上個(gè)月，我們盤點(diǎn)了小紅書營(yíng)銷IP。應(yīng)呼聲，這次我們看向抖音，聚焦于抖音商業(yè)化的主角——抖音電商。

成立于2020年6月的抖音電商，在3年時(shí)間里，策劃與運(yùn)營(yíng)了大大小小的營(yíng)銷IP，助商家品效雙增長(zhǎng)。其中有抖音618好物節(jié)、抖音電商超級(jí)品牌日這類長(zhǎng)期性的成熟IP，也不乏改頭換面以新名字示人的，甚至是退圈的IP。

因此，為盤點(diǎn)更有時(shí)效性、參考價(jià)值更高，我們將時(shí)間范圍縮小至“一年”，把抖音電商有商業(yè)合作的IP，整理并劃分為了三大類：

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從分類可以看出，抖音電商的IP策劃以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向：

節(jié)點(diǎn)IP，鎖定的是用戶購(gòu)物與商家增長(zhǎng)的雙向需求，能集中釋放消費(fèi)欲、拉動(dòng)銷量；

綜合性IP，為各類品牌的品牌營(yíng)銷、新品營(yíng)銷、人群運(yùn)營(yíng)，提供了專屬場(chǎng)域和成熟打法；

行業(yè)性IP，聚焦不同細(xì)分領(lǐng)域的消費(fèi)需求，幫助商家與用戶進(jìn)行更精準(zhǔn)的鏈接。

再細(xì)分，每個(gè)IP下往往又有不同的主題活動(dòng)，結(jié)合了熱點(diǎn)元素、消費(fèi)趨勢(shì)，是觸達(dá)用戶的興趣抓手。

這顯示出，抖音電商的IP具備“抖音”的內(nèi)容屬性，也有“電商”的商業(yè)思維。所以，了解它們，會(huì)讓你對(duì)抖音電商的商業(yè)合作模式心中有譜，也能打開一些內(nèi)容思路。

一、節(jié)點(diǎn)類IP

這一類目包括電商大促節(jié)，以及回應(yīng)傳統(tǒng)節(jié)日消費(fèi)需求的購(gòu)物節(jié)。抖音電商會(huì)通過資源流量扶持、營(yíng)銷活動(dòng)策劃等方式，集結(jié)各大品牌、商家、KOL掀起話題熱潮、刺激消費(fèi)需求。

在節(jié)點(diǎn)消費(fèi)需求爆發(fā)的背景下，品牌可根據(jù)自身訴求與特點(diǎn)再借不同的營(yíng)銷IP和主題活動(dòng)，強(qiáng)力促增長(zhǎng)。

1、抖音好物年貨節(jié)

定位：傳統(tǒng)節(jié)點(diǎn)大促。

往屆活動(dòng)時(shí)間：2022年12月28日-2023年1月7日。

2、抖音38好物節(jié)

定位：傳統(tǒng)節(jié)點(diǎn)大促。

往屆活動(dòng)時(shí)間：2023年3月1日-3月8日。

• 小美事制造局：

特點(diǎn)：抖音在線下打造快閃店，發(fā)起送1000杯“小美式”活動(dòng)，讓平臺(tái)不止是在38節(jié)促消費(fèi)，也向女性送出溫暖。

合作品牌：只為節(jié)點(diǎn)造勢(shì)，未商業(yè)化。

3、中國(guó)品牌消費(fèi)節(jié)

定位：小眾節(jié)點(diǎn)大促。

往屆活動(dòng)時(shí)間：2023年5月4日-5月15日。

• 510國(guó)貨品牌大賞：

特點(diǎn)：聯(lián)合中央廣播電臺(tái)央視網(wǎng)推出，有權(quán)威背書。

合作品牌：鴨鴨、夸迪、禾素時(shí)代、奧康、襯衫老羅。

4、抖音520好禮季

定位：傳統(tǒng)節(jié)點(diǎn)大促。

往屆活動(dòng)時(shí)間：2023年5月16日-5月21日。

• 520遇見心動(dòng)

特點(diǎn)：由抖音電商與遇見博物館聯(lián)合推出，線下遇見博物館打造了520專屬體驗(yàn)展區(qū)，加持浪漫氛圍。

合作品牌：貓人MIIOW、立白、OLAY、護(hù)舒寶等。

5、抖音618好物節(jié)

