國(guó)產(chǎn)ins風(fēng)的廉價(jià)潮流何時(shí)死去？
來(lái)源：跳海大院 2006年，拿著管理科學(xué)與工程系畢業(yè)證的凱文·斯特羅姆剛滿23歲，在經(jīng)歷了推特實(shí)習(xí)，谷歌打工的4年后，他跟他的大學(xué)狗友麥克·克瑞格一起創(chuàng)辦了Instagram。 上線一年半后Instagram很快就被fb大佬扎克伯格以估值兩倍的價(jià)格（10億美金）收購(gòu)，短時(shí)間內(nèi)，Instagram就已經(jīng)成為了年輕人的“潮流社交平臺(tái)”。對(duì)于（國(guó)外的）95后來(lái)講，twitter什么的已經(jīng)是老年人才會(huì)用的社交軟件了，你沒(méi)個(gè)ins的話，你和你的狗友們將會(huì)很快漸行漸遠(yuǎn)。 流行文化的擴(kuò)散就像是病毒一樣，會(huì)在最短的時(shí)間內(nèi)以任何你想象不到的方式詭異地傳播著。某一天，在紐約的某間星巴克里，有兩個(gè)從中國(guó)過(guò)來(lái)旅游的妹子在跟恰好同桌的美國(guó)妹子聊著天，中國(guó)妹子們討論著如何將自己的新房子裝扮成“ins style”，美國(guó)妹子卻一臉黑人問(wèn)號(hào)：“what is ins style？” 這是一個(gè)有趣的命題，在遙遠(yuǎn)的東方，一個(gè)沒(méi)有Instagram的國(guó)家，不知從什么時(shí)候開始瘋狂流行起了“ins風(fēng)”。商家們開始把墻壁刷成了整齊的粉紅色，把自己并不太大的店里砌出一個(gè)并不太大的波波池，然后再把淘寶7塊5批發(fā)來(lái)的充氣火烈鳥打上氣... ... 歡迎來(lái)到ins風(fēng)中國(guó)。 以廣州為例，往天河市中心立足一看，排隊(duì)超過(guò)20個(gè)人的，要么是女廁所，要么就是ins風(fēng)網(wǎng)紅店。再往海珠區(qū)走走，江南西地鐵站為圓心，直徑2公里內(nèi)，院辦能給你找出300家這樣的店。 ins風(fēng)有多火，這個(gè)問(wèn)題應(yīng)該問(wèn)問(wèn)那些嗅覺(jué)敏銳的商家們。他們是發(fā)自內(nèi)心的感激這個(gè)流行風(fēng)潮的，多少家將死的咖啡廳和民宿，在簡(jiǎn)單的ins風(fēng)翻新后，立馬就死灰復(fù)燃。 年輕顧客喜歡，這當(dāng)然是最重要的一點(diǎn)。但是對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，ins風(fēng)還有另外一個(gè)好處，就是便宜。他們?cè)僖膊挥觅M(fèi)盡心思地去想裝修，主題，和各種風(fēng)格，現(xiàn)在ins風(fēng)這一套現(xiàn)成的方案，包治百病。 求求了，2019年院辦我真的不想看到這些東西了。
ins風(fēng)小店打卡：嘀 網(wǎng)紅卡
這已經(jīng)是稍微好看些的ins風(fēng)網(wǎng)紅店了 一個(gè)基本核心，四個(gè)決定要素
“一夜之間把普通無(wú)亮點(diǎn)的小店打照成 ins風(fēng)網(wǎng)紅店，只需掌握這個(gè)小副標(biāo)題。”
——meer bullshit jump
2011年，一則如uc體般夸張的新聞讓我們笑出了聲：“女性的消費(fèi)力是男性的7倍，男性消費(fèi)力不如狗！”這種新聞的時(shí)效性可能是100年，商家們?cè)缇投聪ち诉@一套最基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)定律，抓住女人心者，得天下男人錢包。
ins風(fēng)的核心，院辦認(rèn)為，就是所有女人隱藏的那顆少女心。因此，大部分的ins風(fēng)都少不了最少女的顏色——粉色。
作品名稱：少女心本心
大面積的粉色——事實(shí)上所謂的ins風(fēng)到這一步還沒(méi)開始走歪，真正讓它走向廉價(jià)潮流這個(gè)噩夢(mèng)之谷的，是那幾個(gè)變了味的要命元素：火烈鳥、霓虹燈、龜背竹、小燈串、仙人掌、鐵架網(wǎng).....它們一旦結(jié)合到一起，立馬就能打中你的審美要害。
如果這種潮流文化有吉祥物，火烈鳥拿下首位沒(méi)人敢喊第二，不，甚至沒(méi)有別的參賽者。
火烈鳥可以說(shuō)是ins風(fēng)的縮影，粉色，夏天（熱帶），神秘，迷人.....
