來源：復(fù)眼SEEMENT
原標(biāo)題：復(fù)眼對話：永創(chuàng)設(shè)計，從M Stand看品牌空間的更多可能
復(fù)眼報道：
近幾年，不少品牌都以富有沖擊力的平面設(shè)計手法介入商業(yè)空間，力求出圈，將傳播需求放在首位。
從超級植物，通過文案和字體排版構(gòu)成購物袋等線下物料的視覺系統(tǒng)，到廣蓮申，以不同的主題海報豐富店內(nèi)，再到趁熱集合，將品牌的超級符號在每個角落強化，這些品牌將店鋪空間作為平面廣告內(nèi)容的三維媒介，為品牌擴大聲場。
但這種方式也并非適用于所有品牌，在工期快、成本低、方便拍照傳播的平面物料構(gòu)成的強烈視覺沖擊之外，通過空間構(gòu)成、材質(zhì)肌理和色彩打造立體的五感體驗，也是讓人感受到品牌和空間氛圍的表達(dá)方式。
從永創(chuàng)設(shè)計近期為M Stand打造的6家線下門店中，或許可見一斑。
永創(chuàng)設(shè)計｜M stand
受訪人：永創(chuàng)設(shè)計團隊
01
從純平面到肌理，以真實性介入
Black warmth in the space
咖啡品牌M Stand曾以極簡冷淡的空間出圈，水泥風(fēng)、工業(yè)風(fēng)、高級感等標(biāo)簽與它畫上等號。
回顧這次的空間設(shè)計歷程，起初團隊也有糾結(jié)過，要不要保留這種風(fēng)格，一番思考后沒有做二選一，而是將材料肌理作為切入點去做不同的嘗試，在真實的觸感里呈現(xiàn)原本的黑色基調(diào)，在長沙、深圳、廣州，以三家門店打造“黑色三部曲”，傳遞「黑色溫度」的概念。
長沙 M Stand IFS
深圳 M Stand 仁恒夢中心
廣州 M Stand 星河灣大樓總部
品牌DNA中的黑白風(fēng)格基調(diào)，高冷不親和，和溫度感相排斥。而永創(chuàng)團隊在材質(zhì)上做巧思，達(dá)到高級感和溫度感的平衡。
在長沙店，選用小黑磚大面積鋪成墻面和地板形成馬賽克背景，原木制作的棕黃色“M”標(biāo)志與黑色色塊背景形成對比，凸顯品牌符號的溫暖；深圳店外立面則將花紋多樣的黑色木材經(jīng)過手工處理拼接，呈現(xiàn)柔和質(zhì)感；而廣州店面招牌采用黑色火燒木。
長沙 M Stand IFS 馬賽克黑磚細(xì)節(jié)
永創(chuàng)以原始材料立體地通過嗅覺、觸感和視覺，傳達(dá)團隊所理解的M stand——黑色不等于冷冰冰，將黑色揉捏進空間物體表面的紋路里，綜合交錯、粗糙平滑的紋理變化之上，傳遞給人平靜而又溫柔的細(xì)膩質(zhì)感。
廣州 M Stand 星河灣店細(xì)節(jié)
「黑色溫度」主題與以往主題店的區(qū)別，是在原本的品牌基調(diào)上增加了關(guān)鍵詞“溫度感”。
這種加法源自于團隊對生活的觀察，永創(chuàng)發(fā)現(xiàn)以往令M stand出圈的風(fēng)格與當(dāng)下消費者需要安心、輕松快樂的新心理需求有一點距離，人們停留的意愿偏弱，飲用完畢，打卡即走。
而永創(chuàng)設(shè)計的出發(fā)點在于，品牌在不同階段會有各異的向外溝通目的，M Stand曾經(jīng)需要態(tài)度的個性表達(dá)，而現(xiàn)在更需要貼合時代情緒需求，營造“留住人”的空間，讓空間成為人們可以放空和社交的舒適場所，提供開放氛圍、慢慢交談的可能性。
02
用材料的自然觸感
聚焦松弛體驗
Material as experience
福州 M Stand 選取了本地建筑中常用到的青磚
當(dāng)設(shè)計師思考品牌，美感之外，好的品牌理念、設(shè)計師觀點與市場策略都需要考慮。
因此，商業(yè)思考來自于對于人的需求和觀察，下一步才是將設(shè)計作為解決方案。而永創(chuàng)本次溫度感的思考來自于項目啟動時的背景。
社會處于后疫情的集體創(chuàng)傷中，經(jīng)濟低迷、氛圍消極，人們格外關(guān)注真實的人，追求穩(wěn)定的人際關(guān)系和真實感。而團隊在與品牌方的溝通過程中也逐步發(fā)現(xiàn)品牌方在對于設(shè)計以及空間呈現(xiàn)的形式上包容性強、限制少，因而達(dá)成共識，認(rèn)為如果空間能創(chuàng)造讓人愿意靠近的氛圍，提供輕松的體驗感，就會換來消費者高頻次造訪的可能性。
福州 M Stand 將空間重新調(diào)整、改造
