蜜雪冰城辦音樂節(jié)，陣容能打票價(jià)低，泰褲辣！
作者：小肥良，來源：廚房人類
原標(biāo)題：看到蜜雪冰城要搞音樂節(jié)，我蚌埠住了
大家好，哇達(dá)西哇小肥良。
春回大地，萬物生長，又到了各種各樣音樂節(jié)舉行的季節(jié)。不過，音樂節(jié)雖然年年都有，但價(jià)格卻一年比一年高，有一種不顧觀眾死活的美。
圖源：丁太升
沒想到在這個(gè)時(shí)候，蜜雪冰城居然跳出來，“整頓”起音樂節(jié)了。
早在4月中旬，微博話題“該不該把音樂節(jié)價(jià)格打下來”就登上熱搜榜，引發(fā)討論的起因，便是冰淇淋音樂節(jié)的“驚人”票價(jià)：199元/天。
沒有常見的早鳥票、預(yù)售票和正式票之分，沒有劃分VIP區(qū)和普通區(qū)，依舊是十分符合蜜雪調(diào)性的“簡單粗暴式”低價(jià)。價(jià)格低也就算了，關(guān)鍵是陣容也都還行，許多著名的音樂人和樂隊(duì)都到場助陣。
包括汪蘇瀧、陳楚生、詹雯婷、MC熱狗和Freshdollaz，以及著名樂隊(duì)Barryallen（巴瑞伊恩）和南懷瑾樂隊(duì)（Shaken）等。
而在音樂節(jié)的會(huì)場中，自然也少不了蜜雪冰城奶茶的助陣。在“冰淇淋市集”中，還售賣有冰淇淋臟臟包、半個(gè)玫瓏瓜冰淇淋、燴面冰淇淋等7款音樂節(jié)限定款冰淇淋。
縱觀蜜雪冰城音樂節(jié)舞臺(tái)，“雪王”的要素可謂是拉得很滿。
整個(gè)表演的地方，其實(shí)就是在雪王的“肚子”里，白天場時(shí)，雪王會(huì)瞪大眼睛看著觀眾。
而到了晚上，雪王則會(huì)帶上“墨鏡”，化身電音DJ，和觀眾們一起“蹦迪”。
這一趟下來，感覺大伙對蜜雪冰城音樂節(jié)都還挺滿意的。
票價(jià)便宜自不必說，音樂節(jié)的演出質(zhì)量都還OK。如果對演出陣容沒有特別要求，只想體驗(yàn)音樂節(jié)的話，蜜雪冰城絕對是最佳的選擇之一。
值得一提的是，這并非是蜜雪冰城第一次搞音樂節(jié)了。
2019年，當(dāng)時(shí)正值蜜雪冰城主題曲爆火，蜜雪冰城乘勝追擊，獨(dú)家冠名了冰淇淋音樂節(jié)。出場的陣容同樣豪華，有汪蘇瀧、南征北戰(zhàn)、阿肆以及當(dāng)時(shí)應(yīng)該最大牌的羅志祥。
怎么又有汪蘇瀧，他是不是鐵暗戀蜜雪冰城?。恳蛔鏊匀撕昧?。
值得一提的是，除了蜜雪冰城，許多品牌在今年都“盯上了”音樂節(jié)這個(gè)香餑餑。比如元?dú)馍郑脱埩藰銟?、萬能青年旅店、小鬼等歌手上臺(tái)演唱。
等等，小鬼王琳凱？
我只能說元?dú)馍质?strong>懂流量怎么玩的，還專門把小鬼名字的字號(hào)調(diào)到最大，如果其他品牌也能像元?dú)馍忠粯佣髁棵艽a，那真的——
比如江小白，通過多次冠名贊助YOLO音樂節(jié)，實(shí)現(xiàn)了和該音樂節(jié)IP的深度綁定。
比如樂堡啤酒，它在歷年主辦的音樂節(jié)中融入啤酒產(chǎn)業(yè)，打造集飲酒、觀演等為一體的“酒鎮(zhèn)”，并將音樂節(jié)帶到了啤酒加工廠舉辦。由它主辦的 「樂堡音樂節(jié)」，目前已成功舉辦了13屆，儼然已經(jīng)成為了一個(gè)多維度多產(chǎn)業(yè)的音樂文化品牌。
