一個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的全場(chǎng)大獎(jiǎng)，內(nèi)蘊(yùn)底氣，洞見風(fēng)向，引領(lǐng)創(chuàng)新，與時(shí)代對(duì)話。
數(shù)英獎(jiǎng)的全場(chǎng)大獎(jiǎng)，代表當(dāng)年?duì)I銷創(chuàng)意綜合最高水準(zhǔn)。

伴隨2022數(shù)英獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)名單的公布，戰(zhàn)況最長(zhǎng)，角逐最為激烈的全場(chǎng)大獎(jiǎng)終于揭曉！歷時(shí)4個(gè)月，共誕生2116件參賽作品，814件入圍作品，69件金獎(jiǎng)，其中3件金獎(jiǎng)作品脫穎而出，進(jìn)入全場(chǎng)大獎(jiǎng)最終提名，分別是：《京東圖書 問(wèn)你買書》、《媽媽愛花，我們愛她》、《漢堡貓窩》。

全場(chǎng)大獎(jiǎng)評(píng)選過(guò)程中，每一位終審評(píng)委采取線上獨(dú)立作業(yè)，以求真求實(shí)、求深求新的專業(yè)態(tài)度投出寶貴且慎重的一票，在有效終審評(píng)委票數(shù)中，《京東圖書 問(wèn)你買書》以74票的最高票數(shù)終折桂冠！

秉承【誠(chéng)實(shí)公開】的評(píng)選原則，保持對(duì)評(píng)審結(jié)果的尊重與正視，我們?cè)诖送暾尸F(xiàn)了終審評(píng)委對(duì)三件提名作品的點(diǎn)評(píng)，以求客觀真實(shí)地還原評(píng)審背后的所思、所想、所感，讓更多人共品思想交匯的魅力，尋到與時(shí)代對(duì)話的方向與靈感。

2022數(shù)英獎(jiǎng)全場(chǎng)大獎(jiǎng)

京東  《京東圖書 問(wèn)你買書》

創(chuàng)意單元-視頻組-短片類-金獎(jiǎng)
營(yíng)銷單元-事件營(yíng)銷類-金獎(jiǎng)

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站在全新的作者視角，項(xiàng)目以反向思維講述一個(gè)“品牌買書”的故事，化解了年輕人“買書不讀”的行為矛盾。片中余華與余秀華“文壇CP互嗆”的詼諧橋段，將作者不為人知的創(chuàng)作初衷和讀者真實(shí)的閱讀情態(tài)巧妙結(jié)合，在心理層面激發(fā)了大眾強(qiáng)烈的現(xiàn)實(shí)共鳴，從而讓品牌、作者與讀者自然共建閱讀的精神契約，兩兩成全。

項(xiàng)目在社會(huì)維度產(chǎn)生的深刻意義也逐漸被揭開：品牌以一個(gè)“社會(huì)反思者”的形象，對(duì)“買書不讀”現(xiàn)象進(jìn)行了溫和批判，在故事中喚醒大眾對(duì)閱讀的反思：書籍的生命力在于閱讀，“買書”和“讀書”不該成為空洞的消費(fèi)符號(hào)，而應(yīng)成為具有內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力的自覺意識(shí)行為。

與此同時(shí)，《京東圖書 問(wèn)你買書》更向大眾證明：廣告，可以承載深刻的內(nèi)容。通過(guò)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，廣告可以影響人們的生活態(tài)度和行為意識(shí)，影響行業(yè)和社會(huì)發(fā)展，讓商業(yè)價(jià)值在具體的善意中得到延伸。