深圳布吉M Stand店以大塊臻木拼接形成整個外立面，這種天然質(zhì)樸的材料，作為經(jīng)受過時間沉淀的自然產(chǎn)物，出現(xiàn)在鋼筋水泥之中就已經(jīng)是與快節(jié)奏的一種對抗和療愈。
深圳 M Stand 空間內(nèi)的木頭材質(zhì)
Q：好奇永創(chuàng)這種原材料的回收、處理的周期長嗎？出現(xiàn)過因為材料難以處理而趕不上節(jié)點的情況嗎？
A：“過程中最不可控的，其實是疫情期間的隨時封控?！?/p>
使用特殊材料其實對于項目落地來說是增加了難度的，但經(jīng)驗可以幫助我們提前預(yù)判可能發(fā)生的問題。
例如我們會在方案階段就開始咨詢回收老木的工廠，了解材料特性，判斷可行性后后提前和客戶溝通，再到工廠現(xiàn)場排版確認(rèn)，最后需要預(yù)留足夠的時間給工廠對老木進行清洗、刷漆封閉。其實期間最不可控的是疫情期間的隨時封控，在正常情況下通常都是可以按計劃推進的。
Q：了解到你們在做空間時會把部分形式感讓位給材料，具體是怎樣做的？
例如花更多時間設(shè)計材料，還是說在布局上就更多從材料出發(fā)去構(gòu)思整個空間。
A：“我們相信并呈現(xiàn)材料本身的力量?！?/p>
我們會根據(jù)現(xiàn)場條件的特性進行多方面思考，比如在布吉這個空間是非常特殊的，它是兩個完全分開的空間，需要做到整體統(tǒng)一致只能從外立面著手，這是最開始的出發(fā)點。我們相信，當(dāng)一個材料本身的自然肌理足夠獨特時，那么呈現(xiàn)出來的效果就會是豐富的、能夠打動人的。
Before
After
03
抽象的“舒適”
也能是一種風(fēng)格
Cozy could be a kind of style
深圳 M Stand 空間細(xì)節(jié)
對于設(shè)計團隊而言，前期的溝通、調(diào)研、大量資料搜集無疑是費時費力的。
永創(chuàng)在項目的前期調(diào)研以及現(xiàn)場的勘查都會花比較多的時間，其中就包括了城市文化氛圍、選址周邊客群受眾、項目落地后的后續(xù)應(yīng)用等。
而這些努力潛移默化地影響了永創(chuàng)在設(shè)計過程中的考量，他們注重空間的氛圍如何更符合周邊消費者的感受。
福州 M Stand 空間細(xì)節(jié)
永創(chuàng)認(rèn)為空間設(shè)計中應(yīng)該體現(xiàn)品牌的展示以及這個空間后續(xù)的應(yīng)用，因此空間內(nèi)的個人體驗以及這個空間的日常運作模式都是團隊日常會思考的事情。
而設(shè)計師的責(zé)任或許就是結(jié)合品牌和消費者的多方需求，將抽象的感受具體地進行表達(dá)。
從M Stand項目中，永創(chuàng)在努力傳達(dá)他們對品牌的理解，舒適宜人是他們的答案。
Q：寵物友好、人文氣息等都是很抽象的想法和愿景，具體實施的時候會遇到什么困難呢？
A：“可能就是識別需求吧，我們作為設(shè)計師更愿意看到大家在空間中找到屬于個人的樂趣。”
現(xiàn)在的線下店鋪本身就是多維度的復(fù)合社交場所，很多消費行為及功能的使用都是非常個性化的，具有不確定性，也不能輕易概括。
作為設(shè)計師更愿意看到大家在空間中找到一種松弛感，真正按照個人喜好的方式待在這里，所以例如“寵物友好”這個點，在發(fā)現(xiàn)這個普遍需求之后，我們只需要在設(shè)計里留出最基礎(chǔ)的寵物關(guān)懷設(shè)施便足矣。
Q：當(dāng)下有很多從使用者體驗出發(fā)的設(shè)計在落地之后卻變成空中樓閣，你們?nèi)绾伪ＷC能夠以空間傳達(dá)出人們真的能感知到的舒適體驗？
A：“在設(shè)計師身份之前，設(shè)計師就是敏感又專業(yè)的消費者?！?/p>
其實設(shè)計師在成為設(shè)計師之前，他就是一名消費者。并且從很多方面來說會是更加專業(yè)的消費者，會對空間中的尺度、材質(zhì)、色彩等帶來的感受更敏感。
所以我們首先會用自身來體驗設(shè)計的適用性。當(dāng)進行新的材料或功能形態(tài)開發(fā)時，都會盡可能做1:1的打樣，團隊成員都參與測試，再按大家的反饋繼續(xù)優(yōu)化和迭代。
Q：國內(nèi)的新消費空間經(jīng)過了一系列審美的變遷，這種變遷有影響到你們嗎？作為空間設(shè)計團隊，如何看待這些流行變化?
