2018 數(shù)英年終盤點(diǎn)正在進(jìn)行中，這一期，我們將帶你回顧這一年的“刷屏H5”案例。

回顧這一整年，年度關(guān)鍵詞、平行世界、哲學(xué)氣質(zhì)……大家樂此不疲地在朋友圈做著各種趣味測試題；網(wǎng)易噠噠的“她掙扎48小時(shí)后死去”和騰訊的敦煌古畫”以公益為主題震撼人心；支付寶賬單和網(wǎng)易“私人歌單”用大數(shù)據(jù)回顧生活狀況；京東電器的冷幽默文案更是劍走偏鋒，上線即霸屏。

我們精心盤點(diǎn)了這一整年中刷屏H5項(xiàng)目Top 20，不看真的血虧??！

注：此順序以發(fā)布時(shí)間為準(zhǔn)，排名不分先后。
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1、網(wǎng)易云音樂：你的2017年私人歌單里，藏著怎樣的回憶？

品牌主：網(wǎng)易云音樂

H5亮點(diǎn)：通過直戳人心的文案和溫暖話語的表達(dá)，為聽歌數(shù)量、喜愛風(fēng)格……這樣大數(shù)據(jù)冷冰冰分析出的用戶特征增添了幾分溫度。曾有人說，聽過很多歌，一定很孤獨(dú)吧？而網(wǎng)易云音樂卻用一支H5，向所有云村人（網(wǎng)易云音樂用戶昵稱）精準(zhǔn)傳達(dá)了品牌角色的“陪伴”意義。走心的表達(dá)和高度粘性的用戶群，產(chǎn)生了突破圈層的刷屏。

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2、支付寶2017年度賬單出爐，你的關(guān)鍵詞是什么？

品牌主：支付寶

H5亮點(diǎn)：展示了用戶2017年在支付寶的消費(fèi)記錄，總結(jié)這一年中線上線下消費(fèi)多少、手機(jī)充值了多少、經(jīng)常在哪里點(diǎn)餐、參加了多少公益項(xiàng)目……最后給出一個(gè)年度關(guān)鍵詞。而在設(shè)計(jì)上則是用溫暖的小插畫過場，將用戶的各項(xiàng)行為數(shù)據(jù)進(jìn)行總結(jié)，并挖掘其中亮點(diǎn)。

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（用支付寶掃描）

3、Michael王今早趕飛機(jī)遲到了...  

品牌主：神州專車
代理商：氫互動 北京

H5亮點(diǎn)：在人們的眼里，車是交通工具；但在神州專車的眼里，車是人們除了家以外，唯一可以放下緊繃神經(jīng)的避風(fēng)港。以“放下全世界的焦慮”為終點(diǎn)，在3分鐘的H5視頻里，用長達(dá)2分半的POV手法，讓我們?nèi)缤H臨現(xiàn)場般，感受到一名普通白領(lǐng)遭遇的重重困境。而當(dāng)主人公進(jìn)入車內(nèi)，放下手中的公文包時(shí)，品牌的訴求也在此刻被我們深深記憶。

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4、朋友圈刷屏小游戲：來一張2018汪年全家福

品牌主：PUPUPULA

H5亮點(diǎn)：模擬題材類的游戲之所以經(jīng)久不衰，源于我們對生活總有一些期待。而這支H5之所以能刷屏，正是滿足了我們的愿望。自由定制的玩法給了體驗(yàn)者很大的自由空間，在春節(jié)期間定制一幅心中完美的全家福，無疑是對新的一年最好的期許。

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5、朋友圈刷屏的「我」是草莓音樂節(jié) H5，了解一下？

品牌主：Modernsky 摩登天空

H5亮點(diǎn)：作為年輕人的狂歡聚會，音樂節(jié)夠潮才出位。草莓音樂節(jié)的這支H5，如同黑馬般在五一前夕強(qiáng)勢吸引了人們眼光。墨菲斯風(fēng)格設(shè)計(jì)的簡單明快，輕松撩到了年輕人的好感。而親手創(chuàng)造自己的二次元形象，更是看點(diǎn)十足，臟辮皮褲大金鏈，墨鏡紅唇露臍裝，平時(shí)不敢想象的裝扮造型，統(tǒng)統(tǒng)凹上身！不怕失敗，不怕出格，因?yàn)槲覀儔蚰贻p！

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6、杜蕾斯AiR愛情薄物館：這一次你可能需要用耳朵來“看” 

品牌主：杜蕾斯
代理商：SociaLab 環(huán)時(shí)互動

H5亮點(diǎn)：收集了無數(shù)與愛相關(guān)的“薄”物和它們背后的故事，這一次，杜蕾斯要展出的是“愛情”，采用了線上H5虛擬館+線下巡展的形式，全方位呈現(xiàn)“愛的厚度，可以很薄”。在「薄」物館所展出的展品中，我們從中找到了各種承載愛的物品，或是滑板，或是情書，每一件展品都有不同尋常的含義。

