支付寶撒幣15億引發(fā)全民“薅羊毛”，民間文案真是哈哈哈哈哈
作者：麻花，來(lái)源：營(yíng)銷新榜樣
“如果全國(guó)13億人民每人都給我一毛錢，那！該！有！多！好！”
小時(shí)候你歪頭發(fā)呆時(shí)，腦子里一閃而過(guò)的念頭，最近卻被支付寶（誤打誤撞）地實(shí)現(xiàn)了。
12月1日，支付寶拿出15億獎(jiǎng)金來(lái)推廣新一輪的線下支付活動(dòng)，一句“支付寶發(fā)紅包，你賺賞金”讓一個(gè)個(gè)紅藍(lán)色調(diào)的二維碼，瘋狂刷屏社交媒體。
據(jù)數(shù)據(jù)顯示，自“紅包活動(dòng)”發(fā)起以來(lái)，“支付寶”微信指數(shù)的搜索熱度，日環(huán)比最高增長(zhǎng)43.54%，達(dá)到一個(gè)月以來(lái)的峰值。微博上，話題熱議度也一路飆升。
站在2018年的尾巴上，支付寶無(wú)疑又創(chuàng)下了一則教科書式的營(yíng)銷案例。
來(lái)！和榜妹看看這場(chǎng)全民薅羊毛大賽究竟有多精彩，狂歡背后又藏著怎樣的營(yíng)銷玩法？
一、“薅羊毛”文體：2018年最具感染力文案
作為一名普通的支付寶用戶，如何才能薅到“羊毛”，玩法其實(shí)很簡(jiǎn)單：
Step1：
參與支付寶賺錢紅包的“立即賺賞金”活動(dòng)，即可生成你的紅包二維碼/搜索碼；Step2：
當(dāng)支付寶用戶通過(guò)你的二維碼/搜索碼領(lǐng)到紅包時(shí)，你便可以獲得一份“潛在獎(jiǎng)金”；Step3：
當(dāng)支付寶用戶進(jìn)行線下支付，使用紅包時(shí)，你便可以獲得賞金。
一毛雖少卻也能聚沙成塔，不少人也由此實(shí)現(xiàn)了“一夜暴富”。
想要真正薅到羊毛，就必須讓自己的二維碼/搜索碼能突破重圍，被更多人使用.
于是，一則則2018年最具感染力文案由此誕生，來(lái)！和榜妹感受一下“文學(xué)的魅力”。
01 體貼問(wèn)候類
我國(guó)每年都有2000萬(wàn)人得胃炎，胃癌，很大一部分原因是沒(méi)有及時(shí)吃早餐。
阿里巴巴早餐計(jì)劃，每年發(fā)放20億早餐補(bǔ)貼來(lái)鼓勵(lì)您及時(shí)吃早餐。支付寶掃碼領(lǐng)取補(bǔ)貼，搜索591xxx074，用于早餐消費(fèi)，答應(yīng)我，好好照顧自己。
02 勵(lì)志故事類
我在阿富汗做雇傭兵，隨時(shí)都有生命危險(xiǎn)，我不奢求什么，只希望你能打開(kāi)支付寶首頁(yè)搜索“6xxx68” ，為我助力。
03 情感小說(shuō)類
她是農(nóng)家女, 卻愛(ài)上了身價(jià)萬(wàn)億的富家公子,為他墮胎,為他變得心腸狠毒,可換來(lái)的是一句“我從沒(méi)愛(ài)過(guò)你”。
5年后她搖身一變,成為海外歸來(lái)的女富豪,女版基督山伯爵恩仇錄,想繼續(xù)看她的故事請(qǐng)打打開(kāi)支付寶首頁(yè)搜索66xxx35。
04 受人之托類
女，24歲，未婚，身高167cm，體重50KG，杭州人。目前就職于阿里巴巴工作，負(fù)責(zé)支付寶相關(guān)業(yè)務(wù)。
漂亮大方，愛(ài)好讀書、健身、游泳、吃雞。父母退休，家庭不拜金、人務(wù)實(shí)，一直沒(méi)有合適的男朋友。
她本人要求不高，只要對(duì)她真心好就行。發(fā)動(dòng)親戚朋友想請(qǐng)大家給介紹一個(gè)，復(fù)制工號(hào)：591xxx074 支付寶搜索可見(jiàn)照片哦~
（配圖大概這種鄰家女孩畫風(fēng)，別想多了，這是楊紫）
05 反套路類
真是太討厭了！