楊光 Eric YangJung von Matt 戎馬廣告 CEO China當(dāng)我們?cè)诰磁逡粋€(gè)品牌具備價(jià)值觀的時(shí)候，不僅僅在看這個(gè)品牌說(shuō)什么，更看重這個(gè)品牌在做什么。基于一個(gè)和大部分人有切身共鳴的洞察：“買了很多至今還放在書架上，沒有翻過(guò)的書”；引出品牌的價(jià)值導(dǎo)向：“買書要讀，別讓它蒙塵”；到品牌的承諾：“沒讀過(guò)的書，品牌找你買回來(lái)”；再到創(chuàng)意執(zhí)行：“通過(guò)兩位作者的‘家訪’，帶著點(diǎn)黑色幽默的味道，帶出整個(gè)事件的話題性”。各個(gè)環(huán)節(jié)緊密結(jié)合，巧妙且頗具新意。這個(gè)案例，對(duì)行業(yè)在未來(lái)的品牌價(jià)值傳播上，都具有很大的啟發(fā)性。狄文達(dá) DavidDotwell 點(diǎn)維文化 聯(lián)合創(chuàng)始人是打破常規(guī)的洞察，是那種渴望是我們自己的作品的案例，為這樣的洞察點(diǎn)贊。匿名不花哨，想不到。張鋒榮 Darren Zhang北京天與空 首席執(zhí)行官非常喜歡這個(gè)創(chuàng)意的反向思維洞察，從“不負(fù)每一個(gè)讀書的人，不負(fù)每一個(gè)寫書的人”的角度，來(lái)全面詮釋品牌不負(fù)每一份熱愛。匿名當(dāng)賣點(diǎn)變成買點(diǎn)，當(dāng)感性沖動(dòng)變成理性思考，思維的沖突就是心智的沖突，對(duì)于買書看書的洞察比較深刻，動(dòng)機(jī)鮮明，同時(shí)能在節(jié)點(diǎn)上很好地利用兩位熱門人物的結(jié)合，關(guān)聯(lián)處潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲，卻有雷霆之勢(shì)。創(chuàng)意執(zhí)行很全面，效率較高，效果比較深入人心。王申帥 Handsome WongbangX 能乘文化 創(chuàng)始人 & CEO這不是廣告，勝過(guò)廣告。童軍有門互動(dòng) 合伙人從策略切入點(diǎn)、執(zhí)行、互動(dòng)、品牌成效、預(yù)算綜合評(píng)判匿名銷售平臺(tái)反向消費(fèi)者買書，很有話題性，二位作家的加持也讓這個(gè)案例更有說(shuō)服力。趙鴻鄂 Randal凡人互動(dòng) 總經(jīng)理這是一個(gè)里程碑的營(yíng)銷，宣告中國(guó)的讀書時(shí)代，從買不起書-不買書-愛買書，進(jìn)化到愛讀書的時(shí)代，當(dāng)商業(yè)以人和群體為本，就應(yīng)該被更大范圍地知曉傳播。匿名真實(shí)，有趣，好作品。婷婷如漁廣告 合伙人選的人物很有代表性，有趣的靈魂，充滿了幽默感，洞察也很接地氣，的確買回來(lái)的書經(jīng)常會(huì)被束之高閣。康清華 Ken聯(lián)想集團(tuán) 中國(guó)區(qū)社會(huì)化營(yíng)銷總監(jiān)我有一位特別優(yōu)秀的清華MBA同學(xué)，來(lái)自京東，她讓我們?nèi)嗤瑢W(xué)見識(shí)到了京東圖書的膩害！這個(gè)作品再次印證了這一點(diǎn)，所以這個(gè)必須第一名！李征睿路傳播集團(tuán) 首席創(chuàng)意官情，趣，意，境， 都已與競(jìng)爭(zhēng)作品不在同一賽道， 固然有客戶，產(chǎn)品的知遇之運(yùn)， 創(chuàng)作者的造詣--文字、導(dǎo)演的高超技藝，幽默品味，用心雕琢，乃至優(yōu)質(zhì)代言人……缺一不可。 今年有這樣的優(yōu)秀作品面世，是業(yè)界之幸。匿名視頻內(nèi)容與品牌的調(diào)性很契合，洞察做的很到位。 讓看完的用戶會(huì)自然反省自己平時(shí)缺少閱讀哪本書，選擇的兩位作家也非常有反差和代表性。匿名京東是懂得那些愛買書卻看不進(jìn)去書的人的，這是一支給愛讀書的人的廣告。匿名廣告人選和故事都很喜歡。鄧千軍文案與美術(shù) 主理人不需要理由！姚貝貝應(yīng)帆科技 副總裁 Yiyouth MCN 總經(jīng)理書買而不讀+雙華組合，沒有不贏的理由。匿名精準(zhǔn)的洞察直擊用戶；并且透過(guò)一個(gè)看似簡(jiǎn)單的創(chuàng)意，同時(shí)做到了四件事：1、引人好奇；2、完美契合洞察；3、反向地提示和強(qiáng)化了品牌的場(chǎng)景；4、完美展現(xiàn)了品牌動(dòng)機(jī)與價(jià)值。王威 GavinSPARK 思湃 創(chuàng)始人 & 首席創(chuàng)意官京東圖書的這個(gè)campaign，讓我們看到了代理商對(duì)于客戶Brief策略的理解力，甚至是挑戰(zhàn)力。從京東賣書到跟你買書的策略轉(zhuǎn)化，再到余華和余秀華代言人的選擇，也完美地詮釋了怎么去說(shuō)好一個(gè)特別的故事。葛士杰文搖 創(chuàng)始人勝在核心策略，以及選的作家——余華和余秀華。這已經(jīng)不僅僅是一個(gè)廣告，而是一整個(gè)事件和理念的升華。陳聲雄TOPic 創(chuàng)始人這個(gè)案例已經(jīng)超出創(chuàng)意好、洞察好的范疇，用公關(guān)事件式的方式來(lái)直擊人心；反常規(guī)的操作的背后，除了創(chuàng)意人獨(dú)特的策略思考，還有品牌方的大情懷、大格局。于鵬 Kama快手 平臺(tái)傳播中心負(fù)責(zé)人 無(wú)匿名有話題，有趣味，也有深度和意義。王偉 JOJO WANG梵智品牌管理 合伙人京東圖書的本次廣告有很強(qiáng)的市場(chǎng)洞察，把作者和讀者之間的微妙關(guān)系表達(dá)的很精準(zhǔn)，反向的操作也具有一定的戲劇性，制造沖突感，讓人印象深刻。司徒綠JOJO氣泡酒 品牌總監(jiān)不要因?yàn)橘I了很多書沒有讀而產(chǎn)生任何負(fù)罪感，正是這些買了沒有讀的書讓很多書店活了下來(lái)。買書讀了是讀書人，買書不讀是慈善家，都好。更好的是這個(gè)廣告，讓一年前的慈善家變成此刻的讀書人。張超好旺角 GMKOK 聯(lián)合創(chuàng)始人具有深度洞察，且顛覆性營(yíng)銷。梁偉豐 LeongBBDO 大中華區(qū)主席 & 首席創(chuàng)意官無(wú)鬼鬼廣告常識(shí) 創(chuàng)始人為這個(gè)反向策略，為這份超強(qiáng)執(zhí)行。希望年年做、升級(jí)做、一直做，做成戰(zhàn)略項(xiàng)目的標(biāo)桿。匿名核心概念比其他兩個(gè)案例更正經(jīng)和尋常，但創(chuàng)意上卻做到了很有新意，表達(dá)上也展現(xiàn)了很多優(yōu)秀的技法，讓人看完一遍意猶未盡，最后還能扣回主題。還有一點(diǎn)就是樹立了一個(gè)業(yè)務(wù)模式。匿名對(duì)名人的有創(chuàng)意的運(yùn)用。程振華IDEAinside 艾迪因賽 創(chuàng)始人一個(gè)很反套路又溫情的創(chuàng)意。洞察了“很多人買書不看”的消費(fèi)現(xiàn)象，賣書平臺(tái)不談賣書，而是倡導(dǎo)讀書，讓人肅然起敬。匿名值得王穎潤(rùn)世 上海 整合營(yíng)銷事業(yè)部總裁 & 合伙人從社會(huì)的反思角度，京東圖書的立題點(diǎn)最能給我?guī)?lái)反思，從表現(xiàn)手法上美團(tuán)賣花，有葉老先生的身影。從制作質(zhì)量上來(lái)看漢堡貓窩確實(shí)精致。全場(chǎng)大獎(jiǎng)一定是超出產(chǎn)品和品牌的一場(chǎng)全民參與的活動(dòng)，京東圖書做到了。陳侑均雪芃廣告 集團(tuán)策略長(zhǎng)如果真的一定給得全場(chǎng)大獎(jiǎng)的話，究竟什麼東西真正能代表時(shí)代有在往前推進(jìn)？問(wèn)你買書，是一個(gè)跨越媒體鴻溝與平臺(tái)特徵的創(chuàng)意解方，無(wú)法被定義卻深刻直擊人心；更難得的是，透過(guò)逆思考創(chuàng)造更大的需求，真正收納了市場(chǎng)的最大可能，甚至移轉(zhuǎn)了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。匿名很好。匿名余華難得出演，從視頻到交互，一個(gè)概念完整落地，并具備較高社會(huì)影響力。