品牌公關(guān)人在2019年必讀的10本工具書
這是2019年的第一篇推文。
大叔決定，在新年伊始，推薦一些適合品牌、營銷和公關(guān)從業(yè)者讀的書。大叔決定學(xué)習(xí)羅胖，從今年開始，先堅(jiān)持個10年吧。
尤其是在2019年，大叔認(rèn)為品牌和公關(guān)從業(yè)者特別需要學(xué)習(xí)。為啥呢？
因?yàn)槎荚诓脝T的時(shí)候，你更要塑造自己的不可替代性。
2018年底，幾乎所有公司，從大到小都在裁員，大家都陷入了恐慌，但大家卻忽視了幾個事實(shí)：
比如ofo雖然不行了，但ofo的公關(guān)，別家都搶著要呢；
比如大叔的很多朋友，包括不限于某狗VP、某茶公關(guān)總監(jiān)和某訊公關(guān)leader，都希望大叔推薦公關(guān)人才。
所以，裁員只會裁那些混的，工作可以被合并的，可以被替代的人，而優(yōu)秀的人才，具有不可替代性，永遠(yuǎn)稀缺。
那么問題來了，怎么塑造不可替代性？大叔認(rèn)為只有一個路徑：終身學(xué)習(xí)！
這對于品牌、營銷和公關(guān)從業(yè)者來說，尤為重要！
比如公關(guān)，大學(xué)教的東西基本是落伍的和過于理論化的；社會上，大師一堆，講的永遠(yuǎn)是別人的案例；你下載一堆別人的方案，囫圇吞棗，難有營養(yǎng)；你以為聽一堂危機(jī)公關(guān)課和認(rèn)識幾個媒體人，就能變成公關(guān)專家，自己真遇到了問題，是不是兩眼一抹黑？
對于公關(guān)來說，怎么終身學(xué)習(xí)呢？
大叔自己的經(jīng)驗(yàn)是：善于發(fā)現(xiàn)別人身上的優(yōu)點(diǎn)，學(xué)習(xí)這些優(yōu)點(diǎn)，然后自己一定要去實(shí)踐，驗(yàn)證和修正，最后，變成自己的知識。然后，保持這些知識始終處于更新狀態(tài)。
以下是大叔推薦的、可以幫你建立理論和更新知識的10本工具書（排名不分先后）：
1、李國威：《品牌公關(guān)實(shí)戰(zhàn)手冊》
推薦理由：
姐夫李是公關(guān)界的前輩，擁有豐富的理論基礎(chǔ)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，大叔前段時(shí)間上過一天他的線下課，收獲頗豐。尤其是姐夫的國際化視野，大叔認(rèn)為，在國內(nèi)公關(guān)圈來說非常難得。他的這本書我第一時(shí)間讀了，雖然是在插座學(xué)院授課內(nèi)容的整理，但比較系統(tǒng)，干貨滿滿，講得也很實(shí)在，非常適合公關(guān)從業(yè)者學(xué)習(xí)，是一本很好的公關(guān)工具書。如果你是一個公關(guān)小白，大叔還可以推薦另一本工具書《一個公關(guān)人的自我修養(yǎng)》（宋睿著）。
2、楊飛：《流量池》
推薦理由：
流量和增長這兩個詞在過去一年很火，楊飛在過去一年更火，因?yàn)樗皇执蛟炝诵∷{(lán)標(biāo)瑞幸咖啡的品牌，這本書不僅提到了瑞幸咖啡的實(shí)操案例，更重點(diǎn)介紹了神州專車在過去幾年的打法。“流量池”思維非常重要，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)流量越來越貴了，楊飛比較系統(tǒng)地介紹了一遍互聯(lián)網(wǎng)流量，是從事互聯(lián)網(wǎng)營銷的工具書。
3、關(guān)鍵明：《爆款文案》
推薦理由：
元旦那天，你是不是發(fā)了借勢海報(bào)？為啥別人的海報(bào)成了爆款，你的只是雞肋呢？老關(guān)專門為從事文案的同學(xué)，寫了一本工具書。按照他的理論，想不到合適的文案？翻翻這本書吧，說不定能直接抄幾句。如果你是一個新媒體小編，大叔還可以推薦另一本工具書《高階運(yùn)營，從小編到新媒體操盤手》（龍井火火著）。
