采訪：Chaney、Edith、FANG
撰文：FANG

自2020年開始，播客逐漸走入大家的視野，從此之后的每一年都被大眾戲稱為“播客元年”。

作為營銷行業(yè)的觀察者，我們發(fā)現(xiàn)近兩年不僅播客欄目數(shù)量集中爆發(fā)，播客還作為一條新興的傳播渠道，獲得了品牌們的更多關(guān)注。

六月的畢業(yè)季總是充滿了青春的迷茫和焦慮。

職場、空檔期、租房、專業(yè)、就業(yè)選擇...如果嘗試在小宇宙App中檢索畢業(yè)生關(guān)注的問題，你會發(fā)現(xiàn)已經(jīng)有播客節(jié)目對這些問題進(jìn)行了探討和解答：

「咸檸七」節(jié)目主播與華東政法大學(xué)文學(xué)教授 杜素娟老師討論了選專業(yè)找工作的問題；

「不把天聊si」主播們選擇從gap切入到當(dāng)代年輕人的生活中，探討生活與工作的意義；

「賢者時間」節(jié)目回憶起租房往事，激起理想生活與現(xiàn)實(shí)生活的思維碰撞...

這是最近科顏氏與小宇宙App做的一波關(guān)于畢業(yè)生的播客企劃，邀請了6檔播客提供不同視角的經(jīng)驗(yàn)分享。這種真誠分享、不做說教的播客營銷方式收獲了不錯的聽眾反響。

我們觀察到，越來越多的品牌在播客上做營銷，而不同品牌在播客上的營銷動作有所不同：有些品牌做起了自己的播客節(jié)目；有些在播客上做品牌溝通、表達(dá)觀點(diǎn)；還有些通過播客企劃精準(zhǔn)鎖定自己的垂直用戶，提升品牌認(rèn)知度...

隨著大眾對播客和播客營銷的關(guān)注度不斷攀升，也許是時候思考一下：

我們該對播客營銷抱有怎樣的期待？  

播客營銷到底能給品牌帶來什么價(jià)值？

什么樣的品牌能做、適合做播客營銷？

在一眾播客平臺中，小宇宙APP為何能脫穎而出？

帶著這些問題，我們前往了「小宇宙指揮部」，與小宇宙COO 陳臨風(fēng)（芒芒）深入地聊了聊。

小宇宙COO 陳臨風(fēng)（芒芒）

APP Store中的小宇宙App

關(guān)于小宇宙App、播客營銷，希望通過這篇文章解答你的困惑。文章很長，先梳理內(nèi)容幫助大家理清楚重點(diǎn)信息。

內(nèi)容梳理：

Part 1：三年成長為國內(nèi)TOP級

Part 2：播客營銷的價(jià)值被低估了

用聲音的天然優(yōu)勢，貼近用戶、構(gòu)建品牌認(rèn)知
播客更長的流通周期，構(gòu)筑長久的品牌影響力
播客渠道篩選高知、高消費(fèi)力的用戶，帶來更有效的品牌溝通

Part 3：不要給播客營銷設(shè)限

1. 利用播客內(nèi)容的特性及播客創(chuàng)作者卓越的表達(dá)能力，幫助構(gòu)建品牌形象
2. 利用播客目前的受眾畫像，完成品牌對目標(biāo)用戶的精準(zhǔn)觸達(dá)
3. 利用播客訂閱收聽的習(xí)慣進(jìn)行持續(xù)溝通，沉淀品牌資產(chǎn)
4. 利用播客超群的受眾黏性和社群氛圍，打造社群結(jié)合和價(jià)值共識

