茶百道認(rèn)養(yǎng)大熊貓，奶茶界已經(jīng)卷到這種程度了？
這幾天的互聯(lián)網(wǎng)瓜田，妥妥是被茶飲品牌們包了個(gè)圓。
這不，小編前腳還沉浸在沒(méi)搶到喜茶&FENDI聯(lián)名的失落里，后腳就刷到了茶百道認(rèn)養(yǎng)大熊貓的帖子。
作為一個(gè)成都品牌，茶百道之前把logo換成一只胖胖的喝奶茶大熊貓、把名字改成ChaPanda就算了，這次專(zhuān)門(mén)認(rèn)領(lǐng)熊貓的動(dòng)作，是要坐實(shí)“四川一戶一國(guó)寶”的傳聞？
圖源@LOGO大師
但話說(shuō)回來(lái)，找準(zhǔn)大熊貓這個(gè)超級(jí)IP做營(yíng)銷(xiāo)，茶百道也是懂圈粉年輕人的。
畢竟自今年年初開(kāi)始，國(guó)內(nèi)外關(guān)于大熊貓的各類(lèi)新聞、熱搜就沒(méi)斷過(guò)，五一期間更是有無(wú)數(shù)旅客擠爆大熊貓繁育研究基地，只為一睹女明星“花花”真容。
在這股“全民追國(guó)寶”的熱潮下，大熊貓?zhí)靾F(tuán)一躍成為全網(wǎng)頂流，每一只熊貓不僅有自己的專(zhuān)屬花名，連粉絲名都跟著卷了起來(lái)。
看圖才發(fā)現(xiàn)，原來(lái)熊貓的差別挺大的
國(guó)寶：你們一個(gè)個(gè)都禮貌嗎？
從這個(gè)角度看，這次茶百道通過(guò)認(rèn)領(lǐng)大熊貓加深品牌和熊貓IP的綁定，也是有自己的考量在的。
至少?gòu)墓俜秸畹膬?nèi)容和網(wǎng)友玩梗的效果來(lái)看，算是卷對(duì)了點(diǎn)子、卷出了風(fēng)采。
一、國(guó)寶加持，自帶話題流量
據(jù)介紹，茶百道認(rèn)領(lǐng)的這只熊貓?jiān)镜拿纸小皨梢恪?，認(rèn)領(lǐng)后才有了新昵稱(chēng)“茶茶”。
甚至官方還給大家想好了“頭頂一撮黑毛，最強(qiáng)天線寶寶”的辨識(shí)指南、上線了一波茶里茶氣的表情包。
特別是當(dāng)奶茶和大熊貓同框出鏡，愛(ài)喝奶茶和愛(ài)吸熊貓的都不淡定了。
評(píng)論區(qū)搞笑十足的發(fā)言，給小編都看樂(lè)了。
奶茶、熊貓雙擔(dān)黨表示一碗水要端平，努力炫奶茶給國(guó)寶加筐筍。
手握打卡照的，還紛紛曬出了自己鏡頭下的“茶茶”，愛(ài)打架、費(fèi)頭子、頭頂一撮毛的“貓?jiān)O(shè)”算是立起來(lái)了。
連“嬌毅+茶茶=茶毅大師”的縮寫(xiě)取名大法都被網(wǎng)友給研究出來(lái)了。
看出茶百道在認(rèn)養(yǎng)儀式上，專(zhuān)門(mén)給自家logo加上嬌毅標(biāo)志性“一撮毛”的網(wǎng)友，和拿著放大鏡看《甄嬛傳》的，大概是一批人。
最重要的是，大家已經(jīng)把茶百道下一步營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作給安排好了：聯(lián)名、出竹子味新品、搞周邊。
作為國(guó)寶，大熊貓懶萌懶萌的樣子，和「吃了睡，睡了吃」的美好熊生，任誰(shuí)看了不說(shuō)一句羨慕、嫉妒、想rua。
如果有“當(dāng)代年輕人心目中最理想的工作是啥”問(wèn)卷大調(diào)查，估計(jì)出現(xiàn)最多的就是：
