六幕青春，是騰訊視頻為00后上的最有溫度的一課
又到期待與焦慮并重的九月初，尤其是對(duì)于即將開啟新生活的第一批00后大學(xué)生們，盡管早早進(jìn)入新生群和大家打得火熱，提前半個(gè)月就開始整理開學(xué)清單，而到真正邁進(jìn)學(xué)校的那一刻，還是有難以言喻的復(fù)雜心情。這將是夢(mèng)想開始的地方嗎？該以怎樣的姿態(tài)迎接大學(xué)生活？此刻平凡無奇的自己，四年后也會(huì)像走出這個(gè)校園的學(xué)長學(xué)姐一樣閃閃發(fā)光嗎？
在開學(xué)季千篇一律的追求有趣的品牌營銷中，騰訊視頻卻另辟蹊徑，聯(lián)合北京電影學(xué)院在校內(nèi)推出了十分走心的「六幕青春」影展活動(dòng)。
六幕青春，開始你的閃光
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)是以六塊巨型幕布分隔空間的創(chuàng)意藝術(shù)裝置，如同走進(jìn)了一個(gè)特別的露天電影院，銀幕前上演著一個(gè)個(gè)關(guān)于青春逐夢(mèng)的故事。
入口處，新生可以在六幕青春的心愿卡里寫下對(duì)未來的美好愿景。在現(xiàn)場(chǎng)的氣氛感染下，大家的參與性都很高，紛紛寫下自己的憧憬與愿望。
雖然只是短短的幾句話，我們卻能從字里行間讀到年輕人所特有的真誠與俏皮，這當(dāng)中既有“考試得第一”、“成為一名好演員”這樣的自勉型目標(biāo)，也有“找到男朋友”、“成為有錢人”這樣十分耿直的心愿，更有對(duì)北電乃至整個(gè)影視行業(yè)的真摯祝福。
隨后，他們帶著各自的心愿，循著光的方向，正式開啟六幕青春。
第一塊幕布上，一位年輕的學(xué)生仰望著78級(jí)學(xué)長張藝謀，也悄悄地埋下了一個(gè)做導(dǎo)演的夢(mèng)想。從中間穿過，走到第二塊幕布前，那位仰望著張藝謀導(dǎo)演的學(xué)生轉(zhuǎn)身成為了被另一位新生仰望的對(duì)象，她是93級(jí)的學(xué)姐徐靜蕾，而仰望她的是05級(jí)的楊冪，如此延續(xù)，17級(jí)的王俊凱、18級(jí)的吳磊，直到新生走到最后一塊幕布前，燈光將他們的影子照射在幕布上，在這一刻開始他們自己的閃光。
每個(gè)曾經(jīng)來到這里的人都和此刻的他們一樣
在先到者的指引和照耀下
直到自己也成為后來者眼中的光
這就是這所學(xué)校反復(fù)上演的故事
現(xiàn)在輪到他們了
于是新生們明白，這些知名校友也都曾是望著前輩們發(fā)光的“無名小卒”。如同看到燈塔的光芒一般，他們懷揣著自己的夢(mèng)想，帶著光榮、自信與勇氣努力爭(zhēng)取，也終將登上屬于自己的舞臺(tái)發(fā)光發(fā)熱，正如入場(chǎng)時(shí)的那一句文案所說：追光的人，自己也會(huì)身披萬丈光芒。
而在騰訊視頻站內(nèi)更是上線了「閃光吧，00后」開學(xué)季特別頁面，「開始你的閃光」對(duì)應(yīng)六幕青春的線下活動(dòng)，線上以這五位校友的作品來展現(xiàn)他們的閃光之處。
騰訊視頻的這一幕幕青春的呈現(xiàn)，如同一位智慧的前輩娓娓道來，使其內(nèi)容高質(zhì)量與積極向上的品牌形象深入人心，進(jìn)一步提升了大學(xué)新生對(duì)于騰訊視頻的好感度。
創(chuàng)新跨界，深入校園更懂00后
騰訊視頻在開學(xué)季以“六幕青春”的創(chuàng)意活動(dòng)實(shí)現(xiàn)與大學(xué)生的深度溝通，這背后又是出于怎樣的洞察與考量呢？
首先，為什么選擇與北電進(jìn)行合作？不難發(fā)現(xiàn)，北電的專業(yè)與騰訊視頻的平臺(tái)內(nèi)容高度吻合，不管是導(dǎo)演系、攝影系還是文學(xué)系、美術(shù)系，都與影視創(chuàng)作息息相關(guān)，表演系專業(yè)更是直接培養(yǎng)了大批電影、電視表演專門人才。作為一個(gè)綜合視頻內(nèi)容平臺(tái)，騰訊視頻對(duì)于我們國內(nèi)的影視文化產(chǎn)業(yè)與北電有著同樣的期許，另一方面，北電新生作為騰訊視頻的目標(biāo)用戶與未來影視行業(yè)的儲(chǔ)備人才，也有著強(qiáng)大的影視創(chuàng)作的反哺能力。通過打造北京電影學(xué)院 x 騰訊視頻的新型校企合作模式，騰訊視頻能夠真正落地深入校園，為年輕用戶所喜愛，這種創(chuàng)新的跨界營銷，實(shí)則也是騰訊視頻布局青年高校圈層的新探索。