還有隅田川咖啡音樂節(jié)，在現(xiàn)場擺放了體現(xiàn)隅田川咖啡元素的音樂舞臺(tái)，讓隅田川咖啡這樣的新消費(fèi)品牌變身新音樂節(jié) IP。
我們看一下下面這張圖，除了上述提到的品牌，還有湯達(dá)人、斑馬精釀、茶百道等品牌紛紛入局，紛紛想要在音樂節(jié)闖出一片天。
圖源：音樂先聲
可以預(yù)見的是，未來將會(huì)有越來越多的品牌會(huì)投身到音樂節(jié)之中。那有的小伙伴就要問了：為什么許多餐飲零售品牌都在打音樂節(jié)的主意呢？
首先我們要知道，來參加音樂節(jié)的，大多是什么人？自然是年輕人。
根據(jù)《2022年中國演出市場年度報(bào)告》數(shù)據(jù)，目前演出市場消費(fèi)主力正是18-34歲的年輕人。而線下音樂節(jié)能夠讓參與者獲得社交、陪伴、分享等多重現(xiàn)實(shí)生活體驗(yàn)，確實(shí)能夠幫助品牌和年輕「泛人群」玩在一起。
討好年輕人，成為了品牌搞音樂節(jié)最根本的原因。
另一方面，比起平時(shí)品牌只能在手機(jī)里給你推廣告，搞個(gè)音樂節(jié)，品牌能做的事情會(huì)有更多。比如：在音樂節(jié)現(xiàn)場品牌設(shè)置快閃店、體驗(yàn)店，承接了一部分線下線上的傳播工作，為品牌方帶來一定的潛在受眾。
比如湯達(dá)人元?dú)庖魳饭?jié)現(xiàn)場設(shè)置有元?dú)庵斡А⒃獨(dú)庋b扮、元?dú)饷骛^、元?dú)馐程玫葓鼍盎?dòng)體驗(yàn)，不知道的還以為捅了元?dú)馍掷细C了。
這讓產(chǎn)品與受眾形成黏性，實(shí)現(xiàn)IP衍生拓展的新消費(fèi)場景。
通過跨界音樂領(lǐng)域，給年輕人打造一個(gè)吃喝玩樂于一體的消費(fèi)空間，建立和年輕人更多元、親密的溝通渠道，贏得文化認(rèn)同，是品牌的終極目的。
當(dāng)然了，也不是所有品牌都適合搞音樂節(jié)。
比如2023北京草莓音樂節(jié)，是由燕京啤酒贊助的。可購票詳情頁顯示，現(xiàn)場將不會(huì)售賣酒精飲料，燕京啤酒作為聯(lián)合主辦方就顯得有點(diǎn)“尷尬”。
另一方面，品牌搞音樂節(jié)觸達(dá)的年輕人，其實(shí)主要就是熱愛音樂且常去音樂節(jié)的那群人。而其他對音樂節(jié)不感興趣的年輕人，自然會(huì)對品牌搞音樂節(jié)無感。觸達(dá)的受眾有限制的情況下，搞音樂節(jié)的效果真的會(huì)比普通廣告投放要好嗎？
總的來說，品牌搞音樂節(jié)，既能拉近年輕人的距離，又能更好地宣傳自己，還是值得鼓勵(lì)的。特別是蜜雪冰城能把價(jià)格打下來，真的可以說大快人心。
那么你最希望哪個(gè)品牌能搞音樂節(jié)呢？
作者公眾號(hào)：廚房人類（ID：chufangrenlei）
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