熊貓飼養(yǎng)員
熊貓飼養(yǎng)員
熊貓飼養(yǎng)員
理想生活，如圖
所以茶百道這次終身認(rèn)領(lǐng)大熊貓的動(dòng)作一經(jīng)官宣，便引起大家的互動(dòng)熱潮，也是在意料之中。
只能說(shuō)，品牌找對(duì)了自己的高流量話題區(qū)，既讓網(wǎng)友帶著一臉姨母笑地吸了一番大熊貓的無(wú)邊可愛(ài)，又情不自禁地下單了奶茶為愛(ài)發(fā)電。
二、公益認(rèn)養(yǎng)，品牌的圈粉秘密
這種不單單蹭熊貓IP的熱度，而是真正通過(guò)認(rèn)養(yǎng)大熊貓落地公益的品牌行動(dòng)，也不是茶百道的專(zhuān)屬。之前也有很多品牌借此被用戶熟知，甚至成功在網(wǎng)上拉升一波好感度。
比如在茶百道官宣評(píng)論區(qū)，自曝“認(rèn)領(lǐng)了兩只大熊貓”的盼盼飲料。
和茶百道一樣，盼盼集團(tuán)的品牌logo也是熊貓，當(dāng)概念上的“品牌吉祥物”和真實(shí)生活里的“大熊貓”連接在一起，品牌親和力這不就有了。
不過(guò)這波默默做公益、在別家評(píng)論區(qū)被關(guān)注的“低調(diào)發(fā)言”，也引發(fā)網(wǎng)友在線心疼，直言：你買(mǎi)個(gè)熱搜?。〔灰龊檬虏涣裘?。
國(guó)民品牌飯掃光在21年也認(rèn)養(yǎng)了成都大熊貓繁育研究基地的“潤(rùn)玥”，并官宣了以大熊貓為設(shè)計(jì)靈感的品牌IP“菜菜”。
甚至用大熊貓代言自己的竹筍系列新品，和熊貓吃一樣的“美食”，飯掃光你是懂大家對(duì)國(guó)寶的羨慕心理的。
官方你是懂P圖的
奧利奧餅干也終身認(rèn)養(yǎng)了成都大熊貓繁育研究基地的兩只同名大熊貓“奧莉奧”與“小奧利奧”，這“同名同姓”的緣分放在CP界是可以嗑的程度。
在全網(wǎng)關(guān)注“丫丫回國(guó)”的那段時(shí)間，國(guó)貨品牌蜂花也曾公開(kāi)表達(dá)過(guò)想要認(rèn)養(yǎng)丫丫的想法。
在相關(guān)新聞評(píng)論區(qū)留言：怎么能早點(diǎn)把我們丫丫接回來(lái)，自己愿意贊助丫丫回國(guó)。
雖然后來(lái)因?yàn)楦鞣N原因，蜂花的認(rèn)養(yǎng)計(jì)劃目前還沒(méi)落地，但這種公益態(tài)度，屬實(shí)也為品牌拉升了好感度。
除此之外，肯德基、江中食療、京東數(shù)碼、工行、可口可樂(lè)等品牌也都曾認(rèn)養(yǎng)過(guò)大熊貓。
其實(shí)不管是國(guó)貨品牌還是國(guó)際品牌，這種救助認(rèn)養(yǎng)國(guó)寶的實(shí)際行動(dòng)，無(wú)疑會(huì)激起大眾的愛(ài)國(guó)情懷和民族自豪感，圈粉于無(wú)形的效果也就水到渠成了。
三、認(rèn)養(yǎng)熊貓，容易o(hù)r難？
大家看完小標(biāo)題先不要嗨，小編可不是要鼓動(dòng)大家個(gè)人去認(rèn)養(yǎng)熊貓（太貴了！）。
主要是小編在逛茶百道官宣認(rèn)領(lǐng)大熊貓的評(píng)論區(qū)時(shí)，發(fā)現(xiàn)許多忠實(shí)熊貓愛(ài)好者在表達(dá)肯定之余，在線安利其他品牌也來(lái)認(rèn)領(lǐng)國(guó)寶。
