提起市井，你心中的畫(huà)面是怎樣？是塑料袋裝下的街巷煙火氣，是舊電視里咿咿呀呀的家長(zhǎng)里短，是鱗次櫛比的民居……

9月21日，快手磁力引擎品牌周在廣州正式開(kāi)幕。科技、藝術(shù)、商業(yè)，在展廳中融匯成一副驚喜連連的「新市井」畫(huà)面。沉浸式體會(huì)「新市井」美學(xué)的同時(shí)，快手「新市井」的商業(yè)價(jià)值也從中浮現(xiàn)出來(lái)。

點(diǎn)擊視頻直擊精彩現(xiàn)場(chǎng)

01
小快小六引路開(kāi)啟探索，沉浸式體驗(yàn)快手新市井

品牌周線(xiàn)下展門(mén)外，換了個(gè)“新皮膚”的吉祥物小快向所有人say hi。在涂鴉師的手繪下，小快仿佛變成了一座巨型機(jī)甲，快手的另一個(gè)吉祥物小六則在操控鏡頭捕捉世界……

賽博感十足的創(chuàng)意涂鴉讓人眼前一亮，仔細(xì)找還能看到點(diǎn)贊愛(ài)心、播放器、666等快手特色元素，新市井時(shí)尚、潮流、接地氣的感覺(jué)，撲面而來(lái)。

展廳內(nèi)，走進(jìn)「新市井」區(qū)，縮小版的小快、小六環(huán)顧四周，指引觀眾開(kāi)啟品牌周的探索?？焓钟闷放迫宋颕P溝通用戶(hù)，高低錯(cuò)落的手辦營(yíng)造的熱鬧氛圍，猶如用戶(hù)走進(jìn)了快手。

“人”作為快手的核心，不斷生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容讓生活和生意鏈接。而此次，白膜手辦示意了更多的可能性，讓每一種生活和生意在快手可以重新譜寫(xiě)。

再往里走，三臺(tái)復(fù)古的電視機(jī)播放著磁力引擎在過(guò)往與眾多品牌合作創(chuàng)造的經(jīng)典營(yíng)銷(xiāo)案例，如：2022快手市井新春、快手電商116購(gòu)物節(jié)等，這些案例能夠讓觀眾逐漸建立起對(duì)「新市井商業(yè)」價(jià)值的具象感知。

「袋走」煙火氣區(qū)域，快手磁力引擎用塑料袋這一更接地氣的載體，裝下生活中的煙火氣。裝滿(mǎn)煙火氣的塑料袋上，寫(xiě)著“不在集市中”“也能聽(tīng)見(jiàn)吆喝聲”“不在街巷里”“也能遇見(jiàn)人情味”，四個(gè)句子對(duì)「新市井商業(yè)」的特征做出用戶(hù)易于理解、感受的表達(dá)和概括，讓人快速get快手「新市井商業(yè)」的魅力。

在快手，以往或束之高閣、或藏于深巷而不為人知的美學(xué)表達(dá)，通過(guò)短視頻、直播飛入尋常百姓家。藝術(shù)以最本源、最親近的姿態(tài)撲面而來(lái)，與千萬(wàn)老鐵碰撞出創(chuàng)意的火花，「新市井美學(xué)」應(yīng)運(yùn)而生。

在「映畫(huà)」美學(xué)專(zhuān)區(qū)，快手磁力引擎用沉浸式光影互動(dòng)，給大家展示了一座「新市井城」。透過(guò)這座由快手新市井藝術(shù)家黃河山創(chuàng)作的城市，觀眾看到快手短視頻內(nèi)容和創(chuàng)作者的縮影。

玉米房子、活動(dòng)板房、青瓦白墻等橫跨不同地域的建筑在這里交匯，快手達(dá)人們以各種姿態(tài)出現(xiàn)在門(mén)前、窗口、房頂上，趣味橫生、熱鬧非凡。

