博柏利換標(biāo)，襯線字體與馬術(shù)騎士回歸！

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舉報(bào) 2023-02-08

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博柏利換標(biāo)，騎士回歸！無(wú)襯線不香了？

首發(fā)：標(biāo)志情報(bào)局
原標(biāo)題：博柏利換標(biāo)，騎士回歸！無(wú)襯線不香了？

2018年8月，英國(guó)服裝和奢侈品品牌博柏利（Burberry）20年來(lái)首次品牌煥新，推出全新品牌LOGO，將使用多年的騎士圖標(biāo)和襯線體字標(biāo)更換為平平無(wú)奇的大寫(xiě)無(wú)襯線字體而引發(fā)熱議。有人認(rèn)為一個(gè)品牌順應(yīng)時(shí)代潮流更新形象無(wú)可厚非，但過(guò)過(guò)于簡(jiǎn)化使品牌失去了個(gè)性。

博柏利換標(biāo)，騎士回歸！無(wú)襯線不香了？
Burberry 新舊LOGO

去年10月份，Daniel Lee成為Burberry品牌新一任首席創(chuàng)意總監(jiān)，并表示將從2023年2月展示其創(chuàng)作的首個(gè)系列作品。

昨天下午，Daniel Lee 在 Burberry 擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)的工作正式開(kāi)始，做出的第一件事便是為 Burberry 設(shè)計(jì)新LOGO。

博柏利換標(biāo)，騎士回歸！無(wú)襯線不香了？
Burberry 新LOGO

使用了近4年的極簡(jiǎn)無(wú)襯線字標(biāo)（著名英國(guó)設(shè)計(jì)師Peter Saville的設(shè)計(jì)）即將退出舞臺(tái)，取而代之的是一款全新設(shè)計(jì)的細(xì)長(zhǎng)且彎曲的襯線字體。新字體不僅意味著 Burberry 的換崗，還意味著現(xiàn)代奢侈品牌基本面的潛在轉(zhuǎn)變。

博柏利換標(biāo)，騎士回歸！無(wú)襯線不香了？
新舊 Equestrian Knight

同時(shí)我們注意到，Burberry 還重新設(shè)計(jì)了手持盾牌和長(zhǎng)矛騎士圖標(biāo) Equestrian Knight，新圖標(biāo)細(xì)節(jié)刻畫(huà)更豐富，人物和奔馬的形態(tài)更加自然和協(xié)調(diào)。長(zhǎng)矛上飄揚(yáng)的旗幟中的字母「B」以及「PRORSUM」字樣變得更清晰。

博柏利換標(biāo)，騎士回歸！無(wú)襯線不香了？

傳統(tǒng)上，奢侈品品牌的視覺(jué)標(biāo)志非常注重圖形和字體的花飾設(shè)計(jì)，以便喚起傳統(tǒng)、精致和典雅的豐富歷史。但在過(guò)去幾年中，隨著科技公司如谷歌、微軟等品牌在LOGO中使用無(wú)襯線設(shè)計(jì)后，奢侈品緊隨其后，放棄了它們長(zhǎng)期使用的標(biāo)志，不約而同地推出了更簡(jiǎn)潔的無(wú)襯線字標(biāo)。除了Burberry、還有Berluti、Balenciaga、Celine、Saint Laurent、Balmain、Calvin Klein、Rimowa……等等。

博柏利換標(biāo)，騎士回歸！無(wú)襯線不香了？
近幾年時(shí)尚品牌LOGO變化

四年后，Burberry 打破現(xiàn)代傳統(tǒng)，成為首個(gè)其無(wú)襯線化的奢侈品品牌，不僅重新引入襯線字標(biāo)，而且還重新引入該品牌最為著名的馬術(shù)騎士圖標(biāo)，藉以彰顯 Burberry 終將回歸英倫風(fēng)格的決心。

Burberry LOGO演變歷史

Burberry 于1856年在英國(guó)成立，其招牌圖形標(biāo)志馬術(shù)騎士「Equestrian Knight」最早出現(xiàn)于1901年，同時(shí)也曾于 2000 年左右被廣泛使用，2018年，在首席創(chuàng)意官 Riccardo Tisci 的領(lǐng)導(dǎo)下，馬術(shù)騎士幾乎鮮少出現(xiàn)。