寧波萬科2018年城市人才形象片：與寧波，共生長
想要說清楚自己跟一座城市的關(guān)系，其實挺難的，就像雞生蛋還是蛋生雞一樣難捋。
生活在城市雨林里，有時你會覺得它嚴(yán)酷冷峻，拒你千里，又常在某些瞬間，發(fā)現(xiàn)你們之間纏著無數(shù)條線，千絲萬縷。
寧波作為新一線城市，對于人才的需求程度同樣不亞于一線城市。在大量人才向一線城市涌入的時刻，新一線城市同樣對人才的渴求則是當(dāng)下急需解決的問題。
于是，我們問了大家一個問題：你為什么留在寧波？
越到年底，類似的發(fā)問就越密集，而關(guān)于為什么留在寧波這類問題，如果想不好怎么回答，不妨聽聽視頻里的他們怎么說。
在2018年的末尾，他山與寧波萬科聯(lián)手策劃了一次關(guān)于搭建夢想的城市事件。
影片將鏡頭對準(zhǔn)了寧波不同行業(yè)的人物，闡明城市與人才正在一同生長的邏輯。
人才，聽起來似乎帶著些根正苗紅的意味，換言之，直接講述“人才”的字眼可能無法給用戶帶來代入感。
但在當(dāng)下的傳播中，需要話題性，更需要與用戶有著強關(guān)聯(lián)性，因此營銷洞察提取出了潛在用戶的群像特征：年輕且具有強大潛力。抓取城市與個體之間的關(guān)系作為深層洞察，“繞著彎”告訴你：城市存在著無數(shù)城市造夢者，而你一定是其中之一。
《與寧波，共生長》視頻文案
一年，也許只是時代中的一瞬
對于生活其間的人們
生長，讓步伐擲地有聲
為什么我們開始走出夜店，走進書店？
為什么希望年輕人站在巨人的肩膀上想象？
為什么要在城市里立起一座文化的燈塔？因為你好奇 所以你發(fā)現(xiàn)這里
因為你發(fā)現(xiàn) 所以你選擇這里
因為你選擇 所以你探索這里
因為你探索 所以你擁有這里
因為你擁有 所以你見證這里我們在城市的每個角落
讓青年吸引青年
讓美好孕育美好
讓時代影響時代
讓這里也因你我 而愈發(fā)不同當(dāng)發(fā)問 都得到回應(yīng)
當(dāng)探索 都值得肯定
當(dāng)創(chuàng)造 都能被想象
你 所在的城市
正在與你 共同生長夢想 堅持 與寧波 共生長
一、共生長的背后是寧波萬科的城市態(tài)度
對于城市而言，你我都曾是來者，也終究是過客但正是因為我們的存在，這座城市才生長出個性的血液，而城市，也在生長中孕育空間，供我們探索與創(chuàng)造。
城市之于我們的意義便是一同生長著，而我們同城市的關(guān)系，也正如寧波萬科與寧波的關(guān)系。
從熱帶雨林到城鄉(xiāng)建設(shè)與城市配套服務(wù)商，從聯(lián)合辦公再到打造數(shù)字智慧新城，寧波萬科也正在和寧波一起，共同生長。
視頻中不同行業(yè)代表的意義，對于城市和寧波萬科來說都是不可或缺的人才，致力于為城市美好賦能、為城市人才提供關(guān)懷也正是寧波萬科一直在踐行的宗旨。
二、在城市中心造夢，大不了就是夢一場
回顧整體的傳播階段，在線上首先發(fā)起了互動話題“2018，你在寧波做了什么？”以及配合發(fā)布關(guān)于“城市造夢者”的人物海報做了一次話題營銷，聯(lián)合多個微信KOL、微博、電臺等眾多發(fā)布渠道聚合成媒體矩形，為主題視頻上線強勢預(yù)熱，引發(fā)了全城的熱烈討論與關(guān)注。
1
讓更多人記住這個城市
最好的辦法
就是把它寫進書里
2
即使是一個人發(fā)聲
也會有回響
這大抵是聲音
對于一座城市的力量
3
舉著相機
捕捉城市的變遷
也見證過
身邊萬物的鮮活
4
給這座城市帶來
更多溫柔的相處方式
讓每一個孩子
帶著特質(zhì)從容地生活
5
當(dāng)你知道自己值得被看見的時候
我只是幫你找了一個理由
這個我們生長的城市中有很多正在為自己心中堅持的事情所堅持的造夢者們，就像寧波萬科也不斷在實踐中推進產(chǎn)品和服務(wù)的升級發(fā)展，滿足城市和客戶不斷升級的需求。
從話題的預(yù)熱再到主題視頻的正式釋出，寧波萬科洞悉了年輕一代的核心部分，也正是夢想的意味。
在視頻傳遞出的觀念里，寧波萬科將所有用戶推向了人才行列，在承認(rèn)用戶價值的同時表達出與青年力量同行、助力城市夢想的希翼。
隨后，寧波萬科就勢推出了人才關(guān)懷計劃，實質(zhì)性的計劃幫助也達成了用戶間自發(fā)的口碑傳播，在根本上提高了品牌在用戶心中的深度與廣度，形成了完整的營銷閉環(huán)。
人才關(guān)懷計劃部分細(xì)則
通過線上與線下的聯(lián)動，再從話題營銷到內(nèi)容營銷，每一個營銷動作都始終精準(zhǔn)鎖定了目標(biāo)用戶，此次傳播也吸收了年輕人和不同圈層優(yōu)質(zhì)用戶的好評。
比起品牌功能性的傳播，寧波萬科通過對人才的關(guān)懷輸出自身的品牌理念更貼近用戶。
從華東萬科美好聯(lián)盟陪伴季再到寧波萬科的“與寧波，共生長”系列傳播，寧波萬科對于用戶的洞察，也正是品牌自我形象的展示。與用戶的連接來看，從認(rèn)知到購買行為，甚至到情感共鳴，萬科此次便是通過情感化的表達來體現(xiàn)自身城鄉(xiāng)建設(shè)與生活服務(wù)商的定位，致力于為城市的美好賦予更多溫度。
夢想路上，也許不為人知，甚至不為人所理解、看好，寧波萬科將自己轉(zhuǎn)換成了背后的傾聽者，成就用戶去正視自己的夢想。
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