賽道越小眾，在小紅書(shū)越吃香
作者：卡思數(shù)據(jù)，來(lái)源：卡思數(shù)據(jù)
小紅書(shū)近期的漲粉榜已出，我們先來(lái)一起看榜：
奪得榜首位置的，是近來(lái)一直在小紅書(shū)直播帶貨的@董潔。憑借在影視界積累的知名度、真誠(chéng)親切的直播風(fēng)格以及獨(dú)特的選品策略，@董潔在上個(gè)月增粉40W后，本月更是“火力全開(kāi)”，單月吸粉52.8W，大幅領(lǐng)先于其他創(chuàng)作者。
排在第二位的@李嗲Lydiaaa 主人公是一對(duì)高智商、高顏值情侶，除了發(fā)布情侶日常外，博主也充分利用了兩人的“高智商”特點(diǎn)，通過(guò)專業(yè)的科學(xué)測(cè)評(píng)視頻，走出了一條不一樣的情侶賬號(hào)漲粉路徑，本月更是憑著一條防曬測(cè)評(píng)筆記，單月漲粉38.94W。
排名第三的是男明星@井柏然，邁入小紅書(shū)后，很多明星都選擇了一條“接地氣”的道路，井柏然也不例外。他將自己的賬號(hào)定義為“朋友圈”，個(gè)人介紹也寫(xiě)著“歡迎來(lái)到我的朋友圈”，并常常在評(píng)論區(qū)和粉絲互動(dòng)。
翻看其賬號(hào)，會(huì)發(fā)現(xiàn)其筆記以日常穿搭照片為主，展現(xiàn)帥氣面貌的同時(shí)也給男性用戶傳達(dá)了更多靈感，更為重要的是，這些記錄真實(shí)生活的筆記拉近了普通人與明星之間的距離，親切感十足。據(jù)觀測(cè)，@井柏然 進(jìn)入小紅書(shū)后的漲粉情況一直很優(yōu)秀，3月更是以33.36萬(wàn)的漲粉成績(jī)登上榜單TOP3。
@井柏然 小紅書(shū)截圖
余下賬號(hào)中，有2位博主漲粉數(shù)超過(guò)20W，剩下15個(gè)賬號(hào)的增粉量都在10W-20W之間，差距不算太大，這也反映了當(dāng)下小紅書(shū)博主間競(jìng)爭(zhēng)激烈的境況，除了排在前面的個(gè)別博主外，其余博主的漲粉速度并沒(méi)有拉開(kāi)距離，可見(jiàn)創(chuàng)作者們想要在小紅書(shū)闖出一番天地，勢(shì)必會(huì)越來(lái)越艱難。
而從上榜賬號(hào)類型來(lái)看，2月覆蓋劇情、明星、才藝、職場(chǎng)、游戲、美妝、運(yùn)動(dòng)7個(gè)品類，上榜率最高的是“劇情”和“明星”兩個(gè)賽道，分別有6位博主上榜，符合大眾對(duì)小紅書(shū)的一貫認(rèn)知，而其他5個(gè)賽道賬號(hào)的上榜情況分布相對(duì)平均。
接下來(lái)我們一起來(lái)看看3月份幾個(gè)黑馬賬號(hào)的詳細(xì)情況。
01
@李嗲Lydiaaa
高智商情侶靠硬核測(cè)評(píng)走紅
情侶賬號(hào)在短視頻生態(tài)中受追捧由來(lái)已久，究其原因，嗑CP這一行為本就符合網(wǎng)友們的八卦特性，滿足了大家內(nèi)心的“窺私欲”。
此外，相比于現(xiàn)實(shí)世界中的愛(ài)情，短視頻上經(jīng)過(guò)包裝的情侶故事更符合普通人對(duì)甜蜜、浪漫的期待，故而現(xiàn)在有不少網(wǎng)友都很享受“看”別人談戀愛(ài)的過(guò)程。
在這種背景下，一向注重顏值和精致感的小紅書(shū)，更是成為了各式各樣情侶賬號(hào)生長(zhǎng)的沃土，卡思此前曾寫(xiě)過(guò)的@AriaAndBrandon @金圣一 兩位博主，都憑著高顏值、高幽默性等特點(diǎn)，在小紅書(shū)收獲了一眾粉絲。