Part 4：播客營銷多樣玩法——定制化內(nèi)容

音視聽一體化——海藍(lán)之謎《永續(xù)年輕生命力》
云體驗(yàn)——星巴克×高德地圖 #沿街取#
敘事性播客——中信大方《漢水的身世》

Part 5：小宇宙App獨(dú)獲自來水的秘密

1. 有溫度的產(chǎn)品理念 & 克制的產(chǎn)品設(shè)計(jì)
2. 內(nèi)容增長的底層邏輯，是療愈價(jià)值和緊握時代情緒
3. 社區(qū)生態(tài)，一步步培養(yǎng)而成

01
3年成長為國內(nèi)TOP級

播客（Podcast）：

創(chuàng)作者以說話等形式，將觀點(diǎn)和精神傳遞給聽眾。

調(diào)查顯示，在美國超過三分之一的人有收聽播客的習(xí)慣，歐美廣闊的播客受眾和海量播客內(nèi)容生態(tài)形成了完善的播客商業(yè)化路徑。

而在國內(nèi)，2020年前，中文播客行業(yè)才剛剛起步。

錄音室的播客節(jié)目錄制

據(jù)了解，最早的中文播客大概在2003前后就已經(jīng)產(chǎn)生。

雖然誕生的時間很早，但受短視頻的沖擊，中文播客一直搖擺在小眾圈層中。

播客真正進(jìn)入大眾視線的時間是在2020年前后，短視頻發(fā)展進(jìn)入存量時代，蜻蜓、荔枝、喜馬拉雅、網(wǎng)易云音樂等音頻平臺逐漸開始發(fā)力中文播客。

與此同時，2020年3月小宇宙App誕生，它代表著國內(nèi)首個中文播客平臺的正式出現(xiàn)。

小宇宙App

在小宇宙App給自己的定義里，它不僅僅是播客內(nèi)容平臺，更是一個由創(chuàng)作者和用戶認(rèn)同構(gòu)成社區(qū)，希望在品質(zhì)內(nèi)容中聯(lián)結(jié)表達(dá)和傾聽，做國內(nèi)播客文化的引領(lǐng)者和播客成為城市青年熱門生活方式的推動者。

據(jù)JustPod發(fā)布的《2022中文播客新觀察》報(bào)告顯示，小宇宙App已成為國內(nèi)使用最廣泛的播客應(yīng)用，用戶比例高達(dá)74.6%，遠(yuǎn)超Apple Podcasts、喜馬拉雅、網(wǎng)易云音樂等平臺。

JustPod《2022中文播客新觀察》報(bào)告中用戶使用渠道分布 

僅僅三年，小宇宙App已發(fā)展到1500 萬注冊用戶規(guī)模、450 萬每月活躍用戶數(shù)，擁有超過69000檔節(jié)目總量。

它早已完成了從0到1的階段。

用芒芒的話來說：

小宇宙App早已走過幼年，正值青年。

那么擺在青年時期的探究課題是什么？

除了進(jìn)一步提升用戶量級，小宇宙App也想要拓一拓播客營銷的圈。

02
播客營銷的價(jià)值被低估了。

當(dāng)營銷預(yù)算收緊，品牌方們對新傳播渠道的選擇和嘗試變得更加謹(jǐn)慎了。

據(jù)芒芒介紹，當(dāng)一個新品類的品牌在小宇宙App上進(jìn)行了播客營銷后，他們就會接到大量同行業(yè)其他品牌的咨詢。

越來越多的品牌開始試水播客營銷，也有更多的品牌在觀望。 

據(jù)我們觀察，品牌方和廣告人關(guān)于播客營銷的疑慮，大體可以概括為兩個方面： 

我（服務(wù)）的品牌需不需要播客營銷？

品牌怎樣做播客營銷？ 

想要解答這兩個問題，也許從小宇宙App 2021年開啟的商業(yè)化之旅，能夠找到一些播客營銷對品牌價(jià)值的答案。 

小宇宙指揮部的錄音室

• 播客用聲音的天然優(yōu)勢，貼近用戶、構(gòu)建品牌認(rèn)知
  

短視頻用前3秒的時間制造爆點(diǎn)從而鎖住用戶的注意力，當(dāng)密集的信息點(diǎn)頻繁轟炸現(xiàn)代人的眼球和耳朵，有一些用戶開始出走，尋求更加舒心的信息獲取方式，而播客就是這樣一種方式。

