年輕人社交，一個冬天的童話
作者：格林糖，首發(fā)：虎嗅
虎嗅年輕組作品，頭圖?視覺中國
每隔五年左右，就會有媒體、互聯(lián)網(wǎng)大佬和創(chuàng)業(yè)者出來表達(dá)一個觀點(diǎn)：
“現(xiàn)在新一代年輕人出來了，他們不一樣了，你們不懂他們，我懂?！?/p>
如此一來你大概可以理解，為什么即使微信和QQ已令騰訊一統(tǒng)社交江湖的情況下，每隔五年左右，還會有一撥新的社交創(chuàng)業(yè)浪潮。
新的創(chuàng)業(yè)者及追捧者們，無論怎樣不遺余力地在向大眾普及“沙雕”“開始自閉”和“zqsg”等新一代年輕人黑話，無論怎樣鼓吹自己和這代年輕人多不一樣，身體卻還是很誠實(shí)——在App界面中，往往還是能看到Tinder和Instagram的樣子。
代際社交需求的差異，95后乃至千禧一代有自己社交的渴求。往后，他們會用流量投票，選出自己喜歡社交游戲規(guī)則，也逼迫這些創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目跟隨。
而這其中，有些東西也是不變的：“性”依舊是剛需，陌生人破冰依舊有一些尷尬。但在年輕人里，新的社交場景和氛圍也在悄然發(fā)芽。
01 含蓄走腎，游戲走心
事情還是要從約炮開始說起。
我有一位男性朋友，去外地出差時，用Soul約到了一個女網(wǎng)友，做了你們能夠想到的那點(diǎn)事。
作為一款號稱“靈魂社交”的軟件，Soul并不強(qiáng)求上傳頭像，這即使在今天的社交軟件中也不多見——其它一些主打年輕人社交的App，無論是老一點(diǎn)的探探，還是新一點(diǎn)的JOIN，抑或看起來文藝一些的積目，都會要求你上傳真實(shí)頭像，否則就會限制使用功能。
你可以在Soul里選一個自己中意的動畫頭像
聽起來，后三者效率更高，因?yàn)槿绻康木褪羌s炮，那顯然雙方先把照片擺上來最省事，就像相親就應(yīng)該直接報(bào)房產(chǎn)、身高和婚史那樣。但實(shí)際上，“效率不高”的Soul，現(xiàn)在已經(jīng)擁有近150萬的日活，在這一撥年輕社交紅利中，也是翹楚。
點(diǎn)進(jìn)隨機(jī)匹配的Soul用戶頁面，有很大的概率是能夠看到該用戶的真實(shí)圖片，或者自拍的。如若沒有，很可能也有真實(shí)的語音。
這些都沒有的話，在上面可能比較難交到朋友。
“不強(qiáng)制”不代表“不支持”，“靈魂社交”并沒有真正讓肉體遠(yuǎn)離。Soul實(shí)際上通過產(chǎn)品引導(dǎo)實(shí)現(xiàn)了個人資料的個性化定制，并通過地理位置、話題、語音播放和隨機(jī)匹配等邏輯分發(fā)出去，完成社交。
另一邊，音遇也逐漸火爆了起來。據(jù)稱日活達(dá)到了85萬。因?yàn)槭穷^條前員工的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，也被認(rèn)為是頭條方法論的成功輸出。以過往“聊天”為基礎(chǔ)玩法不同，音遇所提供的場景，游戲的性質(zhì)顯然更加濃厚一些，玩家進(jìn)入到一個個點(diǎn)歌房里面，進(jìn)行類似歌曲接龍的游戲，整個氛圍與狼人殺更為接近。
音遇的界面非常像一個休閑游戲界面了
