中國最“土”電視臺，成了山東人不能說的秘密
作者：來士普，責(zé)編：若林，來源：印客美學(xué)
原標(biāo)題：“ 土 ”出圈 ，山東衛(wèi)視越土越潮 ？
淄博燒烤的爆火，也帶火了好客山東。
如今，山東令人神往的美景、悠久蘊(yùn)藉的文化，還有山東人耿直、厚道，甚至有點憨的形象……也都已深入人心。
就連山東電視臺，也借著這波熱度，再次被大家討論起來了。
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山東衛(wèi)視到底有何魔力？為何成了“山東人不能說的秘密”？
01
全國最土電視臺？
如果說，各省電視臺都有鮮明的形象，那么山東衛(wèi)視的形象就是——“土”。
只不過，現(xiàn)在的年輕人似乎還挺喜歡這種“土”氣的，B站里，介紹山東衛(wèi)視“土”節(jié)目的視頻，都人氣頗高。
在B站上隨便一搜，就能看到海量二創(chuàng)素材。
在2022最“土”電視臺評選活動中，山東電視臺以83.8%的得票率一騎絕塵，榮登榜首。
正所謂“風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)”，誰能想到曾經(jīng)被大家嫌棄的“土味”，搖身一變，成了當(dāng)代年輕人們津津樂道的好梗。
山東衛(wèi)視的“土”，主要表現(xiàn)在兩個方面：土味廣告和沙雕節(jié)目。
山東有三大招牌廣告：藍(lán)翔，化肥，不孕不育。
“挖掘機(jī)技術(shù)哪家強(qiáng)，中國山東找藍(lán)翔”。
“金土地，銀土地，種地就用史丹利?！?br/>“紅會福娃娃，包治不孕不育?！?/p>
縱使多年過去，這些廣告魔性的聲音，也仍在我們的腦海里回蕩。
但論起“土”，它們遠(yuǎn)不如山東的綜藝節(jié)目。
尤其是山東衛(wèi)視“門面綜藝”《我是大明星》，它在山東播了十多年，貢獻(xiàn)了中國綜藝史上最多的舞臺事故。
這個欄目不限年齡性別，也不限才藝種類。
任憑每一位選手上臺展示野生才藝，致力于給觀眾帶來最直接、最原始的沖擊。
有的老鄉(xiāng)，給大家送上自制小品《學(xué)競走》。
忸怩的神態(tài)、奪命的步伐，給所有人帶來直擊靈魂的震撼。
有的老鄉(xiāng)，因為沒什么才藝，就直接蹲在地上表演山東人的天賦技能——吃蔥。
選手和評委之間的沖突，也是相當(dāng)有爆點的。
比如有位被淘汰的濟(jì)南大爺，寫信給節(jié)目組：你們這幾個評委侵犯了我的政治權(quán)利，你們不把我放在眼里，我也不把你們放在眼里。
另一硬核綜藝《快樂向前沖》，更是將山東人的強(qiáng)大展現(xiàn)得淋漓盡致。
闖關(guān)時先推個幾百斤的輪胎熱熱身，只不過是小場面。
當(dāng)年，《快樂向前沖》可是引起了全民狂歡，節(jié)目在山東的關(guān)注度絕不亞于世界杯。連學(xué)業(yè)水平考試都在研究闖關(guān)：
直至如今，b站的每一個相關(guān)視頻下面，也都有節(jié)目忠粉的留言，網(wǎng)友們對為一位選手都可謂是“如數(shù)家珍”。
大家對《快樂向前沖》的態(tài)度，某種程度上也代表了對山東衛(wèi)視的看法：嘴上說它“土”，心里卻很掛念。
雖然山東衛(wèi)視被大家“嘲笑”了這么多年，但大家不要小看它。在各大衛(wèi)視里，它的實力和收視率可都是拔尖的！
02
山東衛(wèi)視祖上也輝煌過？
有些人可能不知道，當(dāng)年的山東衛(wèi)視可是相當(dāng)風(fēng)光的。
山東衛(wèi)視是全國省級衛(wèi)視中第一個上星的電視臺，也是第一個實現(xiàn)24h不間斷播放的電視臺。它曾開創(chuàng)過內(nèi)地電視劇的先河。劇版《水滸傳》就是山東臺拍的，1982年就拍完了，比央視版早了16年。