廖國(guó)華前SERVICEPLAN China首席創(chuàng)意官 獨(dú)立創(chuàng)意人京東圖書打破了所有賣書平臺(tái)的邏輯，反向地向顧客買回過(guò)去一年內(nèi)買了不看的書，這樣的舉動(dòng)讓買書者深深地反省了一番，不僅達(dá)到了“買了書就要看”的推廣行動(dòng)，也大大地提高了品牌的好感度和話題，實(shí)為難得一見的創(chuàng)意概念。黃國(guó)文 Deric Wong電通中國(guó) 首席執(zhí)行官洞察很精準(zhǔn)，深抓“讀書”人群的動(dòng)態(tài)?？梢酝诉€沒看過(guò)的書這個(gè)idea延伸至京東。簡(jiǎn)單的信息，同時(shí)激發(fā)反向思維達(dá)成品牌價(jià)值高度結(jié)合。高度創(chuàng)意能力。陸婷婷Lando 蘭渡文化 創(chuàng)始人 & CEO用完全想不到的kol，來(lái)詮釋讀書和買書。匿名概念極佳陳耀福 Norman TanOnBrand 創(chuàng)始人三個(gè)決選作品里，明顯是最好的一個(gè)。這作品好在洞察精準(zhǔn)。余華篇比余秀華篇好太多，我甚至認(rèn)為，一篇余華已經(jīng)足夠，不用太刻意和造作地再來(lái)一篇余秀華。常一飛Wunderman Thompson 偉門智威 臺(tái)灣 首席創(chuàng)意顧問(wèn)反向思維很有巧思，有新意也有幽默，張弛有度。 從洞察到執(zhí)行都很到位。曾健動(dòng)觀文化 聯(lián)合創(chuàng)始人洞察點(diǎn)切入的比較好，選擇余華人物巧妙。整體的內(nèi)容有支撐。匿名其實(shí)3個(gè)案例都很優(yōu)秀，但就愛看書的人來(lái)說(shuō)，心里自然就偏袒京東圖書了，尤其是找了余華老師來(lái)演繹，大師級(jí)別了算是，多看書吧，在這個(gè)喧囂和快節(jié)奏的年代。匿名賣書平臺(tái)反而向用戶買書，這個(gè)立意就很與眾不同，抓住了很好的溝通角度。讓每個(gè)人都熱愛讀書，樸素的道理，有趣的演繹，很容易共情。路童 Kent Lu達(dá)彼思中國(guó) 首席創(chuàng)意官 & 總經(jīng)理從創(chuàng)意到執(zhí)行環(huán)環(huán)相扣，并且真正地撬動(dòng)了消費(fèi)者的讀書觀念，加強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)于京東圖書的關(guān)聯(lián)。宋超北辰青年 創(chuàng)始人 & CEO看似逆行于消費(fèi)主義的浪潮，其實(shí)抓住了這個(gè)時(shí)代下人們對(duì)于消費(fèi)的反向渴求，回應(yīng)買書人對(duì)「知識(shí)」敬畏的同時(shí)，也快速建立了對(duì)這群目標(biāo)受眾的品牌信任。非常精準(zhǔn)有力的洞察和創(chuàng)意。匿名反向思維馬超 Ma ChaoInnokids 異開 創(chuàng)始人 The One Club 亞太區(qū)首席代表把電商這件事情講出了人文的關(guān)懷。陳靜遠(yuǎn)眾安保險(xiǎn) 品牌及新媒體內(nèi)容運(yùn)營(yíng)總監(jiān)從“賣書方”轉(zhuǎn)為“買書方”的確出人意料，除了表達(dá)對(duì)書籍的尊重、珍惜外，傳達(dá)了京東一直以來(lái)的愿景“不負(fù)每一份熱愛”。匿名麥當(dāng)勞那個(gè)雖好但不至于全場(chǎng)。京東買花母親節(jié)的點(diǎn)不唯一。京東圖書問(wèn)你買書話題新穎，請(qǐng)到作者到幕前讓我們更觸動(dòng)于藏匿書架的書都是浪費(fèi)和對(duì)讀者的不尊重。創(chuàng)意點(diǎn)好，達(dá)成客戶需求。王元元 Edward Wangoookini 董事總經(jīng)理回應(yīng)時(shí)代需要。匿名洞察深刻，這是國(guó)人的普遍現(xiàn)象，很多人認(rèn)為我買了就是讀了，這個(gè)案子在提醒你買的書有沒有讀，沒讀等于沒買，還不如還回來(lái)。陳雄亮 Allen Chen無(wú)二 創(chuàng)始人 & CEO切入巧妙，發(fā)人深醒，尤其是余華和余秀華兩位的選擇，為一絕。匿名思路和立意新穎，切入角度獨(dú)特。楊乃菁 Jin YangLeo Burnett Taipei Creative Partner由一個(gè)賣書的平臺(tái)向群眾買書， 是個(gè)非常有反差的想法，且它抓到"很多人買書但不看書"這個(gè)很棒的洞察，把一個(gè)本來(lái)電商就有在做的"退書"機(jī)制，包裝成一個(gè)有話題又有洞察力的活動(dòng), 再加上知名作家們的呼籲，在創(chuàng)意上和執(zhí)行上都很值得嘉獎(jiǎng)。匿名角度獨(dú)特樂劍峰致力共通 首席品牌師當(dāng)“讀書日”變成“賣書日”，有多少人是真的為讀而買？又有多少人買完書后只是拿來(lái)蓋過(guò)泡面？ 這則案例無(wú)論是動(dòng)機(jī)，還是洞察，皆可圈可點(diǎn)，余華上門索書那段設(shè)計(jì)更是妙絕。我有幸為京東集團(tuán)的市場(chǎng)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)多次講課，京東人對(duì)于知識(shí)與專業(yè)的尊重是發(fā)自內(nèi)心的！“我喜歡書，而不是書架上的裝飾品”—— 為這樣的品牌理念點(diǎn)贊，也為這條廣告的策劃者鼓掌，這是真正愛書者的心里話。丁雨晨導(dǎo)演 挺好匿名品牌與效果的結(jié)合很好，讓客戶打通回購(gòu)環(huán)節(jié)，是極難的一件事情，這個(gè)案例做到了。匿名有洞察，有執(zhí)行，有深度，有影響力，給品牌賦予了更加深刻的特質(zhì)，而在書這個(gè)領(lǐng)域，對(duì)于讀者來(lái)說(shuō)，這是很必要也是很難做到的。蔡祥 OG.Cai藍(lán)色光標(biāo)數(shù)字營(yíng)銷機(jī)構(gòu) 首席創(chuàng)意官洞察犀利，創(chuàng)意體現(xiàn)著高級(jí)的幽默，一個(gè)真正在消費(fèi)者中間刷屏的作品。匿名很好的項(xiàng)目，值得思考。匿名人選、創(chuàng)意、以及立意都很不錯(cuò)。鄭以萍 Sheena Jeng前麥肯世界集團(tuán) 中國(guó)區(qū)首席創(chuàng)意官我非常喜歡這個(gè)作品，能夠促成余華及余秀華真是amazing！而賣書日不賣書，卻找回作者買書這個(gè)手段很出人意表，夠狠夠好夠大膽，影片拍的很有味道也是亮點(diǎn)，是近年來(lái)我看過(guò)最好的作品！匿名一個(gè)世人皆知的道理，用最直白也是最深刻的方式演繹。高峰 JackyHAKUHODO 博報(bào)堂 上海 執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)獨(dú)到的洞察，醍醐灌頂！崔非傲馳集團(tuán) 總裁“能讓書籍消亡的，不是火燒，也不是水淹，而是不閱讀。” 被這段話所觸動(dòng)。愛書真正的表現(xiàn)是讀，而不是擁有。郭磊iFLYTEK 科大訊飛 品牌管理總監(jiān)從讀書日洞察出買書日，還原買書卻不看書的隱疾，余華和余秀華的梗，他們都到你家找你買書。把圖書日做成不負(fù)讀者也不負(fù)作者的心靈拷問(wèn)，引得我拿京東app掃了一本又一本，看看看過(guò)或沒看過(guò)的書到底還值多少錢？看似離經(jīng)叛道，又拳拳打人心，功底上乘。鄧本聰HOTTOP MEDIA 大頭視頻 聯(lián)合創(chuàng)始人 & 首席創(chuàng)意官洞察很棒，策略與創(chuàng)意很高明，一個(gè)獨(dú)特的倡導(dǎo)行動(dòng)實(shí)現(xiàn)了讀者、作者和品牌三重聯(lián)接，本年度我喜歡的案例之一。匿名用冷幽默的方式來(lái)講述這個(gè)時(shí)代的矛盾。反差性極強(qiáng)的處理，讓我們笑后有深思。來(lái)自作家的靈魂拷問(wèn)，問(wèn)到心坎上去了。徐奔 Ben XuWMY GM從洞察、BIG IDEA的提出、再到代言人的選擇以及最終的執(zhí)行完成度都是上乘，環(huán)環(huán)加分，當(dāng)之無(wú)愧。匿名書籍的力量，在當(dāng)下能夠成為人與人的連接，也能成為品牌和大眾之間的連接。

