廣告走不動道，后來被女友揪著耳朵走了。雖然不知道是廣告的刻意二次傳播還是用戶自來水的創(chuàng)意，但是從傳播度和噱頭上來說，這支廣告還是達(dá)到了一定的影響力的。

不過問題在于，當(dāng)大家都記住了劉亦菲的美貌，有幾個人能記得美團外賣“神搶手”這個功能？從產(chǎn)品的角度來看，我對這個廣告的實際轉(zhuǎn)化效果打一個問號。

Ruby，高級品牌經(jīng)理：

一定不止我一個人看了好多次吧！能讓劉亦菲來代言就贏了。

除了劉亦菲本人，我還注意到TVC里，各種不同的手作為標(biāo)志性的視覺符號出現(xiàn)了很多次——貓貓的手、變魔術(shù)的手、點外賣的手等等，可以理解美團外賣是為了在潛移默化中強化“神搶手”的心智，我也GET了“有手就能點”，但是我想問，“神槍手”這個功能到底在美團的哪里？

歡迎大家持續(xù)關(guān)注數(shù)英項目庫并積極評論，或許下一期精彩點評出現(xiàn)的就是你的名字！