一個小而美的視覺設(shè)計創(chuàng)意機構(gòu)：贊意萬與所有

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舉報 2022-12-06

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1個廣告片，微博話題討論近1500萬，活動總聲量達(dá)3500W，上市18天，便售罄全部27000片雪糕，這是鐘薛高「金桂紅小豆」產(chǎn)品上市獲得的推廣數(shù)據(jù)。這個廣告片是《今年桂花開得晚》，而創(chuàng)作出這個廣告片的，是贊意萬與所有。

《今年桂花開得晚》宣傳海報

贊意萬與所有是一家視覺營銷創(chuàng)意公司，可以為品牌提供廣告視覺策略與傳達(dá)體系建立、品牌升級、品牌IP打造、產(chǎn)品視覺體系與包裝設(shè)計、品牌Campaign、視覺TVC/KV等服務(wù)。

本文將對贊意萬與所有公司的基本情況、視覺創(chuàng)意案例、方法論、特點/優(yōu)勢進(jìn)行梳理，幫助您快速了解贊意萬與所有。

一、公司簡介

（一）公司介紹

萬與所有（上海萬與所有廣告有限公司）2020年成立于上海，是知名廣告整合營銷公司贊意Goodidea旗下，以視覺設(shè)計為核心的創(chuàng)意機構(gòu)。

企業(yè)logo

贊意萬與所有通過視覺創(chuàng)意為客戶優(yōu)化與升級品牌視覺，幫助新銳品牌建立視覺系統(tǒng)，還提供產(chǎn)品包裝設(shè)計，廣告、傳播視覺設(shè)計等創(chuàng)意服務(wù)，幫助品牌打造看得見的高顏值內(nèi)容。

贊意萬與所有服務(wù)過眾多知名企業(yè)，其中食品飲料客戶包含：伊利、百草味、鐘薛高、雀巢、元氣森林、RIO、軒媽、王飽飽等。

合作客戶圖

贊意萬與所有曾獲多個廣告經(jīng)銷獎項，包括艾菲獎、Oneshow（中華青年創(chuàng)意獎）、數(shù)英廣告營銷創(chuàng)意獎、金匠獎、金瞳獎、IAI傳鑒國際廣告獎等。

如有合作意向，請移至“聯(lián)系贊意萬與所有”獲取聯(lián)系方式

（二）創(chuàng)始人介紹

萬星，贊意萬與所有合伙人兼CEO，曾帶隊為鐘薛高、百草味、金典等客戶提供傳播與視覺創(chuàng)意服務(wù)，獲得過艾菲獎、數(shù)英廣告營銷創(chuàng)意獎、Oneshow等多個廣告營銷大獎。

萬星認(rèn)為廣告是一件為nothing創(chuàng)造something的事情，也一直在為創(chuàng)造something努力。有豐富行業(yè)經(jīng)驗的萬星老師擅長通過調(diào)動情緒，引發(fā)消費者對某件事情或產(chǎn)品的興趣，進(jìn)而作出購買行為。

萬星，贊意萬與所有合伙人兼CEO

（三）業(yè)務(wù)介紹

贊意萬與所有業(yè)務(wù)內(nèi)容

品牌視覺優(yōu)化與升級（VI/EXPERIENCE）

贊意萬與所有可以對老品牌原有l(wèi)ogo、slogan、產(chǎn)品包裝進(jìn)行年輕化的優(yōu)化與升級，保留原有品牌記憶的同時，又讓品牌更符合當(dāng)下的時代審美與商業(yè)環(huán)境，幫助老品牌與年輕消費者建立更好的連結(jié)與溝通，重新煥發(fā)生機。

新銳品牌視覺建立（NEW BRAND）

贊意萬與所有為新銳品牌提供logo、slogan設(shè)計，圍繞定位打造最符合目標(biāo)消費人群的品牌視覺，完成初始品牌用戶積累與沉淀。

產(chǎn)品包裝設(shè)計（PACKAGE）

贊意萬與所有為品牌提供潮流、國風(fēng)、小眾文化等風(fēng)格突出的產(chǎn)品包裝設(shè)計，幫助品牌在同質(zhì)化的包裝中脫穎而出，快速吸引目標(biāo)消費者的目光。