4、李笑來：《韭菜的自我修養(yǎng)》
推薦理由：
這本書很小，1個小時(shí)，一口氣可以讀完。大叔讀了兩遍。一個金融圈的朋友前幾天告訴我，如果你在2018年入市，到現(xiàn)在如果還剩下30%，已經(jīng)算是高手了。可見，大部人都是韭菜。那怎么才能不被別人收割呢？大叔一直沒想明白，直到看完這本書。一本炒股和比特幣的書，怎么能推薦為公關(guān)的工具書呢？因?yàn)楣P(guān)研究的就是人性，從這個角度來看，和股市和比特幣一樣。
5、萬能的大叔：《刷屏》
推薦理由：
我們幾乎每天都能看到刷屏事件，為什么這個圖能刷屏？用戶參與轉(zhuǎn)發(fā)的動力有哪些？大叔花了2年的時(shí)間，根據(jù)自己的實(shí)踐和對多個案例的分析，總結(jié)的一套刷屏方法論。2019年，很多公司不僅裁員，也砍了不少廣告和營銷費(fèi)用，但并不意味著大家不做品牌了，相反，所有企業(yè)對移動社交媒體的依賴性更強(qiáng)，對用戶口碑和美譽(yù)度更加渴求。在移動社媒時(shí)代，如何通過公關(guān)提升品牌？這本書給出了一套刷屏方法論。如果你是一個移動社媒和去中心化傳播的研究者，大叔還推薦另外三本工具書《引爆點(diǎn)》、《瘋傳》和《必然》。
6、《未來簡史》
推薦理由：
公關(guān)并不是一門?？疲请s科，比如社會學(xué)，未來學(xué)，心理學(xué)等，既然人現(xiàn)在是傳播的主要介質(zhì)，公關(guān)的核心就是研究人性，原理同《韭菜》。
7、《為何一流的人不會有壓力》
推薦理由：
在做危機(jī)公關(guān)的時(shí)候，大叔一度很焦慮。這本書，以一個心理醫(yī)生的角度，給我?guī)椭芏?。為什么成功人士可以?jiān)持做一件枯燥的事？他們的身上有什么共同的優(yōu)質(zhì)品質(zhì)？如果你是一位想要成功、但現(xiàn)在有些焦慮的人，推薦這本抵抗焦慮的工具書。
8、吳曉波：《騰訊傳》
推薦理由：
3Q大戰(zhàn)是最著名的互聯(lián)網(wǎng)公關(guān)戰(zhàn)之一（當(dāng)然，表面上看是公關(guān)戰(zhàn)，實(shí)際上是業(yè)務(wù)之爭），這本書，第一次以參與者（騰訊）的身份，揭開了當(dāng)時(shí)這場戰(zhàn)場的內(nèi)幕，非常值得一讀。
9、徐志斌：《小群效應(yīng)》
推薦理由：
微信社群的建立和推廣是幾乎所有人都在過去一年做的事，但微信社群到底是一個什么生態(tài)？作者是前騰訊社交產(chǎn)品的負(fù)責(zé)人，本書擁有非常多的一手資料，推薦。徐志斌老師還有兩本書《社交紅利》和《即使引爆》可以作為一個系列來系統(tǒng)地學(xué)習(xí)。
10、華與華《超級符合就是超級創(chuàng)意》
推薦理由：
在機(jī)場打廣告的華與華，一直是大叔這種互聯(lián)網(wǎng)流派所不屑的國內(nèi)做定位和營銷的公司。這本書也是別人推薦大叔的，看完之后非常有收獲的，華與華回答了一個難題：什么是一個好的廣告？原來，國內(nèi)的定位理論是這么玩的。最關(guān)鍵的是，人家有很多成功的案例，這些案例的背后，并不是砸個電視廣告那么簡單。如果你是一個偏傳統(tǒng)行業(yè)的營銷從業(yè)者，大家還推薦另外一本工具書《搶占心智》（江南春著）。
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作者公眾號：萬能的大叔（ID: wannengdedashu）
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