“俗不可耐”的《烏梅子醬》是一首投機(jī)之作嗎？
文：世昕 編輯：園長(zhǎng) 來源：娛刺兒
最近有沒有經(jīng)常從手機(jī)上或者身邊人那里聽到那句魔性的歌詞？
“你淺淺的微笑就像烏梅子醬”，李榮浩的《烏梅子醬》火了。憑借著小甜歌的特殊屬性，以及復(fù)古感十足的旋律，《烏梅子醬》不僅在短視頻平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了數(shù)十億次的播放，更是成功帶貨“烏梅子醬”，讓這個(gè)鮮為人知的美食一躍成為“網(wǎng)紅”。
但跟此前的很多抖音爆火歌曲不一樣，伴隨著“丁太升說烏梅子醬俗不可耐”等熱搜在微博等平臺(tái)的熱議，《烏梅子醬》再度掀起了網(wǎng)絡(luò)上對(duì)于華語樂壇“要完與否”的大討論。
與此同時(shí)，原作者李榮浩則并沒有參與進(jìn)這場(chǎng)討論中，而是在微博上發(fā)布著新專輯《縱橫四?！返难惭菹ⅲ恍┤酥毖?，無論《烏梅子醬》如何，李榮浩在流量這一塊都賺麻了。
《烏梅子醬》真的俗不可耐嗎？李榮浩是否在“投機(jī)”？這一輪的爭(zhēng)議焦點(diǎn)又到底是什么？
01
《烏梅子醬》爆火始末
在《縱橫四海》這張專輯剛剛發(fā)布的時(shí)候，沒有多少人注意到這首《烏梅子醬》。
2022年11月21日，作為李榮浩第七張專輯的第九支單曲，《烏梅子醬》正式在全網(wǎng)上線，但并沒有引起什么熱議，發(fā)布《烏梅子醬》的那條微博評(píng)論也只是李榮浩日常的量級(jí)，起碼從反響來看，《烏梅子醬》在誕生之初是平平無奇的，只是許多流行音樂人專輯中都會(huì)有的一首“小甜歌”而已。
2022年12月21日，《縱橫四?！穼］嬚桨l(fā)布，引起了李榮浩歌迷群體內(nèi)部的一陣狂歡，但就在此時(shí)也并沒有一首其中的單曲真正爆火。時(shí)間來到2023年，李榮浩將這首《烏梅子醬》帶上了浙江衛(wèi)視的最美跨年夜，但同樣反響平平，如同很多歌曲一樣，《烏梅子醬》似乎就這樣淹沒在無數(shù)的新歌中了。
但短視頻對(duì)于音樂的影響仍舊驚人。
從一月初開始，就有博主在抖音等平臺(tái)翻唱《烏梅子醬》，并收獲了一定的關(guān)注，時(shí)間來到2月10號(hào)左右，伴隨著幾位抖音音樂達(dá)人的集中翻唱，《烏梅子醬》迅速席卷了整個(gè)抖音平臺(tái)，借助“小甜歌”的屬性以及比較抓耳的旋律，“你淺淺的微笑就像烏梅子醬”開始成為各種視頻的bgm。2月14日情人節(jié)的到來，更進(jìn)一步助力了《烏梅子醬》的出圈，其蘊(yùn)藏的“甜甜戀愛”再加持李榮浩與楊丞琳的CP屬性，也客觀上推動(dòng)了歌曲的擴(kuò)散。
隨后的故事就與大多數(shù)“抖音神曲”一樣了，大批短視頻達(dá)人開始使用這首歌作為作品的音樂素材，二創(chuàng)也隨即展開，有人將《烏梅子醬》改編成了說唱，也有人將前不久爆火的土味神曲《愛如火》與其“縫合”起來，《烏梅子醬》也掀起了一陣新的翻唱合唱浪潮，一時(shí)之間躍升為2023年的頂流爆火歌曲。
值得注意的是，這首歌的爆火與明星效應(yīng)的關(guān)系并不大。不同于此前周杰倫、陳奕迅等歌手歌曲在短視頻領(lǐng)域的爆火，《烏梅子醬》并沒有沾上什么明星光環(huán)，完全依靠洗腦的副歌出圈，作為近年來最火的流行歌手之一，李榮浩本身的知名度與影響力并沒有為歌帶來多少加持，甚至很多聽眾是“后知后覺”的，不少人直到被洗腦后才知道其出自李榮浩之手。
截至目前，《烏梅子醬》在抖音的播放量已經(jīng)超過22.9億次，在QQ音樂、網(wǎng)易云音樂等在線音樂平臺(tái)的各個(gè)熱歌榜上也迅速登頂，從短視頻到音樂平臺(tái)，《烏梅子醬》堪稱開年第一爆曲。
伴隨音樂的火爆，一些周邊的梗也迅速引起了公眾的注意，“什么是烏梅子醬”、“烏梅子醬是什么味道，有多甜”類似的討論也日漸增多，前不久，一個(gè)話題登上微博熱搜#烏梅子醬搜索暴漲200倍#，在淘寶等電商平臺(tái)，”烏梅子醬“一度成為熱詞，抖音爆曲變成了帶貨神曲，不少商家也開始連夜蹭《烏梅子醬》的熱度，
但爭(zhēng)議也隨之到來。
