看劇的你有怎樣的內(nèi)心戲？騰訊視頻都讀懂了
或許你早已習(xí)以為常，搭配外賣的下飯劇、下班后消遣時(shí)光的綜藝、漫漫長(zhǎng)夜里獨(dú)自觀看的電影，影像融入我們生活的日常，就像吃飯睡覺(jué)一樣自然，以至于沒(méi)有意識(shí)到，影像所給予的陪伴、提供的視角、傳遞的態(tài)度與力量，在潛移默化中早已改變了我們的生活。
騰訊視頻「2018我的好時(shí)光」年末主題營(yíng)銷，也正是聚焦于影像給生活帶來(lái)的影響，在歲末年初這樣頗具儀式感的時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，帶用戶一起回顧2018年我們共度的好時(shí)光。
2018 我的好時(shí)光
影像與生活交織的365天
1、 三支年度回顧短片，用影像帶你重回2018
騰訊視頻的三支年度回顧短片，從追星、古風(fēng)和群像三個(gè)方向，通過(guò)對(duì)用戶的真實(shí)記錄，講述影像是如何改變我們的生活的。
01 創(chuàng)始人們
02 與子同袍
03 被影像改變的生活
偶像對(duì)粉絲的影響，跨越圈層與偏見(jiàn)；古風(fēng)對(duì)年輕人的影響，讓他們以新的形式發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化；借由影像，無(wú)數(shù)年輕人找尋到自己想要的美好。從楊超越粉絲，到古風(fēng)圈中人，再到被影像改變的各種各樣的人生，三支年度回顧短片，精準(zhǔn)定位年輕用戶的興趣觸點(diǎn)，以真實(shí)的故事展現(xiàn)影像對(duì)于不同年齡、不同職業(yè)、不同圈層的人帶來(lái)的影響。
2、 數(shù)據(jù)不再只是數(shù)字，而是你過(guò)去一年的觀影經(jīng)歷
這一年，你看了多少的影像，追完過(guò)幾部劇，有過(guò)幾次凌晨觀影的經(jīng)歷，最愛(ài)的影片是什么，在這些觀看行為背后，隱藏著你怎樣的角色，這些，都寫在了騰訊視頻的用戶個(gè)人年終回顧H5里。
掃描二維碼，進(jìn)入你的內(nèi)心戲
（數(shù)英網(wǎng) App 用戶需點(diǎn)擊放大二維碼后，長(zhǎng)按識(shí)別）
騰訊視頻將人臉作為創(chuàng)意載體，記錄用戶這一年觀看行為的關(guān)鍵數(shù)據(jù)與各種截點(diǎn)，手繪動(dòng)畫的形式與治愈系的文字，以年輕人所喜愛(ài)的方式與用戶進(jìn)行溝通。用戶觀看視頻的時(shí)長(zhǎng)、品味、時(shí)間段等數(shù)據(jù)都不再局限于一個(gè)冷冰冰的數(shù)字，而是與觀看者彼時(shí)的心境相連。比如凌晨觀影背后，很有可能是一段自我療愈的獨(dú)處時(shí)光；對(duì)冷門佳片的頻繁光顧，印證了用戶小眾而又獨(dú)特的品味；長(zhǎng)時(shí)間持續(xù)的觀影，看似“浪費(fèi)時(shí)間”，卻恰恰構(gòu)成生活的意義。
最終的結(jié)果頁(yè)，通過(guò)影視人物的性格揭示隱藏在用戶身體里的角色。
如果說(shuō)「這一年，我的內(nèi)心戲」H5回顧的用戶作為個(gè)體的觀看行為報(bào)告，那么「在看視頻的365天里」則是從宏觀層面解讀平臺(tái)用戶的觀看行為。
騰訊視頻依托于平臺(tái)數(shù)據(jù)解析用戶的觀看行為，些許俏皮的解讀背后是我們作為觀眾共同的經(jīng)歷與記憶。
在對(duì)年終數(shù)據(jù)進(jìn)行盤點(diǎn)的方面，騰訊視頻卻并不止步于數(shù)據(jù)的羅列，而是充分挖掘用戶行為背后的情感價(jià)值，因而不管是H5還是大數(shù)據(jù)報(bào)告，都能讓人在共鳴中看到騰訊視頻與年輕人生活的緊密相連，也感受到影像在我們過(guò)去一年的記憶中所占據(jù)的重要位置。