1957年美國(guó)雕刻家Don Featherstone把為塑料公司設(shè)計(jì)的火烈鳥雕塑搬進(jìn)工人階級(jí)草坪上，2014年澳洲的sunnylife把火烈鳥游泳圈病毒式傳播到ins各個(gè)有水的角落.....事件闡明真相，火烈鳥當(dāng)真跟它名字和長(zhǎng)相一樣，遲早得紅，網(wǎng)紅。
Don Featherstone放在弗羅里達(dá)郊區(qū)花園里的火烈鳥雕塑
有水的ins博主帶上火烈鳥游泳圈漂浮在私家游泳池，要么直奔阿魯巴加勒比海尋找真正的火烈鳥。而內(nèi)陸沒(méi)什么水的吃瓜群眾就只能把火烈鳥的網(wǎng)紅特質(zhì)融入生活里：火烈鳥娃娃、火烈鳥擺件、火烈鳥杯子、火烈鳥比基尼......
這個(gè)火烈鳥圈，從米蘭達(dá)·可兒到賈斯丁·比伯，人手一只。
我國(guó)當(dāng)紅年輕演員李易峰年初度假也愛不釋手，誰(shuí)說(shuō)ins風(fēng)只虜獲了少女心！
這種鐵定元素構(gòu)成法則一旦發(fā)散出去，就不得了了。用點(diǎn)玄學(xué)迷信的角度來(lái)看，如果你的店還沒(méi)火還沒(méi)有被很多網(wǎng)紅上門拍照發(fā)po，一定是少了只火烈鳥。
不過(guò)，并不是所有的火烈鳥都是加分神器，我們?cè)谔詫毶想S手一翻，就看到了一些似乎有些奇怪的火烈鳥，也不知道是變形了還是變態(tài)了。
跟著ins風(fēng)爆紅的火烈鳥只是個(gè)開始，四大要素之二的霓虹燈，也是短時(shí)間內(nèi)出盡了風(fēng)頭。
學(xué)會(huì)把火烈鳥跟霓虹燈結(jié)合起來(lái)的已經(jīng)在ins風(fēng)上更上一層了。
霓虹燈其實(shí)院辦本人覺(jué)得OK，畢竟大院的招牌也是用的這種霓虹燈，攤手。但是ins風(fēng)的另外兩個(gè)元素，院辦就有點(diǎn)愛無(wú)能了：圖片里或者角落里必有的塑料綠植，和空間不大卻非得擠出幾平方的波波池。
嗯。
火烈鳥霓虹燈塑料綠植波波池，四個(gè)決定要素在本土ins風(fēng)里起到要命性作用。有了這幾個(gè)東西，你就能看到一個(gè)所謂網(wǎng)紅店的雛形，表面意義上的“經(jīng)典網(wǎng)紅店”。
但除了這四個(gè)元素，你還能在一些小道具上一眼識(shí)別出這廉價(jià)的國(guó)產(chǎn)ins風(fēng)，比如ins風(fēng)本s：
網(wǎng)格和燈串：
為了增強(qiáng)性冷淡特點(diǎn)卻什么都裝不了的金屬框：
你能想象得到的所有綠色植物衍生品：
怕你在波波池里被淹到貼心準(zhǔn)備的充氣甜甜圈或愛心游泳圈：
......