定位：電商超級(jí)節(jié)點(diǎn)大促。

往屆活動(dòng)時(shí)間：2023年5月25日-6月18日。

• 每個(gè)省都會(huì)好?。?/h4>

特點(diǎn)：主打價(jià)格戰(zhàn)的優(yōu)惠滿減活動(dòng)。商家可參加抖音商城的“滿300減80“活動(dòng)，以抓牢節(jié)點(diǎn)增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

合作品牌：眾多入駐抖音商城的商家。

• 美好生活家

特點(diǎn)：618節(jié)點(diǎn)IP+電子家居生活行業(yè)主題活動(dòng)?！懊篮蒙罴摇霸?21好物節(jié)中也有出現(xiàn)，非一次性主題。

合作品牌：喜臨門、海信、方太等。

• 超越XX想象

特點(diǎn)：618節(jié)點(diǎn)IP+綜合性IP+主題活動(dòng)。

合作品牌：花西子、蕉下、戴森等。

6、抖音818發(fā)現(xiàn)好物節(jié)

定位：電商超級(jí)節(jié)點(diǎn)大促。

往屆活動(dòng)時(shí)間：2022年8月6日-8月18日。

7、抖音七夕好禮季

定位：傳統(tǒng)節(jié)點(diǎn)大促。

今年活動(dòng)時(shí)間：2022年8月16日-8月22日。

8、賞味中秋季

定位：傳統(tǒng)節(jié)點(diǎn)大促。

往屆活動(dòng)時(shí)間：2022年9月1日-9月8日。

9、抖音921好物節(jié)

定位：電商大促。

往屆活動(dòng)時(shí)間：2022年9月9日-9月21日。

• “遇見XXXX”系列：

包括遇見懂你的潮、遇見懂你的東方美、遇見你的成長(zhǎng)好物等活動(dòng)。

特點(diǎn)：在大促節(jié)背景下，為服飾、美妝、親子等行業(yè)打造的主題營(yíng)銷活動(dòng)。

合作品牌：ANTA、波司登、璦爾博士、erB.DUCK等。

10、抖音國(guó)慶好物季

定位：傳統(tǒng)節(jié)點(diǎn)大促。

往屆活動(dòng)時(shí)間：2022年9月28日-10月9日。

11、抖音雙11好物節(jié)

定位：電商超級(jí)節(jié)點(diǎn)大促。

往屆活動(dòng)時(shí)間：2022年10月31日-11月11日。

二、綜合性IP

綜合性IP，也是抖音電商的頭部IP。其中大部分的商業(yè)合作履歷很豐富，已沉淀了一套成熟的全域營(yíng)銷打法。

往屆多是單品牌營(yíng)銷模式，會(huì)根據(jù)品牌/新品特質(zhì)策劃主題營(yíng)銷內(nèi)容，助品牌高效完成商業(yè)訴求。但目前，抖音電商有顯露出組織多品牌聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷的傾向。

1、抖音電商超級(jí)品牌日

特點(diǎn)：品牌營(yíng)銷，打造品牌大事件。

• 從新出發(fā)，此刻是金

特點(diǎn)：多品牌營(yíng)銷。立足“年貨節(jié)”這一背景發(fā)起，抓住了節(jié)點(diǎn)增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

合作品牌：可口可樂、NYX、CASIO、樂高等。

• 6.1超可愛

特點(diǎn)：多品牌營(yíng)銷。六一主題活動(dòng)，攜16個(gè)經(jīng)典品牌推出mini款爆品，助品牌年輕化。

合作品牌：旺旺、大白兔、奧利奧、夢(mèng)龍等。

• 抖音電商超級(jí)品牌大賞

特點(diǎn)：抖音電商超級(jí)品牌日的分支，也是旨在完成品牌營(yíng)銷。

合作品牌：雙立人、adidas。

2、抖音電商開新日

特點(diǎn)：新品營(yíng)銷，助力新品即爆品。

合作品牌：榮耀、巴黎歐萊雅、極萌等。

• 抖音電商開新大賞

特點(diǎn)：抖音電商開新日的分支，也是主打新品營(yíng)銷，商業(yè)動(dòng)作沒有抖音電商開新日多。

合作品牌：巴黎歐萊雅、GOODBAI。

3、抖音電商會(huì)員日

特點(diǎn)：以營(yíng)銷活動(dòng)策劃助品牌完成人群資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)，是抖音電商2023年推出的新IP。