芒芒表示，品牌理念是復(fù)雜的，而播客的文本建構(gòu)能力，可以幫助品牌清晰完整地闡釋「品牌精神」、「品牌主張」等抽象內(nèi)核。

播客時長通常在幾十分鐘甚至數(shù)小時之間，與用戶溝通的時間緯度更長，并用主播的富有感染力的表達(dá)調(diào)動起聽眾的想象力，讓品牌信息變得更加親切好懂，將信息內(nèi)容傳遞到用戶內(nèi)心深處，提升品牌認(rèn)知度和記憶度。

像是去年世界精神衛(wèi)生日，珀萊雅與小宇宙App合作了「回聲計(jì)劃」，攜手五檔熱門播客聆聽情緒，以此表達(dá)珀萊雅品牌關(guān)注青年心理健康的品牌價(jià)值觀，收獲了聽眾對品牌的好感度。

回聲計(jì)劃

點(diǎn)擊查看項(xiàng)目詳情

• 播客更長的流通周期，構(gòu)筑長久的品牌影響力
  

在小宇宙App上，用戶累積總收聽時長467,688,229 小時；累積評論字?jǐn)?shù)100,274,551；人均每日收聽時長達(dá)80 分鐘。

平臺內(nèi)部數(shù)據(jù)表明，三個月內(nèi)熱門度排名前1000的單集，它們的平均上線天數(shù)為 106.4 天。

這也就說明，品牌投放的信息內(nèi)容能在播客平臺上傳播時間更久，更易收獲長期曝光效果。

去年11月，中文閑聊播客「Nice Try」發(fā)布了與麥當(dāng)勞合作的《開麥巨有聊》特別企劃節(jié)目。

時至今日，我們依然能看到評論區(qū)中的用戶在標(biāo)記時點(diǎn)，播客持續(xù)不斷地勾起用戶對“麥門”的熱愛。

節(jié)目發(fā)布半年后，Nice Try評論區(qū)的近期評論還不斷提到“麥門”

• 播客渠道篩選高知、高消費(fèi)力的用戶，帶來更有效的品牌溝通

 從播客用戶上來看，小宇宙App的用戶畫像似乎有很明顯的特征，這也給品牌的播客營銷提供了更精準(zhǔn)的受眾選擇。 

小宇宙App核心聽眾年齡集中分布于 20-28 歲；女性用戶略高于男性；超過 80% 用戶分布在一、二線城市及海外；85% 用戶學(xué)歷為本科及以上。

他們熱衷探索新物新知、包容多元的思想生活方式，樂于接受各個類型的播客內(nèi)容：商業(yè)前沿、文化洞察、潮流趨勢、生活方式等等。

播客媒介對人群的篩選，也搭建更包容的播客消費(fèi)生態(tài)。

46%的用戶年平均收入超過 25 萬元，其中72% 愿意看到播客節(jié)目接到品牌合作，82% 在收聽播客廣告后采取行動。

小宇宙App的用戶群更具包容度和活力度，能夠吸納不同的意見，也更愿意為播客廣告買單。

小宇宙App付費(fèi)內(nèi)容《諧星聊天會特別季》僅上線6個小時付費(fèi)金額就破百萬，截至目前，已有3w多用戶購買了節(jié)目，就證明了播客用戶的消費(fèi)意愿和消費(fèi)能力。 

《諧星聊天會特別季》 

03
不要給播客營銷設(shè)限

之前業(yè)內(nèi)有一種固有論調(diào)：做播客營銷多是一些新消費(fèi)品牌。

雖然新消費(fèi)品牌決策鏈更短、也樂于嘗試新傳播媒介，但如果了解近年來的播客營銷，你會發(fā)現(xiàn)做播客營銷的品牌，不單是新消費(fèi)品牌，有越來越多的行業(yè)的品牌參與到播客營銷中來。

