蜜雪冰城日本首店選址表參道，設(shè)計(jì)比國內(nèi)高級？
來源：LOGO大師
原標(biāo)題：雪王出息了！日本最貴的地界喝上一杯蜜雪冰城，設(shè)計(jì)比國內(nèi)高級？
是的，你沒看錯，就是那個“你愛我~，我愛你~，蜜雪冰城甜蜜蜜”已經(jīng)正式殺到了日本，上演了震驚海外友人的出圈騷操作。
現(xiàn)在還沒正式開業(yè)，小紅書上就成功引起了一波輿論熱議，可謂是當(dāng)紅流量明星的話題度??！
一、日本最貴地界喝一杯蜜雪冰城，雪王太敢了！
此次日本首店的選址就在表參道，好家伙，表參道是什么地方？那可是被稱為“日本的香榭麗舍大道”、僅次于銀座的高端商業(yè)區(qū)，也屬實(shí)算是日本最貴的地方了。
嗯，怎么說呢？很多大牌的旗艦店幾乎都是設(shè)立在這里的而且還是邀請的著名設(shè)計(jì)師打造，據(jù)說日本獲得普利茲克獎的建筑師在表參道幾乎都有一座以上的作品。
比如：Dior表參道店，由著名設(shè)計(jì)師妹島和世+西澤立衛(wèi)設(shè)計(jì)。
Tod's，由伊東豐雄打造的呈樹皮效果的建筑，跟Didr在一條街上。
Hugo Boss旗艦店，由團(tuán)紀(jì)彥設(shè)計(jì)。
曉得伐，寸土寸金的表參道，喝上一杯蜜雪冰城，雪王著實(shí)太敢了，這可能是雪王首次選址進(jìn)軍高端商業(yè)區(qū)，要知道在咱家小縣城都能隨處見到的蜜雪冰城，打的可是農(nóng)村包圍城市的發(fā)展策略。
這次進(jìn)軍日本，竟然開始走反策略模式，走起了高端路線，用它們自己的話說：“雪王能有什么壞心思呢？只是想卷走它們罷了”，也是肯德基在國內(nèi)走的都是高端路線，蜜雪冰城走一下怎么了？
單單是爆出來的宣傳片，就已經(jīng)能感受到咱雪王的魔力洗腦了（一定要點(diǎn)擊視頻觀看）
咱們再來看下門店的設(shè)計(jì)風(fēng)格，從小紅書博主們的曝光來看，該店的店面一貫還是沿用小店的策略，開在了東京原宿街道。
從曝光的店面來看，整個門頭的設(shè)計(jì)用蜜雪冰城的品牌色包圍，亮眼的紅色在這種充滿藝術(shù)感的建筑設(shè)計(jì)群里，會非常醒目，首先就完成了通過顏色迅速突圍，讓來往的消費(fèi)者駐足停留下來想進(jìn)去看的沖動。
其次就是重點(diǎn)突出品牌LOGO和雪王IP，結(jié)合上國內(nèi)的營銷策略和模式，著重突出產(chǎn)品屬性，傻瓜式的點(diǎn)單引導(dǎo)，幫助消費(fèi)者迅速點(diǎn)出滿意的出品。
因?yàn)?strong>對于陌生消費(fèi)群體，品牌需要做的就是將王炸單品通過醒目的宣傳方式和服務(wù)話術(shù)引導(dǎo)，幫助消費(fèi)者快速做出選擇，當(dāng)消費(fèi)者購買之后，不踩雷的單品會迅速圈粉，形成復(fù)購，從而成為品牌的忠實(shí)用戶，在這一點(diǎn)上，顯然雪王很聰明，二維碼的鋪設(shè)，幫助消費(fèi)者認(rèn)識品牌。
而王炸單品草莓啵啵和棒打鮮橙兩個不會踩雷的單品結(jié)合上可愛的雪人IP來引導(dǎo)用戶下單。
這是開在日本的首家店，而第二家也在緊密籌備中，開在了立教大學(xué)旁邊池袋，也是繼新宿、澀谷之后山手線最繁華的街區(qū)，街區(qū)從池袋站向東西延伸，每天大約有100萬人流量。日本的年輕人，將這條街簡稱為ブクロ。