合作品牌：SK-II、瀘州老窖、美的等。

4、抖音電商新銳發(fā)布

特點(diǎn)：專門助力新趨勢(shì)品牌爆發(fā)增量，多品牌營(yíng)銷活動(dòng)較多。

• 高宅商朋克養(yǎng)生

特點(diǎn)：多品牌營(yíng)銷。出品了相關(guān)趨勢(shì)報(bào)告，并以生活場(chǎng)景趨勢(shì)洞察與演繹，助力趨勢(shì)品牌增長(zhǎng)。

合作品牌：翼眠、C咖、徠芬、黃天鵝等。

• 年輕實(shí)力我定義

特點(diǎn)：多品牌營(yíng)銷。會(huì)聯(lián)動(dòng)新華網(wǎng)開同名主題直播論壇，展示新銳品牌的年輕實(shí)力。

合作品牌：追覓、Joocyee 酵色、Pico等。

三、行業(yè)類IP

行業(yè)類IP，有助于品牌與細(xì)分圈層用戶做垂直溝通。抖音電商會(huì)以“抖inXXX”的統(tǒng)一命名方式讓行業(yè)IP成系列感，這能為各細(xì)分行業(yè)IP造勢(shì)，也有內(nèi)容延展性，便于抖音電商為新賽道快速打造新IP。

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1、抖 in 生活范兒

——所屬行業(yè)：個(gè)護(hù)家清

• 新工廠

特點(diǎn)：溯源主題活動(dòng)。探索優(yōu)質(zhì)好物源頭工廠，助品牌展現(xiàn)產(chǎn)品力。

合作品牌：露絲、元?dú)膺_(dá)人、輕迎家居。

• 春日囤貨節(jié)

特點(diǎn)：洞察紙品、衛(wèi)品消費(fèi)需求增加，聯(lián)合紙衛(wèi)品品牌發(fā)起的全域營(yíng)銷活動(dòng)。

合作品牌：植護(hù)、心相印、七度空間。

• 聞香季Ⅰ、聞香季Ⅱ

特點(diǎn)：通過打造質(zhì)感大片等方式，從視覺上讓用戶聞到品牌的“香”，帶品牌乘上嗅覺經(jīng)濟(jì)的快車。

合作品牌：雨潔、KONO、阿道夫。

2、抖in寶貝計(jì)劃

——所屬行業(yè)：親子生活

• 潮童新勢(shì)力

特點(diǎn)：趨勢(shì)主題活動(dòng)。聯(lián)動(dòng)14家品牌進(jìn)行親子新品首發(fā)，掀起時(shí)尚穿搭風(fēng)潮。

合作品牌：巴拉巴拉、安踏兒童、巴布豆家族、特步兒童等。

• 安心溯源季

特點(diǎn)：線上線下聯(lián)動(dòng)，線上有育兒經(jīng)驗(yàn)的科普與分享，線下有森友會(huì)直播活動(dòng)。

合作品牌：蒙牛瑞哺恩、品牌松達(dá)、幫寶適等。

• 不做大人

特點(diǎn)：?jiǎn)纹放茽I(yíng)銷。在六一，邀請(qǐng)10組家庭參與線下活動(dòng)，讓家長(zhǎng)體驗(yàn)做回孩子的快樂，拉近品牌與用戶距離。

合作品牌：兔頭媽媽。

3、抖in心動(dòng)家

——所屬行業(yè)：家居家電

• 春日煥新家

特點(diǎn)：攜手臨沂·河?xùn)|五金城發(fā)起，是線下產(chǎn)業(yè)帶招商+線上宣發(fā)促銷結(jié)合的模式

合作品牌：臨沂五金城的本地商家。

• 在家智愈一夏

特點(diǎn)：應(yīng)季主題活動(dòng)。聯(lián)合智能家居品牌，借科技力解決用戶的夏日痛點(diǎn)。

合作品牌：華帝、飛科、徠芬、海信、SKG等。

4、玉出抖in

——所屬行業(yè)：翡翠玉石

• 玉見國(guó)潮

特點(diǎn)：將承載文化底蘊(yùn)的玉石與國(guó)潮消費(fèi)趨勢(shì)進(jìn)行話題結(jié)合，吸引更多年輕人的興趣。

合作品牌：云上敘、天樂珠寶等。

• 玉翠定制周

特點(diǎn)：聯(lián)合多位相關(guān)領(lǐng)域、知識(shí)達(dá)人科普玉石門道，激起用戶興趣，并打造好物榜單進(jìn)行直接種草。