2022數(shù)英獎(jiǎng)·全場(chǎng)大獎(jiǎng)提名

美團(tuán) 《媽媽愛花，我們愛她》

創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類-金獎(jiǎng)
技藝單元-文案類-金獎(jiǎng)

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這才是我們的媽媽。素人演員出鏡，敘事視角清新，文案童趣，《媽媽愛花，我們愛她》跳出了常規(guī)故事里的母親角色，摒棄了煽情的俗套故事，在中國(guó)式家庭生活背景中真實(shí)還原了每一個(gè)人的媽媽?！盎ā痹谄凶鳛閻鄣姆?hào)象征，將品牌、人物和節(jié)日貫通起來(lái)，通過(guò)洞見具體個(gè)體的生活、喜好、性格，展現(xiàn)每位媽媽與花之間的有愛互動(dòng)，既接地氣又先鋒潮流，可愛極了！這種于個(gè)性中呈現(xiàn)共性的表現(xiàn)形式，讓“中國(guó)式母親”的人物弧光更加立體、自然和生動(dòng)。

而片中那些與媽媽相關(guān)，頻頻呈現(xiàn)于生活但又易轉(zhuǎn)身忘記的每一處細(xì)節(jié)，也讓人們意識(shí)到對(duì)媽媽的忽視，從側(cè)面喚醒了人們內(nèi)心深處對(duì)媽媽的關(guān)愛......片中未經(jīng)包裝、不被定義、簡(jiǎn)單又真實(shí)的媽媽，掌控著我們的情感開關(guān)，人物越現(xiàn)實(shí)越具體，對(duì)觀眾內(nèi)心的觸動(dòng)就越深。

