持續(xù)了大半個(gè)月，各種年終總結(jié)、年度盤點(diǎn)、平臺(tái)榜單層出不窮。不管是平臺(tái)還是個(gè)人，都卯著勁將2018這個(gè)年份寫了又寫，這種回顧總帶著一些儀式感，或許只有整理完2018，才能更好地迎接新的一年。
其中，各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)依托于自身內(nèi)容與用戶數(shù)據(jù)推出的年終回顧，則更像是一面時(shí)代的鏡子，映照出這一年的跌宕與悲喜。
2019年伊始，送上這份盤點(diǎn)的盤點(diǎn)，和你最后一次好好告別2018。
一、媒體類
比起世界上各個(gè)角落發(fā)生的事，如果是我，其實(shí)我會(huì)更關(guān)注自己的2018。
但從民生、文娛、經(jīng)濟(jì)到科技、政治、軍事，那些戰(zhàn)亂、災(zāi)害、離別帶來的傷痛，那些獲救、勝利、重逢帶來的喜悅，即便相隔甚遠(yuǎn)，我們也都曾真切地感知過。在時(shí)代的風(fēng)起云涌面前，每個(gè)“我”的情感是相通的，我們見證著，同時(shí)也投入其中；我們或許是旁觀者，但又與其密不可分。
媒體的年終回顧，多以視頻呈現(xiàn)。
01 人民日?qǐng)?bào)
2018年終盤點(diǎn)：你經(jīng)歷了怎樣的人生？
02 新京報(bào)
回看2018，我們一同經(jīng)歷的悲歡離合
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03 騰訊新聞
160秒盤點(diǎn)2018年大事件
三支視頻相比之下，人民日?qǐng)?bào)的盤點(diǎn)給人感覺更加宏大與磅礴（也可能是我自己的心理暗示），在改革開放四十年的節(jié)點(diǎn)上，家國情懷與民族自豪感被進(jìn)一步放大，而新京報(bào)和騰訊新聞則更聚焦個(gè)體的情感，以受眾的情緒反應(yīng)作為結(jié)構(gòu)脈絡(luò)進(jìn)行呈現(xiàn)。
再來看看網(wǎng)易新聞和界面新聞的幾支H5。
03 網(wǎng)易新聞
娛樂圈畫傳
掃描二維碼，看看2018娛樂圈大事
（數(shù)英網(wǎng) App 用戶需點(diǎn)擊放大二維碼后，長(zhǎng)按識(shí)別）
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網(wǎng)易新聞的娛樂圈畫傳繼續(xù)沿用前幾年的古風(fēng)形式，在嬉笑怒罵中寫盡娛樂圈的是非與恩仇，犀利又潑辣。
而堪稱“爆款制造機(jī)”的噠噠這一次和歡樂谷聯(lián)合推出的新年Flag，操作很簡(jiǎn)單，就是寫新年目標(biāo)，卻又實(shí)實(shí)在在地刷了一次屏。
2019我的新年FLAG
掃描二維碼，立下你的新年flag
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04 界面新聞
界面新聞的年終H5則通過問答形式，帶我們一起回顧了王菊走紅、退ofo押金、信小呆成為年度錦鯉等互聯(lián)網(wǎng)熱點(diǎn)事件。
用一張照片來告別2018年
掃描二維碼，標(biāo)記2018
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其實(shí)講到媒體的年終回顧，不得不提的還有南方周末的新年獻(xiàn)詞，每年等待與品評(píng)這份新年獻(xiàn)詞也成為了跨年的一項(xiàng)儀式，今年的主題是“每一個(gè)這樣的你都是英雄”，有興趣的朋友也可以看看，這里不再贅述，畢竟本篇文章真正的重頭戲還沒上。
二、搜索引擎類
百度和谷歌的年終盤點(diǎn)的最大特點(diǎn)自然是基于其搜索數(shù)據(jù)推出的關(guān)鍵詞榜單。
2018百度APP沸點(diǎn)，根據(jù)百度搜索風(fēng)云榜2018年數(shù)據(jù)推出榜單和回顧視頻，現(xiàn)象榜分為年度關(guān)鍵詞、年度國內(nèi)事件、年度國際事件、年度國民驕傲、年度淚點(diǎn)事件、年度流行語、年度人工智能關(guān)鍵詞，回顧視頻匯聚了過去一年的搜索熱點(diǎn)，以期與用戶一起記住2018。
谷歌則圍繞年度熱搜詞 "Good" 推出年度回顧視頻，"Good things are worth searching for"將更多積極的能量傳遞給每一個(gè)人。此外谷歌還公布了全球范圍內(nèi)的熱搜榜單，涵蓋新聞、演員、運(yùn)動(dòng)員、已故名人、電影、音樂和電視等維度，值得注意的是《延禧攻略》排在谷歌年度全球熱搜電視劇集榜單首位。