合作品牌：思嘉珠寶、麥子家族、七彩云南等。

• 玉見源起

特點(diǎn)：深入地域的溯源主題活動(dòng)，為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)好貨。

合作品牌：不二珠寶、熊總夫婦嚴(yán)選店等。

5、抖 in 新風(fēng)潮

——所屬行業(yè)：服飾

• 百變衣櫥

特點(diǎn)：攜手知名時(shí)尚媒體《ELLE》為大碼達(dá)人拍攝時(shí)尚大片，宣傳多元審美的價(jià)值觀，也為用戶提供靈感穿搭。

合作品牌：ELAND、鴨鴨等。

• 匠心質(zhì)造

特點(diǎn)：帶用戶從源頭了解服飾業(yè)好物，助工廠型商家完成形象升級(jí)。

合作品牌：工廠型商家。

• 應(yīng)季類活動(dòng)：

包括早春上新季、春夏流行搶先購(gòu)、春夏上新月等活動(dòng)。

特點(diǎn)：捕捉季節(jié)流行趨勢(shì)，為品牌前置打開生意場(chǎng)。

合作品牌：內(nèi)外、卡西歐、YAYA鴨鴨、New Balance等。

• 中國(guó)好系列：

包括中國(guó)好褲子、中國(guó)好t恤等活動(dòng)。

特點(diǎn)：鎖定服飾細(xì)分品類，乘國(guó)貨風(fēng)潮打造的主題活動(dòng)。

合作品牌：九牧王、 MO&Co.、GXG等。

•  趨勢(shì)品類周系列：

包括美體趨勢(shì)品類周、連衣裙趨勢(shì)品類周等活動(dòng)。

特點(diǎn)：基于行業(yè)風(fēng)向洞察，鎖定細(xì)分品類，以品類帶動(dòng)品牌增長(zhǎng)。

合作品牌：UR、S·DEER、ONLY等。

6、抖in百味賞

——所屬行業(yè)：食品生鮮

• 美食原產(chǎn)地

特點(diǎn)：深入地域的主題活動(dòng)。推出了紀(jì)錄片《尋味中國(guó)》，展示來自各地的特色美食，并給出“尋味榜單”，為地域美食打開銷量。

合作品牌：地域美食商家。

• 夏日冰飲季

特點(diǎn)：應(yīng)季主題活動(dòng)。追“爽劇”，喝“冰”飲，抖音電商推甜寵戀愛主題短視頻，并在劇中場(chǎng)景化地植入品牌產(chǎn)品。

合作品牌：三得利、旺旺、蘭芳園等。

• Hi吃嘗鮮季

特點(diǎn)：應(yīng)季主題活動(dòng)。以“你好夏天”為主題，重點(diǎn)扶持冰飲、冰淇淋、水果等品類商家。

合作品牌：食品生鮮行業(yè)商家。

• 夏日夜宵季

特點(diǎn)：應(yīng)季主題活動(dòng)。眾多明星達(dá)人聯(lián)動(dòng)線上宣傳，線下聯(lián)合商家擺夜宵攤兒，打開用戶的夏日味蕾。

合作品牌：滿小飽、圣農(nóng)、渣渣灰、思念食品等。

7、抖in萌寵計(jì)劃

——所屬行業(yè)：寵物

• 愛ta季

特點(diǎn)：聯(lián)動(dòng)“TOPS它博會(huì)”，在現(xiàn)場(chǎng)搭建官方占位，以體驗(yàn)式營(yíng)銷，為品牌創(chuàng)造增量。

合作品牌：麥富迪、伯納天純、WoWo、盟寵星球等。

8、抖in有好酒

——所屬行業(yè)：酒水

• 洋酒品類日

特點(diǎn)：針對(duì)洋酒品類，是抖音電商與巨量引擎聯(lián)合打造的長(zhǎng)線活動(dòng)，話題很聚焦。

合作品牌：馬爹利、保樂力等。

• 卸下心防

特點(diǎn)：跨界美妝行業(yè)IPD·Beauty趨勢(shì)大賞打造的活動(dòng)，以演繹情緒美學(xué)、酒水+美妝創(chuàng)造“通感”體驗(yàn)為創(chuàng)意點(diǎn)。