當(dāng)問到什么樣的品牌適合做播客營銷時，芒芒的回答是「不設(shè)限」。

面對不同品牌的不同需求，我們也在小宇宙App上看到了更多商業(yè)化的可能性。

• 利用播客內(nèi)容的特性及播客創(chuàng)作者卓越的表達(dá)能力，幫助構(gòu)建品牌形象

去年「回聲計(jì)劃」之后，珀萊雅在今年各個節(jié)點(diǎn)通過播客內(nèi)容逐步填充品牌的性格和價(jià)值觀。

今年三八婦女節(jié)珀萊雅發(fā)起「性別不是邊界線，偏見才是」活動，聯(lián)合「來都來了」節(jié)目聚焦于勞動關(guān)系中的性別偏見問題，與來自千千律師事務(wù)所的逯玉律師展開對話，強(qiáng)調(diào)女性勞動權(quán)的重要性，共同為爭取女生上場的權(quán)利發(fā)聲。

今年母親節(jié)，珀萊雅聯(lián)合「Blow Your Mind (BYM）」播客節(jié)目，探討女性在養(yǎng)育中的責(zé)任關(guān)系，凸顯品牌對媽媽群體的關(guān)注，展現(xiàn)珀萊雅從“看見”到“分擔(dān)”的品牌價(jià)值觀，提升了大眾對珀萊雅好感度。

在新年之際，蘭蔻攜手小宇宙App聯(lián)合呈現(xiàn)播客企劃「那些年我們熬過的夜」，邀請了七檔氛圍輕松愉悅又不乏敏感、細(xì)膩的頭部播客，分享“那些熬過的夜，黑暗里一些發(fā)光的瞬間”，鼓勵聽眾一起收集熬夜背后的光亮，給新的一年以照亮。

那些年我們熬過的夜

在小宇宙評論區(qū)可以看到，聽眾分享了大量關(guān)于「熬夜」的經(jīng)歷和故事，以及在辭舊迎新的時點(diǎn)里對新年的展望，以及對蘭蔻發(fā)光眼霜發(fā)起該企劃的肯定。通過這次播客企劃，蘭蔻發(fā)光眼霜與「熬夜」場景有了更深度的綁定。據(jù)悉，該播客企劃收獲了1300 萬社媒傳播、60萬播客深度互動以及310萬收聽小時。

• 利用播客目前的受眾畫像，完成品牌對目標(biāo)用戶的精準(zhǔn)觸達(dá)

投資App「有知有行」的兩檔品牌播客「知行小酒館」、「無人知曉」在小宇宙App上分別有26+萬和22+萬的訂閱聽眾，這兩檔投資類的節(jié)目通過長時間的陪伴和教育投資者，讓聽眾對其建立信任感，幫助「有知有行」APP完成產(chǎn)品獲客。

• 利用播客訂閱收聽的習(xí)慣進(jìn)行持續(xù)溝通，沉淀品牌資產(chǎn)

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，已經(jīng)有100多個品牌制作了自己的品牌播客，并且這個數(shù)量還在持續(xù)增加。

許多品牌開始運(yùn)營自己的品牌播客，通過播客與聽眾定期保持溝通，不斷補(bǔ)充和闡釋品牌內(nèi)核。目前已經(jīng)有很多具有代表性的品牌播客出現(xiàn)，比如耐克的《耐聽》、盒馬的《盒馬啵啵啵》等。

「耐聽」：
耐聽是耐克一檔全新的播客欄目。來這兒做客的，不僅有職業(yè)運(yùn)動員，各類運(yùn)動愛好者，有博古通今的學(xué)院派，也有各領(lǐng)域的OG，我們會一起聊聊運(yùn)動帶來的一切。從潮流到競技，從山野到CBD，有運(yùn)動的地方就有我們的場邊席。

