越平實(shí)越聲入人心 ，騰訊音樂的新年“感恩禮”
18年12月底，微信更新版本，我們又一次在朋友圈與經(jīng)典老歌《In My Secret Life》重逢。在萊昂納多.科恩深沉而平和的反復(fù)吟唱中，每一個(gè)聽眾都陷入了自己的過往。雖然旋律背后投射著不同的人和事，但僅憑一首歌，大家追憶往昔的心境卻如出一轍。
音樂之所以如此，皆是因?yàn)橛袦囟?/strong>。元旦剛過，騰訊音樂在多地投放線下廣告，“音為有你 樂無止境”的主題，可以看作是對(duì)這些讓音樂有溫度的人的一次回應(yīng)。
六張海報(bào)連成一封“感謝信”
海報(bào)的拍攝對(duì)象，均是生活中每一個(gè)真實(shí)的平凡人?；蚴请[于人群中未出名的音樂人、或是藏于幕后的埋頭工作者、或是沒在人海里的粉絲、或只是早出晚歸通勤路上與音樂相伴的每個(gè)“你”。騰訊音樂以音樂人、幕后工作者、普通用戶、粉絲為溝通對(duì)象，分別講述了他們和音樂的故事。
乘著悠遠(yuǎn)的旋律
一路走來
哪里都是舞臺(tái)
除了偶爾的靈感乍現(xiàn)
和一些奇思妙想
創(chuàng)作的靈感只有熱愛
那些全力以赴的專注
也是一種不為人知的瘋狂
那些陪伴著你的歌
也因你而有了意義
你不知道哪一次的分享
就成了別人的珍藏
偶像的光芒
何嘗不是源自你手中
這點(diǎn)點(diǎn)星光
騰訊音樂品牌片
如今，雞湯隨手可得，焦慮也被輕易販賣，唯有平凡的力量，才能真正抵達(dá)內(nèi)心深處。騰訊音樂這組海報(bào)文案，引導(dǎo)對(duì)象講述自身故事，將群像變得可感，讓情感變得豐滿，是每一個(gè)被觸達(dá)用戶的親自書寫，也做到了對(duì)于每個(gè)個(gè)體內(nèi)心真切的關(guān)照。
而在去年12月，騰訊音樂剛經(jīng)歷了美股上市，因此這組海報(bào)的推出，也是“此中有真意”。了解騰訊音樂發(fā)展歷程的人或許會(huì)知道，騰訊音樂最早是從社交產(chǎn)品的功能入口發(fā)展起來的，算起來至今也已經(jīng)15年有余。從聽歌功能發(fā)展到今天的產(chǎn)品矩陣，在大浪淘沙的行業(yè)環(huán)境里，必然少不了從業(yè)者、用戶的支持和陪伴。
因此，把這6張海報(bào)串聯(lián)起來，可以看作是騰訊音樂獻(xiàn)給每一個(gè)與音樂息息相關(guān)之人的“感謝信”，更是對(duì)一路相伴的用戶們的一次“互訴心聲”。
你我或許生而平凡，卻因?yàn)橐魳范Y(jié)緣，而發(fā)光。
“上天入地”傳遞品牌溫度和主張
除了投放地鐵廣告，騰訊音樂還點(diǎn)亮了北京、上海、紐約、香港地標(biāo)，打造城市“樂”光，溫暖寒冷冬日里的行人。
縱觀騰訊音樂的自身發(fā)展，也充分體現(xiàn)了破界思維。作為中國在線音樂娛樂服務(wù)的領(lǐng)航者，騰訊音樂拓展了音樂“聽”的邊界，“唱、看、表演、社交”實(shí)現(xiàn)了從聽到更大的世界，被外媒定位為“Spotify＋Youtube＋Facebook”；音樂是有價(jià)值的，通過數(shù)字專輯、付費(fèi)訂閱、虛擬禮物、增值會(huì)員，騰訊音樂將音樂價(jià)值的實(shí)現(xiàn)從單一拓展到多維，全面探索音樂社交娛樂的潛力，并已率先實(shí)現(xiàn)盈利。
因此，在上市當(dāng)晚，騰訊音樂還放飛了無人機(jī)，突出“創(chuàng)造音樂無限可能”主張的同時(shí)，也發(fā)出了“和你共同創(chuàng)造”的邀約。
回顧騰訊音樂“音為有你”傳播的整個(gè)過程，大致可以分為：
1、 劃分溝通人群，洞察音樂心聲
2、 音樂海報(bào)露出，真實(shí)角色、場(chǎng)景設(shè)定，引發(fā)故事聯(lián)想
3、 戶外廣告投放助力情感發(fā)酵
從過去關(guān)注產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，到如今同時(shí)關(guān)注產(chǎn)業(yè)背后個(gè)人的情感、貢獻(xiàn)，以及對(duì)于音樂內(nèi)核價(jià)值的關(guān)注和延展，騰訊音樂正在越來越多的擔(dān)起主動(dòng)向外釋放正能量的角色。
2018年年中，騰訊音樂推出三大公益戰(zhàn)略，聚焦音樂關(guān)懷、文化傳承和音樂教育，分別推出《來星星的禮物》數(shù)字專輯、樂圃音樂空間、新民韻計(jì)劃，利用平臺(tái)優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮音樂的社會(huì)價(jià)值、人文價(jià)值，傳遞品牌溫度；同時(shí)，騰訊音樂還推出“‘一帶一路’上的中國音樂”、TME全球音樂產(chǎn)業(yè)峰會(huì)等，積極推動(dòng)中國音樂市場(chǎng)和文化的國際輸出與影響力的提升，并成為第一個(gè)成功走向國際的中國數(shù)字音樂品牌。
《來自星星的禮物》數(shù)字專輯
樂圃音樂空間落成
“新民韻計(jì)劃”數(shù)字專輯評(píng)選完成
因此，在身邊事物、訊息逐漸變得快餐化、碎片化的當(dāng)下，騰訊音樂“音為有你 樂無止境”，以正能量回饋的方式，與用戶展開對(duì)話，也像是對(duì)自身漫長發(fā)展歷程的追問。從默默耕耘到推開世界之門，通過平實(shí)的語言告訴大家：只要心中有光，心懷感恩，總會(huì)有屬于自己的舞臺(tái)。
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