廣告、傳播視覺設(shè)計（ADVERTISING）

贊意萬與所有為品牌提供品牌Campaign、視覺TVC/KV等視覺創(chuàng)意，通過情懷、金句等創(chuàng)意引起年輕消費者共鳴，讓消費者主動進(jìn)行社交分享，達(dá)成破圈效果。

二、視覺創(chuàng)意案例

（一）鐘薛高-廣告片

贊意萬與所有為鐘薛高提供視覺營銷服務(wù)，以《今年桂花開得晚》廣告片的形式，推廣秋季限定單品“金桂紅小豆”。視頻畫面及文案引發(fā)圈內(nèi)外人主動分享討論，片中的家鄉(xiāng)情懷擊中消費者內(nèi)心，深化了消費者對鐘薛高品牌理念的認(rèn)知。整波活動聲量近3500W，微博話題討論次數(shù)超過1W，最終幫助鐘薛高18天售罄27000片「金桂紅小豆」產(chǎn)品。

《今年桂花開得晚》宣傳海報

贊意萬與所有從產(chǎn)品入手，羅列所有需要表達(dá)的信息，希望能夠從視覺角度，找到一個有普適性的符號，關(guān)聯(lián)到背后的故事，進(jìn)而觸達(dá)到消費者的情感：

在產(chǎn)品上，鐘薛高采用新鮮桂花，需要經(jīng)過8道手打工序，這是最容易被看到的顯性與有形式感的信息，而隱藏在背后，大自然的時間才是金桂最核心與珍貴的賣點。

在情感上，怎么表達(dá)等待的狀態(tài)，梳理自然、土地與人的關(guān)系，以及鐘薛高在期間扮演怎樣的角色，這些是需要考量的。

梳理和提純信息后，贊意萬與所有找到了一個能匹配產(chǎn)品和情感的符號——瓦片。瓦片形狀的冰淇淋既是鐘薛高品牌與產(chǎn)品的代表，同時瓦也是建筑一座房子中最重要的組成部分之一。所以贊意萬與所有選定“瓦”這一符號，去講述鐘薛高與我們生活的土地與人的故事。

《今年桂花開得晚》短篇視頻

贊意萬與所有希望幫助鐘薛高傳達(dá)的不僅是應(yīng)季的食物、當(dāng)下的時節(jié)這些淺層的內(nèi)容，更多的是通過鐘薛高，講述瓦下面的另一種生活與故事，幫助消費者了解未曾涉足的風(fēng)土人情。

所以贊意萬與所有提煉出了瓦下的日子作為“one”，講述臨桂縣的鄉(xiāng)民與桂花有關(guān)的瓦下的日子，去聯(lián)結(jié)土地、家鄉(xiāng)、家人、美食這些對于消費者最美好的“all”。

在確定了“瓦下的日子”這一核心創(chuàng)意方向后，贊意萬與所有團隊導(dǎo)演、制片團隊、文案一起去到桂林臨桂勘景，等待桂花的開放。最終確定了一長一短兩支TVC的拍攝視角，分別是將一個九歲小女孩視角看到的家鄉(xiāng)、家人作為主題拍攝的短篇TVC《今年桂花開得晚》，和借成年老師視角用講義般念白的方式講述當(dāng)?shù)厝嗣裆畹拈L篇TVC《一萬年與十天》。

《今年桂花開得晚》長篇視頻《一萬年與十天》

（二）百草味-品牌升級

贊意萬與所有為百草味提供品牌升級服務(wù)，定義了Yummy紅作為品牌色，調(diào)整了logo圖形中的弧度、曲線，讓品牌更符合當(dāng)下的時代審美與商業(yè)環(huán)境。贊意萬與所有在logo中提煉出富有象征性的圓形和點作為品牌超級符號，以形象、直觀的形式向消費者傳達(dá)品牌信息，建立消費者與品牌之間的依賴，賦予品牌產(chǎn)品生命力。

百草味logo設(shè)計草圖

在百草味的視覺升級的項目中，贊意萬與所有與品牌方希望通過品牌煥新，提升品牌形象從而鏈接年輕消費者，傳遞“富有食欲、繽紛活力、潮流”的產(chǎn)品特點，提升產(chǎn)品銷量。