而本期漲粉榜中出現(xiàn)的情侶賬號(hào)主人公@李嗲Lydiaaa ，除了具備我們剛剛提到的必須要素外，還具有區(qū)別于一般情侶賬號(hào)的獨(dú)特魅力，即兩人都是高智商人設(shè)：兩個(gè)主人公一個(gè)清華大學(xué)在讀，一個(gè)北京人民大學(xué)在讀，優(yōu)秀且勢(shì)均力敵。
@李嗲Lydiaaa 小紅書(shū)視頻截圖
值得關(guān)注的是，前段時(shí)間，男主還參加了大型腦力競(jìng)技真人秀《最強(qiáng)大腦》，在節(jié)目上更是將“戀愛(ài)腦學(xué)霸”的人設(shè)打出了名氣。
在這個(gè)高手云集的節(jié)目中，節(jié)目組一開(kāi)始就設(shè)計(jì)了“下戰(zhàn)書(shū)”挑戰(zhàn)環(huán)節(jié)，激發(fā)眾多參賽選手的熱情。而在這個(gè)本應(yīng)“針?shù)h相對(duì)”的板塊，賬號(hào)男主人公向往季腦王下的“戰(zhàn)書(shū)“竟然是對(duì)女友的表白：我和女朋友快結(jié)婚了！如果我戰(zhàn)勝了你，可以幫我們未來(lái)的孩子輔導(dǎo)數(shù)學(xué)嗎？
@李嗲Lydiaaa 小紅書(shū)視頻截圖
這樣的戰(zhàn)帖在一系列“狠話”中顯得格格不入，不少網(wǎng)友表示磕到了，并稱其不一定是最強(qiáng)大腦，但一定是最強(qiáng)戀愛(ài)腦。
女友也在小紅書(shū)和大家分享了這段趣事，不僅為賬號(hào)吸引了一波不小的流量，有了這個(gè)含金量極高的節(jié)目背書(shū)，二人高學(xué)歷、高智商的形象更是深入人心，讓粉絲們對(duì)他倆有了更強(qiáng)的信任感。
雖然二人的戀愛(ài)日常也很甜，但賬號(hào)能夠從形形色色的戀愛(ài)賬號(hào)中脫穎而出，卻是得益于近期二人不走尋常路，做的一次次硬核測(cè)評(píng)。與一般博主從產(chǎn)品成分表分析，或是親身體驗(yàn)、僅從個(gè)人感受測(cè)評(píng)不同，他們倆的實(shí)驗(yàn)十分注重科學(xué)數(shù)據(jù)的支撐。
比如，3月的一條爆款筆記是測(cè)評(píng)防曬霜。與普通博主涂在身上、再跑到太陽(yáng)下暴曬進(jìn)行肉眼上的對(duì)比不同，他們的這次測(cè)評(píng)，搬出了據(jù)說(shuō)價(jià)值超過(guò)5位數(shù)的精密儀器，它能夠測(cè)量光在每一個(gè)波段上的吸收，并導(dǎo)出確定性結(jié)論。
@李嗲Lydiaaa 小紅書(shū)視頻截圖
博主與男朋友一起，對(duì)多個(gè)品牌的防曬霜設(shè)置了實(shí)驗(yàn)測(cè)試，為了保證結(jié)論的科學(xué)性，還設(shè)置了多組對(duì)照實(shí)驗(yàn)。然后才從可數(shù)字量化的角度給出了“到底哪個(gè)品牌防曬霜能夠防曬黑”這一難題的最終結(jié)果。
更加有趣的是，即使是與品牌合作的廣告視頻，二人也是絲毫不手軟。
比如，在與某品牌修護(hù)精華的推廣合作中，博主選擇了與人類基因有80%相似度的斑馬魚(yú)做實(shí)驗(yàn)。通過(guò)觀測(cè)被刺激小魚(yú)涂抹修護(hù)產(chǎn)品后白細(xì)胞的減少數(shù)，來(lái)驗(yàn)證產(chǎn)品是否真的具備超強(qiáng)修復(fù)能力。
@李嗲Lydiaaa 小紅書(shū)視頻截圖
這種有專業(yè)背書(shū)、有科學(xué)依據(jù)、測(cè)試員又“鐵面無(wú)私“的測(cè)評(píng)無(wú)疑能得到很多用戶的喜歡，被譽(yù)為最靠譜的測(cè)評(píng)博主。卡思觀察到，有不少人在評(píng)論區(qū)留言新產(chǎn)品，希望兩位”野生“測(cè)評(píng)博主能夠?yàn)樽约号排爬住?/p>
02
@插花教學(xué)倪志翔
