晨光文具這波上新，又美到讓我無心學(xué)習(xí)
這是一個文化回歸、文化出新的時代。近來《國家寶藏》、《上新了故宮》等各種傳統(tǒng)文化類節(jié)目受到觀眾的廣泛好評，大量的中國傳統(tǒng)文化元素頻繁出現(xiàn)在人們的視野中。許多品牌也通過“跨界”的方式，喚起消費者對中國傳統(tǒng)文化的認(rèn)同。
說到這里，最近小編就在社交媒體上刷到一支視頻。京劇生旦凈丑四大行當(dāng)?shù)娜A麗扮相，現(xiàn)代模特的時尚演繹，還有……本子？鋼筆？眼罩？品牌周邊各式玩法？有多美，請靜靜觀賞！
回過神來才發(fā)現(xiàn)這居然是伴隨著每個 80 后、90 后和 00 后最美好校園時代的文具品牌——晨光文具的最新產(chǎn)品廣告。稍加檢索還得到另外一個信息，這是由時尚圈內(nèi)拍遍各大明星、紅到發(fā)紫的陳漫工作室聯(lián)合攝制的。
傳統(tǒng)與新銳，玩轉(zhuǎn)新潮跨界
第一次看到這樣一支用文具作為內(nèi)容載體來拍攝的時尚大片，剛打開時相信大家和小編一樣會被驚艷到，畢竟以往看到的文具廣告都是這樣子的。
作為國內(nèi)最大的書寫工具品牌供應(yīng)商，晨光文具一直有著相當(dāng)高的知名度。實用、高效、陪伴的品牌形象早已植入消費者內(nèi)心?？蛇@次，跟我們記憶里的晨光的形象真的非常非常不一樣，竟然跨界國粹京劇。
首先是這張，據(jù)說眼神靈感來自諸葛亮，是不是“機智如我”？
小姐姐復(fù)古又時髦的“虞姬”造型，美艷中透著一股俠氣，深得人心。
“至今思項羽，不肯過江東”，但這一次霸王項羽肯來玩跨界啦！
再比如京劇里有名的的丑角兒蔣干……
這支風(fēng)格大片，傳達(dá)出了流行不設(shè)限、經(jīng)典有新意的產(chǎn)品概念。一波實力種草，更讓我們看到晨光文具打造國粹出新的決心和實力。
瑜老板為品牌背書，化身首席文化官
不僅如此，小編還發(fā)現(xiàn)晨光與《時尚芭莎》合作了另一組 KV 大片，亮相的不僅僅是帥哥美女，還有當(dāng)今京劇舞臺上最時尚的女老生——王珮瑜。
作為晨光盛世新顏的首席文化官，瑜老板在這組大片中以簡約時尚的現(xiàn)代風(fēng)格、混搭濃墨重彩的京劇扮相，讓人耳目一新。
“晨光選擇京劇藝術(shù)，選擇京劇的當(dāng)代年輕藝術(shù)家來合作，是一個很好的、正確的選擇。所以我也非常希望，京劇藝術(shù)也好，民族品牌晨光也好，在過去、在當(dāng)代、在未來，都能繼續(xù)散發(fā)自己的光芒?！?/strong>
作為此次晨光盛世新顏項目的“首席文化官”，瑜老板發(fā)自肺腑地表達(dá)了自己的期盼：“將古老國粹傳承下去，在保留傳統(tǒng)的同時不斷創(chuàng)新，讓更多的年輕人了解國粹、愛上國粹?！?/p>
難道晨光要打入時尚圈了？以往普普通通的文具，突然光鮮亮麗了起來，還一副很有文化的樣子……敢把本子和鋼筆這么拍，晨光這步棋，真是文具行業(yè)的創(chuàng)舉！那么這一次，晨光究竟想玩些什么呢？
晨光上新，詮釋京劇經(jīng)典人物形象
從文具到文創(chuàng)生活，晨光文具不再只是你記憶中的那支筆，而是升級成了精致原創(chuàng)的文創(chuàng)產(chǎn)品，傳遞出滿滿的傳統(tǒng)文化和民族自信。
最新推出的這組中國風(fēng)滿溢的國粹禮盒，以京劇四大行當(dāng)“生旦凈丑”為靈感，選取生旦凈丑代表人物（生-諸葛亮、旦-虞姬、凈-霸王、丑-蔣干）發(fā)飾、衣服紋理上最具特色與趣味的部分設(shè)計創(chuàng)作，將傳統(tǒng)京劇紋樣與現(xiàn)代幾何圖像相結(jié)合，以線條勾勒的方式重新演繹京劇人物形象。
四款禮盒內(nèi)，不僅有單純的筆和本子這些傳統(tǒng)文具，更融入了眼罩、護照夾、行李牌、紙膠帶等有趣實用且符合年輕人需求的時下大熱的文創(chuàng)用品。