「盒馬啵啵啵」：
這里是由盒馬官方出品的播客，專注于泛美食領(lǐng)域的輕輕輕科普。我們會邀請?jiān)诘厍蛏细鱾€角落挖掘好貨的盒馬全球買手、鬼點(diǎn)子超級多的美食研發(fā)，以及來自各行各業(yè)、愛玩愛吃的好朋友們，一起聊聊盒馬美食背后的那些專業(yè)、新奇、好玩的事兒。

• 利用播客超群的受眾黏性和社群氛圍，打造社群結(jié)合和價(jià)值共識

《巴塔客 Patagoniac》的節(jié)目大多是漫談戶外文化以及Patagonia裝備產(chǎn)品，時常邀請戶外圈的朋友和跨界嘉賓做客，以品牌播客聚集 Patagonia 的社群朋友，從而開啟品牌下一個50年的探索之旅。

一些《巴塔客 Patagoniac》節(jié)目封面

意大利奢侈品牌GIADA為成熟高知女性推出播客節(jié)目「巖中花述」，匯集成熟女性交流人生思考，討論專屬于這個階段女性的社會議題，完成品牌與受眾的自由表達(dá)，傳遞堅(jiān)韌與溫柔并存的女性力量和對GIADA的價(jià)值共識。

巖中花述

巖中花述相關(guān)節(jié)目

04
播客營銷多樣玩法——
定制化內(nèi)容

數(shù)英：定制化，為什么適合播客和品牌？

小宇宙App：定制化內(nèi)容就是一個完整的品牌廣告，用足夠的時間和內(nèi)容和豐富的體驗(yàn)，把品牌內(nèi)核跟聽眾講清楚。

當(dāng)我們還在思考回答中“完整的品牌廣告”中時，答案就撞進(jìn)了耳畔——

主播聊到自己遇見鯨鯊的經(jīng)歷，突然間，節(jié)目中所有的語言和文字消失，此時一聲聲鯨鯊聲漸漸顯現(xiàn)，聽眾仿佛置身于鯨鯊的面前...

這是「聲東擊西」第249期節(jié)目05:19秒的真實(shí)場景。

在這一期里，不僅節(jié)目中隱藏鯨鯊之音，在播放頁面代表著生命力量的澎湃海浪還在不斷翻涌，給人以平靜舒緩又極具生命力的享受。

定制化播放頁面

這些源于今年小宇宙App與海藍(lán)之謎完成的一次創(chuàng)新嘗試，此次播客企劃結(jié)合了內(nèi)容+產(chǎn)品的定制化，聯(lián)合5 檔頭部播客節(jié)目、緊扣了海藍(lán)之謎產(chǎn)品抗老特色，多角度、多層次地詮釋年輕生命力的來源。而全新定制優(yōu)雅視覺播放頁，以通感交互體驗(yàn)傳遞海藍(lán)之謎澎湃生命力，完成了一次音視聽一體化播客體驗(yàn)。

點(diǎn)擊查看項(xiàng)目詳情

隨著播客營銷的不斷發(fā)展，我們觀察到，小宇宙App和播客機(jī)構(gòu)們也在不斷探索和試驗(yàn)，為未來播客內(nèi)容提供更多的新鮮創(chuàng)意和多樣解法。

星巴克×高德地圖“沿街取”活動

今年3月，在「忽左忽右」232期節(jié)目中，主播用播客日記的形式，帶聽眾沉浸式體驗(yàn)了一把星巴克聯(lián)合高德地圖共同推出“沿街取”服務(wù)。主播點(diǎn)咖啡、取咖啡時真實(shí)環(huán)境音的切換，讓聽眾能夠想象出具象的場景，從而隔空跟隨主播完成一次“沿街取”的云體驗(yàn)。