“經(jīng)典網(wǎng)紅要素”并不是憑空出現(xiàn)的——北歐風(fēng)是ins風(fēng)的源頭，只不過(guò)北歐風(fēng)自己也猜不到它漂洋過(guò)海來(lái)，沒(méi)想到在中國(guó)這兒竟發(fā)展成如此具備某些本土特色的大眾潮流。
ins風(fēng)的中國(guó)特色發(fā)展道路
“中國(guó)沒(méi)有ins，中國(guó)只有ins風(fēng)。”
——meer bullshit jump
1919年4月1日，德國(guó)魏瑪在革命烽火中冒出了一所影響當(dāng)代設(shè)計(jì)發(fā)展的院校，叫包豪斯，這個(gè)院校雖然在短短14年內(nèi)就倒閉了，但在大半個(gè)世紀(jì)后，它成長(zhǎng)為獨(dú)立的風(fēng)格并考倒了無(wú)數(shù)設(shè)計(jì)概論設(shè)計(jì)史學(xué)子。
赫赫有名的包豪斯學(xué)校
這些都不重要，重要的是身處德國(guó)的它以著名的實(shí)用主義影響了北歐設(shè)計(jì)風(fēng)格。
北歐設(shè)計(jì)風(fēng)格的本土化解釋是：宜家家居。
ins風(fēng)的中國(guó)特色發(fā)展道路分三個(gè)階段，初級(jí)階段這一響由宜家拉開啟蒙的序幕。
宜家不完全代表北歐風(fēng)格，卻足以代表ins風(fēng)的源頭。雖說(shuō)是初級(jí)階段，但這么個(gè)場(chǎng)景在現(xiàn)在的后期階段還偶爾能見到：
大小姐妹們?cè)诜枪ぷ魅盏奈绾螅ㄒ刺诱n要么偷雞），往顧客較少的家居商城，挑最美麗的家裝，往柔軟的沙發(fā)一癱，避開所有價(jià)格標(biāo)牌，閉上眼睛這就是我家，我的內(nèi)心有海浪，一切歲月靜好。
但你要問(wèn)ins風(fēng)跟包豪斯有什么直接聯(lián)系呢？可能在“教你如何用幾個(gè)小元素打造北歐風(fēng)格”里經(jīng)常出現(xiàn)的工業(yè)感書立，和院辦狗友們?nèi)耸忠粋€(gè)（掛拍立得用的）鐵網(wǎng)上能初見端倪吧。
要是被老師知道我把包豪斯學(xué)成這樣，她一定會(huì)殺了我
宜家潛意識(shí)給大眾科普的北歐風(fēng)，讓中國(guó)本土特色的ins風(fēng)進(jìn)入初級(jí)階段。那時(shí)的ins風(fēng)還沒(méi)有那么貶義，還是一種略微值得顯擺品位的風(fēng)格。宜家讓人人過(guò)上了性價(jià)比極高的北歐風(fēng)，把北歐風(fēng)搬進(jìn)家里的人發(fā)現(xiàn)，既然大家都那么喜歡，為什么不把它也搬進(jìn)店鋪里？
死亡配色
于是ins風(fēng)進(jìn)入了第二階段：發(fā)展期，這一發(fā)展分上下兩個(gè)時(shí)期。上是指那會(huì)兒大家能在ins上刷到OOTDmagazine的穿搭美圖，還能看韓國(guó)美妝大師pony的神級(jí)化妝技巧，每個(gè)女孩兒都往上邊po自拍和穿搭，期望能成為新一代ins紅人。當(dāng)某小部分女生開始討論哪家奶茶店好喝好看并值得去拍拍照的時(shí)候，已經(jīng)進(jìn)入了下一時(shí)期。
能大概區(qū)分這一上下時(shí)期的里程碑事件發(fā)生在2014年9月。因?yàn)槟硞€(gè)運(yùn)動(dòng)，Instagram 成為了最主要的游行參與者以及相關(guān)人士進(jìn)行討論和宣傳輿論的主場(chǎng)，此處因不可抗力因素省略200字......總而言之，2014年9月28號(hào)那一天之后，ins不再存在于這片土壤，但ins風(fēng)卻大肆發(fā)展，第二階段的下半場(chǎng)開始進(jìn)入井噴式狂歡。
從喜茶到沙縣，從粉色大墻到網(wǎng)紅美甲，ins風(fēng)風(fēng)靡中國(guó)各大小角落，像當(dāng)年那首轟炸式的《小蘋果》，就算你在家能喊你媽別播了，你也躲不過(guò)廣場(chǎng)舞洋溢喜悅的大媽和她的音響。