一座「新市井城」裝下快手千姿百態(tài)的市井內(nèi)容，生活和生意在這里融合，「新市井商業(yè)」得到藝術(shù)化、立體化的呈現(xiàn)。

通過(guò)對(duì)新市井美學(xué)各個(gè)角度的探索，快手磁力引擎挖掘到新市井的多層次美學(xué)場(chǎng)景，為創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)提供靈感。以新市井美學(xué)為創(chuàng)意主線(xiàn)，快手逐漸將「新市井商業(yè)」?fàn)I銷(xiāo)品牌落地，幫助品牌在快手找到差異化的營(yíng)銷(xiāo)解決方案。 

從2021年10月正式提出“新市井商業(yè)”概念以來(lái)，快手磁力引擎圍繞“新市井”概念做出一系列內(nèi)容呈現(xiàn)和營(yíng)銷(xiāo)探索，這些探索都在本次展覽中盡數(shù)呈現(xiàn)。 

從線(xiàn)上到線(xiàn)下，新市井商業(yè)的強(qiáng)連接性、煙火氣在展覽中得到充分詮釋?zhuān)^眾在沉浸式體驗(yàn)中形成對(duì)快手、對(duì)新市井商業(yè)的感知。而品牌也在繁榮的新市井商業(yè)中，找到內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的新主場(chǎng)。

02
穿越內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)新主場(chǎng)，四大超級(jí)節(jié)點(diǎn)助力品牌營(yíng)銷(xiāo)

1、穿越新主場(chǎng)，看見(jiàn)新市井內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值

在「穿越」新主場(chǎng)區(qū)域，快手磁力引擎以綠幕的形式與觀眾展開(kāi)互動(dòng)。觀眾站在屏幕前揮手即可切換背景，或是穿越到快手電商116購(gòu)物節(jié)，體會(huì)買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)的快樂(lè)；或是穿越到世界杯現(xiàn)場(chǎng)，沉浸式觀賽、跟著球迷激情吶喊；又或穿越到快手市井新春，在熱鬧的爆竹聲里體驗(yàn)?zāi)晡?、在集市上?gòu)買(mǎi)年貨，過(guò)一個(gè)開(kāi)開(kāi)心心的團(tuán)圓年……

「穿越」新主場(chǎng)，則成功將觀眾帶回營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景中。它不但展現(xiàn)出品牌生意與新市井美學(xué)結(jié)合的內(nèi)容模式，也通過(guò)具體的案例，打造出快手磁力引擎用「新市井商業(yè)」為品牌營(yíng)銷(xiāo)賦能的具體場(chǎng)景。

快手從內(nèi)容出發(fā)，重新理解生活，以「新市井」為切入點(diǎn)，將“消失的附近”在數(shù)字商業(yè)系統(tǒng)中激活。新市井是快手平臺(tái)內(nèi)容的特色，也是快手深度看見(jiàn)用戶(hù)生活、理解線(xiàn)上社會(huì)關(guān)系之后，為品牌營(yíng)銷(xiāo)提煉出來(lái)的新主線(xiàn)。

正如快手所言，其獨(dú)特的生態(tài)基因、產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)、流量機(jī)制和數(shù)字基建，構(gòu)建起磁力引擎獨(dú)一無(wú)二的新市井商業(yè)生態(tài)?？焓謱⑿率芯鳛閮?nèi)容主線(xiàn)，重新建構(gòu)起線(xiàn)上的信任關(guān)系、用戶(hù)價(jià)值，進(jìn)一步將數(shù)字生活的日常半徑重構(gòu)，讓生活與生意融匯到一起。

2、新市井商業(yè)為營(yíng)銷(xiāo)賦能，四大節(jié)點(diǎn)助品牌生長(zhǎng)

新市井商業(yè)是豐富多彩、兼容并蓄的，各類(lèi)品牌都能在新市井中找到自己的位置。而四大營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，正是快手上探春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)、雙旦營(yíng)銷(xiāo)、體育營(yíng)銷(xiāo)、電商營(yíng)銷(xiāo)等具體營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景類(lèi)目，為品牌找到的內(nèi)容增長(zhǎng)解決方案。

