斬獲多個(gè)行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)，DDB中國(guó)獲得實(shí)力認(rèn)可
2022 DDB戰(zhàn)功彪炳，我們不僅憑借彩虹糖廣告作品在戛納的國(guó)際舞臺(tái)上向世界展示中國(guó)廣告人的光芒，同時(shí)在今年年末紛紛落下帷幕的行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)LIA倫敦華文廣告獎(jiǎng)，2022 Effie Greater China 大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)，數(shù)英獎(jiǎng)，現(xiàn)代廣告MAAD，4A創(chuàng)意獎(jiǎng)，ROI金投賞中，DDB中國(guó)還拿下了3金，4銀，6銅以及年度代理商等眾多獎(jiǎng)項(xiàng)。
2022 作品獲獎(jiǎng)盤點(diǎn)
LIA倫敦華文廣告獎(jiǎng)
Skittles 《縮寫彩虹吃定彩虹》
整合-食品-金獎(jiǎng) 紅翅膀
社交媒體和影響者-視頻平臺(tái)運(yùn)用-銀獎(jiǎng) 紅翅膀
視頻平臺(tái)運(yùn)用-食品-銅獎(jiǎng) 紅翅膀
年度最佳代理商獎(jiǎng) 黑翅膀
2022 Effie Greater China 大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)
Skittles (Gummi) 《像臉一樣好捏的彩虹糖》
體驗(yàn)營(yíng)銷-數(shù)字-銀獎(jiǎng)
數(shù)英獎(jiǎng)
Skittles (Gummi) 《捏捏軟糖臉》
創(chuàng)意單元-互動(dòng)組-互動(dòng)廣告類-銅獎(jiǎng)
Skittles 《加速彩虹，吃定彩虹》
創(chuàng)意單元-視頻組-廣告片類-銅獎(jiǎng)
現(xiàn)代廣告MAAD
Skittles (Gummi) 《捏捏彩虹，吃定彩虹》
媒介營(yíng)銷獎(jiǎng)-網(wǎng)絡(luò)及移動(dòng)媒體類-社交營(yíng)銷-金獎(jiǎng)
互動(dòng)創(chuàng)意獎(jiǎng)-網(wǎng)絡(luò)及移動(dòng)媒體類-社交創(chuàng)意營(yíng)銷-金獎(jiǎng)
Skittles 《歲歲彩虹，吃定彩虹》
媒介營(yíng)銷獎(jiǎng)-媒介整合-媒介整合創(chuàng)新營(yíng)銷-銅獎(jiǎng)
媒介營(yíng)銷獎(jiǎng)-網(wǎng)絡(luò)及移動(dòng)媒體類-社交營(yíng)銷-優(yōu)秀獎(jiǎng)
4A創(chuàng)意獎(jiǎng)
Skittles (Gummi) 《捏捏彩虹，吃定彩虹》
數(shù)字整合傳播-銀獎(jiǎng)
Skittles 《加速彩虹，吃定彩虹》
影視廣播類-網(wǎng)絡(luò)視頻類-銅獎(jiǎng)
互動(dòng)類-線上互動(dòng)-最佳社交媒體運(yùn)用-銅獎(jiǎng)
ROI金投賞
Skittles (Gummi) 《像臉一樣好捏的彩虹糖》
移動(dòng)媒介整合，銀獎(jiǎng)
Skittles《變齡彩虹，吃定彩虹》
數(shù)字創(chuàng)意整合，提名獎(jiǎng)
【作品回顧】
《縮寫彩虹吃定彩虹》
“大家平時(shí)說黑話最重要意義之一是身份認(rèn)同，對(duì)語言加密處理，只有同屬這個(gè)文化群體的人才能看懂?！?/p>