其次，騰訊視頻這次圍繞00后大學(xué)生展開的開學(xué)季活動(dòng)，是基于深刻的用戶洞察推出的。今年入學(xué)學(xué)生的特別之處在于，他們身上兼具著新生與后千禧世代的雙重屬性。《創(chuàng)造未來——紅杉00后泛娛樂消費(fèi)研究報(bào)告》中指出，后千禧世代在深度數(shù)字化的環(huán)境下??，他們?cè)谫Y源獲取與利?、深度學(xué)習(xí)與思考、多元?化吸收與包容、創(chuàng)新?與創(chuàng)業(yè)精神??尤為突出。他們有著每屆學(xué)生身上都相似的期待與野望、困惑與迷茫；但作為第一代移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)原住民的他們也有著專屬于00后的情感體驗(yàn)與表達(dá)，這也體現(xiàn)在騰訊視頻閃光開學(xué)季中具有普適性的混剪視頻《18歲，致閃光的你》與具有獨(dú)特性的「00后黑話」活動(dòng)中。
六幕青春，則是將騰訊視頻的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容搬至校園，通過沉浸式的體驗(yàn)與感性的情感共鳴深度溝通00后大學(xué)生，以期每一位心懷夢(mèng)想的00后，都能在本次開學(xué)季中得到激勵(lì)與鼓舞。不得不說，向來很懂年輕人的騰訊視頻，這一次有溫度的品牌營銷，也沒有讓00后新生們失望。
不負(fù)青春好時(shí)光，深化品牌價(jià)值內(nèi)核
以六幕青春“開始你的閃光”，騰訊視頻借助這樣的創(chuàng)意形式，向北電的新生們傳遞騰訊視頻“不負(fù)好時(shí)光”的品牌精神。
從橫向來看，北京電影學(xué)院作為知名的電影藝術(shù)高等學(xué)府，開學(xué)季總是成為各大媒體爭(zhēng)相報(bào)道的焦點(diǎn)。騰訊視頻與北電的合作，在感染本校學(xué)生的同時(shí)也由點(diǎn)及面，鼓勵(lì)所有大學(xué)生都堅(jiān)定地為目標(biāo)而努力，讓每一位有夢(mèng)想的大學(xué)生開始自己的閃光。
而縱向梳理，騰訊視頻持續(xù)關(guān)注著年輕文化和多元化的年輕人心理狀態(tài)，以獨(dú)有的好時(shí)光溝通體系陪伴大學(xué)生成長。從“你好新青年”的青年對(duì)話，到以互助形式實(shí)現(xiàn)新學(xué)期目標(biāo)的“好時(shí)光開學(xué)禮”，再到最近的“開始你的閃光”，騰訊視頻不斷在用趣味的方式刷新大學(xué)生對(duì)日常美好的感知。在六幕青春的活動(dòng)中，騰訊視頻將平臺(tái)頭部內(nèi)容帶入校園與大學(xué)生做情感溝通，在為他們帶來成長正能量與價(jià)值引導(dǎo)的同時(shí)，也增強(qiáng)了其在高校的滲透程度與影響力。
再進(jìn)一步思考，深耕青年文化，是騰訊視頻深化品牌價(jià)值內(nèi)核的體現(xiàn)。騰訊視頻強(qiáng)調(diào)影像之于年輕人的價(jià)值，并持續(xù)在精品內(nèi)容的輸出上發(fā)力。此次與北電的合作，也是通過優(yōu)質(zhì)影像內(nèi)容傳遞品牌價(jià)值的一次創(chuàng)新實(shí)踐，騰訊視頻希望讓好內(nèi)容真正走進(jìn)大學(xué)生心中，也希望用影像繼續(xù)陪伴大學(xué)生成長，實(shí)現(xiàn)真正的不負(fù)好時(shí)光，騰訊視頻自身的品牌形象與價(jià)值也隨之得到升華。
騰訊視頻針對(duì)00后大學(xué)新生推出的開學(xué)季活動(dòng)，不僅僅只是「六幕青春影展」這一校園大事件，更有聚焦青春時(shí)代的「18歲，致閃光的你」，宣揚(yáng)個(gè)性與態(tài)度的「00后黑話」與在臺(tái)詞中找到能量的「閃光生活」，為00后的閃光持續(xù)助力。
而在品牌溝通之外，在這個(gè)開學(xué)季節(jié)點(diǎn)上，騰訊視頻VIP也送出一份誠意滿滿的開學(xué)禮——10元/月的“青春V卡”，學(xué)生專享特價(jià)VIP！借此希望廣大學(xué)生們，在騰訊視頻平臺(tái)的海量精彩內(nèi)容中，得到靈感與啟發(fā)、開始他們的閃光人生。騰訊視頻通過與年輕人的深度溝通，將品牌價(jià)值與社會(huì)價(jià)值高度融合，為當(dāng)代大學(xué)生乃至青年文化帶來積極正向的引導(dǎo)與激勵(lì)，與年輕人一起更好地成長，值得其他品牌學(xué)習(xí)與借鑒。
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