公益營銷助力品牌社會責(zé)任，有氧YOYA摘得長城獎全場大獎
12日22日，由中國廣告協(xié)會主辦的中國廣告業(yè)大獎——長城獎頒獎典禮在第29屆中國國際廣告節(jié)期間圓滿落幕，有氧YOYA憑借作品《聽見“聽不見”的音樂》，從4000多件終審作品中脫穎而出，摘得本屆唯一的全場大獎，并榮獲年度廣告公司大獎，同時狂攬6金1銀1銅，彰顯強(qiáng)大綜合實(shí)力。
作為中國廣告業(yè)唯一經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)設(shè)立的國家級獎項(xiàng)，長城獎評審委員會由行業(yè)創(chuàng)意大咖、企業(yè)品牌代表、高校學(xué)術(shù)專家和互聯(lián)網(wǎng)媒體代表共同組成，力求客觀公正。今年共收到全行業(yè)作品及案例超過10000件，含金量十足。
此次獲獎作品《聽見，聽不見的音樂》是騰訊99公益日的一部分，項(xiàng)目關(guān)注中國45萬有中高頻聽力缺失的聽障兒童群體，聯(lián)合9位音樂人和QQ音樂頻技術(shù)團(tuán)隊(duì)，依托聲伴分離和調(diào)頻技術(shù)，制作了全國首張低頻音樂專輯，讓和音符絕緣的小耳朵，重新感受音樂的美好。
在全面推動共同富裕的大背景下，國家對企業(yè)的社會責(zé)任提出了更高的期待和要求，如何在生意價值之外，創(chuàng)造更多的社會價值，成了每個品牌都必須思考的問題。有氧YOYA長期關(guān)注各類社會問題，有幸攜手各大品牌以數(shù)字化賦能公益營銷，在關(guān)愛殘障人士、助力鄉(xiāng)村振興、倡導(dǎo)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)等領(lǐng)域，散發(fā)自己的光和熱。
一、助農(nóng)為樂，也樂在其中
在鄉(xiāng)村振興領(lǐng)域，我們聯(lián)合阿里公益和芭芭農(nóng)場，打造了“助農(nóng)為樂”長線公益IP。和阿里鄉(xiāng)村振興特派員一起走進(jìn)田間地頭化身“土貨買手“，以電商助農(nóng)的形式，助力全國20多個欠發(fā)達(dá)縣域的農(nóng)產(chǎn)品走出去。
以一場“大咖出道“事件，讓一杯深山里的咖啡在都市的格子間里迅速走紅，成功讓瀾滄咖啡沖到天貓咖啡排行榜第二名并連續(xù)霸榜一周。
用農(nóng)產(chǎn)品的熱辣和農(nóng)人的熱情與熱忱，打造湖南永順縣的新“熱點(diǎn)“。
以互動的形式，和大山里的孩子玩一個關(guān)于珍寶的猜謎游戲。
二、保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)，用創(chuàng)意為創(chuàng)意發(fā)聲
近年來，知識產(chǎn)權(quán)的侵權(quán)事件頻發(fā)，作為一家資深創(chuàng)意機(jī)構(gòu)，有氧YOYA始終相信：再小的創(chuàng)意，也值得被守護(hù)。在今年的世界知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)日，我們攜手阿里巴巴知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)平臺發(fā)布《星星的愿望》微電影，以創(chuàng)意的力量為原創(chuàng)發(fā)聲。
常規(guī)的知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)事件枯燥且不易傳播的，為了讓大眾深入淺出地感知“知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)”這一概念，并產(chǎn)生共鳴。我們在這個春天找到了一個可感知的點(diǎn)：用一個放飛風(fēng)箏的故事，書寫知識產(chǎn)權(quán)的春天。
三、投身公共事件傳播，為正能量加磚添瓦
除了參與各類公益項(xiàng)目，我們也積極投身各種公共事件的傳播，協(xié)同政府助力抗擊疫情、G20、亞運(yùn)會等公共事業(yè)的數(shù)字化營銷，為傳遞社會正能量加磚添瓦。
公益的價值，在于打開一扇窗，讓更多的人看見值得關(guān)注的人和事，看見信息繭房外的孤島。未來，我們期待與更多品牌一起，用真誠努力開啟希望之窗，讓創(chuàng)意擲地有聲，讓心意聲聲回響。
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