來看看曝光的夜景，就知道這次雪王真的是盯緊了日本年輕人最多的城市。畢竟這部分群體也是咱雪王的核心消費(fèi)群。
此次曝光的兩家日本店的選址，都屬于比較繁華的地段，不同的地方在于，表參道屬于高端商業(yè)區(qū)，而第二家店開在學(xué)校旁邊，這也是平價(jià)策略中的重要思考，人多先保證客流量，通過產(chǎn)品圈住高端用戶層。
正如很多愛買奢侈品的年輕人其實(shí)也會去拼多多買實(shí)用小物件是一個道理，奶茶作為高頻消耗品，重點(diǎn)就是產(chǎn)品，如果產(chǎn)品做好了，價(jià)格也合適，其實(shí)也會成為這部分人的必買榜單，成功打開高端市場消費(fèi)群體。
二、蜜雪冰城海外店面設(shè)計(jì)比國內(nèi)高級？
近幾年來，蜜雪冰城從國內(nèi)殺到國外，選址幾乎要么聚焦在學(xué)校旁邊，要么就是貼近熱鬧的繁華地區(qū)，比如：
1、越南河內(nèi)海外首家蜜雪冰城門店
這家店大概是在2018年開業(yè)的，相比現(xiàn)在的設(shè)計(jì)，整體店面圍繞“愛的告白”主題展開，設(shè)計(jì)以簡約的風(fēng)格去呈現(xiàn)，這也可能和當(dāng)時品牌未升級前相關(guān)，視覺會比較零散一些。
而其他國家的門店，設(shè)計(jì)相對來說會比較統(tǒng)一，只是根據(jù)地域?qū)傩缘牟煌?，會做?xì)微的調(diào)整，比如：
2、蜜雪冰城韓國中央大學(xué)正門
這家店開在韓國中央大學(xué)正門，從設(shè)計(jì)上來看，還是沿用品牌統(tǒng)一的品牌視覺系統(tǒng)，不同的是整體設(shè)計(jì)風(fēng)格加入了一些工業(yè)風(fēng)的元素，比如周邊展示柜的設(shè)計(jì)，就是用鋁的材質(zhì)塑造出冰冷簡約的質(zhì)感，拍照的時候，就很出片。
而且墻面的部分用小插畫的表現(xiàn)手法，將雪王和開封府和鐵塔的元素相融合，這也是蜜雪冰城發(fā)源地“鄭州”，向消費(fèi)者展示自己誕生的地方。
以及周邊的擺設(shè)，都非常整齊。
其實(shí)看菜單和柜臺的設(shè)計(jì)，和國內(nèi)的幾乎是差不多的。
3、蜜雪冰城泰國曼谷lotus’s店
其實(shí)不能完全說設(shè)計(jì)比國內(nèi)的高級，設(shè)計(jì)取決于店面選擇的大小和場地，蜜雪冰城的店面主要圍繞小型和中型左右的店面，10~100平方左右，如果去到中型店面，就會布局桌椅方便消費(fèi)者休息，所以在設(shè)計(jì)層面，會稍微的考量舒適度和打卡出片的效果，進(jìn)行調(diào)整，但整體的視覺體系還是比較統(tǒng)一的。
因?yàn)槊垩┍菍儆诩用说?，就需要靠統(tǒng)一且標(biāo)準(zhǔn)化的流程進(jìn)行快速復(fù)制，通過點(diǎn)連成面，形成強(qiáng)大的品牌奶茶王國。
圖片來源：微博和小紅書、鹿迦Loka、中國飲品快報(bào)
作者公眾號：LOGO大師（ID：logods）
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