第 31個(gè)世界艾滋病日，品牌營(yíng)銷廣告從拘謹(jǐn)走向創(chuàng)新
首發(fā)：一品內(nèi)容官
原標(biāo)題：第31個(gè)世界艾滋病日，品牌如何創(chuàng)新談“艾”
近日，“世界首對(duì)免艾滋的基因編輯嬰兒誕生”的信息在生物界甚至全網(wǎng)傳開，南方科技大學(xué)的副教授賀建奎稱她們出生首發(fā)：之后“即能天然抵抗艾滋病”。但拆除基因堿基是不是真能抵抗艾滋只有經(jīng)過病毒注射檢測(cè)才能知道，而且改變基因是不是有后續(xù)威脅也不清楚。
這種以人為實(shí)驗(yàn)載體的基因項(xiàng)目即刻引起全網(wǎng)輿論討伐，這種偏激冒進(jìn)的防治艾滋的實(shí)驗(yàn)手段內(nèi)內(nèi)也不認(rèn)同，所以這個(gè)事件適逢第 31 個(gè)世界艾滋病日（12 月 1 日），內(nèi)內(nèi)就來講一下正確宣防艾滋病的姿勢(shì)。
一、艾滋病的可怕之處
艾滋?。ˋIDS），是一種傳染性非常強(qiáng)的免疫系統(tǒng)疾病。在攜帶艾滋病病毒（HIV）期間，靠藥物控制可以穩(wěn)定病情，但一旦達(dá)到病發(fā)期，就會(huì)非?？膳隆庖呦到y(tǒng)喪失，沒有任何抵抗力，人為魚肉，所有細(xì)菌病毒、支原體、衣原體都為刀俎，一不小心可能會(huì)被益生菌殺死。
這種傳染性強(qiáng)，殺傷力大的病癥最可怕之處在于：目前沒有方法治愈。
所以現(xiàn)在最有效的方式是：防范于未然，品牌必須在線上線下以各種方式提高公眾意識(shí)，讓公眾腦中繃緊一根弦。
二、宣防艾滋的廣告：從拘謹(jǐn)走向創(chuàng)新
艾滋病廣告早期，側(cè)重于拿真人案例說事，談起兩性、艾滋更拘謹(jǐn)，經(jīng)過眾人拾柴，現(xiàn)在宣防廣告更側(cè)重于以創(chuàng)意來驚醒公眾。所以與第 31 個(gè)世界艾滋病日的主題“主動(dòng)檢測(cè)，知艾防艾，共享健康”一致，品牌可以在“宣傳艾滋知識(shí)”、“警示艾滋危害”、“正確防治”和“健康心態(tài)”等方面著手宣傳，當(dāng)然創(chuàng)意執(zhí)行層面還要向經(jīng)典取經(jīng)。
1、手牽手，以創(chuàng)意呼吁 0 歧視
央視宣防艾滋的公益《手牽手，愛無(wú)限》創(chuàng)意非常經(jīng)典，以小手暗喻艾滋患者，將歧視艾滋的氛圍和艾滋患者的恐懼心理折射出來，這種呼吁消除歧視的做法非常巧妙且窩心，能讓人意會(huì)，更能汲取力量，品牌在宣防艾滋的廣告創(chuàng)意上應(yīng)該以央視這則公益廣告為標(biāo)桿。
2、借鑒安全套玩法，線上線下大膽談艾
因?yàn)樾孕袨槭前虃魅镜闹饕緩街?，安全套能?duì)艾滋擴(kuò)散能起到 90% 的阻擋作用，所以在艾滋防止這一塊宣傳中，安全套品牌如杜蕾斯、岡本就是先行者與持續(xù)發(fā)力者。
以海報(bào)持續(xù)宣傳艾滋的防治重要性
海報(bào)相對(duì)于以前嚴(yán)肅的文字傳播，趣味性和可讀性更強(qiáng)，主要可以從艾滋的傳播渠道、套套的重要性等方面創(chuàng)意，加深艾滋的相關(guān)知識(shí)，讓公眾保持警惕。
線下高校宣傳不能放松
高校艾滋發(fā)病率一直占很高比重，現(xiàn)在 95 后大學(xué)生初次性行為年紀(jì)更小，為 17.71 歲，所以艾滋正在朝低齡化發(fā)展，因此高校艾滋宣防這一塊是重點(diǎn)。