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7、網(wǎng)易云音樂獨(dú)家策劃：嗨！點(diǎn)擊生成你的使用說明書

品牌主：網(wǎng)易云音樂
策劃團(tuán)隊(duì)：M2

H5亮點(diǎn)：私人歌單告訴我們在別人眼中是怎樣的人，而這支H5卻試圖讓我們用音樂測試出，真實(shí)的自己是怎樣？作為網(wǎng)易云音樂2018年的第二支H5，依然保持了文案水準(zhǔn)不掉線。一個(gè)原本簡單的心理測試H5，因?yàn)樵鎏砹艘魳吩囟兊眯乱馐恪?span style="color: rgb(255, 51, 102);">

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8、朋友圈睡姿大比拼，網(wǎng)易這波H5火了！

品牌主：網(wǎng)易

H5亮點(diǎn)：H5以睡覺為主題，設(shè)計(jì)風(fēng)格非常小清新，從人物的打扮、發(fā)型、衣著、睡覺的臉型，到床的造型、床上用品，到家里的小寵物，一一具備，色調(diào)和小物件符合年輕人的審美。既滿足了人們想要分享自己生活的欲望， 也滿足了“窺探者”的好奇心，一舉兩得，轉(zhuǎn)發(fā)傳播也不在話下了。

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9、Kindle：每個(gè)人都是一本奇書，你是哪一本？

品牌主：Amazon 亞馬遜
代理商：McCann 麥肯 上海

H5亮點(diǎn)：書籍的出現(xiàn)，讓我們在有限的生命里，感知到更廣闊的世界。而形成獨(dú)特的性格、喜好、價(jià)值觀的我們，對旁人來說何嘗不是一本難懂的書。在不算新鮮的心理測試玩法下，亞馬遜卻巧妙地以書喻人，成功引起了我們分享的欲望和對“本命書”的好奇心。不得不說，亞馬遜騙我們買書的這波操作，真是高級又小心機(jī)~

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10、天天P圖：五四到，原來我的前世長這樣！

品牌主：天天P圖

H5亮點(diǎn)：百年前的歷史，承載著我們太多的記憶。如果有一天穿越回去，我們會扮演怎樣的角色呢？在五四青年節(jié)，天天P圖切中改圖功能，帶我們回顧一下前世。盡管思路看似有些無厘頭，但民國氣質(zhì)加成以及P圖之后的違和感，卻使它成功突破圈層造成刷屏。

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11、知乎：平行世界的你，會活成什么樣？

品牌主：知乎
代理商：INTERESTING 北京

H5亮點(diǎn)：如果，世界上存在另一個(gè)你，他會是怎樣的一個(gè)人呢？是一個(gè)長發(fā)飄飄的藝術(shù)家，還是一個(gè)混跡街頭的涂鴉少年？知乎的這支H5，帶給了我們一種新的可能性。簡單的長圖畫風(fēng)，輕巧的文案，再次切中年輕人的心理狀態(tài)。H5不僅出色完成了新青年大會的推廣任務(wù)，也讓我們再次認(rèn)識了自己，從而向夢想中的自己再靠近一些。畢竟，活在當(dāng)下才是最重要的。

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12、抖音：第一屆文物戲精大會，國寶們完全放飛自我了！

品牌主：抖音
代理商：MadMonkey 上海

H5亮點(diǎn)：作為當(dāng)下最火的娛樂短視頻，抖音卻和代表厚重歷史的博物館，來了一次出人意料的混搭。98K電眼司母戊鼎、兵馬俑男團(tuán)……借用抖友們耳熟能詳?shù)亩兑?，古老的歷史文物被賦予新的活力，而抖音也成功借助這波傳播，給品牌增添了更多正能量。

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13、騰訊公益：又一波文物戲精！千年敦煌壁畫教你C位出道

品牌主：Tencent 騰訊
代理商：Infini Studio 映紛創(chuàng)意 北京

H5亮點(diǎn)：延續(xù)敦煌供養(yǎng)人對敦煌藝術(shù)價(jià)值的守護(hù)精神，參與到敦煌壁畫的數(shù)字化保護(hù)行動中去，守護(hù)我們的精神家園。每張壁畫海報(bào)除了原解外， 還配有一句接地氣的文案，將傳統(tǒng)文化以更生動有趣的方式進(jìn)行解讀和展現(xiàn)，成功引起了大眾對敦煌文化遺產(chǎn)的保護(hù)意識。

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14、貝殼找房：測測你是哪種海洋生物進(jìn)化的？

品牌主：貝殼找房
代理商：neone 有門互動

H5亮點(diǎn)：用戶可以選擇代表自己的10種人物形象，開始答題之旅。用唯美的手繪風(fēng)格，以海洋中的貝殼種類為切入點(diǎn)，測試出用戶是由哪種海洋生物進(jìn)化而來，并且以“都市貝殼人大鑒定”為由，引入品牌宣傳內(nèi)容。

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15、網(wǎng)易新聞 | 噠噠：她掙扎48小時(shí)后死去，無人知曉...