孫來(lái)春林清軒 創(chuàng)始人這是一則打破代際之間的營(yíng)銷廣告，那些年輕人無(wú)法理解、甚至被調(diào)侃的媽媽們，在視頻里面變得那么可愛，輕快幽默中又帶著一絲反思，讓每一個(gè)觀看視頻的人一定想要在這個(gè)節(jié)日里回家說(shuō)一聲“媽媽，我愛你”。視頻最點(diǎn)睛的一部分就是，通過(guò)美團(tuán)給媽媽定一束花吧，把整個(gè)視頻的以花為鋪墊與懸念，又以花作為轉(zhuǎn)化點(diǎn)的故事線串聯(lián)起來(lái)，非常精彩。匿名來(lái)自真實(shí)的生活洞察最動(dòng)人。張晨稿定設(shè)計(jì) 創(chuàng)意品牌營(yíng)銷負(fù)責(zé)人很溫暖，角度很獨(dú)特，也很感觸，而且話題跨時(shí)代，不論是80，90還是現(xiàn)在。Kama ZhangKARMA 頡摩廣告 創(chuàng)始人并沒有我覺得值得全場(chǎng)大獎(jiǎng)的，那就在三件作品中選擇一個(gè)看得最舒服的吧。匿名簡(jiǎn)單、可愛、開心希望我們身邊都充滿這樣愛花的媽媽。楊翌可win?Brand CBO此項(xiàng)目是在特定的母親節(jié)里創(chuàng)作新的洞察，著實(shí)是有挑戰(zhàn)的，母親節(jié)已經(jīng)被營(yíng)銷玩爛了，而這個(gè)Big idea其實(shí)整體就是Insight的級(jí)別比較高，主題概念是一方面，執(zhí)行其實(shí)是非常有挑戰(zhàn)的。尤其視頻里插入非媽媽視角的配角細(xì)節(jié)上還不忘詼諧幽默了一番，馬上高級(jí)感上來(lái)了，尤其家里布置了各種帶花的物品，所以非常貼合受眾的心理——媽媽愛花，而我們愛她，所以上美團(tuán)訂鮮花吧，這樣的邏輯非常順滑。邱倞Wieden+Kennedy 資深創(chuàng)意非常好的洞察，簡(jiǎn)單真實(shí)。有很好的共鳴，我看了也會(huì)想給媽媽買花。Anmy ChenCreatife 介陌創(chuàng)意 創(chuàng)始人 & 首席內(nèi)容創(chuàng)意官全程真實(shí)打動(dòng)人，強(qiáng)烈的代入感，每個(gè)人都能看到自己媽媽的影子，洞察抓人，執(zhí)行自然不著痕。陳紹團(tuán)找馬品牌咨詢 策略長(zhǎng)1、其實(shí)發(fā)布過(guò)程的確反響很好；2、品牌產(chǎn)品用戶需求一體化；3、角度新穎表現(xiàn)精美。陳露NPLUS Digital 首席知識(shí)官 & 上?？偨?jīng)理洞察細(xì)致，創(chuàng)意巧思，愛的走心表達(dá)。左飛林合眾合 聯(lián)合創(chuàng)始人最絕的是，不論受眾是70后80后90后還是00后，都能在其中找到共情的點(diǎn)，并且能夠快速轉(zhuǎn)換，形成購(gòu)買。滿分作品，媽媽愛花，我們愛她！匿名洞察很準(zhǔn)，和品牌產(chǎn)品也聯(lián)系緊密，制作雖然簡(jiǎn)單樸實(shí)，但是很走心。匿名一個(gè)媽媽看了樂開了花的廣告，多好。劉濱 BINLKASAKII 團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人“媽媽真的很愛花”洞察精準(zhǔn)，每個(gè)人都有一位愛花的媽媽，全篇把“真的”表現(xiàn)得很生動(dòng)，最后落點(diǎn)又能落到平臺(tái)上面。周華安勝加上海 首席創(chuàng)意官就算不是自己做的，我看了也會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)，會(huì)下單買花給媽媽。匿名洞察細(xì)膩，創(chuàng)意飽滿，制作精良。匿名洞察干凈，執(zhí)行干凈，內(nèi)容足夠動(dòng)人！匿名感動(dòng)。陳沖Lily Star 副總經(jīng)理老媽快80了，想來(lái)我還沒有正式地送過(guò)她一次花，倒是經(jīng)常在內(nèi)心調(diào)侃過(guò)老媽揮舞花絲巾、手把枝頭鮮花的合影姿勢(shì)，好的作品一定是共情的，也提醒我，媽媽愛花，我們要更愛她。匿名真摯。貓叔微夢(mèng) & 愛設(shè)計(jì) CGO如果說(shuō)2022年有什么品牌視頻是我最愿意轉(zhuǎn)發(fā)給家人朋友的，那我一定投票給《媽媽愛花》。如此接地氣源自生活的樸素洞察，如此精妙克制的視聽語(yǔ)言表達(dá)，帶來(lái)了一個(gè)不同尋常令人印象深刻的母親節(jié)品牌大片，相信每一位笑過(guò)了轉(zhuǎn)發(fā)了的觀眾，也同時(shí)產(chǎn)生的沖動(dòng)：現(xiàn)在打開美團(tuán)，給媽媽下單一束鮮花吧！匿名洞察和表達(dá)都簡(jiǎn)單直接，非常干凈利落。孫迪 SandyMOOWU磨物 創(chuàng)始人 & 創(chuàng)意總監(jiān)一個(gè)大家都知道的事實(shí)，被這樣輕松的方式講出來(lái)，很厲害，很有共鳴。周禮立白科技集團(tuán) 直播業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人 & 歐立氪數(shù)字營(yíng)銷總經(jīng)理將媽媽們真的很喜歡各種花，變現(xiàn)的很突出，看過(guò)以后想到自己多久甚至重來(lái)都沒送過(guò)花給媽媽吧！整個(gè)片子的節(jié)奏、配音、策劃、文案、對(duì)白都運(yùn)用的很好。匿名有愛的廣告會(huì)感動(dòng)更多人（怎么也飛不出媽媽的世界）匿名終于，不煽情了！李麗HENGAN 恒安集團(tuán) 市場(chǎng)部總監(jiān)洞察精準(zhǔn)，看起來(lái)理所當(dāng)然的日常，用走心動(dòng)人的創(chuàng)意打造出精品，是個(gè)不錯(cuò)的案子。蔣瀟瓊唯有光傳播 創(chuàng)始人洞察清晰，植入巧妙。陳娟玲 博士伽藍(lán)集團(tuán)公關(guān)傳播總經(jīng)理 美素 & 植物智慧事業(yè)部總經(jīng)理好節(jié)奏，好視角，好傳播。“媽媽愛花”的洞察深度拿捏了中國(guó)子女的心聲！“發(fā)現(xiàn)感”視角+“童謠感”敘述，調(diào)性接地氣又充滿電影般的詼諧感。整體節(jié)奏把握很棒，全素人出演走心又動(dòng)情?？吹讲簧僦惺綃寢尵W(wǎng)絡(luò)梗的融入，讓觀眾深刻代入的同時(shí)不免會(huì)心一笑。文案很好地結(jié)合了互聯(lián)網(wǎng)屬性，slogan朗朗上口，一條“有效又有笑”，自帶傳播熱度的好廣告。余子筠 Chee GuanWICKED 創(chuàng)始人完美張東戲格文化 CEO看這個(gè)作品，感受到愛，無(wú)他。楊培文睿意高攀集團(tuán) 合伙人 & 文創(chuàng)投資人贊美母親、借勢(shì)母親節(jié)營(yíng)銷的案例很多，但是美團(tuán)這一次的案例自然隨和，從洞察到策略到方案執(zhí)行，一氣呵成，既符合品牌和產(chǎn)品價(jià)值輸出，又具有一定的藝術(shù)性和較強(qiáng)觀賞性，好的廣告就是這樣簡(jiǎn)單溫馨，讓人回味無(wú)窮。匿名沒有過(guò)分渲染和煽情，但又普世共情。李華 Thomas Li李?yuàn)W貝納 上海 執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)真摯的情感，恰到好處的融入了幽默的細(xì)節(jié)。對(duì)媽媽的愛，對(duì)媽媽的有點(diǎn)無(wú)奈，對(duì)媽媽對(duì)花的執(zhí)念，都恰到好處的熔于一爐。