轟動一時的現(xiàn)象級電視劇《仙劍三》也是在山東首播的。一直被模仿，從未被超越。
當(dāng)年，《陽光快車道》《快樂大本營》《開心100》被并稱為娛樂節(jié)目的“三駕馬車”。《陽光快車道》收視率一度超過30%。
暢享書作家大冰，就曾是這個節(jié)目的主持人。
后來，他還主持過山東衛(wèi)視的婚戀節(jié)目《愛情來敲門》和情義援助類節(jié)目《驚喜！驚喜》。
山東衛(wèi)視還率先引進(jìn)了大量美劇、日漫、韓劇、TVB劇、新加坡劇。
有網(wǎng)友說，人生中的第一部美劇《超人》，就是在山東衛(wèi)視看的。
《猛獸俠》《恐龍戰(zhàn)隊》《新世紀(jì)福音戰(zhàn)士》等動漫作品，也都在山東衛(wèi)視播出過。
山東衛(wèi)視還因為因覆蓋度和公信力，成為了央視第一戰(zhàn)備電視臺。萬一央視出問題，山東衛(wèi)視就會第一位承擔(dān)央視的職責(zé)。
在2008年前，山東衛(wèi)視的競爭力一直非常強(qiáng)勢：收視人口近7億，曾榮登收視第一的寶座。即使是近些年，山東衛(wèi)視的收視率也一直穩(wěn)居省級衛(wèi)視排行前十。
為什么節(jié)目“土”，觀眾還這么愛看？
03
節(jié)目“土”，卻有高收視率？
這些年，山東衛(wèi)視一直被嘲“土”，但風(fēng)格卻一直沒變。不過，在各大衛(wèi)視中，它的收視率可是名列前茅的。
“中國視聽大數(shù)據(jù)”（CVB）發(fā)布的2022年收視年報顯示：在全天和晚間收視率排名中，山東衛(wèi)視都位列第九。
與其說山東衛(wèi)視“土”，不如說它是“接地氣”。它的“土”，也正是它能獲得高收視率的原因。
制定節(jié)目，首先要考慮的肯定是觀眾愛看什么。
現(xiàn)在年輕人大多轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)，因此電視節(jié)目的受眾主要是中老年群體或整個家庭。所以山東衛(wèi)視經(jīng)常播放抗日、農(nóng)村、家庭倫理等題材的電視劇和情感調(diào)解類節(jié)目。
其實，除了那些被嘲的“神劇”，還有很多經(jīng)典電視劇都是山東衛(wèi)視首播的。其中就包括《父母愛情》《闖關(guān)東》《戰(zhàn)長沙》《偽裝者》《瑯琊榜》等優(yōu)質(zhì)劇集。
且山東作為農(nóng)業(yè)大省，農(nóng)民群體也是主要受眾。因此，山東衛(wèi)視推出了《陽光快車道》《我是大明星》等讓觀眾有代入感和參與積極性的節(jié)目。
收視也證明：在農(nóng)村電視市場，山東衛(wèi)視可謂是一枝獨秀。山西、陜西、黑龍江等農(nóng)業(yè)大省的衛(wèi)視，收視都不如山東衛(wèi)視高。
山東衛(wèi)視還很擅長發(fā)掘本省身為“孔孟之鄉(xiāng)”的文化基因，制作了很多人文類節(jié)目。《中國面孔》《我是先生》《你好歷史君》等節(jié)目，都取得了不錯的收視率。
其實這些年，山東衛(wèi)視也做出了一定的調(diào)整和改變。它取消了之前總被詬病的帶貨節(jié)目，綜藝的質(zhì)量也越來越高了。
很多網(wǎng)友都說：感覺山東衛(wèi)視沒那么“土”了。
《2023山東春晚》還成功破圈，收視率領(lǐng)跑多項第一，登上多個熱搜熱榜，72小時全網(wǎng)播放了近30億次。
其實說到底，大家調(diào)侃山東衛(wèi)視，也是因為對它有期待、有感情。
希望山東衛(wèi)視能夠越辦越好，做出更多觀眾喜聞樂見的優(yōu)秀節(jié)目～
作者公眾號：印客美學(xué)（ID：ink20160101）
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