這種“比起社交更像游戲”的情況并不僅僅出現(xiàn)在音遇一家身上。諸如唔哩星球、番薯小組、Uki等軟件，都不約而同地將自己包裝得更像一個游戲。
如果我們仔細(xì)觀察就會發(fā)現(xiàn)，通常所有游戲化的機(jī)制，目的都是為兩個陌生人之間“破冰”，使其不再害羞，進(jìn)而交換更多信息。破冰之后，這些App不斷更新的游戲機(jī)制，亦是將用戶始終維持在自己平臺內(nèi)——而不是轉(zhuǎn)移到QQ和微信——的重要紐帶。更重要的是，游戲化實(shí)際上在試圖建立一種線上的社區(qū)規(guī)則，讓PUA等“不守規(guī)矩”的騙炮技巧無用武之地，使陌生人的交往含蓄化，從野蠻向文明演進(jìn)。
02 敏感的資本
在一個各種意義上都是寒冬的季節(jié)，這股年輕社交風(fēng)潮，算是投資領(lǐng)域?yàn)閿?shù)不多的暖流。作為一個對潮流最為敏感的行業(yè)，他們迅速覺察到這群App背后的流量紅利，并且迅速將認(rèn)知轉(zhuǎn)化為投資。
僅去年，拿到了錢的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目就有：
數(shù)據(jù)來自IT桔子
為什么投資人敢于這個時候進(jìn)入？云九資本執(zhí)行董事沈文杰表示，主要是核心指標(biāo)好看，而深層次原因在于：這一代年輕人的文化內(nèi)核產(chǎn)生了變化。至少有以下幾個指標(biāo)可以確證我們的判斷：
首先，從獲客角度來說，在沒有砸錢推廣，也沒有特殊新渠道的情況下，年輕人社交類軟件增長異常的高。沈文杰說，據(jù)他們觀察，這是全網(wǎng)所有此類App的狀態(tài)。其次，即便無法透露具體數(shù)字，他們也觀察到，用戶固然很容易將社交關(guān)系轉(zhuǎn)移到微信，但存留也相當(dāng)可觀——這是一個可以持續(xù)的生意。
這種數(shù)據(jù)變化的基礎(chǔ)，源于年輕人的變化。
這兩年嘻哈、電音文化強(qiáng)勢崛起，DJ的收入已經(jīng)超過傳統(tǒng)的流行歌手。我們大可斷論：代表著整個年輕人的審美正在和表面上的主流分化。而潮流品牌也在順應(yīng)這種分化，用自己的消費(fèi)符號將這種風(fēng)潮放大。
這是五年一代的代際區(qū)別，落地到社交軟件，老一些的諸如陌陌、微信“附近的人”，無論從UI審美還是人群結(jié)構(gòu)上，都已明顯不適合新一代年輕人。這里還有更深層次的原因：這一批95后年輕人是真正意義上的互聯(lián)網(wǎng)一代，他們很多人在城市現(xiàn)代化的小區(qū)中長大，沒有傳統(tǒng)意義上的鄰里關(guān)系。
他們從小“自閉”在電腦、手機(jī)屏幕前，而老一代那種“網(wǎng)上的關(guān)系不是真正關(guān)系”的思想，早已不復(fù)存在。
03 含蓄化：給年輕以文明
即刻App里有一個條目叫“又有人在研究年輕人了”。
聚合各種分析年輕人的文章，大有暗諷各大廠商和調(diào)研機(jī)構(gòu)總試圖理解年輕人而不得之意。出于各種目的，這種研究依舊會層出不窮。但這些研究結(jié)果大多搞不明白“年輕人喜歡”和“長者們以為年輕人喜歡”的區(qū)別。比如說，網(wǎng)戀。
網(wǎng)戀不是新鮮事兒。自從痞子蔡筆下的輕舞飛揚(yáng)說出“電影已經(jīng)散場，但生命還得繼續(xù)”開始，網(wǎng)戀就成了上兩代年輕人內(nèi)心騷動之源。
