樹(shù)蟬傳媒｜商家必看：京東店鋪主圖視頻的渠道及內(nèi)容玩法介紹

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舉報(bào) 2023-04-26

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近期，樹(shù)蟬傳媒陸續(xù)介紹過(guò)不少京東短視頻的渠道玩法與內(nèi)容玩法策略，包括商詳-好物測(cè)評(píng)視頻、逛視頻等，

今天咱們來(lái)看看京東商家可以發(fā)布的主圖視頻，以及視頻的展現(xiàn)位置、價(jià)值等，幫助商家在視頻時(shí)代，抓住京東的免費(fèi)流量，用小預(yù)算實(shí)現(xiàn)大營(yíng)銷(xiāo)。

關(guān)于主圖視頻你知道多少

大家都知道主圖視頻首出現(xiàn)在商品的首頁(yè)，為消費(fèi)者展示商品的信息，所以首先要注意的第一點(diǎn)也是比較重要的一點(diǎn)就是：視頻本身要著眼于產(chǎn)品本身，體現(xiàn)出產(chǎn)品的質(zhì)量、使用場(chǎng)景、使用效果等，整體偏產(chǎn)品種草展示。

第二點(diǎn)需要注意的是內(nèi)容類型雖偏種草展示，但場(chǎng)景通常要高于種草視頻，這是為了提升產(chǎn)品的層次，滿足消費(fèi)者內(nèi)心美好向往的追求，更好的體現(xiàn)出產(chǎn)品的價(jià)值。

Ps：主圖視頻屬于商家視頻的一種，商家視頻還包括店鋪視頻和商詳視頻。不同類型的短視頻作用也不相同，展現(xiàn)位置以及達(dá)到的效果也各不相同。

主圖視頻主展示位及推薦展示位：

商家在發(fā)布視頻后，首先會(huì)在商品的詳情頁(yè)上方（如下圖），然后官方會(huì)根據(jù)視頻質(zhì)量與渠道推薦機(jī)制在首頁(yè)為你推薦、Mini商詳和排行榜進(jìn)行展示（排行榜-主圖視頻不影響排名及展示，在配置主圖視頻后，在同時(shí)在圖片和主圖視頻的前提下，視頻優(yōu)先展示，吸引用戶眼球，有效提升產(chǎn)品的CTR與CVR）。

配置主圖視頻能給商家?guī)?lái)哪些價(jià)值：

1）增加店鋪的搜索權(quán)重

京東主圖視頻可以很好的提升京東的搜索權(quán)重，增大商品在京東搜索中的概率，尤其是產(chǎn)品上新時(shí)附帶主圖視頻一起上新，可以很大程度提高產(chǎn)品搜索權(quán)重。

2) 公域流量助力，一次上傳，多次收益

商家在發(fā)布主圖視頻時(shí)可一鍵同步到逛，當(dāng)視頻符合渠道推薦機(jī)制時(shí)，即可被推薦到流量更大的逛板塊,額外獲取公域流量。

3）提升商詳轉(zhuǎn)化

用戶從主動(dòng)在商詳頁(yè)零散地找商品信息，到視頻播放的30秒內(nèi)集中獲取商品信息。視頻可以全方位展示商品特性，輔助用戶購(gòu)買(mǎi)決策。

據(jù)平臺(tái)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：在配置主圖視頻后，可在一定程度上提升商品信息傳播效率，更易獲得流量加持，商詳頁(yè)用戶停留時(shí)長(zhǎng)提升13.43%，下單率提升22.78%。

補(bǔ)充說(shuō)明：更新頻率低，不利于新機(jī)制下渠道的內(nèi)容推薦，建議商家朋友們提高對(duì)主圖視頻的更新頻率，將主圖視頻的價(jià)值發(fā)揮到最大。

由以上也可以看出主圖視頻的優(yōu)勢(shì)和影響力，重轉(zhuǎn)化的商家或者想長(zhǎng)期直觀看到訂單效果的商家們，建議嘗試進(jìn)行主圖視頻的發(fā)布。

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