文案，無(wú)疑是超出彩的。讓人忍不住一遍又看一遍，又忍不住必須要把買花這事，給安排了。秦鏡 Vincentbreathe 聯(lián)合創(chuàng)始人 & ECD從Insight到Motivation的連接是巧妙的。沒有節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷的一味煽情，角度獨(dú)到，又在情理之中。輕松說(shuō)愛，但也給了我們足夠理由去表達(dá)愛。個(gè)人很喜歡這個(gè)案例的是，給了現(xiàn)今兩代人情感交流一個(gè)很好的側(cè)寫或解答。其實(shí)一輩子最好的記憶，無(wú)非都是一下子剛好的在意。適用于人與人的情感，也適用于品牌與用戶的對(duì)話。匿名洞察把握精準(zhǔn)，且跳脫了母親節(jié)創(chuàng)意常見的煽情套路，還原人間真實(shí)，讓所有心懷感恩的媽媽和兒女都怦然心動(dòng)。匿名是用真實(shí)的場(chǎng)景來(lái)制造創(chuàng)意，在這個(gè)特殊的時(shí)候需要來(lái)自日常的感動(dòng)！羅紅陽(yáng)INFINI 映紛創(chuàng)意 CEO媽媽們普遍愛花這個(gè)洞察沒錯(cuò)，反向提醒（PUA）觀眾為自己的媽媽買花，也算一種善意提醒。刁勇不是美術(shù)館 創(chuàng)始人自然，不刻意，細(xì)節(jié)質(zhì)感感人。匿名洞察角度真實(shí)，有趣。柴逸飛UNIT9 ECD很棒的一次營(yíng)銷。品牌融合流暢，短片氛圍歡快節(jié)奏緊湊，話題范圍廣受眾多，很有噱頭，熱點(diǎn)制造符合當(dāng)下文化背景，如果后勁再足一些會(huì)更完美。空手前上市公司高級(jí)營(yíng)銷群總監(jiān) 非常細(xì)膩的洞察，花這個(gè)事物可以說(shuō)非常準(zhǔn)確地概括了媽媽們的生活方式。文案非常生動(dòng)，視頻非常生動(dòng)，把一個(gè)強(qiáng)促銷性質(zhì)、不容易出創(chuàng)意的活動(dòng)，做出了新意，做出了高度。張曉磊 BenjaminHAVAS FRONT 前線網(wǎng)絡(luò) 運(yùn)營(yíng)總監(jiān)母親節(jié)各品牌的campaign同質(zhì)化確實(shí)嚴(yán)重，缺乏創(chuàng)新或者吸引眼球的玩法。這個(gè)campaign回歸到廣告的初衷，從洞察出發(fā)引發(fā)共鳴-媽媽愛花就發(fā)生在我們身邊，等待創(chuàng)意挖掘，而創(chuàng)意表現(xiàn)也沒有選擇過(guò)于溫情的路線，而是輕松有趣的發(fā)展，卻能達(dá)到讓人觸動(dòng)，call to action的效果。喜歡這種舉重若輕的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，看上去簡(jiǎn)單干凈真誠(chéng)。文華圖派整合傳播集團(tuán) 聯(lián)合創(chuàng)始人 & CEO母親喜歡的“花”+母親節(jié)的“花”= 我們愛她，就一句洞察到母愛的不一樣。李雨 LeviLxU 聯(lián)合創(chuàng)始人 & 總經(jīng)理 一個(gè)真實(shí)的、敏感的、普遍的洞察，在母親節(jié)喚起了大家對(duì)家人、美團(tuán)、和鮮花的一次深刻記憶。陳陶琦 RonnieMGCC 眾引傳播集團(tuán) 合伙人這里哪有什么“創(chuàng)意”，每一個(gè)鏡頭每一處情節(jié)，都是我們每個(gè)人生活里曾經(jīng)和正在發(fā)生的日常，幾乎每幾秒就能讓人會(huì)心共鳴。這樣沒有“創(chuàng)意”的創(chuàng)意，實(shí)在是最為高明的創(chuàng)意。創(chuàng)意執(zhí)行上，也做到了極度單純，賣花送花的Brief，最后創(chuàng)意里處處是花、句句有花。所謂“萬(wàn)惡貪為首”，這樣的極度聚焦的核心元素，在傳播的記憶度上毫無(wú)疑問(wèn)是具有極高效率的。最后，從生意上來(lái)說(shuō)，把美團(tuán)外賣鮮花的業(yè)務(wù)高度結(jié)合。讓消費(fèi)者去美團(tuán)給媽媽買花，還有什么比“媽媽愛花”更好的理由呢？而媽媽愛花，我們愛她，美團(tuán)賣花，我們?nèi)ッ缊F(tuán)賣花送給媽媽——這樣最為簡(jiǎn)單易懂的邏輯，才是最好的傳播策略。韓曉華 AiryMT 蒙彤傳播 VP母親節(jié)campaign 里最深入的洞察，執(zhí)行非常好，真實(shí)帶著幽默，完全走到消費(fèi)者心里。希望多些這樣的案例！何璐伊新罐頭工廠 CEO沒有花俏的創(chuàng)意語(yǔ)言，觀察細(xì)致入微又能很好地去連接到每一個(gè)人真實(shí)的生活場(chǎng)景的創(chuàng)意輸出。幫助品牌方“符號(hào)化”了這個(gè)節(jié)日營(yíng)銷。最好的營(yíng)銷就是有下單沖動(dòng)的營(yíng)銷?。。?！黃治中Genudite 淳博傳播 策略合伙人優(yōu)秀的洞察不在于刁鉆的角度，而在于發(fā)現(xiàn)那些我們經(jīng)常見到，卻也常常忽視，但在被提起的瞬間便能感同身受的微小。就像是“媽媽愛花”，從微信頭像等等一個(gè)個(gè)生活中顯示的小場(chǎng)景，輕易地俘獲了人們的共鳴。而美團(tuán)也用自己的業(yè)務(wù)承接了這份節(jié)日的儀式感，從洞察到創(chuàng)意表達(dá)，再到產(chǎn)品承接，最后是消費(fèi)者的精神滿足，一氣呵成。覃潔 Jessie QinJissbon 杰士邦 中國(guó) CMO洞察太好了李典 DanielTVCBOOK CEO作為在一個(gè)人們身邊的APP，從離我們很近但總?cè)菀缀雎缘囊暯菃酒饘?duì)母親的關(guān)注。品牌、熱點(diǎn)及情感在影片及傳播中做到了恰如其分且自然地輸出和情感流露。作為一個(gè)消費(fèi)者，在看到這條影片的時(shí)候我也成為了其中的行動(dòng)者。郜藝 Gao Yi新世相 世之相 CEO人見人愛的一個(gè)作品。王璐socialmanGo CEO真實(shí)而又有趣的洞察，觀眾有極棒的共鳴。梁?jiǎn)⒈?Ricky峰極傳媒集團(tuán) CMO 播客拾廠 首席執(zhí)行官洞察可愛，立意有趣！看麻了煽情苦情，此支廣告盡顯清爽不做作。匿名每個(gè)女人都愛花，營(yíng)銷洞察對(duì)客戶群體非常精準(zhǔn)！Queenie字節(jié)跳動(dòng) 抖音電商營(yíng)銷IP創(chuàng)意負(fù)責(zé)人場(chǎng)景雖小卻做出了很強(qiáng)的共鳴，所選的表達(dá)方式也回應(yīng)了當(dāng)下社會(huì)情緒對(duì)溫暖美好生活的期待，視頻節(jié)奏剪輯也很適配大眾信息接收效率的習(xí)慣，簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單，深入人心。張宜金 JinMC Media 創(chuàng)始人 & CEO雖樸素、直白，畫面呈現(xiàn)效果一般，但確能直擊人心，看了就想給媽媽買一束花。匿名在獨(dú)特的社會(huì)背景下，創(chuàng)造出令人感動(dòng)的營(yíng)銷活動(dòng)。陳木土 Moto Chen芬格集團(tuán) 創(chuàng)始人 & CEO用一個(gè)簡(jiǎn)單的洞察，拿下了所有人的心。匿名普世insight，卻非常動(dòng)人。匿名洞察很準(zhǔn)，也很有創(chuàng)意，引人入勝。