3、官宣「鵝選之子」，鵝廠產(chǎn)品互撩助陣社交傳播
依托于平臺(tái)數(shù)據(jù)，騰訊視頻還選出了六項(xiàng)觀看數(shù)據(jù)之最的用戶，在微博@他們并官宣成為“鵝選之子”。
上班前與下班后觀看時(shí)間最長(zhǎng)的成為了“最抓緊時(shí)間的人”，工作時(shí)段看視頻時(shí)長(zhǎng)之最則被頒發(fā)“最會(huì)摸魚獎(jiǎng)”……這些充滿趣味的獎(jiǎng)項(xiàng)，在掀起社交話題互動(dòng)的同時(shí)，也將騰訊視頻的年終數(shù)據(jù)與用戶進(jìn)行實(shí)際關(guān)聯(lián)，數(shù)據(jù)由此變得真實(shí)可感，甚至足夠成為與朋友分享的“社交貨幣”。
除了 #鵝選之子# 的趣味評(píng)選，騰訊視頻還聯(lián)合騰訊系產(chǎn)品矩陣進(jìn)行新年話題互動(dòng)。
騰訊視頻向微信表白每次看完視頻都會(huì)激動(dòng)得發(fā)條朋友圈，微信以一句“其實(shí)那些消息僅對(duì)你可見(jiàn)”戳穿真相。
與QQ、騰訊新聞、王者榮耀、騰訊微視、QQ音樂(lè)的對(duì)話，也都是如此這般一來(lái)一回、一逗一捧，或互懟或表白，瞬間拉近了品牌與用戶之間的距離，也在這樣的矩陣中進(jìn)一步鞏固了騰訊系品牌形象。而六段對(duì)話的海報(bào)連在一起，則拼成了 "HI, 2019! LET’S GO!"
以影像陪伴年輕人成長(zhǎng)
繼續(xù)不負(fù)好時(shí)光
回顧騰訊視頻這一年來(lái)的品牌案例，便會(huì)發(fā)現(xiàn)，騰訊視頻一直集中在品牌端發(fā)力，圍繞“不負(fù)好時(shí)光”的品牌精神主線，推出一系列與年輕人進(jìn)行情感溝通的活動(dòng)，這當(dāng)中不難發(fā)現(xiàn)幾個(gè)顯著的營(yíng)銷亮點(diǎn)。
首先是對(duì)年輕用戶的精準(zhǔn)洞察。從創(chuàng)造101“晚班夢(mèng)電車”事件對(duì)現(xiàn)代女性自我意識(shí)的鼓舞，“好時(shí)光夏日刷片季”中用影像回答青春的困惑，騰訊視頻的品牌活動(dòng)總是基于對(duì)年輕用戶深刻的心理洞察，以獨(dú)特的畫風(fēng)與精準(zhǔn)的文案直戳用戶痛點(diǎn)。
其次是與平臺(tái)內(nèi)容的深度綁定。騰訊視頻的內(nèi)容呈現(xiàn)并非簡(jiǎn)單的“貨架重組”，而是圍繞與年輕人的興趣溝通點(diǎn)，從平臺(tái)中挑選內(nèi)在價(jià)值相契合的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，提煉其中的價(jià)值主張，與年輕用戶進(jìn)行深度的情感溝通。在前不久騰訊視頻與Airbnb聯(lián)合推出的“請(qǐng)回答普通的我——向普通青年隔空投送100個(gè)漫長(zhǎng)奇遇夜”活動(dòng)中，影像與旅行的交融，為年輕人打破庸常人生提供新的可能，《奇遇人生》則是對(duì)年輕人旅行這一文化興趣點(diǎn)的影像化表達(dá)。
最后，騰訊視頻所一以貫之的，是強(qiáng)調(diào)影像對(duì)于年輕人生活的影響與意義，以此不斷深化“不負(fù)好時(shí)光”的品牌精神內(nèi)涵。“2018我的好時(shí)光”年終主題活動(dòng)，通過(guò)年終報(bào)告、年度回顧短片引發(fā)年輕用戶的價(jià)值共鳴，在情感溝通中實(shí)現(xiàn)品牌的年輕化訴求。從中我們也得以看到，騰訊視頻對(duì)于年輕人心理需求的關(guān)注，以獨(dú)有的好時(shí)光體系，陪伴年輕人成長(zhǎng)。2019年，騰訊視頻與用戶的好時(shí)光，又將有怎樣不一樣的火花，值得期待。
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