希望通過(guò)品牌的幫助，國(guó)寶們可以更多地被大眾關(guān)注，也擁有更好的生活環(huán)境。
所以，站在營(yíng)銷(xiāo)人視角，小編也想通過(guò)了解認(rèn)養(yǎng)大熊貓的知識(shí)，更具體地感受下這種公益+圈粉雙贏的品牌動(dòng)作的準(zhǔn)入門(mén)檻。（自己沒(méi)法獨(dú)占，讓品牌多認(rèn)領(lǐng)兩只也是好事不是）
但是不扒不知道，一扒才發(fā)現(xiàn)其中的華點(diǎn)：
比如大熊貓認(rèn)養(yǎng)按照類(lèi)型分為年度認(rèn)養(yǎng)、終身認(rèn)養(yǎng)和冠名認(rèn)養(yǎng)三種方式。
其中，每只大熊貓的認(rèn)養(yǎng)費(fèi)用分別為10萬(wàn)元、50萬(wàn)元和100萬(wàn)元。年度認(rèn)養(yǎng)是以年為單位進(jìn)行認(rèn)養(yǎng)，終身認(rèn)養(yǎng)是對(duì)大熊貓進(jìn)行一次性終生認(rèn)養(yǎng)，冠名認(rèn)養(yǎng)則是在進(jìn)行一次性終生認(rèn)養(yǎng)的同時(shí)，享有對(duì)該大熊貓冠名的權(quán)利。
成都大熊貓繁育基地官網(wǎng)
又比如認(rèn)養(yǎng)大熊貓并不意味著可以隨時(shí)隨地接觸到它們。
機(jī)構(gòu)或企業(yè)通過(guò)捐款或者贊助的方式，為它們提供食物、醫(yī)療、教育等必要的支持，同時(shí)獲得一些認(rèn)養(yǎng)權(quán)利，比如給大熊貓起名字、定期收到它們的近況報(bào)告、親自探訪它們等。
圖源 成都大熊貓繁育基地官網(wǎng)
從某種程度上來(lái)看，大熊貓認(rèn)養(yǎng)既可以理解為“公益捐贈(zèng)”，又可以理解為認(rèn)養(yǎng)人的一種“宣傳推廣”。
國(guó)寶背后所連接的民族認(rèn)同感，是機(jī)構(gòu)或企業(yè)與大眾建立情感共鳴的“捷徑”之選，認(rèn)養(yǎng)行為本身也是對(duì)保護(hù)大熊貓的最強(qiáng)背書(shū)，屬實(shí)是一舉雙贏了。
四、說(shuō)到最后
說(shuō)到底，借大熊貓這一超級(jí)IP做營(yíng)銷(xiāo)，并不是多么新奇的事情，但是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，品牌能把這種看似常規(guī)的動(dòng)作做出自己的特色才算出彩。
聚焦在認(rèn)養(yǎng)大熊貓這件事上，茶百道、盼盼、飯掃光這些看完讓人產(chǎn)生記憶點(diǎn)的品牌，其實(shí)在品牌文化上就和“熊貓”有著密不可分的聯(lián)系。換句話說(shuō)，大熊貓雖好，但找準(zhǔn)了自己的特色標(biāo)簽做努力，才是品牌最終能出圈的關(guān)鍵～
當(dāng)一個(gè)品牌既能在產(chǎn)品上滿足需求，又能提供“云吸大熊貓”的放松體驗(yàn)，有什么理由不被大眾所喜愛(ài)呢？
比如，小編已經(jīng)開(kāi)始為和氣桃桃的“熊貓”元素新品心動(dòng)了......
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