2022數(shù)英獎(jiǎng)·全場(chǎng)大獎(jiǎng)提名

麥當(dāng)勞
《漢堡貓窩》

創(chuàng)意單元-平面組-印刷類-金獎(jiǎng)
營(yíng)銷單元-整合營(yíng)銷類-金獎(jiǎng)

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“漢堡貓窩”一經(jīng)上線，官方小程序被擠爆，兩小時(shí)產(chǎn)品秒售罄......它的火爆程度不少人仍記憶猶新。鏟屎官們?yōu)樨垺安活櫼磺小钡募軇?shì)，再次證明了寵物已經(jīng)構(gòu)成了很多年輕人生活的重要部分?！柏堌?、冬天、窩在一起”三個(gè)極具氛圍感和畫面感的元素自帶溫暖屬性，在情感層面直接調(diào)動(dòng)了消費(fèi)者情緒，互動(dòng)暖心、創(chuàng)意巧妙、設(shè)計(jì)可愛的亮點(diǎn)更是在執(zhí)行上戳中喵星人的需求痛點(diǎn)。

近年，寵物經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)大好，漢堡貓窩借此契機(jī)與品牌的經(jīng)典產(chǎn)品結(jié)合，為年輕人打造了一場(chǎng)社交事件。本質(zhì)上是基于對(duì)人與寵物之間情感連接的細(xì)膩洞察，以具體的物理形式滿足了人類對(duì)“陪伴”的精神需要。漢堡貓窩為消費(fèi)者提供了貼心，且易操作的解決方案，同時(shí)也貢獻(xiàn)了品牌的真誠(chéng)，為品牌與消費(fèi)者的關(guān)系升級(jí)找到了有效途徑。

