廣告人們，快吸一口來(lái)自故宮文創(chuàng)的靈感
六百年前故宮墻內(nèi)波云詭譎，8102年間故宮“周邊”風(fēng)生水起。
別看現(xiàn)在故宮淘寶各種賣(mài)萌傲嬌，但其實(shí)早在2010年到2013年，他們的微博宣傳畫(huà)風(fēng)還是比較常規(guī)的。
直到2014年尤其是2015年，故宮淘寶仿佛開(kāi)竅一般，畫(huà)風(fēng)突然急轉(zhuǎn)直上云霄九萬(wàn)里，各種反差自黑萌瞬間虜獲大批粉絲。在人設(shè)被大家買(mǎi)單之后，故宮淘寶就一發(fā)不可收拾的成為了帶貨小能手，在文創(chuàng)界叱咤風(fēng)云，無(wú)人能敵，賣(mài)產(chǎn)品的同時(shí)更是巧妙的進(jìn)行了文化傳播。
那么故宮究竟是怎么走出這樣一條特色文創(chuàng)之路的？
傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代審美究竟要如何結(jié)合才能讓消費(fèi)者買(mǎi)單？
故宮的營(yíng)銷(xiāo)手法對(duì)我們自身品牌有哪些引導(dǎo)和借鑒作用？
劍走偏鋒，反向操作
在故宮淘寶還沒(méi)有開(kāi)始立人設(shè)之前，大家對(duì)博物院和文物的印象都是正兒八經(jīng)遠(yuǎn)在天邊的感覺(jué)，走進(jìn)博物院大多也是走馬觀花一遍，游歷打卡算是完事。故宮淘寶的微博最開(kāi)始其實(shí)也沒(méi)什么大動(dòng)靜，人淡如菊的零散宣傳著周邊產(chǎn)品。
但人家平靜了幾年之后決定不這樣干了，福至心靈般的改頭換面，以一張張自黑賣(mài)萌圖瞬間C位出道，殺出了一條“血路”，見(jiàn)者大多會(huì)心一笑，幾乎不會(huì)反感這些哪怕是廣告的廣告，甚至連其他博物館也被“帶壞”了，聯(lián)手各種賣(mài)萌賣(mài)腐手到擒來(lái)，大家也都樂(lè)在其中，再加上本身就比較出彩的文創(chuàng)周邊，在年輕人群中，銷(xiāo)售量起來(lái)并非什么難事。
但故宮也并非一條道走到黑，除了故宮淘寶賬號(hào)之外，另外一個(gè)號(hào)故宮博物院的畫(huà)風(fēng)則偏向常規(guī)一些，以介紹文物及故宮景色為主，中和了故宮淘寶的落地之感。
多管齊下，深度宣傳
這些年故宮博物院的“野心”其實(shí)十分龐大，格局開(kāi)拓的也很宏大，雖然說(shuō)故宮淘寶是賣(mài)周邊，但文創(chuàng)產(chǎn)品終究只是故宮文化的附屬衍生品，本質(zhì)還是為了大力弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)歷史文化，畢竟作為明清兩代帝王宮殿，故宮確實(shí)是一座十分值得探究的百寶庫(kù)。
在人設(shè)立住之后，有了一定粉絲基數(shù)的同時(shí)，收起頑心開(kāi)始“說(shuō)教”，效果就可謂事半功倍了，再加上優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的加持，粉絲數(shù)只增不減。2016年一部總共三集的紀(jì)錄片《我在故宮修文物》就在bilibili網(wǎng)直接炸出天際，觀眾大呼過(guò)癮，彈幕無(wú)數(shù)，刷新了對(duì)紀(jì)錄片和故宮的看法，紛紛想要師承大師門(mén)下，尤其是鐘表組的王津師傅更是收獲無(wú)數(shù)迷妹芳心。趁著紀(jì)錄片的熱度，故宮淘寶順勢(shì)推出嶄新周邊，一氣呵成。
之后的《國(guó)家寶藏》中，故宮博物院的文物也都紛紛嶄露頭角，一副《千里江山圖》引起無(wú)數(shù)觀眾共鳴，青綠山水畫(huà)重得大家青睞，故宮淘寶也毫不示弱，順勢(shì)而發(fā)。
在今年新推出的節(jié)目《上新了故宮》中，就更是細(xì)節(jié)化的展現(xiàn)了故宮之美，第二集根據(jù)暢音閣元素上新的限量版睡衣，如今正在淘寶眾籌中，早已超出預(yù)計(jì)，人數(shù)還在不斷攀升，來(lái)自故宮的周邊熱度可見(jiàn)一斑。
除了上述這些硬核宣傳，故宮博物院還出了一款絲毫不做作的APP--每日故宮，每天都會(huì)介紹一款文物，以滿足故宮真愛(ài)粉們的熱愛(ài)，歡迎界面動(dòng)畫(huà)清爽大氣，內(nèi)容干貨滿滿，值得學(xué)習(xí)觀賞。
策劃淬煉，設(shè)計(jì)升華
要想在文創(chuàng)界成為“大佬”，單靠傲嬌賣(mài)萌消費(fèi)者可不買(mǎi)單，作為九大博物院之首，加上各路優(yōu)秀設(shè)計(jì)師的腦洞匯集，觸不可及的文物們?nèi)A麗變身，成為了故宮文創(chuàng)周邊，其中一款仙鶴圖樣的膠帶一經(jīng)上線更是直接賣(mài)到斷貨，這些膠帶大多售完不補(bǔ)，但山寨勢(shì)力仍層出不窮。
故宮實(shí)體店中的“冷宮”冰箱貼也是常常補(bǔ)貨的產(chǎn)品，要知道，這枚冰箱貼甚至不是出自故宮自己的策劃，是機(jī)智的網(wǎng)友們?cè)谖⒉┑紫铝粞约娂娗蟪觥袄鋵m”冰箱貼，作為生活用品，冰箱貼的腦洞加上故宮宮殿--冷宮之名，確實(shí)十分應(yīng)景，也難怪故宮大手一揮就同意設(shè)計(jì)了，互動(dòng)之余還能收獲一枚新周邊，這操作也是令人稱奇了。
在故宮里，除了歷史厚重的塵埃，其實(shí)還有更為輕靈的生物存在，那就是御貓們，可愛(ài)的御貓們閑庭信步，總是一副悠然自得的樣子，能得見(jiàn)擼上一回游人都大為滿足，這不，故宮就出了人家萌萌的周邊，讓大家不再局限于云擼貓，你們直接帶回家好了！
其實(shí)細(xì)看這些周邊產(chǎn)品，元素都不復(fù)雜，但在故宮博物院的設(shè)計(jì)之下，單拎組合出來(lái)都很賞心悅目。品牌在做自己的文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)，大可借鑒此舉做適當(dāng)減法。另外故宮的產(chǎn)品種類(lèi)也很落地，大多以生活用品為主，實(shí)用兼具美觀，不單單是作為落灰擺件花瓶之用，也算是實(shí)現(xiàn)了這些產(chǎn)品的“終生”價(jià)值了。
如何，吸完故宮的靈感歐氣之后，對(duì)自家的品牌文創(chuàng)有沒(méi)有一些新的靈感？（喂？是故宮博物院?jiǎn)?，什么也別說(shuō)了，按字?jǐn)?shù)打錢(qián)吧，hia hia）
如果沒(méi)有，騏光的茶水瓜子早已備好，掃階以待，歡迎各路大神來(lái)撩~
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