每周一期的數(shù)英「項(xiàng)目精榜」，從過(guò)去一周我們收錄的所有項(xiàng)目中優(yōu)選綜合表現(xiàn)突出的項(xiàng)目進(jìn)行推薦，并邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)資深人士進(jìn)行相應(yīng)的專業(yè)點(diǎn)評(píng)，同時(shí)精選用戶評(píng)論，為你呈現(xiàn)一份“即食有料”的行業(yè)內(nèi)參。

觸動(dòng)人心的創(chuàng)意靈感都來(lái)自于何處？

可能是幾個(gè)著名的地標(biāo)性建筑——北京國(guó)際音樂(lè)節(jié)25周年，將北京的一些具有特色文化的建筑變化成樂(lè)器，一起演奏新的未來(lái)。
也有可能是一門(mén)看似復(fù)雜的學(xué)科——當(dāng)物理理論通過(guò)絕妙的文案呈現(xiàn)出來(lái)，知識(shí)與創(chuàng)意的妙趣在《張朝陽(yáng)的物理課》新書(shū)中相得益彰。
還有可能是來(lái)自大自然的聲音，當(dāng)海南原始森林的自然氣息，被收集起來(lái)，又成為了一系列頗為震撼的視覺(jué)海報(bào)，聲音的魅力能夠被所有人看見(jiàn)。
可能是來(lái)自對(duì)一群特殊人群的關(guān)懷——蘋(píng)果Apple通過(guò)記錄幾位殘障人士的真實(shí)生活，將蘋(píng)果設(shè)備的功能與品牌的溫度俱呈現(xiàn)出來(lái)。
可能是一板泡面帶來(lái)的一些生活小巧思，各種生活的難題與窘境，竟然都在一份還沒(méi)沖的泡面里，有點(diǎn)自嘲心理，但也有點(diǎn)小樂(lè)觀。

我們從過(guò)去兩周的數(shù)英項(xiàng)目庫(kù)中，精挑細(xì)選出了5個(gè)優(yōu)秀的廣告案例，并附上多維度點(diǎn)評(píng)。一起來(lái)看看吧！

*項(xiàng)目以數(shù)英收錄發(fā)布日期排序

1、北京國(guó)際音樂(lè)節(jié)25周年創(chuàng)意宣傳片，奏響北京城

品牌主：北京國(guó)際音樂(lè)節(jié)
代理商：LxU 北京

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推薦理由：

古典音樂(lè)，自帶優(yōu)雅光環(huán)，可以如大鼓一般磅礴雄壯，也可以如大提琴一般婉轉(zhuǎn)悠揚(yáng)。已經(jīng)連續(xù)舉辦25年的北京國(guó)際音樂(lè)節(jié)（Beijing Music Festival），用「在這里與世界合拍」的主題短片，向觀眾們?cè)忈尦觥肮诺錁?lè)其實(shí)離我們很近”。

手握琴弓，建筑做筆，將北京的標(biāo)志性建筑白塔變成大提琴，奏響城市樂(lè)章。除此以外，紅磚綠瓦的中國(guó)風(fēng)屋檐，也變成鋼琴的黑白鍵；軌道變成了木琴；藻井變成了大鼓……

古典建筑與古典樂(lè)器的交相輝映，讓這場(chǎng)周年紀(jì)念變得更加真實(shí)具體、也讓這座城市的一磚一瓦有了音樂(lè)的靈性。BMF巧妙地將古典樂(lè)化作看得見(jiàn)摸得著的「音樂(lè)陪伴者」，同時(shí)又輕巧地傳達(dá)出北京地域特色、中國(guó)傳統(tǒng)音樂(lè)文化、國(guó)際化、連接者這幾個(gè)BMF在25年成長(zhǎng)中的聚焦關(guān)鍵詞。

“民族的才是世界的”，BMF這般國(guó)風(fēng)與國(guó)際的詩(shī)意結(jié)合，在不失格調(diào)又不落俗套的情境中，拉近了溝通距離，讓這場(chǎng)「合拍」有了更多意義。