品牌主：網(wǎng)易

H5亮點(diǎn)：以第一人陳視角講述小女孩家鄉(xiāng)被“惡魔”屠殺的全過程，最后通過神轉(zhuǎn)折表明，惡魔就是人類，而“小女孩”其實(shí)是藍(lán)鯨，更指代無數(shù)被人類殘殺的瀕危動物。這支公益H5運(yùn)用黑白色調(diào)、擬人手法，引爆觀看者的情緒，期望人類可以感同身受瀕危動物的處境。用漫畫+互動這種內(nèi)容形式去深化動保主題，讓人們更直觀的感受到瀕危動物的無助和動保行動的重要性。

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16、宜婚娶，忌鯊戮：當(dāng)環(huán)保主張遇見地域文化，看公益如何獨(dú)辟蹊徑！

品牌主：WildAid 野生救援
代理商：i2mago 原象 廣州

H5亮點(diǎn)：“宜婚娶，忌鯊戮”——以地域文化共鳴傳遞野生救援“沒有買賣，就沒有殺害”的價(jià)值核心，讓更多國人了解婚宴魚翅與海洋生態(tài)的關(guān)系，從而做出改變，就是這次傳播的目的。洞察上找了婚宴本來是寄予美好的兆頭，卻與殘忍殺害鯊魚為代價(jià)極具諷刺的沖突，以傳統(tǒng)的表現(xiàn)形式反傳統(tǒng)，震撼人心、引人思考。

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17、“除了吃你還會干啥？！”餓了么魔性H5，瘋狂打臉朋友圈

品牌主：餓了么
代理商：一案

H5亮點(diǎn)：有了“你除了吃還會干啥”的主題，并運(yùn)用到日常生活中兩個(gè)強(qiáng)力的狠角色，一個(gè)親媽一個(gè)女票，對你不滿暴力立刻開打。在形式上，為了增強(qiáng)效果，采用了第一視覺多劇情也是一個(gè)加分項(xiàng)，真實(shí)感和互動感更強(qiáng)了，更重要的是很自然的帶出了餓了么的新功能。

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18、京東電器帶感賣貨H5：買不起房，就先買點(diǎn)別的

品牌主：JD.com 京東
代理商：SociaLab 環(huán)時(shí)互動

H5亮點(diǎn)：將產(chǎn)品的某些功能屬性與用戶日常生活中的一些認(rèn)知體驗(yàn)結(jié)合到一起，輸出有趣的文案，讓人耳目一新?！爸挟a(chǎn)階級事后燈”、“男人的硅膠”、“年輕人的上班時(shí)間，都有一定的水分”、“如果屋子很空，冰箱一定要滿”等等，這些文案都能讓特定的用戶群或會心一笑，又皮中帶穩(wěn)，賦予商品更多社交語境和生命力。

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19、騰訊新聞：致敬中國40年變遷，40年來的潮人都出動了！

品牌主：Tencent 騰訊
代理商：wedge2

H5亮點(diǎn)：2018改革開放40周年之際，騰訊搜尋了一堆烙印著滿滿回憶的新老物件，拍了一支輕松愉悅的MV，致敬40年變遷的同時(shí)，也走起了一波回憶殺。不管哪個(gè)年代，總有一些物件承載了每個(gè)人許許多多的記憶。扭幾下發(fā)條就會跳的鐵皮青蛙、玩瞎雙眼的小霸王紅白機(jī)、愛不釋手的隨身聽和磁帶、泡在網(wǎng)吧里撩撥五湖四海的QQ、滿大街掃碼就能騎的共享單車、讓你注意力渙散整宿不眠的智能手機(jī)……你被擊中了嗎？

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20、網(wǎng)易新聞×噠噠H5又雙叒叕刷屏了：測測你的哲學(xué)氣質(zhì)

品牌主：網(wǎng)易

H5亮點(diǎn)：盡管套路回回相似，網(wǎng)易卻總能做出爆款刷屏活動。這支H5營造了一種神秘的測試氛圍，在畫面上采用了頗具未來感的蒸汽波畫風(fēng)；問題設(shè)置上，融合進(jìn)經(jīng)典哲學(xué)理論，把看似高深的哲學(xué)通俗化、場景化，指引人們探索真正的自我。這類基于用戶分享炫耀心理的測試，在社交圈很容易形成裂變傳播。

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上半年的測試類H5獨(dú)大，下半年好內(nèi)容稱王，品牌和代理商正在嘗試各種各樣新的題材和方向，不妨期待一下明年會有什么樣創(chuàng)意H5刷爆朋友圈吧！

數(shù)英 2018 年終盤點(diǎn)持續(xù)更新中，敬請關(guān)注！