“用Z世代的語言文化去對(duì)話Z世代，會(huì)有意想不到的傳播效果，也能增強(qiáng)他們對(duì)于品牌的認(rèn)同感?！?/p>
———— Sean Gao
一向致力于顛覆常規(guī)的彩虹糖，這波一經(jīng)推出，堪稱創(chuàng)造了品牌方“不說人話”典型。
DDB中國(guó)發(fā)想出來這樣一個(gè)充滿社交和互動(dòng)性的廣告創(chuàng)意，把縮寫詞這么一個(gè)源于B站的最典型功能，把B站平臺(tái)作為一個(gè)發(fā)酵地，玩轉(zhuǎn)縮寫詞，鏈回品牌，然后從B站延伸到微博抖音發(fā)酵出圈，不僅響應(yīng)了縮寫梗這一潮流，也讓眾人集體開了一次腦洞，最終形成新的品牌故事。
《像臉一樣好捏的彩虹糖》
“我們使用AR濾鏡創(chuàng)建了抖音第一款游戲，我們發(fā)起了全民在線捏臉的熱潮，
讓用戶沉浸式體驗(yàn)彩虹糖果汁軟糖，拉高了體驗(yàn)糖果產(chǎn)品的新維度?！?/p>
— Awing Chen，DDB中國(guó)
為了凸顯這款軟糖好吃又好玩的特性，DDB中國(guó)與品牌聯(lián)手，共同在抖音平臺(tái)創(chuàng)新開發(fā)了抖音首款品牌定制小游戲—— #捏捏軟糖臉# 。這個(gè)互動(dòng)游戲里，全民秒變萌兮兮的軟糖臉；隨著游戲啟動(dòng)，屏幕里將隨機(jī)出現(xiàn)各個(gè)卡通手，在15秒時(shí)間內(nèi)，誰能被捏到盡量多顆軟糖，就可以被視為贏家，參與瓜分游戲福利，這一招牢牢抓住了Gen Z們的心，玩過之后直呼過癮！
《加速彩虹，吃定彩虹》
如今人們極度趕時(shí)間，以2倍速追劇，3分鐘看電影，4步化妝，5天馬甲線速成，一鍵縮寫速聊，為了生活提速無所不盡其極，在如此的大環(huán)境之下，DDB中國(guó)聯(lián)合彩虹糖推出 #加速彩虹 吃定彩虹# 廣告。劇情也保持彩虹糖“拋一個(gè)問題而非強(qiáng)行說一個(gè)觀點(diǎn)”的品牌調(diào)性，在結(jié)尾留下一個(gè)靈魂拷問：這么快，省下時(shí)間，你打算干嘛？
彩虹糖一本正經(jīng)地說著只有年輕人才聽得懂的語言，在線上游戲與粉絲大玩捏臉互動(dòng)，又把加速玩到極致，這…真的非常彩虹糖！
“在中國(guó)，彩虹糖的營(yíng)銷策略起源于一個(gè)問題：
在哪里開始？
我們要在哪里說故事？
我們?cè)谀睦锱cGenZ們互動(dòng)？
我們?cè)谀睦锱c受眾群體共創(chuàng)UGC？
最后，我們?cè)谀睦锫涞乜梢砸I(lǐng)巨大改變的想法?！?/p>
— Awing Chen，DDB中國(guó)
2022這一年我們走得勾勾繞繞，也走得最直接。
說它勾勾繞繞，是因?yàn)?，在疫情之下，大家總是被突入其來的遠(yuǎn)程工作模式打亂原本的拍攝計(jì)劃，有很多作品都是在艱難的條件下完成。從創(chuàng)意想法的產(chǎn)出，與客戶溝通，期間的團(tuán)隊(duì)協(xié)作、拍攝，直到最終呈現(xiàn)出廣告片成品… 我們發(fā)現(xiàn)，這一年我們一路走來的過程就像山路般險(xiǎn)峻而曲折。說它最直接，是因?yàn)?，DDB的創(chuàng)意內(nèi)核：出奇招。就是出其不意，用奇思妙想直接見招拆招。
2023年，我們會(huì)繼續(xù)以出奇招的創(chuàng)意哲學(xué)為大家?guī)砀嚅_拓創(chuàng)意邊際的廣告作品，請(qǐng)期待！
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