生禮盒“機智如我”：
來自諸葛亮的智慧閃光，男女通吃。
旦禮盒“美人在此”：
虞姬美人，溫柔似水，少女心炸裂。
凈禮盒“霸王本人”：
靈感源自楚霸王項羽，堪稱史上最霸氣禮盒。
丑禮盒“丑卻溫柔”：
新潮有趣，考驗?zāi)愫退傈h真感情的時刻到了。
這四款由國際頂級設(shè)計公司打造、堪稱大師級設(shè)計的禮盒不僅賦予了京劇四大行當(dāng)“生旦凈丑”社交屬性，還加持了 AR 技術(shù)，使用手機掃描禮盒內(nèi)側(cè)的圖案，就能觀看到逗趣的京劇動畫。
時近年末禮物季，晨光推出這么時尚又高級的國粹禮盒，真是一年比一年會玩。是不是感覺錢包已經(jīng)捂不住了？不過，這還沒完……
盛世新顏，京劇臺步 Battle 酷炫街舞
當(dāng)小編看完晨光x王珮瑜合作完成的這一支視頻，驕傲感和期待感油然而生！對于晨光來說，推出國粹系列，從文具延伸到文創(chuàng)生活，不僅僅是一次產(chǎn)品上新，更是品牌升級的重要一步。
視頻開場，瑜老板一開腔便提起一股中國人的精氣神兒。隨即一段相異旋律陡然響起，原來用 Rap 來念京劇的白，也有特別的風(fēng)韻。
當(dāng)濃墨重彩的京劇扮相碰撞現(xiàn)代都市的潮人生活，畫面切換也是符合現(xiàn)代的快節(jié)奏，增加了廣告的趣味性和時尚感，同時也加深了消費者對產(chǎn)品的印象。
而從戲曲元素內(nèi)涵結(jié)合來看，瑜老板把京劇與電子音樂相結(jié)合，用全新的方式去演繹，撕去了傳統(tǒng)戲曲古板的標(biāo)簽，更賦予了產(chǎn)品新潮的特點。這大概便是京劇臺步遇上酷炫街舞，Battle 出的全新態(tài)度。
從跨界時尚芭莎的風(fēng)格大片到國粹禮盒致敬經(jīng)典人物形象再到這支玩出新、玩出趣的創(chuàng)意視頻，小編終于明白了晨光文具屢屢提到的“盛世新顏”這個概念。
從文具到文創(chuàng)產(chǎn)品，“盛世新顏”是契機也是新意
在全球文化呈遷徙之勢的情況下，國際、國內(nèi)大眾，越來越關(guān)注中國傳統(tǒng)文化。十九大號召“在堅定文化自信中，弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，中國傳統(tǒng)文化急需創(chuàng)新”?！俺抗馕木?，文創(chuàng)中國”的提出恰巧迎合這一趨勢。
除了宏觀角度，站在品牌層面來說，晨光一直用品質(zhì)、創(chuàng)意、便捷、高效的方式陪伴著消費者，觸發(fā)的不僅是品牌，也是情懷。基于龐大的受眾群體和市場占有率，同時為迎合消費升級的趨勢，品牌也需要從文具的陪伴，延伸到文創(chuàng)產(chǎn)品生活的陪伴。
“文具”具有天然的文化傳承屬性，而京劇“扮相華麗、藝術(shù)瑰寶”等天然屬性越來越受到國際的關(guān)注及年輕人的喜愛。圍繞“晨光文具，文創(chuàng)中國”的傳播主題，晨光推出“盛世新顏”的概念將傳統(tǒng)國粹文化與現(xiàn)代潮流文化結(jié)合，傳承、創(chuàng)新國粹之美。
總結(jié)
互聯(lián)時代，跨界營銷已成為品牌的拿手好戲。京劇是國粹是中國傳統(tǒng)文化的象征，晨光通過自己的實際行動來支持。
通過文創(chuàng)產(chǎn)品、文化界明星IP流量、時尚媒體等全方位傳承國粹文化，不僅喚起觀眾對中國傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感，更讓品牌升級的信息更有效地曝光在目標(biāo)群體之中，引發(fā)集體效應(yīng)，還讓“晨光文具、文創(chuàng)中國”的形象更為立體和深入。
我們應(yīng)該為國貨晨光這一勇敢嘗試和品牌創(chuàng)新點贊，更加期待品牌后續(xù)的營銷動作。
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