王臭門大門互動(dòng) CEO近幾年少見的成功的整合營(yíng)銷，在這個(gè)花大錢拍一支視頻就算市場(chǎng)營(yíng)銷的時(shí)代。真正研究品牌需求，基于真實(shí)的用戶洞察，提出整體的營(yíng)銷解決辦法的案例越來(lái)越少。這次是廣告真正的樣子，從需求出發(fā)找到洞察研究策略提出創(chuàng)意，然后各種形式的內(nèi)容一起為這個(gè)創(chuàng)意服務(wù)，從而影響目標(biāo)消費(fèi)群體，幫客戶解決具體的營(yíng)銷問(wèn)題。這個(gè)項(xiàng)目做到了，至少在我的時(shí)間線里，看到了目標(biāo)群體為之瘋狂。匿名相比人性，這是一個(gè)很有“貓性”的作品。匿名Amazing work匿名感知力，落地性，有效性。匿名創(chuàng)意獨(dú)特有愛心，引發(fā)大量素人自傳播和社會(huì)自來(lái)水話題，是一次很成功的整合營(yíng)銷事件。李東sesame&watermelon 芝麻西瓜 總經(jīng)理簡(jiǎn)單，有效，人人都愛，既是硬廣又是真正的社交爆款，一點(diǎn)都不故作高深，繞來(lái)繞去........這才是廣告！翁志高QM謙瑪 創(chuàng)意群總監(jiān)洞察很到位，對(duì)于銷售有很大的幫助。創(chuàng)意層面也做的很到位。烏東偉贊意 CEO豐富了創(chuàng)意的形式，與產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)結(jié)合緊密，落地創(chuàng)造了實(shí)效。匿名很有創(chuàng)意，感覺貓咪很萌。這個(gè)小片看起來(lái)讓人感覺很有新鮮感。匿名輕松且治愈。李宜聰 Max LiLa Pub CEO國(guó)內(nèi)近期少見簡(jiǎn)單直接，不上價(jià)值，讓消費(fèi)者喜聞樂見愿意為其花錢投票的作品。蚊子有了創(chuàng)意 創(chuàng)始人 & 創(chuàng)意負(fù)責(zé)人投年輕人所好，引發(fā)大量自傳播，形成了出圈事件；更重要的是與品牌強(qiáng)關(guān)聯(lián)，帶來(lái)強(qiáng)轉(zhuǎn)化。鐘一碗飯 ST. 創(chuàng)始人 & 執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)好的傳播有所落地，很聰明的推廣，喜歡這樣的廣告。GraceBrand Consultant 創(chuàng)意足夠精準(zhǔn)和出圈，引發(fā)社交媒體用戶大量自轉(zhuǎn)發(fā)，自來(lái)水源源不斷。匿名新羅易成共同成長(zhǎng)文化傳播 創(chuàng)始人難得一遇的有原創(chuàng)性，有關(guān)聯(lián)性，執(zhí)行完美，有超強(qiáng)感染力的好廣告。許統(tǒng)杰 Kit Koh180 CHINA 首席創(chuàng)意官抓住年輕人愛貓熱點(diǎn)，輕執(zhí)行重傳播，四兩撥千斤，刷屏級(jí)效果，品牌喜好度和結(jié)合度恰到好處。陳民轅 Chris Chen電通創(chuàng)意中國(guó) 首席創(chuàng)意官這個(gè)案例確實(shí)影響到消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知，屬于靈光一閃的idea。陳杰 JoSAN’S 梵也 創(chuàng)始人 & CEO好玩的洞察，出圈的周邊，好的創(chuàng)意才不會(huì)用預(yù)算低來(lái)找借口。程振華 KeynesQM謙瑪 聯(lián)合創(chuàng)始人 & 業(yè)務(wù)總裁通過(guò)小小的貓窩在快餐品牌和愛寵人群之間建立親密鏈接，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾。傳播面廣，知名度高，并且給客戶帶來(lái)生意增長(zhǎng)，當(dāng)之無(wú)愧年度大獎(jiǎng)。田澗嵐小度 市場(chǎng)負(fù)責(zé)人產(chǎn)品和創(chuàng)意結(jié)合度高，自傳播非常強(qiáng)。胡珊 Kristy Hu阿道夫 CMO在萌寵經(jīng)濟(jì)盛行的當(dāng)下，巧妙地跨界結(jié)合，漢堡盒貓窩創(chuàng)意很好，十分吸引對(duì)萌寵毫無(wú)抗拒力的消費(fèi)者們，也對(duì)銷售帶來(lái)了一波小高峰，品效合一。匿名贈(zèng)品/實(shí)物營(yíng)銷是一種很成熟的玩法，在后期愈來(lái)愈難出圈，很多出圈都靠強(qiáng)大的IP賦能，加上良好的設(shè)計(jì)，以及afforadable的機(jī)制。漢堡貓窩在這種背景下，沒有使用任何IP，透過(guò)抓住"家居"寵物 - 貓與主人互動(dòng)的洞察，連結(jié)外賣到家的場(chǎng)景，設(shè)計(jì)出了一個(gè)"意想不到"的"大型"贈(zèng)品(Premium) 。意想不到在于這贈(zèng)品夠大，有別于時(shí)下最常做的公仔小贈(zèng)品，也在于這個(gè)小品類 - 寵物的贈(zèng)品，更在它的實(shí)用性 (良好的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì))，以及可實(shí)現(xiàn)性 (騎手可以帶著，隨餐送到家)，引發(fā)了一系列的自來(lái)水，更看到了之后一系列品牌copy這類型的創(chuàng)意，一堆寵物贈(zèng)品出現(xiàn)。因此這個(gè)campaign以現(xiàn)象級(jí)的沖擊，讓一個(gè)傳統(tǒng)的玩法有了新的活力。匿名從效果來(lái)評(píng)判：輻射人群、自來(lái)水口碑、帶動(dòng)消費(fèi)都是一次成功的campaign。顧百惠 Jenny Gu前天貓品牌傳播負(fù)責(zé)人 不是在評(píng)獎(jiǎng)頁(yè)面里才看到，而是在campaign上線的時(shí)刻即感受到它的熱度與傳播力。這才是這個(gè)時(shí)代崇尚的。把產(chǎn)品玩得溜，基于產(chǎn)品力策劃效應(yīng)級(jí)傳播，成為貓屆時(shí)髦玩意，真是喵呀！鮑成杰自由廣告人 包裝視覺化、功能化、ip化，大大增加了產(chǎn)品在用戶家中和心中的留存時(shí)間。小巧思帶來(lái)大效果。匿名至少令人窩心一笑，也是眼下正缺乏的一種社會(huì)責(zé)任～梁將軍將意咨詢 創(chuàng)始人 贊意GGN 首席策略官麥當(dāng)勞貓窩創(chuàng)意，精準(zhǔn)抓住了寵物家長(zhǎng)們的狂歡心理和社交攀比心。貓窩是玩具，也是年輕人的社交貨幣。這個(gè)創(chuàng)意不僅拉動(dòng)了品牌討論度，還帶動(dòng)了產(chǎn)品銷售，是名副其實(shí)的“生意型創(chuàng)意”。匿名MARKETING策略還不錯(cuò)，甲方接受度也很優(yōu)秀。把給人帶來(lái)的快樂，延展到寵物。匿名麥當(dāng)勞成功尋找到生意增長(zhǎng)機(jī)會(huì)點(diǎn)的同時(shí)，拉近與消費(fèi)者距離，又一出圈的品效合一案例。匿名基于產(chǎn)品創(chuàng)新的事件營(yíng)銷，很有趣，也很有效，在疫情之后困難時(shí)期，給到社會(huì)一抹讓人開心的亮色。胡傳建亞洲吃面公司 董事長(zhǎng)萌寵家人化，品牌娛樂化。匿名基于顧客洞察，品牌同時(shí)賺了套餐的錢和賣貓窩的錢，掌握社交流量密碼，賣萌成功。

最后

2022數(shù)英獎(jiǎng)作品評(píng)審暫告段落！作為一個(gè)有著“交流共創(chuàng)”基因的行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)、創(chuàng)意盛會(huì)，數(shù)英獎(jiǎng)官網(wǎng)平臺(tái)會(huì)持續(xù)對(duì)外開放，三屆數(shù)英獎(jiǎng)優(yōu)秀作品、精彩點(diǎn)評(píng)也將完整呈現(xiàn)，力求接續(xù)和守護(hù)時(shí)代下的創(chuàng)意星火，燎原當(dāng)下與未來(lái)！

后續(xù)我們也會(huì)繼續(xù)報(bào)道數(shù)英獎(jiǎng)優(yōu)秀獲獎(jiǎng)作品，歡迎持續(xù)關(guān)注，共享思辨！

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值得關(guān)注的是，作為一個(gè)橫縱觀覽全年年度表現(xiàn)的獎(jiǎng)，數(shù)英獎(jiǎng)特別獎(jiǎng)項(xiàng)「DAOY 年度獎(jiǎng)」正熱火朝天進(jìn)行中......又會(huì)有哪些具有亮眼成績(jī)的代理商和品牌上榜呢？ 我們年終場(chǎng)，再見！