支付寶這種薅羊毛式的牛皮癬廣告模式真是一點(diǎn)辦法都沒(méi)有！特別惡心，朋友圈微博全部都是，看見(jiàn)就好煩！氣死人！我的搜索碼是：57xxxx941。
06 王思聰撒紅包類
當(dāng)上，以上內(nèi)容都純屬網(wǎng)友杜撰，不要誤信。
只不過(guò)，這充滿故事性和感染力的文案確實(shí)值得各位營(yíng)銷廣告人好好研究一番。
二、支付寶紅包，為何能再度掀起全民狂歡？
事實(shí)上，支付寶的紅包活動(dòng)去年年底就玩過(guò)一次。而這一波故技重施，為何能再度掀起全民狂歡？
因?yàn)橛绣X啊！最簡(jiǎn)單的原因當(dāng)然是有利可圖，并且還不是小利，如果你推廣得當(dāng)，當(dāng)天入賬上萬(wàn)也有可能。
正因如此，你會(huì)在近幾天內(nèi)收到轟炸式的“支付寶紅包”短信，又或者會(huì)在掃碼共享單車時(shí)，忽然掃到了“支付寶紅包”的二維碼廣告。
事實(shí)上，這還真有可能不是官方所為。
支付寶通過(guò)撒幣15億，就能讓用戶如此瘋狂地進(jìn)行裂變傳播，為產(chǎn)品本身拉新促活，不得不承認(rèn)，其營(yíng)銷動(dòng)作相當(dāng)高明。
1、“互惠互利”的活動(dòng)性質(zhì)
任何一個(gè)活動(dòng)，除了考慮發(fā)起者的訴求，還有考慮用戶訴求。錦鯉營(yíng)銷之所以能爆火，正是因?yàn)樗林辛擞脩粜睦怼?br/>
支付寶的紅包活動(dòng)便是一個(gè)“互惠互利”的典型案例，并且，它讓用戶去影響用戶，充分發(fā)揮了人際關(guān)系鏈的信任優(yōu)勢(shì)。
2、 簡(jiǎn)單粗暴直接的海報(bào)畫風(fēng)和文案宣傳
仔細(xì)觀察下支付寶紅包活動(dòng)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)無(wú)論頁(yè)面設(shè)計(jì)還是活動(dòng)文案都毫無(wú)美感可言，要的就是簡(jiǎn)單直接：
請(qǐng)注意，頁(yè)面雖丑，但細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)得頗為巧妙。例如頁(yè)面中出現(xiàn)了共5次“賺錢”“賺到”“賺賞金”的字樣。
另外，頁(yè)面上混動(dòng)著“*春梅已賺到9999.23元賞金”的字樣，看起來(lái)像剛剛更新的新?tīng)顟B(tài)，進(jìn)一步促發(fā)你立即賺賞金。
如此簡(jiǎn)單粗暴的畫風(fēng)，是否讓你想起了每天讓你“砍一刀”的拼多多？
事實(shí)上，支付寶這波推廣原本想觸及的就是更廣泛更下沉的用戶，其活動(dòng)畫風(fēng)更應(yīng)該要更迎合普羅大眾的需求點(diǎn)。
3、玩法創(chuàng)新，增強(qiáng)活動(dòng)趣味性
與支付寶去年10億圣誕紅包的玩法不同，今年，支付寶除了常規(guī)紅包補(bǔ)貼外，還新增一個(gè)玩法——12月份到店付款15天，即可瓜分15億獎(jiǎng)金。
因此，即便你不喜歡分享二維碼“薅羊毛”，同樣也有獲得賞金的可能性。為了促活，支付寶這次真的很努力了。
最后，話說(shuō)回來(lái)，在這場(chǎng)聲勢(shì)浩大的支付寶紅包活動(dòng)中，作為老用戶的你又“薅”了幾分幾毛呢？
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作者公眾號(hào)：營(yíng)銷新榜樣（ID：newrankco）
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