2017年，著名的網(wǎng)紅奶茶店XI茶推出以ins粉主打的主題店HEYTEA PINK
同年，傳統(tǒng)沙縣小吃推出沙縣輕食，主打網(wǎng)紅網(wǎng)紅網(wǎng)紅
ins風(fēng)滲入我們的吃喝住行，這一現(xiàn)象看起來(lái)似乎是墻立起來(lái)之后的“你不讓我看我非要看，我不但看了我還非要學(xué)”開始的，但跟遍地開花的網(wǎng)紅和想破頭腦想賺錢的大小商家脫離不了干系。
商家們只要copy這種固定的風(fēng)格，等網(wǎng)絡(luò)紅人們發(fā)現(xiàn)并在社交網(wǎng)站上po幾個(gè)照片，這一單算是跑開了，“天啊，林XX去過(guò)這家店，我也要去那里拍照！”—— 所以ins風(fēng)也叫網(wǎng)紅風(fēng)，“網(wǎng)紅同款”、“網(wǎng)紅打卡”成了商家噱頭。
打卡
但如果一切都那么順利那哪來(lái)的這個(gè)標(biāo)題！大家開始靠ins風(fēng)嘗到甜頭的時(shí)候，也有更多的人盯上了這塊糖，但來(lái)的可能是蜜蜂也可能是蒼蠅。于是就出現(xiàn)了ins風(fēng)必備元素，只要有了這些你就能成為網(wǎng)紅！嗯，但你知道，有些人就是抄作業(yè)也抄不對(duì)。比如你想象中的ins風(fēng)，跟某些實(shí)際上的ins風(fēng)：
我腦里的INS風(fēng)民宿
買家秀...
買家秀2...
買家秀3...
寫作業(yè)的人越來(lái)越多，抄作業(yè)的人也是，ins風(fēng)的狂歡持續(xù)得比想象中還要久，這種審美一旦出現(xiàn)小規(guī)模視覺(jué)疲勞，即算進(jìn)入后期階段，沒(méi)有具體的分割線。那一堆經(jīng)典元素堆出來(lái)的本土ins風(fēng)咱剛剛不是說(shuō)了嗎？那可能就是后期。不知道你們厭沒(méi)厭，反正我是有點(diǎn)撐不住了。
販賣ins風(fēng)的商家究竟販賣的是什么？
院辦覺(jué)得，ins風(fēng)之所以能在國(guó)內(nèi)如此流行，實(shí)際上商家販賣的是一種“幻想” 。女孩們幻想著和ins上那些國(guó)外蜜桃臀網(wǎng)紅一樣，擁有那種加了濾鏡般的生活，或者，至少是看上去是那樣的生活。
對(duì)于商家來(lái)講，這其實(shí)只是一個(gè)非常傳統(tǒng)的套路。就像女孩們以為用了偶像代言的洗發(fā)水，你的頭發(fā)就能像廣告里那樣順滑靚麗；就像男孩們以為自己買了電競(jìng)選手使用的機(jī)械鍵盤，自己就能化身電競(jìng)大神一樣。對(duì)比起這些，ins風(fēng)的幻想其實(shí)實(shí)際的多，因?yàn)樵谡掌?，你?shí)實(shí)在在地?fù)碛辛四菢拥乃查g，也實(shí)實(shí)在在地過(guò)了一回ins紅人的癮。
然而潮流根植于大眾審美，只是不斷地被更替。比如你現(xiàn)在天天喊著讓爹媽換掉花開富貴的床單被套，沒(méi)事還吐槽一下他們的裝修風(fēng)格。誰(shuí)也別膈應(yīng)誰(shuí)，或許那也是她們當(dāng)年的“ins風(fēng)”，沒(méi)準(zhǔn)再過(guò)幾年，你的娃也嫌棄你的ins風(fēng)。
好吧院辦看了半天ins風(fēng)圖片，看到這張終于有點(diǎn)找回自己了。
大眾審美本質(zhì)上沒(méi)有變，變的可能只是每個(gè)時(shí)代的幻想...
ins風(fēng)是這個(gè)時(shí)代的廉價(jià)潮流新衣，不管是灰頭土臉的大漢還是軟萌可愛的妹子，總之套上就潮了。對(duì)于年輕人來(lái)講，我們總是想要跟一些“世俗”拉開距離，向“幻想”靠攏。
你有什么關(guān)于ins風(fēng)想聊聊的事情么？評(píng)論區(qū)見。
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作者公眾號(hào)：跳海大院（ID：meerjump）
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