精彩點(diǎn)評(píng)：

蘇樓阿九，文案：

片子的畫(huà)面質(zhì)量上乘，足以窺見(jiàn)BMF對(duì)音樂(lè)與美術(shù)的融合與駕馭能力。能把“陽(yáng)春白雪”的古典樂(lè)拉入塵世間，與京城的人文風(fēng)貌相結(jié)合，不論是洞察還是創(chuàng)意，都很細(xì)膩?！扒僖饫`綣”這個(gè)抽象的意境美，也在藻井幻化成大鼓的那一瞬間釋放出來(lái)，很符合中國(guó)人講究的“含蓄美”與留白美。

這次的主題「在這里與世界合拍」的構(gòu)想也很有“天下大同”的哲思，從策劃到執(zhí)行，都能感覺(jué)到BMF一步步沉淀中國(guó)古典樂(lè)的韌性與耐心。

二兩清酒：

太陽(yáng)隨著指揮棒升起、大提琴手拉著白塔奏響渾厚的低音、鐵軌化身為鍵盤(pán)、禮花隨掌聲綻放......莊重大氣的音樂(lè)與畫(huà)面完美契合。一分鐘的BMF宣傳片，節(jié)奏明快，給人以強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊、聽(tīng)覺(jué)享受和無(wú)限遐想。片子的創(chuàng)意很有想象力，讓我們感受到古典樂(lè)親民而不失高端，又兼具現(xiàn)代，畫(huà)面、構(gòu)圖、寓意融合匹配，給人一種音樂(lè)可以聽(tīng)見(jiàn)、還可以看到的快樂(lè)境界。執(zhí)行也很唯美。有京味、有煙火氣，無(wú)論個(gè)人品味差異多大，都能感受到音樂(lè)的美感。

君君，@深度傳播集團(tuán)：

“有古典樂(lè)，真好啊”。

整個(gè)項(xiàng)目的slogan“在這里，與世界合拍”是直白的，也是抓人眼球的。再看落地，雖然視頻因?yàn)闂l件有限，但依然能看到是用心制作的，也感受到BMF在這一次生日傳播的campaign中，讓古典樂(lè)不再是那么的遙不可及，而是真真切切的感受到古典樂(lè)的魅力，音樂(lè)是不需要過(guò)多的語(yǔ)言描述的，它有自己的方式去創(chuàng)造奇跡。

終于在2023年看到了更多l(xiāng)ive、演奏會(huì)的可能性，希望能和BMF2023見(jiàn)?。?/p>

2、《張朝陽(yáng)的物理課》新書(shū)上市：
沒(méi)有什么是物理解釋不了的

品牌主：SOHU 搜狐
代理商：簡(jiǎn)創(chuàng)意PURE

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推薦理由：

2021年11月5日，“張朝陽(yáng)的物理課”在搜狐視頻上開(kāi)播，張朝陽(yáng)與物理課之間的“量子糾纏”再一次宿命般地碰撞在一起。今年適逢物理課開(kāi)播一周年，搜狐首發(fā)《張朝陽(yáng)的物理課》實(shí)體書(shū)，并以#萬(wàn)物皆有理#為傳播主題，為新書(shū)宣傳造勢(shì)。

用物理知識(shí)解構(gòu)生活哲理，將生活中大大小小的“煩惱”與“精神內(nèi)耗”，通過(guò)狹義相對(duì)論、波動(dòng)方程、量子力學(xué)、熱傳導(dǎo)效應(yīng)等物理原理詮釋出來(lái)，這本《張朝陽(yáng)的物理課》的內(nèi)容通俗易懂又角度清奇。

正如短片中的街采里大家對(duì)于物理課的改觀，一張張創(chuàng)意海報(bào)，用簡(jiǎn)潔又讀起來(lái)朗朗上口的文案，引發(fā)人們對(duì)人生、對(duì)物理的重新思考。其中文案色調(diào)與書(shū)本的統(tǒng)一，加強(qiáng)了來(lái)往群眾對(duì)海報(bào)與新書(shū)形成正向關(guān)聯(lián)。

同時(shí)，這些海報(bào)又多次出現(xiàn)在地鐵、公交站、校園海報(bào)墻、CBD、電梯間里這些生活化的場(chǎng)景中，讓物理知識(shí)成為大家描繪日常的一項(xiàng)新技能，以及記錄與分享日常的新方式。