以2022年春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)中，山楂樹(shù)下的CNY營(yíng)銷(xiāo)為例，結(jié)合新市井商業(yè)下億萬(wàn)國(guó)人在快手過(guò)年的新趨勢(shì)，快手磁力引擎與山楂樹(shù)下共同打造數(shù)字新年俗。

快手磁力引擎將品牌貫穿到#迎虎年 分22億#、#跳一跳 紅包到#、#集好運(yùn) 中國(guó)福#等快手新年活動(dòng)的各個(gè)場(chǎng)景中，通過(guò)關(guān)鍵道具、物料裝飾、任務(wù)發(fā)布等手段，讓品牌與場(chǎng)景深度融合。從公域向品牌號(hào)引流，快手磁力引擎幫助品牌實(shí)現(xiàn)12天粉絲量從0到千萬(wàn)的粉絲增長(zhǎng)。

除此之外，快手磁力引擎還為品牌定制#虎年就囤山楂樹(shù)下#、#虎年酸甜好運(yùn)簽#、#虎年酸甜一家親#等更能彰顯品牌理念的互動(dòng)話(huà)題，引發(fā)全民互動(dòng)、勾起社交裂變，將品牌心智進(jìn)一步植入到參與者心中。

深度釋放「新市井商業(yè)」的內(nèi)容勢(shì)能，快手磁力引擎在CNY營(yíng)銷(xiāo)中，真正做到了用一顆山楂果，撬動(dòng)春節(jié)百億流量。

由此可見(jiàn)，「新市井商業(yè)」這一概念，與快手原生內(nèi)容模式有著極高的貼合度。新市井的千姿百態(tài)，也讓每一種生意都有成長(zhǎng)的可能，所有品牌都能在快手新市井中找到適合的玩法，不同生意形態(tài)都能在快手得到充分呈現(xiàn)。

從生活出發(fā)，快手磁力引擎幫助品牌重新看見(jiàn)營(yíng)銷(xiāo)的更多可能性，將快手高互動(dòng)、高粘性的社區(qū)特質(zhì)轉(zhuǎn)化為品牌的新機(jī)會(huì)、新生意。

03
以人為社交節(jié)點(diǎn)，探索商業(yè)潛力場(chǎng)景

1、在磁力制造與達(dá)人碰個(gè)面，找到營(yíng)銷(xiāo)的動(dòng)力之源

展區(qū)最內(nèi)部的「磁力制造」區(qū)域，快手磁力引擎將有顏有趣的周邊潮物在這里做出集中呈現(xiàn)，各種盲盒手辦琳瑯滿(mǎn)目，讓人愛(ài)不釋手。五顏六色的貨架鋪陳，給觀眾帶來(lái)直接的視覺(jué)沖擊。

磁力引擎的特色文化和商業(yè)創(chuàng)造力在這里得到展示，品牌、達(dá)人、代理商一起，在磁力制造中搭建出一個(gè)開(kāi)放的文化創(chuàng)意生態(tài)體系。

在這里，觀眾能夠直面快手多元的人群生態(tài)和繁榮的內(nèi)容生態(tài)，對(duì)快手磁力引擎內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的核心價(jià)值建立起深度的認(rèn)知和了解。

正如快手一直以來(lái)強(qiáng)調(diào)的那樣，人是社區(qū)中的創(chuàng)意原漿。達(dá)人的特殊價(jià)值，貫穿了快手「新市井商業(yè)」生態(tài)的始終。達(dá)人是新市井商業(yè)中的網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)，也是兼具商業(yè)屬性和社會(huì)屬性的最小營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)域。“一個(gè)用戶(hù)背后是一個(gè)產(chǎn)業(yè)、一個(gè)紅人背后是一個(gè)品牌、一個(gè)賬號(hào)背后是一個(gè)行業(yè)。”

