在我國的南方地區(qū)，一直以來都有在婚宴上用魚翅羹宴請賓客的傳統(tǒng)。而制作魚翅羹的原料，就是鯊魚鰭！
每年，有超過7300萬條鯊魚因魚翅而喪命，地球上1/3的鯊魚頻臨滅絕，割鰭棄肉成為了這些鯊魚的最終命運。我國是世界上最大的魚翅消費國和貿(mào)易國，而婚宴消費卻是魚翅消費市場的主流。
鯊魚是海洋生物鏈頂端的掠食者，它們控制著魚群的種類與數(shù)量，對維持海洋生態(tài)環(huán)境的總體平衡意義非凡。但鯊魚繁殖率低，性成熟晚，過度捕撈的后果是難以恢復(fù)的，除了血腥，也將對海洋的生態(tài)環(huán)境造成不可逆轉(zhuǎn)的破壞。
基于這樣的現(xiàn)狀，國際環(huán)保組織野生救援（WildAid）在今年五月中找到華南區(qū)數(shù)字營銷創(chuàng)意機構(gòu) i2mago，希望能為“婚宴無魚翅”發(fā)想全新的創(chuàng)意。隨后軍爺帶領(lǐng)創(chuàng)意團隊在短時間內(nèi)發(fā)散了十幾個 idea，最后選定“宜婚娶，忌鯊戮”為創(chuàng)意主題，創(chuàng)意產(chǎn)出有 TVC，H5，海報，事件等傳播內(nèi)容。六月初一次提案通過。隨后創(chuàng)意團隊攜手80后版畫藝術(shù)家“小民老二”翟硯軍，為國際環(huán)保組織野生救援（WildAid）聯(lián)合打造了一場 “宜婚娶，忌鯊戮”主題活動，旨在告訴大家鯊魚這一物種及海洋生態(tài)環(huán)境岌岌可危的狀態(tài)，提倡“婚宴無魚翅”，共同抵制鯊魚非法捕撈及魚翅走私貿(mào)易。
婚宴動畫視頻：《宜婚娶，忌鯊戮》
本次主題動畫視頻的核心，就是向大眾傳達(dá)出婚宴與魚翅之間的聯(lián)系，告知大家在喜慶熱鬧的婚宴背后，竟然隱藏著殺戮與血腥。我們發(fā)現(xiàn)中國人在結(jié)婚所看中吉利、喜慶，與魚翅所代表的兇悍，屠殺具有天然的矛盾點，又從“結(jié)婚看日子”這一洞察出發(fā)建立對立面，玩轉(zhuǎn)傳統(tǒng)黃歷元素引發(fā)共鳴，提出“宜婚娶，忌鯊戮”這一傳播主題。動畫視頻除了在華南區(qū)各大媒體投放，后續(xù)也將制作繁體字版在港臺投放。
完整版動畫 時長2分14秒
動畫視頻插圖部分由“小民老二”傾情創(chuàng)作，以風(fēng)格獨特的木刻版畫作為視覺呈現(xiàn)。影片大量采用蒙太奇的鏡頭表現(xiàn)，故事層層遞進(jìn)，充滿轉(zhuǎn)折，很好的揭示了婚宴背后的殘忍與殺戮，引人深思。同時，影片還融入了大量的嶺南人文元素與建筑景觀，體現(xiàn)出濃郁的南國風(fēng)情，讓劇情更有代入感。
傳統(tǒng)的嶺南祠堂婚宴情景展現(xiàn)
濃郁的南國風(fēng)情與煙火氣息
婚宴背后的殺戮與捕撈
TVC 部分場景及人物手稿
H5：《百里婚宴圖》
除了主題動畫視頻，我們還同步打造了一幅能夠動起來的《百里婚宴圖》。創(chuàng)作靈感來源于北宋張擇端名作《清明上河圖》，而故事背景卻放在廣府地區(qū)的傳統(tǒng)婚宴之中。
長圖短片 時長2分
H5 采用360°重力感應(yīng)技術(shù)，從一間祠堂的大門開始，隨著手機移動，徐徐展現(xiàn)出一場傳統(tǒng)祠堂婚宴中的各個細(xì)節(jié)，包括新人、賓客、儀式、喜宴等等。
再從喜宴上的菜品延伸到后廚，街道、酒樓、海鮮市場、水產(chǎn)加工廠、港口、漁船……還原了嶺南婚宴上魚翅背后一條完整的貿(mào)易鏈條。
引爆廣深雙城地鐵站
《百里婚宴圖》也在深圳地鐵福田站及廣州地鐵文化公園站同步亮相，地鐵長廊化身成為版畫藝術(shù)走廊，每個充滿嶺南特色的細(xì)節(jié)都值得觀眾去觀賞玩味，而其視覺上強烈的沖擊及作品所蘊含的深刻寓意，亦同樣發(fā)人深省。
“小民老二”插圖創(chuàng)作過程
“小民老二”翟硯軍，四川美術(shù)學(xué)院版畫系畢業(yè)，以具有強烈個人色彩的木刻版畫風(fēng)格繪畫而獨樹一幟，此次也是“小民老二”首次聯(lián)合 i2mago 參與跨界公益類項目。
“小民老二”繪制手稿
“宜婚娶，忌鯊戮”——以地域文化共鳴傳遞野生救援“沒有買賣，就沒有殺害”的價值核心，讓更多國人了解婚宴魚翅與海洋生態(tài)的關(guān)系，從而做出改變，就是這次傳播的目的。婚宴無魚翅，愿你與我們一道，從現(xiàn)在做起！
項目信息
營銷機構(gòu)
參與者
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