中信·大方《漢水的身世》

今年中信·大方也嘗試了新的播客形式——敘事性播客。在《漢水的身世》圖書出版之后，中信·大方與MoreDisco摩的士高聲音實(shí)驗(yàn)室聯(lián)合出品了中文世界首檔同名衍生敘事播客，作家袁凌與歷史學(xué)家、小說家、老船工、移民等6位的漢江子民探尋漢江的聲音故事。

另外，小宇宙App還完成了對「付費(fèi)單集」和「付費(fèi)節(jié)目」的搭建。 

「諧星聊天會」、「日談公園」、「到海外去」、「蒙臺啥利」、「啤酒教室」、「諧星聊天會」、「哈利播客」、「忽左忽右」，「天才捕手FM」、「遲早更新」、「跳島FM」都完成了付費(fèi)嘗試。

早在2021年，小宇宙App與「遲早更新」一起做的「遲早公開」計(jì)劃的付費(fèi)實(shí)驗(yàn)，僅在36小時01分后，就有1000個人付費(fèi)了這項(xiàng)活動，完成了節(jié)目的全網(wǎng)公開，是很有意思的商業(yè)化探索。

小宇宙指揮部錄音室外的照片墻和計(jì)劃表

“讓收聽更值得，讓表達(dá)更值錢”這是小宇宙App商業(yè)化的愿景。

近年來，我們能在它上能看到一些新的東西，不管是內(nèi)容還是形式上，都有不同程度的創(chuàng)新，而這一切，也正向著它的愿景堅(jiān)定前進(jìn)。

數(shù)英：我們很好奇，在品牌和播客創(chuàng)作者之間，小宇宙App的角色定位是怎樣的？

芒芒：我認(rèn)為主要有兩層定位：

首先，做連接內(nèi)容和商業(yè)的溝通之橋。最重要的任務(wù)就是解答品牌端的困惑：我們了解自己的用戶和內(nèi)容，在播客形態(tài)，主流欄目、熱門議題、內(nèi)容品類、用戶畫像、代表性的播客、效果預(yù)估等問題上，能夠給到品牌更切實(shí)具體的解答。

另外，我們會主動向前走一步，作為先行者與創(chuàng)作者共創(chuàng)播客營銷。

商業(yè)化是整個播客生態(tài)的事情，我們通過自己去踐行的方式往前走一步，希望做出一些好的示范，打造出標(biāo)桿案例影響行業(yè)和市場，這也是小宇宙想扮演的一個角色。

05
小宇宙App獨(dú)獲“自來水”的秘密

 一個比較有趣的現(xiàn)象是，盡管目前做播客業(yè)務(wù)的平臺并不少，但小宇宙App似乎是獨(dú)特的。

 在社交媒體上，經(jīng)常能看到很多用戶自發(fā)地轉(zhuǎn)發(fā)播客欄目和安利小宇宙App。  

用戶在社交媒體上安利小宇宙App

這種自來水現(xiàn)象，更具體表現(xiàn)用戶對小宇宙App，有一種天然的親密感：

似乎在小宇宙平臺，聽眾與聽眾、聽眾與主播之間的連接是更加緊密的。

這種親密感的形成，我們想歸功于小宇宙App的三個層面：產(chǎn)品、內(nèi)容和社區(qū)生態(tài)。

芒芒：

1、在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上：符合目標(biāo)用戶審美的產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格，用戶分享時感到在彰顯自身，而不會被強(qiáng)加太多。

2、作為內(nèi)容產(chǎn)品：小宇宙通過推薦符合時代情緒的內(nèi)容，調(diào)動著用戶的分享欲，并且播客內(nèi)容價(jià)值特別高，用戶把它當(dāng)成自我主張的嘴替。

3、社區(qū)氛圍方面：小宇宙是簡潔的工具，但也傳遞了社區(qū)感，用戶和用戶之間、用戶和小宇宙之間似乎有一些默契共識，想一同守護(hù)和成長，所以也愿意安利給他人。