01 百度
2018百度APP沸點(diǎn)
掃描二維碼，進(jìn)入百度年度榜單
百度2018年終盤點(diǎn)
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02 谷歌
Year In Search 2018
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三、文化社區(qū)類
這一類別，與第四部分的音樂平臺(tái)、第五部分的視頻平臺(tái)，是本文體量最大的一部分，也是用戶最有可能將其作為社交貨幣分享出去的內(nèi)容，因?yàn)闀耙舻淖阚E與興趣所在，很大程度上也是自我表達(dá)。
01 豆瓣
豆瓣 2018 年度榜單
豆瓣的書影音榜單一向具有較大的參考價(jià)值，大概因?yàn)椴还芡娌煌娑拱?，都?huì)看看它的評(píng)分，或者偶爾打個(gè)卡。對(duì)我個(gè)人來說，看豆瓣的電影榜單和個(gè)人數(shù)據(jù)報(bào)告是我的一大樂趣，今年看了哪些好片爛片，自己緊跟了潮流還是走向了小眾，有哪些不錯(cuò)的片子值得再看或者先碼上的，在豆瓣的榜單中都能找到答案。
比較特別的一點(diǎn)，是今年豆瓣的年度電影榜單上，有攜程的冠名。兩者還聯(lián)合推出了一支融合了電影與旅行棲息地的H5，內(nèi)含無數(shù)彩蛋，訪問量突破了100W，點(diǎn)擊此處查看詳情~
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豆瓣書影音報(bào)告
掃描二維碼，生成我的書影音報(bào)告
2018年豆瓣有過一次比較大的改版，個(gè)人主頁里的書影音集成一個(gè)檔案，同時(shí)還有一個(gè)小小的入口可以進(jìn)行電影補(bǔ)標(biāo)，根據(jù)隨機(jī)出現(xiàn)的電影海報(bào)一鍵標(biāo)記是否看過。我在11月標(biāo)記過一堆小時(shí)候看過的影片，以至于個(gè)人書影音報(bào)告中，今年最?？吹膶?dǎo)演、最關(guān)注的類型都有些奇怪。
02 知乎
知乎的年終回顧，有一個(gè)專題頁。除了一支大事記的視頻，還從站內(nèi)今年新創(chuàng)建的 940 萬個(gè)問題中，結(jié)合閱讀量和回答數(shù)等數(shù)據(jù)綜合選出了300問，影單、書單也相繼出爐，還有一份個(gè)人知乎軌跡的數(shù)據(jù)報(bào)告。雖然2018年我個(gè)人對(duì)于知乎的印象大不如前，但以“新知青年請(qǐng)回答”為主題的知乎2018盤點(diǎn)，還是蠻有嚼頭。不管是300問還是榜單，多少可以瞥見2018年我們所共同經(jīng)歷的熱點(diǎn)與一些天馬行空的疑惑。
知乎2018·新知青年請(qǐng)回答
掃描二維碼，致我們共同經(jīng)歷的2018
知乎2018年度大事記
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知乎 2018 年度 300 問
掃一掃，查看完整 300 問
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我的知乎 2018
掃描二維碼，解鎖我的知乎軌跡
四、音樂平臺(tái)類
音樂類的個(gè)人聽歌報(bào)告形式大同小異，對(duì)于用戶來說主要還是自己的軌跡回顧，可能會(huì)發(fā)現(xiàn)自己身上的一些槽點(diǎn)，然后忍不住分享的，也可能勾起好的、不好的回憶，見證了自己磕磕絆絆這一年的，那么差異化的地方在哪里呢？
01 網(wǎng)易云音樂
作為AppStore中免費(fèi)音樂App常居第一的網(wǎng)易云音樂，用戶粘性和忠誠度都挺高，畢竟它對(duì)于用戶來說不僅僅是一個(gè)音樂播放工具，而是有社交價(jià)值的云村。網(wǎng)易云音樂今年的聽歌報(bào)告姍姍來遲，甚至為了等待網(wǎng)易云音樂的年終個(gè)人報(bào)告和支付寶的榜單，這篇文章一度停滯（顯然是借口）。
跟去年相比，網(wǎng)易云音樂今年推出的年度聽歌報(bào)告有些乏善可陳，沿用去年的話術(shù)，乍一看和去年的私人歌單大差不差，除了在最后加上了陌生人社交的功能（希望世界上少一些尬聊），這不影響網(wǎng)易云音樂的刷屏，大家還是樂此不疲地曬出自己的“聽歌品味”。
年度聽歌報(bào)告
02 QQ音樂