在上線之前的預(yù)熱微博里，李榮浩發(fā)文稱“用歌詞的美好治愈你”，但諷刺的是，這首歌曲最大的爭(zhēng)議點(diǎn)即是歌詞，那句魔性的“你淺淺的微笑就像烏梅子醬”一方面吸引了無數(shù)的聽眾，另一方面也最受批評(píng)者們?cè)嵅?。不少人直指歌詞爛俗，整首歌也有失李榮浩作為頂流原創(chuàng)歌手的水準(zhǔn)。
專業(yè)樂評(píng)人丁太升的入場(chǎng)讓《烏梅子醬》的爭(zhēng)議進(jìn)一步擴(kuò)大。
2月20日，他在抖音、B站等平臺(tái)發(fā)布視頻，對(duì)《烏梅子醬》及李榮浩進(jìn)行了一番批評(píng)，評(píng)論非常犀利，直言《烏梅子醬》的歌詞俗不可耐，迎合小鎮(zhèn)青年們的審美。該視頻一出，迅速在2月22日登頂微博熱搜榜，一部分人表示認(rèn)同，認(rèn)為《烏梅子醬》確實(shí)俗不可耐，另一部分則把矛頭對(duì)準(zhǔn)了丁太升，認(rèn)為其“暴論”是看不起下沉市場(chǎng)的廣大聽眾。
在一陣又一陣的爭(zhēng)議風(fēng)波中，《烏梅子醬》作為一首普通的抖音爆款開啟了新的一輪辯論：《烏梅子醬》的爆火，代表著華語樂壇的中流砥柱們正走向投機(jī)嗎？
02
《烏梅子醬》真的俗不可耐嗎？
說回《烏梅子醬》的爆火，作為每個(gè)網(wǎng)絡(luò)周期都會(huì)出現(xiàn)的爆款神曲，《烏梅子醬》在本質(zhì)上跟此前爆火的《早安隆回》《愛如火》并沒有什么兩樣，都是依托短視頻bgm屬性達(dá)到迅速且魔性的傳播效果，最終晉升平臺(tái)頂流。
但問題在于，在抖音神曲與爆款音樂的界限上，《烏梅子醬》太“模棱兩可”了。
回到《烏梅子醬》本身，從歌曲來講，它并不是完全的“土味神曲”，能夠看出李榮浩仍舊保證了一定的創(chuàng)作水準(zhǔn)，而不是全方位的“下沉化”，主歌部分的旋律仍舊是足夠精巧的，歌詞也同樣通過簡(jiǎn)單的幾句話勾勒出了夏日戀愛感，營(yíng)造出甜蜜的氛圍。
而真正讓《烏梅子醬》爆火出圈的副歌部分也同樣有著自己的巧思，“你淺淺的微笑，就像烏梅子醬”，伴隨配器的奏響與和弦轉(zhuǎn)變，朗朗上口的旋律確實(shí)能夠第一時(shí)間抓住聽眾的耳朵，盡管在視頻里極盡批評(píng)，但丁太升仍舊承認(rèn)了李榮浩在這首歌旋律部分展示出的天賦，“烏梅子醬那句那里用了半減七，特別撓人那一下”。
你明明可以寫的不這么“俗不可耐”，但你仍舊這么做了。
這也是丁太升以及許多批評(píng)者最難以忍受的點(diǎn)，他們認(rèn)為，《烏梅子醬》充分體現(xiàn)了李榮浩的“投機(jī)”，為了能夠成為爆火的歌曲，聰明的選擇了俗不可耐的表現(xiàn)形式，并最終得到了想要的效果。
對(duì)比同期爆火的《愛如火》，就能看到大家對(duì)于短視頻神曲之間評(píng)價(jià)體系的不同?！稅廴缁稹肥峭廖毒W(wǎng)紅那藝娜的作品，可謂“俗到極致”的網(wǎng)紅作品，加上此前那藝娜假扮外國人走紅的“傳奇經(jīng)歷”，更是給《愛如火》實(shí)打?qū)嵉刭N上了“土味神曲”的標(biāo)簽。
但《愛如火》的爆火卻沒有那么多爭(zhēng)議，許多人樂此不疲的使用《愛如火》來達(dá)到視頻的幽默效果，另一部分人則直言被洗腦，“就喜歡土的”。《愛如火》從另一個(gè)側(cè)面體現(xiàn)出了短視頻流量時(shí)代的音樂邏輯，只要夠魔性洗腦，聽眾甘愿當(dāng)“土人”。
在關(guān)于《愛如火》的討論中，甚至有對(duì)原作者那藝娜的稱贊，從假扮外國人走紅被打假銷聲匿跡，再到神曲橫空出世再度爆火，《愛如火》的背后不僅是土味狂歡，還有著一絲低谷逆襲的傳奇意味，蘊(yùn)含著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代特有的荒誕與魔幻感。
《烏梅子醬》就沒有那么幸運(yùn)了，有些“俗”沒有那么“俗”的歌曲，抓住了下沉市場(chǎng)的耳朵，卻沒有成為全圈層意義上的爆款音樂，終究難逃爭(zhēng)議，李榮浩不會(huì)像那藝娜一樣被贊美，他曾受到的贊美中的一部分也轉(zhuǎn)化成質(zhì)疑，失望、投機(jī)、向下兼容，沒有什么比才子的主動(dòng)“墮落”更令人惋惜的了。
