一秒入戲！京東電視與倪萍老師一起開啟時(shí)空穿梭之旅
提到電視，你會(huì)想到什么？是結(jié)婚時(shí)奢侈的新婚禮物，是一家老小圍著看春晚的場景，還是與父母斗智斗勇偷看節(jié)目的回憶？有些珍貴的情緒，無論時(shí)隔多少年，都始終烙印在每個(gè)人心中。京東電視影音超級(jí)品類日聚焦“電視”這一物件，特邀央視主持人倪萍老師，推出一支懷舊之旅短片，帶領(lǐng)我們開啟一場獨(dú)特的時(shí)空穿梭之旅。
倪萍老師傾情加持，跨越時(shí)空開啟回憶
懷舊營銷并非單純地堆砌復(fù)古符號(hào)，而是抓準(zhǔn)受眾的特殊情感，重造經(jīng)典場景，撬動(dòng)記憶閘門，讓情感自然而然地發(fā)生。如何在一眾營銷中脫穎而出，京東電視影音給出了新的答案——讓80后來說。從父母一輩、自己、到孩子一輩，短片選取了4個(gè)具有代表性的年份，搭建了一個(gè)個(gè)富有生活與年代感氣息的場景。伴隨著倪萍老師熟悉的聲音，時(shí)空之旅緩緩拉開序幕。
第一個(gè)場景定格在改革開放的70年代，黑白電視與諸多新婚物品，陪伴一個(gè)小家庭開始新的生活，也勾起了許多六七十年代生人的回憶。在物質(zhì)生活并不豐富的年代，一臺(tái)電視機(jī)，承載的是對(duì)新家庭的期盼與祝福。
當(dāng)父母的結(jié)婚照放到了相框里，時(shí)間也來到了80年代。歸家的人提著年貨，爺爺奶奶備著年夜飯，一家人齊聚在電視機(jī)前欣賞春晚節(jié)目，享受天倫之樂。在那個(gè)憑票購買的年代，一臺(tái)電視機(jī)，是家人團(tuán)聚時(shí)刻共度團(tuán)圓時(shí)光的陪伴與見證。
當(dāng)小小的“我”看著電視機(jī)出神，時(shí)間也來到了90年代。
聽到母親回家的聲音，學(xué)生時(shí)代的“我”急忙關(guān)掉電視，卻依然被電視機(jī)滾燙的“屁股”出賣，挨了一頓雞毛撣子。在多少人的年少歲月里，電視機(jī)也扮演著“損友”這一角色，極具回憶感的場景也激起了許多八九十年代網(wǎng)友的共鳴。
而到了2022年，孩子一輩使用電視已不僅僅是觀看節(jié)目?，F(xiàn)在的電視，讓我們足不出戶就可觀看到緊張的賽事直播、可以與好友一起聯(lián)機(jī)打游戲、也可以宅家運(yùn)動(dòng)保持健康、還能享受一個(gè)人的游戲與追劇時(shí)光……
“老友”已越來越“全能”，甚至可以多種身份隨意切換。這一轉(zhuǎn)變，不僅呈現(xiàn)出電視機(jī)的發(fā)展，也從側(cè)面展現(xiàn)出時(shí)代的更迭，完成“從舊到新”的主題轉(zhuǎn)換。這也與短片“換新視代”的結(jié)尾緊密相連，再次深化用戶心智，在引爆情感的同時(shí)，刺激換新需求。
多方位布局超級(jí)品類日，全域流量曝光超2.6億
懷舊這張牌想要打好，必然離不開對(duì)用戶心理的洞察。年輕用戶對(duì)電視越來越不感冒的現(xiàn)狀下，京東電視影音用這種懷舊與創(chuàng)新結(jié)合的方式，牢牢鎖住了用戶的心，掀起了一波跨年代的集體回憶殺，讓用戶紛紛感慨“童年回憶”、“一秒穿越”。
除了短片，京東電視影音也進(jìn)行了多方位的布局。包括用微博互動(dòng)話題、抖音反差感挑戰(zhàn)賽等年輕人喜聞樂見的方式，以低門檻互動(dòng)加量傳播，在展現(xiàn)電視使用新形態(tài)的同時(shí)，進(jìn)一步深化用戶心智。此次營銷活動(dòng)短短幾天就實(shí)現(xiàn)了全域流量曝光超2.6億，強(qiáng)勢出圈，觸達(dá)潛在用戶。
值得一提的是，營銷從不是紙上談兵，讓用戶有所共鳴的同時(shí)，企業(yè)的社會(huì)責(zé)任也不容忽視。京東電視影音及電視品牌還加入到公益組織成都博方共推公益，發(fā)起“家電扶弱，送彩色世界”公益活動(dòng)，捐贈(zèng)家電給經(jīng)濟(jì)困難的群體，真正將回饋社會(huì)的企業(yè)責(zé)任落到實(shí)處，為品牌營銷增添了一分人文溫度。
大環(huán)境的變動(dòng)給普通人的生活帶來了更艱難的挑戰(zhàn)，一場時(shí)空穿梭之旅，勾起那些難以復(fù)刻的美好回憶，或許也能夠?yàn)槊鎸?duì)生活帶來新的希望。比起功利性很強(qiáng)的營銷，京東電視影音將目光鎖定在年代更迭之上，通過懷舊與創(chuàng)新結(jié)合的方式，在細(xì)枝末節(jié)中讓“家”的情感緩緩流露。相信此舉也能為電視品類的發(fā)展注入新的活力，影響更多用戶，一起重啟新時(shí)代的故事。
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