精彩點(diǎn)評(píng)：

蘇樓阿九，文案：

我們常常對(duì)身邊的物理學(xué)無(wú)感，張朝陽(yáng)獨(dú)辟蹊徑，用物理學(xué)解釋我們的生活，或者將生活中的境遇歸納為物理定律。如果是物理達(dá)人，可能覺(jué)得這是小題大作，沒(méi)什么稀奇，萬(wàn)物皆有理嘛。如果是物理小白，也許感到好神奇，原來(lái)生活有這么多道理。這些都不能否認(rèn)《張朝陽(yáng)的物理課》的創(chuàng)意腦洞，有價(jià)值的思考其實(shí)也是一種能量，正如叔本華所說(shuō)“世界上最大的監(jiān)獄，是人的思維意識(shí)”。

二兩清酒：

整體來(lái)講，短片將書(shū)籍所要表達(dá)的內(nèi)涵盡皆呈現(xiàn)，盡管通過(guò)街頭采訪的形式，進(jìn)行制作的拍攝手法略顯普通，但從一般讀者的視角展示了日常生活與物理原理之間有何聯(lián)系的疑問(wèn)，激發(fā)我們探求真知的欲望，用平實(shí)、風(fēng)趣且有梗的講述引導(dǎo)我們明白物理就在生活里，離我們從不遙遠(yuǎn)。

君君，@深度傳播集團(tuán)：

整體看完，深深地感受到文案的強(qiáng)大是屬于在路上看到會(huì)駐足看完整的優(yōu)秀程度。感受很深的是從中感受到知識(shí)本身的質(zhì)量，并不是追求看完這本書(shū)我們會(huì)成為一個(gè)物理學(xué)家，而是會(huì)因?yàn)槲锢砀惺艿竭@個(gè)世界除了表面看到之外的一些很酷的地方。

再說(shuō)話題#萬(wàn)物皆有理#，很易形成記憶，也完成了讓人看到第一眼從中感受到興趣的目的?？吹匠鼋值奈陌?，忍不住當(dāng)遇到一些生活之中的事情，心中開(kāi)始浮現(xiàn)用物理的趣味回答的時(shí)候，就已經(jīng)說(shuō)明他很深入人心了。好項(xiàng)目的吸引力總是要比無(wú)趣的事情多一些。

3、蔚來(lái)×Discovery創(chuàng)意海報(bào)《森之語(yǔ)》：
聆聽(tīng)海南原始森林

品牌主：NIO 蔚來(lái)
代理商：Heaven&Hell

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推薦理由：

這是一個(gè)將聲音視覺(jué)化呈現(xiàn)的震撼之作。在蔚來(lái)電動(dòng)車(chē)上線新一代車(chē)載音響系統(tǒng)之際，蔚來(lái)與Discovery合作了一支以大自然為原聲的《森之語(yǔ)》紀(jì)錄片，匯聚了海南南灣猴島、東寨港紅樹(shù)林和霸王嶺三地的自然之聲。此次視覺(jué)campaign則是由Heaven&Hell聯(lián)手泰國(guó)3D執(zhí)行公司illusion共同打造，根據(jù)各地自然風(fēng)貌與聲音特質(zhì)，完成了以聲入景的三張系列視覺(jué)海報(bào)。

精彩點(diǎn)評(píng)：

綠妮，甲方公司策略：

《森之語(yǔ)》包含的動(dòng)態(tài)元素非常多，將聲音視覺(jué)化，意味著要讓動(dòng)態(tài)聽(tīng)感和靜態(tài)觀感在不同的情境下達(dá)成一致，這是一件很難的事情。所以，能理解看到海報(bào)的第一眼并不覺(jué)驚艷，但是在仔細(xì)觀察后，會(huì)發(fā)現(xiàn)海報(bào)確有蠻多巧思。比如：將南灣猴島，東寨港紅樹(shù)林，霸王嶺最突出的自然形態(tài)，融入聲波上下波動(dòng)的形式里。纖細(xì)卻堅(jiān)挺的線條對(duì)應(yīng)藍(lán)系猴島、紅系樹(shù)林和綠系霸王嶺的植被特點(diǎn)，中間的橢圓區(qū)域則對(duì)應(yīng)著海洋、藍(lán)天和日出，自然風(fēng)貌與氣候季節(jié)形成的反應(yīng)在視覺(jué)上創(chuàng)造了無(wú)限的想象空間。這組海報(bào)不能說(shuō)非常出彩，但至少及格。