03
短視頻音樂之困
是否是主動(dòng)“向下兼容”，李榮浩并沒有正面回應(yīng)目前網(wǎng)絡(luò)上的質(zhì)疑，我們也不得而知，但一個(gè)問題正實(shí)實(shí)在在擺在創(chuàng)作者們面前：在這樣一個(gè)流媒體時(shí)代，到底該創(chuàng)作什么樣的歌曲？是走向流量，還是堅(jiān)守審美？更難回答的問題就是，如何能夠兩者兼得？
相信無數(shù)像李榮浩這樣的創(chuàng)作者都在思考這幾個(gè)問題。早在幾年前的網(wǎng)紅歌曲爭(zhēng)論中，李榮浩就曾表達(dá)過一個(gè)觀點(diǎn)，音樂沒有好壞之分，只是每個(gè)人的審美不同。這一觀點(diǎn)曾引起很大的爭(zhēng)議，在許多聽眾及業(yè)內(nèi)人士的眼中，音樂確實(shí)是有審美高低之分的，音樂人創(chuàng)作者們有義務(wù)創(chuàng)作出高審美的東西，去幫助聽眾及市場(chǎng)進(jìn)一步上升。
丁太升在銳評(píng)視頻里同樣提到了關(guān)于音樂人向上突破的問題，他認(rèn)為李榮浩這樣第一梯隊(duì)的歌手不能也不該對(duì)市場(chǎng)過于“諂媚”，而應(yīng)不斷向上突破，這種迎合下沉市場(chǎng)的“聰明”并不可取。
但短視頻正在劇烈地改變著音樂行業(yè)的邏輯。從唱片時(shí)代再到網(wǎng)絡(luò)時(shí)代再到現(xiàn)如今的流媒體短視頻時(shí)代，大眾對(duì)于音樂的喜好也在朝著多元化發(fā)展，但獲取音樂的途徑和方式卻在急劇改變，曾經(jīng)的“慢欣賞”正被取代，以短視頻等形式獲取音樂，迅速的滿足需求，曾經(jīng)的樂曲審美也進(jìn)一步被消解。
這不僅僅是華語樂壇正面臨的問題，在音樂產(chǎn)業(yè)興盛的歐美，也同樣面臨著tiktok音樂席卷榜單的境況，算法決定著一切，音樂人們?yōu)榱烁鼜V的出圈機(jī)會(huì)與營(yíng)收，也開始創(chuàng)作適合短視頻bgm的音樂內(nèi)容。從某種角度來說，主流樂壇的趨向流量化，并不是李榮浩等幾個(gè)音樂人的決定，而是市場(chǎng)的趨向，無論投機(jī)與否，適合短視頻的音樂能被更多人聽到，正成為不爭(zhēng)的事實(shí)。
歸根結(jié)底，是樂壇聽眾、平臺(tái)、音樂公司、創(chuàng)作者們共同催生了我們目前所面對(duì)的困境：有佳段無佳篇的音樂、甚至只是魔性洗腦連佳段都沒有的音樂，正在席卷全球，而曾代表著高審美的主流音樂人們也不得不被裹挾進(jìn)這一潮流中。
但這并不代表短視頻篩選的音樂都是“俗不可耐”的。以最近悄悄走紅的《我記得》為例，這是歌手趙雷于2022年8月發(fā)行的一首單曲，被收錄在《署前街少年》這一專輯中，也是在近期通過短視頻領(lǐng)域走紅。作為一首寫給母親的作品，《我記得》在歌詞、旋律、制作上都保持著較高的水準(zhǔn)，而“快來抱抱”的深情呼喚則精準(zhǔn)的切中了各個(gè)圈層的審美需求，從而在短視頻平臺(tái)實(shí)現(xiàn)效果較好的傳播，雖然沒有《烏梅子醬》這樣的爆火，但在抖音也實(shí)現(xiàn)了10億次以上的播放。
短視頻的邏輯或許在改變音樂行業(yè)的格局，但好的音樂作品永遠(yuǎn)是能打動(dòng)各個(gè)圈層、各種審美人群的心的，《我記得》的火，就證明了這一點(diǎn)。但我們也不需要對(duì)《烏梅子醬》過分苛責(zé)，除了在音樂本身完成度的割裂之外，無論抱有何種目的，《烏梅子醬》的成功都是合理的。
流行并不是問題，但穿過流行背后，如何探索出更好的同樣具有“流量密碼”的作品才是創(chuàng)作者們需要思考的問題，“俗”與“雅”也并不沖突，向下扎根并沒有錯(cuò)，但為的是更好的向上突破。
作者公眾號(hào)：娛刺兒 （ID：yuci-er）
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