合作品牌：且初、PMPM、奧蘭、梅見等。

9、抖in潮電秀

——所屬行業(yè)：電消

特點(diǎn)：通過趣味前沿的新品發(fā)布會(huì)、專屬IP定制禮盒等方式，為3C數(shù)碼品牌新品發(fā)布打造一場(chǎng)“大秀”。

合作品牌：Redmi。

10、抖in花樣生活

——所屬行業(yè)：個(gè)護(hù)家清鮮花

• 七夕禮遇季

特點(diǎn)：節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷活動(dòng)。搭線鮮花原產(chǎn)地，為用戶挑選品質(zhì)鮮花產(chǎn)品，從也促進(jìn)用戶在抖音電商買鮮花的習(xí)慣養(yǎng)成。

合作品牌：東方甄選。

11、抖in域見好貨

——所屬行業(yè)：區(qū)域產(chǎn)業(yè)帶

• 出游囤貨季

特點(diǎn)：應(yīng)季主題活動(dòng)。以春日出行需求為洞察點(diǎn)發(fā)起的營(yíng)銷活動(dòng)，會(huì)對(duì)中小商家給出專屬資源扶持。

合作品牌：眾多入駐抖音商城的中小商家。

• 奇妙花園節(jié)

特點(diǎn)：鮮花綠植行業(yè)專屬活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)了世界花園大會(huì)開展線下活動(dòng)，還推出了主題紀(jì)錄片，為活動(dòng)造勢(shì)。

合作品牌：全國(guó)各地產(chǎn)業(yè)帶的鮮花綠植商家。

12、抖in逛全球

——所屬行業(yè)：海外品牌

• 春日去野 爆品出圈

特點(diǎn)：應(yīng)季主題活動(dòng)。設(shè)置“海外好物推薦官”，與官媒聯(lián)動(dòng)傳播，為海外品牌打造夏日爆品機(jī)會(huì)點(diǎn)。

合作品牌：blankme、Byhealth、曉姿。

• 初春煥新顏

特點(diǎn)：應(yīng)季主題活動(dòng)。洞察時(shí)點(diǎn)需求，為海外品牌打造的主題營(yíng)銷活動(dòng)。

合作品牌：德美樂嘉、athletic、greens、貝拉米等。

13、抖in全民健康計(jì)劃

——所屬行業(yè)：食品健康

• 全民營(yíng)養(yǎng)家

特點(diǎn)：聚焦大健康領(lǐng)域，會(huì)邀請(qǐng)營(yíng)養(yǎng)專家在抖音進(jìn)行科普內(nèi)容指導(dǎo)，并發(fā)布賽道洞察報(bào)告，提高內(nèi)容營(yíng)銷的可信度。

合作品牌：阿依舍、益倍速、百草味。

• 春日輕食季

特點(diǎn)：應(yīng)季、趨勢(shì)主題活動(dòng)?；趯?duì)春日輕食需求的洞察而發(fā)起。

合作品牌：空刻、大希地、桂格等。

• 炫出健康鮮活力

特點(diǎn)：冠軍健康訓(xùn)練營(yíng)+運(yùn)動(dòng)達(dá)人推薦官+溯源直播運(yùn)動(dòng)，掀起健康飲食風(fēng)尚，定向種草品牌產(chǎn)品。

合作品牌：湯臣倍健、幸福西餅、娃哈哈。

14、抖in禮遇季

——所屬行業(yè)：關(guān)聯(lián)情人節(jié)等禮遇節(jié)點(diǎn)需求下的多行業(yè)品牌

• 對(duì)你上心 寵愛有禮

特點(diǎn)：情人節(jié)節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷，采用了“匯聚明星+時(shí)尚媒體+送禮心智貨品”的打法。

合作品牌：飛利浦、極萌、usmile。

15、抖in出游季

——所屬行業(yè)：關(guān)聯(lián)五一等出行需求下的多行業(yè)品牌

特點(diǎn)：基于出行需求發(fā)起，以內(nèi)容鏈接品類產(chǎn)品與用戶，將本土好物帶至人前。

合作品牌：佳貝艾特等。

16、全民寶藏計(jì)劃

——所屬行業(yè)：珠寶潮奢

• 國(guó)風(fēng)上新季

特點(diǎn)：應(yīng)季主題活動(dòng)。在春季煥新節(jié)點(diǎn)，以國(guó)風(fēng)為話題，讓珠寶潮奢品牌搶占春季的“寶藏生意”。