那個BBS時代，倆人交流還主要靠E-mail。
這本書可能也是最早能夠出版的網(wǎng)絡(luò)小說，也是那個時代許多人看的第一本網(wǎng)絡(luò)小說
那時父母輩預(yù)言，網(wǎng)戀只是過家家而已，最終我們的愛情還是會落到線下某個平凡人家，“網(wǎng)戀者”往往還會被親朋好友投來一道“你就是想約炮吧？”的曖昧目光。一些曾經(jīng)憧憬網(wǎng)戀的年輕人長大之后，也服了軟。網(wǎng)絡(luò)逐漸變成另一種“短信”，手機(jī)通信錄變成了微信通信錄，曾經(jīng)的Facebook和人人網(wǎng)，也是真實(shí)世界的社交輔助工具。
為了幫助我們理解現(xiàn)在年輕人戀愛的狀態(tài)，虎嗅最年輕的實(shí)習(xí)生關(guān)關(guān)寫了一篇《我是怎么從8億網(wǎng)友中選男朋友的？》的文章，詳細(xì)闡釋了她觀察到的這一代年輕人網(wǎng)戀狀態(tài)。
我們在她的描述中，觀察到了一些現(xiàn)在網(wǎng)戀的特點(diǎn)：
除了性焦慮之外，網(wǎng)戀亦有情感需求，因此它與約炮并不能畫上等號。
“見光死”依然是網(wǎng)戀很常見的結(jié)局，然而隨著視頻通話與聲音的傳遞，這種概率其實(shí)正在降低。
男女雙方將一個人在社交網(wǎng)絡(luò)中的表現(xiàn)，也納入擇友的標(biāo)準(zhǔn)中。如果說以前看的是真實(shí)身高、樣貌和性格。現(xiàn)在還要看：是不是將照片修好過再上傳，上傳的語音是不是夠“蘇”或者夠“萌”。
真實(shí)人格和虛擬人格被嚴(yán)格的區(qū)分開來，當(dāng)在網(wǎng)戀時，并不需要刻意展現(xiàn)真實(shí)面目，兩人只需要保持好那個“幻想”——反正真相總會隨著交往的逐漸深入而揭曉。
網(wǎng)絡(luò)上的男女之事，以前總帶著粗俗的標(biāo)簽。仿佛這里是一處法外之地，大家可以將現(xiàn)實(shí)中的道德拋諸腦后，上來就是一句“約嗎”的野蠻欲望比比皆是，也最終致使許多普通人遠(yuǎn)離社交軟件，而違法的招嫖信息則大量涌入。
這種早期缺乏監(jiān)管的“拓荒紅利”，已經(jīng)隨著一代年輕人的老去而消失。取而代之的是更為嚴(yán)厲的監(jiān)管環(huán)境，以及各個社交軟件對于規(guī)范人際行為的渴求。
無論是強(qiáng)制要求上傳頭像，還是用產(chǎn)品引導(dǎo)或游戲化方式鼓勵添加真實(shí)信息，都還是為了將真實(shí)文明社會規(guī)則帶到虛擬世界。
這個世界里有相互尊重，有溫柔，在走腎之前需要走心。交友是開放的，但表達(dá)是含蓄的。即使是最“自閉”的年輕人，也依舊可以找到合適的人，一起聊，一起玩。
04 游戲化：楊叫獸攔不住的大勢
且看已經(jīng)有些年頭的這些應(yīng)用：微信、QQ、人人、豆瓣、貼吧、陌陌。在上一個十年中，這些應(yīng)用都靠年輕人起家，在社交圖譜中發(fā)揮著核心影響力，而今天，這些老貴族們的社交業(yè)務(wù)增長基本趨于停滯。
人人消逝，陌陌轉(zhuǎn)向直播，微信和QQ成為不同意義上的通訊錄。而興趣導(dǎo)向的豆瓣和貼吧，則面臨用戶群體逐漸固化的困境——固化之后，用戶間變成熟人，就該轉(zhuǎn)移到微信和QQ了。