A：“我們需要思考的是，風(fēng)潮為什么來，又為什么走。”
???????????會有影響，不僅僅是我們，業(yè)主同樣也會受到這種審美的影響，反向要求我們做類似的設(shè)計風(fēng)格，會有存在這樣的情況。
但其實在過去幾年中，我們看到熱度是會過去的，我們需要思考的是，這個風(fēng)潮會火起來的原因。
打個比方，可能對商業(yè)空間來說，我們需要去辨別那是消費者喜歡的還是大家都在追捧的，還是因為背后給品牌帶來了很多流量或者是幫品牌掙到錢了。那在風(fēng)潮背后，是有一個設(shè)計的取向問題的。業(yè)主也會需要在適當(dāng)?shù)臅r候，為品牌做一些判斷和取舍。我們會從更專業(yè)的角度看待風(fēng)潮的變化規(guī)律，從而可以通過設(shè)計視角給到業(yè)主意見，而不需要一味地追求設(shè)計審美變化和風(fēng)潮了。
可能因為永創(chuàng)的團隊算是比較年輕，以90-95后為主，我們自己親身體驗過新消費品牌和商業(yè)空間在設(shè)計風(fēng)格上的變化。
我們的一個觀察是，希望打年輕市場的品牌大都有過強調(diào)酷感、高級感，強調(diào)個性的表達(dá)。但隨著年輕人們的視野更加豐富，喜好變得多元，并且在疫情和城市生活高壓的影響下，很多品牌更愿意關(guān)注人的身體感受和情感需求了。風(fēng)格其實不只是外觀的，消費者在空間中獲得的整體氛圍感，會需要設(shè)計師以更細(xì)膩的方式去打磨。
誠然，一個強視覺沖擊力的空間可以迅速地在社交媒體上形成傳播，但「美的空間」并不等于「美好的空間」。從結(jié)果來看，錨定效率出發(fā)往往帶來短暫的消費與火爆周期。因為單純的美在提供打卡之后，很難有人還愿意常帶朋友來，形成持續(xù)的吸引力和復(fù)購。
而在我們看來，永創(chuàng)團隊對于空間的打造、材料的選取與打磨，在滿足形式美的基本要求之外，放大了時間的厚度和魅力。材料在經(jīng)過長期的磨合處理后，置于空間里自帶一種生命力。
正如永創(chuàng)設(shè)計在采訪過程中引用到：
“空間承載著生活，設(shè)計也不再必須與美有關(guān)，而是更多的去關(guān)乎人性，重建人與物的美好關(guān)系，構(gòu)建與心一致的生活狀態(tài)?！?/p>
他們關(guān)注品牌與人性、生活方式的共同點，并通過原生態(tài)材料實現(xiàn)真誠、立體的轉(zhuǎn)譯，希望與其中的人發(fā)生交互、溝通。或許這樣，品牌空間的周期方能再長一點，在快節(jié)奏的時代以本真的人情味取勝。
主編：Mona
執(zhí)行主編：荔枝
撰稿：Leechy、永創(chuàng)設(shè)計團隊
品牌名稱：M Stand
項目設(shè)計師：黃冠州 陳玫潔 沈建強 許汝天 rain 吳佰璋 羅聰 許安琪
圖片來源：永創(chuàng)設(shè)計WING DESIGN團隊提供
校對：恒塵
作者公眾號：復(fù)眼SEEMENT(ID：seement)
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