從經(jīng)典確立未來，金馬60主視覺發(fā)布！
首發(fā)：標(biāo)志情報(bào)局
7月26日，第60屆金馬主視覺發(fā)布。金馬組委會(huì)邀請(qǐng)Bito團(tuán)隊(duì)量身打造專屬品牌識(shí)別系統(tǒng)，以「從經(jīng)典確立未來」的概念出發(fā)，強(qiáng)調(diào)新舊共融，展現(xiàn)金馬以持續(xù)前進(jìn)的精神，面對(duì)充滿改變挑戰(zhàn)的未來，盛大迎接金馬60。
據(jù)悉，Bito 設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)連續(xù)兩年以金馬58、金馬59 的視覺設(shè)計(jì)，勇奪英國(guó) D&AD 黃鉛筆大獎(jiǎng)。這次金馬60，Bito 耗時(shí)一年時(shí)間，傾力為金馬設(shè)計(jì)一套識(shí)別度極高的品牌識(shí)別系統(tǒng)，以「東方視覺語(yǔ)言」為核心，設(shè)計(jì)包括金馬LOGO、中英文標(biāo)準(zhǔn)字、色彩系統(tǒng)、版式和動(dòng)態(tài)等完整視覺規(guī)范，通過一致性的品牌形象，提高大眾對(duì)金馬五大活動(dòng)（金馬獎(jiǎng)、影展、創(chuàng)投會(huì)議、電影學(xué)院、電影大師課）的辨識(shí)度與認(rèn)同感。
其中金馬最具代表性的經(jīng)典馬頭LOGO，Bito 回溯由雕塑大師楊英風(fēng)所創(chuàng)作的金馬獎(jiǎng)雕塑，通過原始的馬頭造型結(jié)構(gòu)中擷取線條、調(diào)整細(xì)節(jié)，將線條粗細(xì)、曲線弧度、內(nèi)部間隔和紋樣，有系統(tǒng)地調(diào)整為現(xiàn)代版外型。強(qiáng)調(diào)金馬無可取代的根源，也展現(xiàn)不斷創(chuàng)新的精神。
中英文標(biāo)準(zhǔn)字的造型融合了象征傳統(tǒng)的「宋體」和象征現(xiàn)代的「黑體」，字體設(shè)計(jì)上既有著金馬 LOGO 的幾何視覺感，更著重于LOGO 的整體視覺和諧。
其中，標(biāo)準(zhǔn)字的造型是從華語(yǔ)電影海報(bào)的經(jīng)典巨作取材，采用中文直書、英文橫書的體例，保留傳統(tǒng)璽印般的朱紅色彩，為其設(shè)定「打開、蓋章」的動(dòng)態(tài)表現(xiàn)，留下強(qiáng)而有力的印象，并為金馬旗下子品牌設(shè)定各自的代表色與輔助色。
從華語(yǔ)電影海報(bào)經(jīng)典作品中挖掘了「中文直書、英文橫書」的特色，以及文字壓印的位置，發(fā)展出一系列版型，并且延伸到動(dòng)態(tài)表現(xiàn)，通過文字直向、橫向移動(dòng)、堆疊的方式，創(chuàng)造出有多種組合動(dòng)態(tài)系統(tǒng)。
同步發(fā)布的概念影片，則以林強(qiáng)《單純的人》為背景音樂，道出此次全新的品牌識(shí)別系統(tǒng)，將金馬凝聚起「人與電影」的記憶重新串連，呈現(xiàn)在大家眼前。
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