阿里健康出盲文體、中國銀聯(lián)做玉石印章...「項目精榜」7月一期
每周一期的數(shù)英「項目精榜」，從過去一周我們收錄的所有項目中優(yōu)選綜合表現(xiàn)突出的項目進行推薦，并邀請業(yè)內(nèi)資深人士進行相應的專業(yè)點評，同時精選用戶評論，為你呈現(xiàn)一份“即食有料”的行業(yè)內(nèi)參。
創(chuàng)意給了盛夏一個熱烈的回響，品牌敘事看向生活的細節(jié)：
影石insta360攜up主徐云流浪地球，一場騎行看遍人間煙火：擔心閑置不是借口，擠出時間走出來才是關鍵。我們需要靈魂自由，更需要用影像記錄下每一次走出去看世界的勇氣。
Stella Artois啤酒測試與世界名畫的關聯(lián)度，要酒精純度更要藝術濃度：欣賞世界名畫的時候，不要忘記看看畫里是不是有你愛喝的酒。Stella Artois用這種腦洞大開的方法，打開大家對啤酒品牌的傳統(tǒng)認知。
阿里健康為視障群體定制字體，斬獲戛納健康獅：讓世界上的少數(shù)群體被看見，阿里健康以簡潔易懂、高效便利的盲文字體，落實品牌在公益層面的關照。
中國銀聯(lián)做玉石印章，聚八方風土：玉石紋路的精雕細琢，凝聚匠心精神；「城市玉璽」的創(chuàng)意構想，彰顯出中國銀聯(lián)對地域文化細致入微的觀察。
小米市集擺攤，揭開廚房新「省活」：當下廚房做菜成為一種奢侈，米家創(chuàng)意廚房帶你找回家庭煙火氣。
我們從過去一周的數(shù)英項目庫中，精挑細選出了5個優(yōu)秀的廣告案例，并附上多維度點評。一起來看看吧！
*項目以數(shù)英收錄發(fā)布日期排序
1、影石Insta360：一個叫徐云的青年決定騎行流浪世界
品牌主：影石Insta360
推薦理由：
當騎行成為一種流行，品牌如何用其走出一種態(tài)度？
聚焦品牌"think bold"的理念，b站百萬up徐云曾以為流浪只是一個人的事，在影石Insta360的鏡頭下，流浪變成了帶著一群人流浪地球的“狂歡”。影石Insta360與徐云牽手，在真實的畫面、質(zhì)樸的運鏡剪輯中，道出“平凡人用騎行逃離世俗”的快樂。
熱愛可抵歲月漫長，當徐云穿過亞歐大陸，直抵冰島看極光，映照出影石Insta360的默默陪伴，也拍出自由最浪漫的模樣。
精彩點評：
金樊嘉，躍界品牌咨詢：
對于強功能性產(chǎn)品而言，最好的營銷方式就是直觀地展現(xiàn)產(chǎn)品的功能性優(yōu)點。該影片完美地將高清拍攝、防抖動、戶外適配等優(yōu)點，與"think bold"的品牌理念相結合。
在快消時代下，這樣的短片難能可貴，主人公的騎行賦予了品牌精神性價值。尤其是在后疫情時代，我們需要這樣一針強心劑，告訴大家挑戰(zhàn)的可貴及戶外運動對生活的賦能。
Jane，文案：
坦率地講，一個人用騎行“流浪地球”，并不算特別，但這段廣告片真的很燃，流動的風景，唯美的畫面，著實令人心曠神怡。
影石Insta360 之所以選擇徐云作為廣告主角，其一是聚焦熱點，具備流量元素，雖然一些人對于他獨自遠行不以為然，但在品牌的視角下看完便會心生佩服；其二是價值觀一致，引發(fā)共鳴、體現(xiàn)了“Think bold”理念。如果沒有敢想的魄力，哪能看到世界的景致。
何琪，@橙意機構 I-ORANGE 設計總監(jiān)：
影石Insta360：一個叫徐云的青年決定騎行流浪：
最近幾年戶外類產(chǎn)品有較多品牌在輸出，情懷態(tài)度，鼓舞人心，但確實都很相似。再看本次視頻拍攝鏡頭角度感覺少了一些產(chǎn)品角度，第一人稱的代入感。