2、   向達(dá)人借場(chǎng)，放大「新市井商業(yè)」生態(tài)價(jià)值

以人為本，快手提出新市井特色「達(dá)人+X」的營(yíng)銷(xiāo)公式，以達(dá)人為核心，激活營(yíng)銷(xiāo)的更多形態(tài)——新市井特色達(dá)人+流量，為品牌實(shí)現(xiàn)流量效率最大化；新市井特色達(dá)人+內(nèi)容，幫助內(nèi)容傳播出圈；新市井特色達(dá)人+互動(dòng)，讓話(huà)題在更大范圍內(nèi)互動(dòng)引爆；新市井特色達(dá)人+電商，幫助品牌快速融入生態(tài)，實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容種草到銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化的經(jīng)營(yíng)閉環(huán)……

除此之外，快手磁力引擎還持續(xù)落地了一系列激勵(lì)政策，加速達(dá)人商業(yè)價(jià)值釋放。例如，“星海計(jì)劃”針對(duì)優(yōu)質(zhì)商業(yè)內(nèi)容、重點(diǎn)達(dá)人提供流量扶持；“小麥計(jì)劃”目前也甄選了200余位優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，提供流量扶持與包裝、推廣、接單的“一條龍”服務(wù)，提升達(dá)人與品牌營(yíng)銷(xiāo)訴求的匹配效率。

以快手與惠普的合作為例。2021年，在惠普“未來(lái)我來(lái)”的主題活動(dòng)中，快手磁力引擎幫助品牌聚焦平臺(tái)上的“未來(lái)青年”，共創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容?；萜彰嫦蛴脩?hù)分享4位快手“未來(lái)青年”的成長(zhǎng)經(jīng)歷，和“極客少年”、“郎佳子彧”、“云南小花”等新市井達(dá)人深度合作，合力打造了包括快手開(kāi)屏、H5、短視頻、直播在內(nèi)的多種傳播形式，讓惠普“未來(lái)我來(lái)”的品牌理念深入人心。

近日，快手磁力引擎又聯(lián)合惠普，攜手隱藏在世間的“高手”——小杰特效師、拾光者計(jì)劃、潮繪師王大、王小潮4位快手達(dá)人，共同打造“出手即高手”主題活動(dòng)，通過(guò)“原生品牌內(nèi)容+海量資源助推”的矩陣式營(yíng)銷(xiāo)策略，總曝光量突破2.7億，全方位助力惠普品牌及產(chǎn)品快速輻射和影響更多年輕創(chuàng)作群體。

點(diǎn)擊視頻圍觀更多高手過(guò)招

以人為線(xiàn)上社交的連接點(diǎn)，新市井達(dá)人將快手商業(yè)價(jià)值進(jìn)一步放大。達(dá)人既是流量、內(nèi)容、渠道、平臺(tái)的載體，也是老鐵、家人、同行、同好的化身，商業(yè)供給和用戶(hù)需求通過(guò)達(dá)人串聯(lián)起來(lái)。向達(dá)人借人、借勢(shì)、借場(chǎng)，品牌找到穿透新市井營(yíng)銷(xiāo)的捷徑。

總結(jié)

整體看來(lái)，磁力引擎品牌周既是快手對(duì)新市井商業(yè)的一次集中呈現(xiàn)，也讓更多品牌了解快手平臺(tái)在人與內(nèi)容上的差異化價(jià)值、在快手找到品牌營(yíng)銷(xiāo)新主場(chǎng)。

透過(guò)品牌周，我們看到各類(lèi)達(dá)人千姿百態(tài)的生活樣貌、看到普通生活中的珍貴煙火氣。消失的附近性在快手回歸，快手磁力引擎與品牌、達(dá)人、用戶(hù)一起，創(chuàng)造出一個(gè)生活與生意融合的數(shù)字新市井。

同時(shí)，讓生活與生意的邊界消失，快手磁力引擎進(jìn)一步在線(xiàn)上布局新市井商業(yè)社區(qū)生態(tài)，將市集、商界、社區(qū)、店鋪與線(xiàn)上頁(yè)面一一對(duì)應(yīng)，在線(xiàn)上造一個(gè)公域與私域并存的「新市井商業(yè)」場(chǎng)。

可以說(shuō)，發(fā)揮特色「市井力」，快手為品牌創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)找到了獨(dú)特的「新市井」場(chǎng)景。