贊意萬與所有團隊將項目進(jìn)一步細(xì)分成中英文logo、超級符號、品牌字體、slogan字體、品牌色輔助色、包裝品類色、產(chǎn)品包裝七個單元。

團隊先對原有品牌系統(tǒng)進(jìn)行提煉，保留原有品牌資產(chǎn)和記憶；然后進(jìn)行優(yōu)化，為了做出一個更符合當(dāng)下時代的logo，運用超橢圓公式計算出幾個不同的圓角進(jìn)行對比篩選，既接近原有圓角，但又更加年輕有活力。

團隊還調(diào)研了市場上多數(shù)零食品牌的包裝與設(shè)計，得出結(jié)論：食品類包裝的設(shè)計有偏向更簡單、多彩的趨勢，產(chǎn)品照?整體富有?欲、沖擊?，?彩繽紛活?。因此選定Yummy紅作為品牌色，整體呈現(xiàn)年輕、潮流的視覺?格。

百草味品牌視覺展示

（三）金典-小程序界面設(shè)計

金典的小程序及周邊產(chǎn)品設(shè)計升級由贊意萬與所有團隊操刀完成。

基于品牌有機生活的理念，贊意萬與所有以自然為主題，采用草地、溪流、熱帶雨林三大元素模擬現(xiàn)實土壤、水源、原始生態(tài)的環(huán)境，打造了一個“真實”的自然環(huán)境，從聲音、視覺、動態(tài)出發(fā)，讓用戶進(jìn)入一個久違的自然環(huán)境中，給用戶沉浸式體驗。微信小程序沉淀用戶的同時，也成為品牌體驗的承載。

金典小程序界面動圖

贊意萬與所有將舒適感進(jìn)一步拆分成通透感、空間感、自然感，在設(shè)計過程中讓小程序每個模塊更加融入自然背景，弱化計算機感，且模擬植物的自然微動，根據(jù)四季的變化進(jìn)一步進(jìn)行視覺延伸。

伴隨小程序的正式上線，贊意萬與所有同時幫助金典發(fā)布了四張social海報，用不同季節(jié)最具代表的生態(tài)講述了“有機升級，自然煥新”。

金典小程序social海報

三、方法論

（一）One and All

One and All是贊意萬與所有的英文名稱，也是公司在做視覺創(chuàng)意的方法論之一。

在贊意萬與所有看來，設(shè)計是一項認(rèn)知與識別事物本質(zhì)的行為，他們的工作更像是翻譯、傳達(dá)與聯(lián)結(jié)，而這個過程中，則需要一個One來撬動。

贊意萬與所有會深度探索品牌背后的故事，找到一個在視覺上與目標(biāo)受眾有著普適性且共情的符號，并將其放大，快速地獲得消費者的認(rèn)知與默契。這個符號，便起到了One and All的作用。

One and All

**（二）1*1>2**

沒有人比作者更懂作品，贊意萬與所有在完成視覺內(nèi)容創(chuàng)作后，也可以幫助品牌方進(jìn)行線上推廣的全流程工作，使1*1>2。

繼續(xù)以鐘薛高《今年桂花開的晚》項目為例，廣告片制作完成后，贊意萬與所有在微信視頻號、公眾號、微博、抖音等自媒體平臺助其造勢，全網(wǎng)聲量達(dá)到3500萬，微博話題閱讀量近1500萬。

#金桂紅小豆#微博話題截圖

四、特點/優(yōu)勢

（一）年輕化

贊意萬與所有曾為鐘薛高、軒媽、王飽飽等眾多新銳品牌提供視覺創(chuàng)意服務(wù)。新銳品牌的目標(biāo)消費群體以年輕消費者為主，贊意萬與所有大量調(diào)研過年輕消費者的消費習(xí)慣、興趣愛好等，發(fā)現(xiàn)他們是一群注重精神、有情懷的一代。在為鐘薛高拍攝的廣告片《今年桂花開得晚》中，從瓦下的生活入手，講述時間、土地和人的故事，用故鄉(xiāng)情懷打動年輕消費者。

《今年桂花開得晚》宣傳海報