胡歌喜當(dāng)爸，這些品牌隨的份子深得我心！
應(yīng)該全網(wǎng)都知道，胡歌喜當(dāng)爸了吧？
（嘻，連上好幾天班的苦命猹，終于有甜滋滋的瓜可以吃了）
但應(yīng)該不是全網(wǎng)都知道，
這兩天有不少品牌在“含淚”給胡歌（網(wǎng)友）隨份子錢（送福利）吧？
劇透一下，有優(yōu)酷、五菱汽車還有小紅書等品牌的喜慶羊毛可以薅。
那咱廢話不多說，直接入正題，看看各品牌都怎么個“含淚”隨禮（AKA 蹭熱點(diǎn)）法。大伙領(lǐng)福利這事兒，耽誤不起（邪魅一笑）。
一、隨份子式蹭熱點(diǎn)，優(yōu)雅實(shí)在是優(yōu)雅
得知胡歌已婚生子的消息，不少人經(jīng)歷了“震驚——高興/悵然若失”的心路歷程。當(dāng)全網(wǎng)都在進(jìn)一步深入瓜田時，各品牌已經(jīng)放下瓜著手開始追熱點(diǎn)了。
率先趕到現(xiàn)場的，是手握胡歌多部影視劇資源的優(yōu)酷。剛看到喜訊時，優(yōu)酷便動了“要不把胡歌所有的劇都限免3天”的念頭。很快，26分鐘后，優(yōu)酷就落實(shí)了這個想法，也得到了網(wǎng)友們的一致好評。
咱就是說，不妨多免個幾天。這么多好劇，限免的三天全泡在工作日里，怎么看得完（狗頭）。你說是吧優(yōu)酷（瘋狂暗示）。
雖然知道看得正在興頭上被暫停的話，會有沖動開VIP的“風(fēng)險(xiǎn)”，但優(yōu)酷這算盤，打得還是挺悅耳的，讓大家有機(jī)會免費(fèi)緬懷下青春。胡椒粉、仙劍迷們，下班給我沖啊！
接下來帥氣出場的，便是胡歌代言的五菱汽車。好家伙，直接洋洋灑灑地開了個寶寶巴士（五菱宏光MINIEV）抽獎活動。夠豪爽！
這不，截止到發(fā)文前，這條微博轉(zhuǎn)發(fā)量已經(jīng)沖到2.5w了。玩營銷還是你會啊五菱。這品牌是真能處，發(fā)福利他是真大氣。（抱拳，點(diǎn)贊了）
敲重點(diǎn)，本月28號開獎，現(xiàn)在還可以參加?？床徊珕诬囎兤嚨男疫\(yùn)兒，會不會在咱們數(shù)英讀者中誕生哈哈哈。
盼盼也是蠻搞笑，沖到評論區(qū)跟風(fēng)問“自己還有沒有機(jī)會”。結(jié)果反被五菱汽車“嗆”一嘴，怎么還不給大家來點(diǎn)福利表示一下。五菱你會說話就多說點(diǎn)（不是）。
小紅書也是大手筆，在官方公眾號（友情指路：小紅書App）發(fā)起對老胡的祝福評論活動，一上來就隨機(jī)抽66位用戶送100元無門檻優(yōu)惠券，外加獲贊最多的評論送66元紅包。
有紅包，那我和網(wǎng)友們可就來勁了。追加一個熱知識：胡歌是小紅書的第一個代言人。
除此之外，還有「得力文具」發(fā)起文具抽獎活動，「雕鑿脫口秀」送線下門票，「曼瑞朵」送面膜，「古草悅心堂」送益生菌......