要讓大學(xué)生不反感，品牌在宣傳上一定要下足功夫，做到創(chuàng)意十足吸睛，行動(dòng)潛移默化。這一點(diǎn)杜蕾斯與上海交大開展的“當(dāng)戴青年，防艾有我”活動(dòng)中展示的場(chǎng)景體驗(yàn)館和岡本與復(fù)旦紅十字會(huì)聯(lián)合盒馬的艾滋宣傳和安全套派發(fā)就非常值得借鑒。
杜蕾斯×上交
岡本×復(fù)旦×盒馬
跨界擴(kuò)大影響力
跨界的力量大家應(yīng)該不陌生，兩個(gè)品牌的號(hào)召力和粉絲疊加產(chǎn)生的營(yíng)銷力不可預(yù)估。在跨界宣防艾滋的營(yíng)銷上，岡本的經(jīng)典案例都可以拿來分析。
除了上面與高校聯(lián)動(dòng)的線下宣傳活動(dòng)外，岡本還與哈羅出行出品了“騎”行的話題和活動(dòng)，兩個(gè)品牌有活力的年輕粉絲正好是活動(dòng)的發(fā)力點(diǎn)；與搜狗跨界聯(lián)合做出的“預(yù)防艾滋，字有一愿”活動(dòng)，以說文解字的方式科普艾滋知識(shí)也非常有意義。
三、學(xué)習(xí)西方視覺沖擊，呼吁享受健康
同樣宣防艾滋病，安全套更側(cè)重于宣傳艾滋病的防治，且更注重巧思和內(nèi)涵，而西方的品牌和機(jī)構(gòu)在消除歧視做出了更多努力，更注重視覺沖擊。他們?cè)诜e極以節(jié)目、紀(jì)錄片、公益廣告、電視電影、等形式倡導(dǎo)大家積極預(yù)防艾滋病，營(yíng)造一個(gè)更健康的生活方式，并致力于消除大家對(duì)于艾滋病患者的歧視和偏見。
1、防治不可懈怠
亞洲知名雜志《ELEMENT 愛力先生》推出的防艾公益大片“我脫了，你戴上！”以及攝像師 Anatol Kotte 主創(chuàng)攝影作品都在提醒大家，加強(qiáng)安全性行為意識(shí)，視覺沖擊力很強(qiáng)。
法國(guó)公益組織 AIDES 聯(lián)合巴黎 TBWA 推出了以 “Make Love, Not War” 的系列平面廣告，這系列廣告通過在不同種族不同國(guó)家人的裸體上，進(jìn)行人體彩繪，他們的身上被畫上該國(guó)家國(guó)旗的顏色，并分別代表其參加比賽的球隊(duì)，意在提醒人們，注意防護(hù)艾滋病病毒。
2、歧視應(yīng)當(dāng)消滅
法國(guó)攝影師 Mathieu Cesar 拍攝作品“革命”，每幅廣告片的主角都是一對(duì)赤裸的情侶，一個(gè)人正在參與另一個(gè)人的技能：彈鋼琴、跳傘、跳芭蕾舞、水肺潛水。這不僅有很高的藝術(shù)欣賞價(jià)值，更在傳達(dá)一個(gè)嚴(yán)肅觀點(diǎn)：一個(gè)獲得治療的 HIV 陽(yáng)性的人能夠與伴侶分享和傳播很多東西，比如“知識(shí)或技能”，而不是 HIV。在消滅歧視的創(chuàng)意上讓人記憶深刻。
艾滋病是人類共同的話題，品牌在艾滋廣告中更應(yīng)該不遺余力，取長(zhǎng)補(bǔ)短，以“創(chuàng)意”和“愛”去引領(lǐng)公眾認(rèn)知，一起朝著“0 新感染”、“0 歧視”的方向進(jìn)步，并且一起積極期待治愈一天的到來。
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