2、名畫里大家喝的是什么酒？
86%的可能性是Stella Artois
品牌主：STELLA ARTOIS
推薦理由：
名畫和酒類品牌竟然能扯上關系，屬于是藝術和啤酒愛好者的雙廚驚喜。酒和藝術的結合，為營銷動作本身增添了許多意趣。既能展現(xiàn)啤酒品牌的歷史悠久，又增添許多藝術感。
精彩點評：
嚴格的杰瑞，廣告公司pr：
用什么方式呈現(xiàn)品牌悠久的歷史文化？品牌往往通過材料源頭做無趣的探索。Artois則饒有興致地向受眾提出了一個命題：在欣賞名畫的時候，你是否有一秒停下來思考他們喝的是什么酒。
借助名畫被認可的歷史和藝術性，以Artois在名畫中的出現(xiàn)概率為支點，不費吹灰之力引起了受眾的興趣，也證實了品牌的悠久歷史和文化底蘊，此番可謂是酒中老頑童行為。
秋刀魚，廣告公司資深plan：
名畫里面竟然能找到喝的是什么酒？這也太神奇了！Stella Artois這一波營銷，不論從視覺上還是數(shù)據(jù)上，都能戳到我。在色彩濃郁的畫面和準確的百分比中，能勾起人的好奇心，并增添對這個品牌更多的認知和了解。
Nadine，廣告公司copy：
有趣！能把這堆有可能是自家品牌的畫作找出來也是牛牛噠，還有一本正經(jīng)的分析，有夠吸引眼球。將畫作和啤酒相結合，挖掘到了啤酒愛好者里的細分群體，也是從另一角度去認識啤酒，“酒與藝術”，大概便是如此。
3、《阿里健康體》榮獲戛納健康獅：首套中文+盲文+注音的定制字體
品牌主：阿里健康
推薦理由：
基于中國超1691萬視障人群的切實需求，阿里健康根據(jù)中文盲文標準，推出首套中文+盲文+注音的定制字庫——阿里健康體，并免費向社會開放合作。有了這套無障礙字體，任何人只需兩個步驟即可輕松將中文盲文互譯。
從無到有，真正將公益落實到人群深處的無障礙設計，其間的幽微洞察、質(zhì)樸善意，足見一個品牌承擔社會責任的拳拳之心。
精彩點評：
DO ，@微博 PM：
“首套”、“免費”，一是看到了一個一直存在，但長期隱匿于社會深處，不被大眾所見的需求；二是用一個首創(chuàng)的設計，完成了一次真實“利他”的動作。
而且從洞察需求、設計字體，到將字體用到藥品、產(chǎn)品上，以及借展覽做集中傳播，項目路徑流暢，執(zhí)行也都可圈可點。確實值得一個戛納健康獅。
Serena，文案：
現(xiàn)在太少見這樣實在落地的公益了。不是說拍個公益宣傳片，做做價值宣導了事，而是真的照顧到少數(shù)人群基本需求與利益，通過設計一款無障礙工具，打通視障人群與普通人之間的交流橋梁。
世界的包容性多了一些，“無障礙社會”也離我們更進了一步。真心希望這樣的公益可以更多點。
Alex，策略：
必須說，這不是一個足夠吸引人、或者說很有創(chuàng)意性的項目。但它的洞察細膩又真誠，公益價值很深遠。
一方面，從生活出發(fā)，品牌有在好好思考自己能夠做什么。而將盲文應用到健康品外包裝、指南上，不僅是提供了解決問題的辦法，也是率先將它運用于實踐，發(fā)揮示范作用。從小細節(jié)入手，讓公益行動落于實處，品牌的關懷也無聲顯露了出來。
另一方面，語言、文字是人與人溝通的橋梁。這一套字體的設計，很大程度上也打通了視障人士與其他人的交流壁壘。
4、中國銀聯(lián)：給全國各地的區(qū)域銀行做玉石印章
品牌主：China UnionPay 中國銀聯(lián)
代理商：W
推薦理由：