當(dāng)大大小小的品牌在歡歡喜喜隨份子時，我在小紅書偶然發(fā)現(xiàn)了另一種很新的蹭熱點(diǎn)姿勢——吃瓜接龍。俺順藤摸瓜老半天，都沒找到這接龍的頭和尾。
是這樣的。某個品牌作為發(fā)起者，在小紅書上發(fā)布一則筆記，就像一位普通的吃瓜群眾一樣，直白地說出自己得知消息后的反應(yīng)，順帶提及自家產(chǎn)品。筆記末尾，再@另一個品牌，邀請對方進(jìn)行同款接力。以此類推。
品牌們互相幫忙引流量，有點(diǎn)感動，有點(diǎn)好磕是怎么回事。
而且值得一提的是，其中的產(chǎn)品植入，是真的很絲滑。比如，一個叫「益原素」的品牌說要喝自家的速溶普洱茶壓壓驚，國產(chǎn)老美妝品牌「蜂花」說要洗個頭美美出門脫單，「南國食品」說要請大家吃椰子糖沾沾喜氣......
品牌們找到產(chǎn)品使用場景與“胡歌喜當(dāng)爸”這個熱點(diǎn)下網(wǎng)友反應(yīng)的適配點(diǎn)，再將產(chǎn)品順溜融入其中。打廣告不出戲，就變得自然且好吸收了。還真是產(chǎn)品混個臉熟的好機(jī)會。
又是給胡歌隨份子，又是當(dāng)網(wǎng)友“嘴替”，這次品牌們蹭熱點(diǎn)的方式，都挺討喜的。怎么做到呢？
二、追熱點(diǎn)討喜，勝在共鳴和吉利當(dāng)頭
第一，預(yù)判網(wǎng)友的預(yù)判，包括其心理和行為。
被催婚多年的仙劍留守兒童胡歌，在2023開年首月，傳來已成家且喜得千金的消息，這熱點(diǎn)本身就相當(dāng)喜慶。消息傳遍全網(wǎng)后，震驚、高興、爺青結(jié)等各種心緒瞬間涌上大家的心頭，祝福、懷念過去、沾沾喜氣等行為也緊隨其后。
品牌們追熱點(diǎn)的核心，便是從這些心理和行為元素中任選一二，撲個滿懷。
比如，優(yōu)酷限免老胡所有影視劇，便是回應(yīng)爺青回，喚醒網(wǎng)友的懷舊情懷；小紅書發(fā)起祝福抽獎，則是為大家發(fā)自內(nèi)心的喜悅找到一個（紅包拿來的）出口。
品牌們先退回一個普通網(wǎng)友的角度同理大家的情緒，再走回營銷側(cè)，接地氣地與網(wǎng)友保持狀態(tài)同步。
第二，為營銷冠以吉祥的名義。
隨份子和沾喜氣，是這次蹭熱點(diǎn)的兩種主要說辭，本質(zhì)上還是送福利。有點(diǎn)兒老套，但屢試不爽。想象一下，喜訊加上福利，雙喜臨門的感覺很難不愛（更何況五菱還送車）。
對于抽獎活動，大家都很喜歡，但也不會過度調(diào)高期待。雖然目標(biāo)定在中獎，但其實(shí)哪輪淘汰都可以，就是圖個樂子和喜氣。而譬如五菱汽車的“開寶寶巴士得寶寶”，以及南國食品的“吃椰子喜糖”等一系列帶有美好寓意的沾喜氣表述，對網(wǎng)友來說，則是一種樸素愉悅的積極暗示。
給網(wǎng)友的參與行為賦予吉利的意義，減少浮夸/難實(shí)現(xiàn)的行動包袱，借此造個小夢讓大家對生活產(chǎn)生憧憬，也蠻美好的。
嗯，所以大家別忘了參加感興趣的抽獎，給咱們接下來假期超少的一年攢點(diǎn)好兆頭。
最后八卦時間
本猹很期待彭于晏公布婚訊時，品牌們會以什么新的玩法來隨份子，誠邀大家攢個局到時候一起圍觀?？膳碛陉坦ぷ魇易蛱靹偘l(fā)了條微博，說“不急啊，我們慢慢來”。行，歡迎各位到評論區(qū)議論他（狗頭）。
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