真快樂改名換標(biāo)，又回到了兩年前的樣子

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舉報 2023-01-19

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首發(fā)：標(biāo)志情報局
原標(biāo)題：兩年后，真快樂不快樂了！

從1月10日開始，國內(nèi)專業(yè)家電線上平臺「真快樂」宣布將名字改回最初的名字——「國美（GOME）」，其經(jīng)典的國美紅色Logo再次回歸到消費者的視野。

兩年前，國美重塑形象，決定將其線上平臺改名為「真快樂」，從名字中可以看出國美想讓大家在購物的時候能夠開心快樂，以娛樂化和社交化的方式吸引一波新消費群體。

改回「國美」后使用的「新」Logo

為了凸顯「真快樂」的品牌理念，其Logo設(shè)計完全拋棄之前國美留下的主要視覺資產(chǎn)，然后把2016年首次啟用的吉祥物「小虎」放在了Logo之中，「真快樂」三個字也做了藝術(shù)化設(shè)計。

不過，這兩年的「真快樂」并不快樂。無論主打的是社交還是娛樂，真快樂并沒有展開一場真正的娛樂化購物體驗。

在拼多多、抖音、快手和淘寶等眾多平臺的夾擊下，真快樂沒有任何優(yōu)勢可言。折騰來折騰去，換回「國美」這塊金字招牌也許還能快樂起來。

應(yīng)用程序圖標(biāo)新舊對比

1月10日，真快樂App推出9.0.0更新，更新后的App將名字改回「國美」，同時還將應(yīng)用圖標(biāo)更改為經(jīng)典的紅底白字「GOME」。應(yīng)用商店的描述也從原來的「一搶，二拼，三ZAO起；真選好物，九九會員」變更為「電器消費潮人的選擇；專注電器36年、正品保障」。

真快樂網(wǎng)頁截圖（1月1日）

其官方網(wǎng)站也在同一時間做出更新，網(wǎng)站左上角的真快樂Logo被紅色的「國美」文字和圖標(biāo)替換，可能時間比較短促，除了更改網(wǎng)頁Logo外，其界面中還保留有真快樂紫色的主色調(diào)。

國美網(wǎng)頁截圖（1月14日）

我們注意到，恢復(fù)舊的品牌名稱后，國美啟用的「新」Logo是從其過往使用過的Logo中組合而來，其圖標(biāo)中的「GOME」字樣是2008年開始使用的，紅色的圓角背景框則是在2017年開始推出的。然后將這兩個版本相互結(jié)合，變成了現(xiàn)在的新版Logo。

2023版國美Logo的設(shè)計來源

1987年，廣東潮汕人黃光裕在北京成立了第一家以經(jīng)營各類家用電器為主的店面，隨著時間的發(fā)展，黃光裕將北京的店鋪統(tǒng)一命名為「國美電器」，實現(xiàn)統(tǒng)一品牌經(jīng)營。

目前雖無法找到2007年之前國美電器的Logo，但從之后短短的16年時間，國美電器換了8次Logo。從藍(lán)色紅色組合的GOME到綠色房子和彩色的GOME，再從紅底白字的GOME到灰色的小老虎圖標(biāo)，每一次更新的間隔都很短，但消費者能記住的或印象最為深刻的，應(yīng)該是紅底白字的GOME（2008-2016）這個版本。

國美Logo變化過程

在不少消費者心中，提到電器，就能想到國美，這才是國美正真的金字招牌。從「真快樂」回到「國美」就是最大限度去放大這種效應(yīng)。

因決策定位失誤導(dǎo)致改名換標(biāo)然后再換回去的品牌不在少數(shù)。下面為大家列舉了幾個比較典型的例子：

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上面的GAP換回舊標(biāo)發(fā)生在十三年前，2010年10月4日，Gap在沒有任何通知公告的情況下非常突然地更換了一個藍(lán)色方塊的全新字標(biāo)，這一舉動引發(fā)客戶的強烈不滿和反對，因此這個方塊Logo只用了短短一周時間，Gap在10月11日宣布將恢復(fù)使用原來的藍(lán)底白字的方形Logo。

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作者公眾號：標(biāo)志情報局（ID：logonews-wx）

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