成安安，互聯(lián)網(wǎng)公司媒體部部長(zhǎng)：

喜歡這種純粹的視覺(jué)海報(bào)，很像平常音樂(lè)播放器里的聲譜，視覺(jué)上仿佛能聽(tīng)見(jiàn)不同自然環(huán)境下的聲音，和產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)的關(guān)聯(lián)性很強(qiáng)。而且三支海報(bào)風(fēng)格既能保持統(tǒng)一，但又能將各自的風(fēng)景特色發(fā)揮了出來(lái)，藝術(shù)表現(xiàn)力十足，帶有現(xiàn)實(shí)感和科技感的雙重視覺(jué)沖擊力。

很有禮貌，市場(chǎng)部經(jīng)理@風(fēng)承傳媒：

很考眼力、一圖雙關(guān)的視覺(jué)設(shè)計(jì)。一方面，從畫(huà)面觀感上來(lái)看，遠(yuǎn)望是一個(gè)大氣包容的自然氛圍，層層疊疊的自然元素因若隱若現(xiàn)，引人想走進(jìn)細(xì)看；近看畫(huà)面里的一個(gè)枝脈，有顆粒度和色彩漸變，蠻豐富的表達(dá)方式；

另一方面，從亮點(diǎn)聯(lián)系上來(lái)看，關(guān)于自然之音，大部分人腦海里的感知是各異且模糊的，通過(guò)視覺(jué)設(shè)計(jì)呈現(xiàn)蔚來(lái)車(chē)載PanoCinema音響系統(tǒng)，采用通感的方式，透過(guò)視覺(jué)調(diào)動(dòng)聽(tīng)覺(jué)，給觀者形成一個(gè)較為清晰的產(chǎn)品印象，創(chuàng)意和緊密程度都還不錯(cuò)。只是對(duì)密集恐懼癥的朋友們就不怎么友好了。

4、蘋(píng)果無(wú)障礙主題宣傳片：世界為我而震撼

品牌主：Apple 蘋(píng)果

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推薦理由：

今年國(guó)際殘疾人日，蘋(píng)果Apple發(fā)布了一支名為《The Greatest（我是最偉大的）》的短片，借7位殘障人士的真實(shí)生活，向我們展示了蘋(píng)果設(shè)備的放大器、聲音識(shí)別、語(yǔ)音控制、旁白和朗讀屏幕等無(wú)障礙功能的運(yùn)用和價(jià)值。

一個(gè)品牌、一個(gè)社會(huì)的人性溫度，體現(xiàn)在對(duì)邊緣群體的關(guān)注。短片中的7位殘障人士自信而充滿魅力，享受著和普通人一樣的生活。頂級(jí)科技品牌蘋(píng)果Apple，借助這支廣告向時(shí)代描繪的是一個(gè)出真正商業(yè)向善、科技向善的圖景。

精彩點(diǎn)評(píng)：

林晨，事業(yè)部總監(jiān)@有門(mén)互動(dòng)：

最好的尊重是無(wú)差別對(duì)待，無(wú)差別使用，人人各有所長(zhǎng)，人人各有所缺。Apple的產(chǎn)品著實(shí)在做事，認(rèn)真地把無(wú)障礙的人文關(guān)懷落實(shí)到產(chǎn)品里，所以廣告內(nèi)容是有支撐的，而不是一些企業(yè)浮在大氣層的公益宣傳秀。

3721，@Isobar 安索帕：

蘋(píng)果這支廣告片通過(guò)展示其產(chǎn)品系統(tǒng)的輔助功能在殘障人士的生活中的應(yīng)用，不僅進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)了蘋(píng)果產(chǎn)品的科技性，更展示了一個(gè)富有社會(huì)責(zé)任感的品牌形象。但是這不是一個(gè)單純的討好消費(fèi)者的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)技巧，而是從研發(fā)概念到產(chǎn)品，一路衍生過(guò)來(lái)的根植于品牌深處的精神。正是因?yàn)檫@樣，所以我們才如此喜歡蘋(píng)果。