合作品牌：DR、妃魚、三星官翻、六福珠寶、紅布林。

17、抖音全民好書計(jì)劃

——所屬行業(yè)：圖書

• 春日閱新正當(dāng)時(shí)

特點(diǎn)：節(jié)點(diǎn)主題活動(dòng)。在世界讀書日到來之際，聯(lián)動(dòng)20+出版機(jī)構(gòu)及數(shù)千家圖書商家發(fā)起的營(yíng)銷活動(dòng)。

合作品牌：磨鐵、中信出版集團(tuán)、斗半匠文化等。

18、D-Beauty

——所屬行業(yè)：美妝

• D-Beauty心動(dòng)日

特點(diǎn)：?jiǎn)纹放茽I(yíng)銷活動(dòng)。會(huì)策劃主題活動(dòng)，為美妝品牌打造品牌大事件。

合作品牌：花西子、Mistine、丸美等。

• D-Beauty趨勢(shì)大賞

特點(diǎn)：趨勢(shì)主題活動(dòng)。會(huì)聯(lián)合ELLE時(shí)裝之苑發(fā)布行業(yè)趨勢(shì)信息，助品牌產(chǎn)品以“趨勢(shì)好物”身份出圈。

合作品牌：蘭蔻、歐萊雅、花西子、Ulike等艦長(zhǎng)等。

• D-Beauty美奢風(fēng)尚

特點(diǎn)：針對(duì)美妝奢品大牌推出的營(yíng)銷主題活動(dòng)。

（注：此主題最近的一次大型商業(yè)合作在2022年3月）

合作品牌：高端美妝、奢侈品行業(yè)商家。

•  D-Beauty美力源起

特點(diǎn)：溯源主題活動(dòng)，溯源美妝品牌的科技力。

合作品牌：blank me半分一、OLAY等。

四、一點(diǎn)觀察

盤完抖音電商的營(yíng)銷IP及其商業(yè)化運(yùn)營(yíng)模式，我們也發(fā)現(xiàn)了它的一些特質(zhì)。

第一，

抖音電商的營(yíng)銷IP類型多樣、上新速度迅猛。它們之間，能夠靈活地進(jìn)行自由組合，形成不同的營(yíng)銷功效。將其總結(jié)為公式，可以是：

“節(jié)點(diǎn)IP+綜合性IP”=在購(gòu)物節(jié)為品牌聚光

“綜合性IP+行業(yè)IP”=確保品牌營(yíng)銷、新品營(yíng)銷的垂直人群觸達(dá)

“行業(yè)IP+行業(yè)IP”=抖音站內(nèi)的跨界營(yíng)銷

……

多樣IP的疊加能創(chuàng)造更多商業(yè)可能。但另一方面，推新速度快導(dǎo)致抖音電商一些IP的定位不夠準(zhǔn)確、相互區(qū)別度不夠高（如，抖音電商開新日與抖音電商開新大賞），很多主題活動(dòng)也缺乏可持續(xù)性。

第二，

抖音電商成立的初衷——拓展電商板塊業(yè)務(wù)，決定了它出品的許多IP商業(yè)屬性會(huì)很強(qiáng)，如@抖音電商超級(jí)品牌日、@抖in域見好貨。這讓IP官號(hào)較難形成粉絲粘性，反倒是IP話題在持續(xù)累積熱度，成為后續(xù)新活動(dòng)的發(fā)聲場(chǎng)。

而看向整個(gè)抖音，它的營(yíng)銷IP其實(shí)很多元。有商業(yè)屬性較強(qiáng)如抖音電商，也有抖音生活服務(wù)推出的生活感IP，還有介于兩者之間的巨量引擎的營(yíng)銷IP等等。

抖音生活服務(wù)與巨量引擎的營(yíng)銷IP，我們也簡(jiǎn)單盤了一輪，可能不是很全面，但大家可以從思維導(dǎo)圖中看到，整個(gè)抖音生態(tài)下的營(yíng)銷IP矩陣，正逐漸呈現(xiàn)出一個(gè)細(xì)而全的形態(tài)。

（點(diǎn)擊查看大圖）

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OK，抖音/抖音電商的營(yíng)銷IP盤點(diǎn)結(jié)束啦。這些手動(dòng)盤點(diǎn)可能不夠全面準(zhǔn)確，若有補(bǔ)充或指正的地方，或是有其它想看的平臺(tái)營(yíng)銷IP合集，歡迎在留言區(qū)吱聲~