QQ音樂我自己用得很少，但QQ音樂的2018個(gè)人數(shù)據(jù)報(bào)告在畫風(fēng)上就凸顯出差異來，語言風(fēng)格也充滿活力，每一條數(shù)據(jù)會(huì)對(duì)應(yīng)一些對(duì)用戶狀態(tài)的分析，比如某天凌晨你在聽某首歌，推斷出這一天很辛苦等等，最后還將生成一副個(gè)人寫真，以標(biāo)簽的方式勾勒出用戶畫像。
2018音樂記憶
掃描二維碼，重啟你的音樂記憶
03 蝦米音樂
蝦米音樂的用戶體量遠(yuǎn)不如前兩者，它的個(gè)人年度數(shù)據(jù)報(bào)告，也是走心的風(fēng)格，但個(gè)人感覺更專業(yè)也更加中規(guī)中矩。
個(gè)人年度數(shù)據(jù)報(bào)告
掃描二維碼，進(jìn)入2018年度個(gè)人音樂故事展
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五、視頻平臺(tái)類
視頻平臺(tái)的年終盤點(diǎn)，這里只有兩例：騰訊視頻和B站。
騰訊視頻以“2018我的好時(shí)光”為主題推出了一個(gè)年終系列，包括了個(gè)人觀影報(bào)告、年度回顧短片、平臺(tái)數(shù)據(jù)報(bào)告等內(nèi)容。關(guān)于這一主題營銷的內(nèi)容，我在《看劇的你有怎樣的內(nèi)心戲？騰訊視頻都讀懂了》有具體展開。而B站的年終盤點(diǎn)則揭榜了年度十大彈幕，2018年度彈幕詞 Top1 是“真實(shí)”，H5則基于彈幕文化展開問答與分析。
01 騰訊視頻
2018我的好時(shí)光
掃描二維碼，進(jìn)入2018我的好時(shí)光！
這個(gè)專題當(dāng)中，以“我”的觀看行為為核心的個(gè)人觀影報(bào)告，則通過治愈系的文字與手繪風(fēng)格的H5呈現(xiàn)。
掃描二維碼，查看你的個(gè)人觀影報(bào)告！
02 bilibili嗶哩嗶哩
2018年度彈幕
掃描二維碼，分析最適合我的彈幕
六、工具類（社交/支付）
2018年年初，張小龍?jiān)谖⑿殴_課上提到有的產(chǎn)品會(huì)做一年的回顧來感動(dòng)用戶，從保護(hù)用戶隱私、尊重用戶的角度，他并不推崇這種做法。
微信2016年初曾出過一個(gè)“我和微信的故事”的H5，回顧了用戶從注冊(cè)微信、添加第一個(gè)好友、發(fā)送第一條朋友圈，到一年里得到了多少贊、收到了多少紅包等一系列信息。如今微信用戶早已突破10億，在如此龐大的用戶體量與無可匹敵的用戶粘性支撐下，微信從這場(chǎng)年終回顧的競(jìng)技場(chǎng)走到臺(tái)下，倒是更像裁判，由朋友圈的刷屏情況來判斷年度盤點(diǎn)的火爆程度。
另一個(gè)有相似判斷功能的是微博。今年年初，遲遲沒有出現(xiàn)的支付寶年賬單還上了微博熱搜。
01 微博
微博的個(gè)人年度數(shù)據(jù)，以“2018微博小世界”和“2019年預(yù)測(cè)詞”兩部分組成，預(yù)測(cè)詞雖然是隨機(jī)生成，但“帥的一無所有”、“因存款10億而登頂熱搜”、“幫王多魚數(shù)錢”、“同事脫發(fā)你脫單”等結(jié)果都很有梗，適合朋友間自嘲。
個(gè)人年度數(shù)據(jù)
掃描二維碼，進(jìn)入我的小世界
02 支付寶
本以為今年支付寶年賬單不會(huì)再有了，就像這篇1月8日才發(fā)布的稍顯過期的盤點(diǎn)一樣。支付寶2018年賬單需要驗(yàn)證身份，需要用戶進(jìn)入支付寶App界面，搜索“賬單”即可看到，不知道是否會(huì)由此涌現(xiàn)出一批賬單式小康人群。
2018支付寶年賬單
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在各大年終回顧的轟炸中，我們也已慢慢熟悉2019這個(gè)數(shù)字。其實(shí)凡是個(gè)人的數(shù)據(jù)報(bào)告，與“我”相關(guān)，我們都會(huì)看一眼。而是否能夠引起用戶的自發(fā)傳播，才是這個(gè)盤點(diǎn)/榜單/報(bào)告的關(guān)鍵。
數(shù)英作為營銷行業(yè)的內(nèi)容平臺(tái)，在過去大半個(gè)月中也一直在進(jìn)行文章與項(xiàng)目的盤點(diǎn)，點(diǎn)擊以下圖片便能進(jìn)入2018數(shù)英年度內(nèi)容榜，再饑餓的靈魂都能喂飽。
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未盡之處，歡迎補(bǔ)充。
在這些報(bào)告中，你最喜歡哪一個(gè)呢？
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