Lee，某國(guó)際運(yùn)動(dòng)潮牌策略：

蘋(píng)果再一次展現(xiàn)其品牌在“圍繞消費(fèi)者生產(chǎn)”這一需求上的強(qiáng)大能力；不論是身患?xì)埣驳拿缞y達(dá)人、失明的音樂(lè)家、或是失聰?shù)哪赣H都可以透過(guò)iPhone、apple watch及其衍生產(chǎn)品的功能來(lái)完成演出、發(fā)布視頻以及“聽(tīng)”到寶寶的哭聲。

影片在光影的處理以及聲音的銜接都鏗鏘有力，不會(huì)予人拖沓的感覺(jué)，在情緒的張力上也給出了簡(jiǎn)短陽(yáng)光的答復(fù)，不會(huì)過(guò)分煽情，符合現(xiàn)代短視頻時(shí)代大眾的接受習(xí)慣。

5、臺(tái)灣全聯(lián)系列海報(bào)：
人生如面條，多泡泡就想開(kāi)了

品牌主：Pxmart 全聯(lián)福利中心

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推薦理由：

從上班到下班的漫長(zhǎng)打工時(shí)間，從“我出門(mén)了”到“我到了”的地獄通勤，“人生的曲折，就像沒(méi)泡開(kāi)的泡面”，全聯(lián)用一系列生動(dòng)有趣平面，將大家耳熟能詳?shù)摹岸嗪葻崴痹忈尦隽瞬灰粯拥娜松嬷B。

 這一系列海報(bào)集夸張和巧妙的比喻于一體，既洞悉了普通人的日常生活，又富于真實(shí)自然的共情。很多時(shí)候“多喝熱水”只是一句萬(wàn)能的廢話，人生的難題并不會(huì)隨之減少，但是通過(guò)這支廣告，全聯(lián)借助“多喝熱水”告訴我們：沒(méi)解不開(kāi)的結(jié)，沒(méi)有泡不開(kāi)的面。

精彩點(diǎn)評(píng)：

林晨，事業(yè)部總監(jiān)@有門(mén)互動(dòng)：

輕松的泡面講著人生的曲折故事，創(chuàng)意純粹得只有面餅，沒(méi)有花里胡哨的佐料。全聯(lián)告訴我們生活的真諦是“多喝熱水”。

3721，@Isobar 安索帕：

從創(chuàng)意上來(lái)說(shuō)，很輕巧，用錯(cuò)綜復(fù)雜的面條呈現(xiàn)我們對(duì)生活難題的態(tài)度，這個(gè)思路蠻有趣的，但視覺(jué)呈現(xiàn)太容易審美疲勞了，雖然知道全聯(lián)的畫(huà)風(fēng)一直如此，但看完第一張后再看第二張真的有點(diǎn)索然無(wú)味，作為系列海來(lái)看略顯呆板。

立意落到“多喝熱水”，說(shuō)實(shí)話，我不太能get到。工業(yè)化速食產(chǎn)品泡面，再加上“多喝熱水”在大多數(shù)語(yǔ)境里都有著的敷衍意味，對(duì)于立足于生活的項(xiàng)目和全聯(lián)來(lái)說(shuō)太消極。

Lee，某國(guó)際運(yùn)動(dòng)潮牌策略：

泡面在現(xiàn)代語(yǔ)境里是不健康、熬夜的代名詞，是現(xiàn)代社會(huì)壓力之下的產(chǎn)物，因此，把生活中的小壓力比如為泡面蠻貼切的。

泡面和生活壓力疊加在一起，如何變成一個(gè)有效的solution？全聯(lián)引入“多喝熱水”的立意讓它們負(fù)負(fù)得正。無(wú)論是泡面和熱水，都是特別日常的東西，我們完全可以從淺層的“多喝熱水”延伸到另一層更智慧的思考：難題來(lái)源于生活，但也會(huì)釋然于生活。強(qiáng)調(diào)生活本身，不正是全聯(lián)嗎？

歡迎大家持續(xù)關(guān)注數(shù)英項(xiàng)目庫(kù)并積極評(píng)論，或許下一期精彩點(diǎn)評(píng)出現(xiàn)的就是你的名字！