根據(jù)不同區(qū)域特征做文章，中國銀聯(lián)不是第一次這么做了。這一次的玉石印章，在展現(xiàn)不同區(qū)域特點的同時，融合了新型技術，為之增添不少科技色彩。在一覽區(qū)域特色風情人文的同時，讓人感受到中國銀聯(lián)傳遞的關于故土人情的濃厚。
精彩點評：
eva，順澤科技品宣經(jīng)理：
區(qū)域性營銷其實這幾年不少，但像中國銀聯(lián)這樣，根據(jù)區(qū)域特征做成專屬玉石的，倒是頭一次。這其中除了對各個地區(qū)有足夠的了解和創(chuàng)意之外，還需要龐大的技術支持。從中也可以看出中國銀聯(lián)在故土人情的濃厚感情表達上，所作出的努力。
秋刀魚，廣告公司資深plan：
根據(jù)每個不同的地域設計專屬玉石印章，這聽著就很因地制宜。事實上，中國銀聯(lián)之前推出的各種各樣的銀行卡，也可以看出每家區(qū)域銀行對當?shù)匚幕纳罡蛨允亍Ｋ麄兛偸且赃@樣的方式向大眾傳遞故土人情的情懷，感受到了用心和滿滿的誠意。
Nadine，廣告公司copy：
很有趣的idea誒，視覺設計做出來的效果是肉眼可見的精致，能看到不同的玉石紋路，以印章為載體濃縮不同地區(qū)的亮點，將項目理念可視化，TVC也是夠酷的！
5、小米把廚房搬到了戶外，在市集擺攤
品牌主：小米
代理商：Nighthawk Studio 夜鷹 北京
推薦理由：
走進消費者生活腹地，把「省錢」變成「省活」。小米旗下米家品牌在618前夕用五款廚房家電產(chǎn)品在線下搭建「省活廚房」，深化“買廚電，選米家“的品牌認知
高性價比的廚房產(chǎn)品切中快節(jié)奏下人們的做飯需求，有煙火氣的飯菜，才是解決溫飽之外更重要的生活儀式感。
精彩點評：
何琪，@橙意機構 I-ORANGE 設計總監(jiān)：
美術比較有亮點。感覺現(xiàn)在年輕人都不怎么愛做飯，除了省時省心省力的最優(yōu)解是不是外賣哈哈哈，是不是可以考慮從提升做飯興趣的其他角度會有些新思路新機會。
金樊嘉，躍界品牌咨詢：
品牌越來越多以市集和戶外活動的形式與消費者接觸，但是許多活動最終無法形成轉(zhuǎn)化，僅僅只是做了一場形而上的活動。
米家很巧妙地將賣點精細化，主打"省"，并且將活動和周邊各環(huán)節(jié)與"省"結合起來，尋尋善誘地轉(zhuǎn)化消費者。周邊物料落地也通俗易懂的漫畫引出產(chǎn)品優(yōu)點，通過廚房場景下的物料來夯實賣點。不走俗套，不脫離產(chǎn)品本身。
Jane，文案：
省活廚房不知道究竟“省”了多少時間、精力，但至少廣告活動抓住了年輕人的魂。
吃飯可不是小事，既要解決溫飽，又要有煙火氣，既要省事省力，又要輕松有趣......年輕人都想“害怕的都能省去，需要的都能呈現(xiàn)”，最好能實現(xiàn)理想中的“既要...又要...”?；顒訉四贻p族群，突出“省”的主題，以犀利目光，展現(xiàn)年輕人是將來消費的主力。一旦他們先入為主，接受商品，將來商家都可以省一筆廣告費了，真的很“省”！
歡迎大家持續(xù)關注數(shù)英項目庫并積極評論，或許下一期精彩點評出現(xiàn)的就是你的名字！
轉(zhuǎn)載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權必究。
未經(jīng)授權嚴禁轉(zhuǎn)載，授權事宜請聯(lián)系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權必究。
授權事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）