7月營銷熱點日歷丨建黨節(jié)、小暑、大暑、夏日營銷……
7月的到來，意味著我們正式跨入了下半年，相伴而來的還有熱浪滾滾的夏天，你收到了來自夏天信號嗎？
屬于夏天的最后兩個節(jié)氣，小暑和大暑齊聚在這個月。在這炎熱的三伏天里，品牌也將會進行一波夏日營銷。本期內(nèi)容，可以在鏡頭中感受夏天，找夏日清涼；在文案里感受夏天，共鳴夏天的小情緒；在音樂里聽夏天的聲音，體會令人悸動的節(jié)奏。
夏日熱點營銷已就位！下面精選了優(yōu)質海報和案例，希望通過清新涼爽的內(nèi)容，給大家降降溫。
7月7日 小暑
小暑即為“小熱”，此時雖已能感受到天氣的炎熱，但并未達到一年內(nèi)最熱，小暑只是炎炎夏日的開始。小暑時節(jié)，陽光猛烈、高溫潮濕，中國多地自小暑起進入雷暴最多的時節(jié)。
靈感海報
營銷關鍵詞：炎炎夏日、降溫解暑
營銷角度：
1、畫面
包含夏天最常見的元素：泳池、冰淇淋、西瓜、樹下乘涼、風扇、向日葵、荷花......色調選用清新明艷的。Jeep的這張海報將馬路變?yōu)樯仙臏囟扔?，汽車在路上行進與暑氣相遇，創(chuàng)意十足。
2、文案
自帶清涼，才能肆意一夏。
溫驟升，蟬鳴起，肆意盛夏入伏時，在行進的路上與暑氣不期而遇。
倏忽溫風至，因循小暑來。
小暑天，溫風至，烈日炎炎，暑氣近。
冰泉在手，樂不思’暑‘。
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7月23日 大暑
大暑，夏季最后一個節(jié)氣。一年中陽光最猛烈、最炎熱的時節(jié)，高溫酷熱、雷暴、臺風頻繁。特征：“濕熱交蒸”。民間也有“小暑大暑，上蒸下煮”之說。
靈感海報
營銷關鍵詞：消暑降溫、緩解情緒、夏日美好
營銷角度：
1、畫面
消暑降溫：炎炎夏日帶來的燥熱粘膩，告訴我們在最熱的大暑節(jié)氣可以做些消暑方向的嘗試，給眼睛降個溫。冰箱、泳池、西瓜和汽水等消暑元素都是常見的降溫元素，品牌可以結合自身的營銷方向和合適的消暑方式，來驅除大家內(nèi)心的煩躁。
夏日意象：擁抱夏天也是常見的營銷角度。蟲鳴和晚風、夏日晴空、海邊、煙火、西瓜、蟬鳴等最能體現(xiàn)夏天美好的元素也可以盡情用起來。
2、文案
等風來，不如追風去。
大暑不慌，帶著大暑肆意浪。
懷揣一顆馭浪的心，時刻感受清涼。
在這個夏天，找到自己的微光。
今日大暑，相比高溫，還是夢想更為滾燙。
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夏日營銷
7月是最夏天的夏天，廣告中的夏天也已到位。
營銷關鍵詞：夏日美好、戶外社交、清涼降溫
營銷角度：
1、畫面
夏天可以是充滿奇思妙想的，可以是熱情洋溢的，最重要的一點，希望這個夏日是清涼舒服的。畫面上可以根據(jù)品牌調性，結合想要傳達的賣點進行創(chuàng)意。比如奶糖派夏日廣告走了清新婉約的調性，而益禾堂的老板送雪糕則走了搞笑整活的路子。
2、文案
吹夏天的風，當風來的時候，不要浪費風。
看?？淳昧讼胍娙?，見人見多了想看海。
有一種泡澡，叫“夏日沐歌”。
你喜歡的樣子，夏天都有。
本來以為，蟲鳴和晚風已是所有贈品，一抬頭又看到了滿天星星。
點擊查看更多：【這些廣告，藏著夏天最簡單的快樂】、【搞怪、文藝、清爽……這波夏日廣告片有看頭】、【看完這些夏日插畫，心情都變好了】、【美的這波「夏日快樂方程式」文案，很夏天！】、【靈感來襲！55張夏日配色設計，這就是夏天】
靈感案例
1、益禾堂出雪糕啦，老板親自“冷庫”代言
洞察到年輕人深受“雪糕刺客”困擾后，益禾堂的老板籌建了一個雪糕廠，并親自上陣代言新品雪糕。
益禾堂還發(fā)布了品牌首部零下18℃超低溫短片，讓大家知道：益禾堂老板在冷庫發(fā)新品、益禾堂雪糕真用真水果、水果雪糕真的免費送。并且官方微博每隔兩小時就狂送5000支雪糕，給這個夏天被雪糕刺客傷過心的人。
2、奶糖派：大杯女孩的夏日小心思
夏天本是美好熾熱的，但大杯女孩們的夏天，通常都是從“遮遮掩掩”開始的。
奶糖派沒有像以往那樣去談“大”，而是從女孩們本有各自細膩柔軟的小美好出發(fā)。希望大家在這個夏天，愛上不一樣的自己。 短片用相對細碎的鏡頭語言，講述女孩們內(nèi)心的小心思，通過情緒共鳴聯(lián)結到大杯內(nèi)衣的產(chǎn)品價值。
3、滴滴用坐在車里發(fā)呆的時間，寫了本夏日詩集
滴滴為夏天寫了幾首小詩。僅是寥寥幾筆，便勾勒出夏日的場景。
4、臺灣全聯(lián)夏季促銷：一天一桶冰，夏天遠離我
如何應對炎炎夏日帶來的煩躁？臺灣全聯(lián)福利中心發(fā)布了夏季促銷帖，全聯(lián)冰友會，冰淇淋冰棍冰棒冰爽的蛋糕應有盡有，不用飛去南半球，也能在6月過冬天。一天一桶冰，夏天遠離我。
最后
在夏天，可以抱著西瓜窩在空調房，可以聽著音樂大口大口喝著冰汽水。這些被夏天串起的美好記憶，都可以被運用到夏日借勢營銷中。
品牌可以在主題上選擇文藝、熱烈等不同表現(xiàn)風格，但夏日營銷中也有相似的共通點——通過對夏日的場景氛圍營造，傳達出人們的夏日情緒感受，讓品牌和消費者得以連結共情，從而帶來直抵人心的共鳴感。
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