耐克找跨性別明星拍廣告，被網(wǎng)友罵到下架
最近，耐克Nike邀請了一位明星推廣自家運動內(nèi)衣，在外網(wǎng)掀起軒然大波。
讓我們先來看看這個備受爭議的推廣視頻：
20秒鐘的視頻，這位代言人穿著Nike運動緊身褲和運動內(nèi)衣，面帶微笑，表情夸張，做了各種運動姿勢。
也許你在看這個視頻時，也跟我一樣，會有一絲奇怪、突兀又描述不上來的感覺。
為什么呢？原來，這是位跨性別者。迪倫·馬爾瓦尼（Dylan Mulvaney），一位26歲的跨性別（男跨女）演員。她最早在TikTok上分享自己的性別轉(zhuǎn)變經(jīng)歷，收獲了上千萬粉絲。2022年3月，她公開宣布了自己的“女性”身份，同年，還獲得了TikTok頒布的“LGBTQ+開拓者”稱號。
按道理說，國外對跨性別者也比較包容，但馬爾瓦尼發(fā)布了Nike推廣視頻和圖文后，卻遭到不少網(wǎng)友批評，“這是個病態(tài)的世界！這是在侮辱女性！這是在發(fā)起對女性的戰(zhàn)爭……”
目前，這個推廣視頻已經(jīng)下架，但Nike官方賬號下的其它推送，網(wǎng)友抵制的聲音依然層出不窮，“太失望了！再也不會買你家產(chǎn)品了！快倒閉吧……”
Nike此舉為什么會遭到網(wǎng)友們的瘋狂抵制？或許有以下兩個原因：
1、這位跨性別者本身的爭議。
據(jù)說馬爾瓦尼還沒做完變性手術(shù)。在視頻中，她是在用男性的身體，展示女性運動內(nèi)衣。畫面上她看上去并不“美”，也沒有做出正確的運動展示，甚至還有些過分夸張和矯揉造作（這就是為什么一開始看到會感覺奇怪和突兀）。
而她在其它分享視頻中的表現(xiàn)，也總讓人覺得“不自然”，似乎在“扮演男性凝視下的女性”。因此，也有不少網(wǎng)友質(zhì)疑她是在利用女性的身份來獲取名利。
所以，網(wǎng)友們對Nike此次選擇她作為代言人，十分不買賬，表示了憤怒和抵制，“你選擇了他而不是經(jīng)常穿著你的運動服鍛煉的女性？真是恥辱！”“這些品牌什么時候才能明白女性不希望男性打扮成她們來為產(chǎn)品做廣告？”
而在早前，馬爾瓦尼在其ins賬號上官宣“成為女性一周年”時，百威特地為她推出了紀(jì)念罐，也受到了網(wǎng)友們的反對和批判，“百威與跨性別者迪倫·瓦爾瓦尼的合作，是對女性的嘲弄。迪倫是一個生理上的男性，他以利用身為女性的意義為生?！?/p>
2、質(zhì)疑Nike借政治正確進(jìn)行營銷炒作。
在國內(nèi)還如火如荼爭論男女性別平等時，國外的平權(quán)早已邁步到對LGBTQ+群體的討論和紛爭了。
你也許會奇怪，一個還沒做完變性手術(shù)的人，為什么可以自稱跨性別者？這是因為在2021年3月，美國國會通過了《性別平等法案》，宣布“只要你內(nèi)心認(rèn)為自己是什么性別，那你就是什么性別。性別認(rèn)同高于生理性別，心理性別決定實際性別”。
不僅如此，跨性別者在法律上也獲得了“絕對的性別平等”，即心理女性（男性）享有女性（男性）相同的權(quán)利。如此一來，只要“自稱”是女性（男性），就可以進(jìn)行或參與女性（男性）可以做的事情。由此引發(fā)的“跨性別選手參加女子賽事”、跨性別者性侵等不公事件的出現(xiàn)，也引起社會討論和爭議。
復(fù)雜的性別劃分
“性別平等”衛(wèi)生間標(biāo)志
追求自由和性別平等是社會發(fā)展的大勢所趨，但在追求“平等，平權(quán)，政治正確”的路上，也容易矯枉過正，在實際應(yīng)用中發(fā)生混亂，甚至被投機(jī)人士鉆空子，大肆利用。
Nike作為國際運動服飾領(lǐng)先品牌，對平權(quán)事宜、多元性別群體的發(fā)聲支持，既是為了社會的發(fā)展和進(jìn)步，也是為了進(jìn)一步穩(wěn)固品牌形象，值得鼓勵。但在選擇具體代言人時，應(yīng)該對代言人的形象、定位和匹配度多做評估和考慮。
品牌在宣傳推廣時，關(guān)聯(lián)性別、政治議題，選擇鮮明的立場和態(tài)度，一方面可以幫助品牌討好用戶，獲得好評，但另一方面，也需要品牌小心謹(jǐn)慎、考量問題的方方面面，做好效果評估和應(yīng)對措施，以免“反噬”。
看完這個視頻，你怎么看呢？歡迎在評論區(qū)分享你的觀點~
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