其實(shí)有這么一種平臺：它們“自古以來”就有社交屬性，且在一定時期內(nèi)，即使兩人互加微信，也依然會攜手回來，繼續(xù)為日活做貢獻(xiàn)？你們猜是啥？這種神奇的產(chǎn)品在上個時代就已廣泛出現(xiàn)，當(dāng)初被質(zhì)疑的程度也絲毫不亞于網(wǎng)戀。其中最具代表性的兩款產(chǎn)品是：魔獸世界與劍網(wǎng)三。
很多時候，游戲的社交屬性往往被忽略。即使《王者榮耀》前兩年火熱，老一輩可能也往往覺得它不過是一種消遣，是騰訊變現(xiàn)的手段，是楊叫獸口中的“電子海洛因”，反正不是社交工具。
事實(shí)上，巔峰期的《魔獸世界》日活有300萬以上，同時還帶出NGA（艾澤拉斯國家地理）這樣的玩家社區(qū)，在2014年，這個論壇已經(jīng)有了2000萬注冊用戶；而劍網(wǎng)三（《劍俠情緣》網(wǎng)絡(luò)版三）到了2014年，也依然有90萬的日活和250萬的月活。同時由于女性玩家眾多，網(wǎng)戀頻繁，這款游戲還被玩家親切地稱為“世紀(jì)佳緣3”。
《魔獸世界》可以說是艾澤拉斯大陸社交模擬器
很多人在討論社交產(chǎn)品時，會跟隨應(yīng)用商店里的分類，而有意無意將游戲忽略掉。但恰恰是占據(jù)年輕人大量空閑時間的游戲，在自由探索的同時有規(guī)則束縛，反而成為了非常優(yōu)良的社交載體。
大眾無意，開發(fā)者有心。在手游領(lǐng)域，無論是衍生于桌游的《狼人殺》《三國殺》，還是擁有大量社交場景的《陰陽師》《絕地求生》，都成為了許多年輕人社交兩開花（一面和熟人玩，一面玩的時候認(rèn)識陌生人）的好去處。
“未來互聯(lián)網(wǎng)上的一切活動都會像一場角色扮演游戲?！薄＠锟恕な┟芴?/p>
既然游戲可以社交化，那么社交為何不能游戲化呢？于是就有了音遇為首的這一批App。
我問所有人“你們和陌生人在網(wǎng)上認(rèn)識第一句聊什么？”這個問題時，大家的反饋基本是“Hi”“你好”之類，硬聊。稍微有經(jīng)驗(yàn)一點(diǎn)的可能會先看好對方有什么愛好，然后再……硬聊。
如果先將自己的真實(shí)姓名隱藏，用“狼人”或“五迷”等虛擬身份破冰，情況會不會好很多呢？
05 無限的時間，無限的社交
對年輕人來說，時間沒有那么貴，有許多青春可以浪擲，許多光陰可以虛度。因此“剛需”和“直白”，有時候并不是他們真正關(guān)心的事兒。
好玩和有趣才是。
無論“含蓄化”還是“游戲化”，都是以增加時間成本的方式，篩選出真正“好玩有趣”的人。
更多的時間來調(diào)情，更多的時間來游戲，也就更有可能找到品味相同的人。然后再將這些人轉(zhuǎn)為線上日常的熟人，時時聊天，聊得來繼續(xù)，聊不來就散。當(dāng)終于遇到一個始終聊得來的人，便“奔現(xiàn)”試試?！耙姽馑馈币琅f是個常態(tài)，但這就是生活的一部分。
畢竟經(jīng)過了這么多輪篩選，見網(wǎng)友比相親的成功概率還是高了不少。
過去，認(rèn)識年輕人，釋放荷爾蒙的方式可能是蹦迪，但昂貴的酒錢，以及對于夜場不知深淺如何的顧慮，將許多人攔在了門外。現(xiàn)在，迪廳搬到了線上，而游戲方式，遠(yuǎn)不止跳舞一種。
這種“云端嗨”是流量，是資本寒冬下的機(jī)會，也終將變成一代年輕人的回憶。
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