總的來說，做產(chǎn)品是一個用各種細(xì)節(jié)去溝通用戶的綜合、復(fù)雜、細(xì)微的工程。用戶是人，我們的動作不是零碎地對具體某些用戶推一步動一下。當(dāng)用戶和產(chǎn)品產(chǎn)生了有效溝通，達(dá)到互相認(rèn)同的“共識關(guān)系”，有希望達(dá)成自然的互相成就結(jié)果。

1、有溫度的產(chǎn)品理念 & 克制的產(chǎn)品設(shè)計(jì)

在快節(jié)奏和碎片化的現(xiàn)代生活中，人們被海量信息所裹挾，一刻不停地翻看這個世界的新鮮事，但隨之而來的是害怕過時、過度攝取信息產(chǎn)生的焦慮感。

而小宇宙App產(chǎn)品上特別的點(diǎn)是，在播客里，聽眾的時間會變慢一點(diǎn)、緩解焦慮，更溫暖一點(diǎn)，通過長時間主播聲音的陪伴，讓其更有情感價(jià)值。

首頁設(shè)計(jì) 

而在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，隨著播客節(jié)目的高速增長，它一直在做克制的加法。

初期的小宇宙App通過簡潔明了的產(chǎn)品降低了用戶收聽與發(fā)現(xiàn)的門檻，而隨著欄目增長，它增加分類和榜單等內(nèi)容，既滿足了用戶對不同內(nèi)容的需求，也保持了清爽的使用體驗(yàn)。

2、內(nèi)容增長的底層邏輯，是療愈價(jià)值和緊握時代情緒

 今年年初，小宇宙編輯部發(fā)布了「2022小宇宙播客大賞」：

在過去的2022年里，小宇宙App累計(jì)新增了22740個播客、20多萬個新單集。

關(guān)于內(nèi)容品類的變化和增長，芒芒提到，可以從單個用戶、整體用戶和底層邏輯這三個緯度可以得到一些不同的解讀。

• 單個用戶在使用周期中的內(nèi)容偏好的變化

 用戶最初使用小宇宙App，可能是因?yàn)橄肓私饽硞€領(lǐng)域、獲得信息的增量（很多用戶把它當(dāng)搜索工具）。使用后期，隨著平臺對內(nèi)容的推薦和分發(fā)，用戶還會對更多類目內(nèi)容感興趣，成為“朋友”的角色。 

• 整體用戶更偏好科技、商業(yè)、品牌、營銷四類內(nèi)容

源于高知、高消費(fèi)力的用戶屬性，近年來，科技、商業(yè)、品牌、營銷這幾類內(nèi)容更受關(guān)注。例如商業(yè)科技解讀播客「聲動早咖啡」收獲20w+訂閱用戶，解讀商業(yè)現(xiàn)象的播客「商業(yè)就是這樣」已有28w+訂閱用戶...

分類欄目

• 與療愈和時代有關(guān)的內(nèi)容更受聽眾關(guān)注

芒芒分享，在向內(nèi)探索層面，用戶的底層邏輯還是喜歡擁有療愈的價(jià)值、起到安撫作用的節(jié)目。

「劇壇社｜翻譯藝術(shù)品」

雖然是藝術(shù)文化類播客，但其通過對藝術(shù)的硬核解讀，推動博雅教育的文化傳播理想，最終療愈聽眾內(nèi)心。

「無人知曉」

無人知曉雖然是一檔講投資策略的播客，但實(shí)際也在分享自己的人生思考和價(jià)值觀。

而在向外探索層面，那些與時代息息相關(guān)、與人們的想法和狀態(tài)有關(guān)的選題更受關(guān)注。在經(jīng)濟(jì)形勢不明朗的如今，賺錢、攢錢是大眾關(guān)注的重點(diǎn)問題。