小賽道在小紅書(shū)找大機(jī)會(huì)
相比于早期的短視頻內(nèi)容生態(tài)更偏向單一的泛娛樂(lè)屬性，現(xiàn)在的短視頻生態(tài)則在娛樂(lè)基調(diào)上，逐步呈現(xiàn)出了更專、更垂、更細(xì)分的面貌，而在這之中，以興趣、愛(ài)好來(lái)助推用戶增長(zhǎng)的內(nèi)容也開(kāi)始如火如荼地生長(zhǎng)。
在這之中，有一些原本小眾的興趣型內(nèi)容在收獲了特定愛(ài)好者的關(guān)注之余，還額外吸引了眾多其他圈層的用戶。本次漲粉榜中的上榜博主@插花教學(xué)倪志翔 就是憑著一手“東方插花”的手藝，在小紅書(shū)單月吸粉近16W。
觀察其賬號(hào)的作品，視頻往往采用簡(jiǎn)單的布景：素色的背景強(qiáng)、白色的桌臺(tái)，桌面上除了花瓶再無(wú)一物，桌上的花瓶也僅由一束追光照耀。
東方插花的作品也比較簡(jiǎn)單，常見(jiàn)的只由一兩支花枝組成，顯得簡(jiǎn)潔明了，畫(huà)面看上去就讓人能感受到“禪”意之美，再加上裊裊升起的白煙，氛圍感十足。
@插花教學(xué)倪志翔 小紅書(shū)視頻截圖
他的視頻雖短，但每支視頻中都會(huì)講述一些實(shí)用的插花技巧，比如如何用新枝在大口花瓶中固定花，花枝應(yīng)該如何修剪，整個(gè)插花作品的布局如何設(shè)計(jì)等等，讓插花小白們能學(xué)習(xí)到新的知識(shí)。
此外，他的作品除了教授插花技藝，很多內(nèi)容細(xì)細(xì)品味還能體會(huì)到一些人生哲理。比如倪至翔常說(shuō)插花作品要源于自然，也要高于自然；還有其剪花枝時(shí)的取舍，也常讓粉絲感嘆像是人生中的舍與得。
當(dāng)然，插花畢竟是一個(gè)比較主觀的審美，不同人有著不同的觀點(diǎn)，他的評(píng)論區(qū)往往也是很熱鬧的，我們可以看到粉絲們?cè)谙伦杂傻乇磉_(dá)自己的意見(jiàn)，這些對(duì)于提升作品熱度有很大的幫助。
除了插花外，本次漲粉榜中還有一位從小賽道跑出的黑馬，那就是攝影博主@夏棄疾_(下鄉(xiāng)版)。
事實(shí)上，攝影在小紅書(shū)稱不上小眾，但夏棄疾選擇的切入角度卻十分少見(jiàn)。她的妝容、布景、拍攝風(fēng)格總是在精致透露著一絲詭異，作品主打恐怖美學(xué)或者怪誕美學(xué)風(fēng)格。
比如，3月21日，她發(fā)布的一則視頻中，妝容精致、穿著華美的“菩薩”，卻被人推落進(jìn)泥潭，還不斷有泥手向她身上摸去。即使狼狽不堪，“菩薩”仍保持坐定姿態(tài)，面無(wú)表情但又眼神堅(jiān)毅，整支視頻充滿了一種割裂的美感。
@夏棄疾_(下鄉(xiāng)版) 小紅書(shū)視頻截圖
坦率來(lái)講，博主的風(fēng)格可能并不符合當(dāng)下大眾的主流審美，這類作品放在其他平臺(tái)也可能引起各種爭(zhēng)議，但在小紅書(shū)上，@夏棄疾_(下鄉(xiāng)版) 卻得以吸引了很多志同道合的愛(ài)好者，而再看平臺(tái)上的其他小眾賽道的創(chuàng)作者，很多都能憑借小眾、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容聚集一批“同道中人”。分析原因，小紅書(shū)平權(quán)化、去中心化的分發(fā)機(jī)制無(wú)疑給了他們肥沃的生存土壤，也這也正是小紅書(shū)的魅力之一。
下個(gè)月小紅書(shū)上又會(huì)有哪些優(yōu)秀的作品和創(chuàng)作者涌出？我們拭目以待。
作者公眾號(hào)：卡思數(shù)據(jù)（ID：caasdata6）
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