搞錢女孩

數(shù)英：面對如此海量的播客節(jié)目，你們對好內(nèi)容有怎樣的界定標(biāo)準(zhǔn)？

芒芒： 

希望內(nèi)容能為用戶帶來價(jià)值，而這個價(jià)值我們會把“新”作為一個切入點(diǎn)。不管是大學(xué)生還是新晉職場白領(lǐng)，或者大學(xué)教授、行業(yè)的高管操盤手，人群中總有更具自我要求和更為開放的一群人，需要一些新信息、新觀點(diǎn)或新情緒，哪怕是面對經(jīng)典，也可以重新有新鮮獨(dú)特的理解方式、表達(dá)方式。別處沒看到、沒想過、沒說過，能讓聽眾獲得不可或缺的價(jià)值，也是創(chuàng)作者自我實(shí)現(xiàn)的一部分。

“新”是更傾向內(nèi)容在形式層面的，播客內(nèi)在的人格化和可能延展出的社群感，也就是更創(chuàng)作者層面的東西也非常重要，甚至可以說是播客與眾不同的地方。畢竟聽眾和許多節(jié)目要建立超過100h的信任，在內(nèi)容消費(fèi)外的情感關(guān)聯(lián)，可能更有想象空間。這也是我們非常看重的。

3、社區(qū)生態(tài)，一步步培養(yǎng)而成

小宇宙App一個比較重要的產(chǎn)品設(shè)計(jì)「顯示收聽時長」，當(dāng)用戶的收聽時長超過100+小時，在用戶ID后面就會加入一個「100h+」 LOGO，這樣的展示不僅滿足了用戶的成就感，更方便其他用戶的判斷和交流。 

100+小時收聽時長后，在評論區(qū)留言會有顯示標(biāo)志

在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，小宇宙App創(chuàng)新了評論區(qū)時間戳、評論按時點(diǎn)排序等功能。大家可以對同一個時間點(diǎn)的播客內(nèi)容發(fā)表自己的看法或者進(jìn)行交流。這樣彈幕式的評論，也讓用戶與用戶之間的互動交流頻率變得更高，社區(qū)感從而變得更強(qiáng)。 

在評論區(qū)，主播既可以使用文字回復(fù)，也可以使用語音回復(fù)，語音回復(fù)能進(jìn)一步拉近主播和用戶之間的距離。

「Nice Try」主播的語音回復(fù)

數(shù)英：如果用幾個詞形容你對小宇宙App社區(qū)生態(tài)，你會用哪些詞？

芒芒：我之前就給理想的社區(qū)生態(tài)下了三個定義，現(xiàn)在把它們分享出來：

「鮮活」——即內(nèi)容的多元性。我們支持各個行業(yè)、類目的創(chuàng)作者加入進(jìn)來。

「平等」——未來主播也是聽眾，聽眾也會是主播，所以我們希望創(chuàng)作者與聽眾的關(guān)系，是平等的。

「愉悅」——希望用戶和創(chuàng)作者在小宇宙上的體驗(yàn)是愉悅的，也希望創(chuàng)作者是以愉悅開放的心態(tài)去分享，聽眾能夠愉悅地評論交流。

小宇宙指揮部一角

從產(chǎn)品、內(nèi)容、生態(tài)，以及商業(yè)化探索，我們能看到小宇宙App正一步步成長起來。

創(chuàng)立三年，小宇宙App身上早已擺脫了稚氣。進(jìn)入青年階段，也意味著它需要承擔(dān)更多的責(zé)任。

對于播客行業(yè)發(fā)展、創(chuàng)作者的生態(tài)以及商業(yè)化之路上，小宇宙都有很長的路要走。

對此，只需我們保持信心和耐心。

P.S.

「小宇宙App」已入駐數(shù)英，點(diǎn)擊http://m.hygysj.cn/company/44974 即可了解更多信息。

文末互動：

對于小宇宙App和播客營銷，你還有什么想了解的？

可以在評論區(qū)參與互動。