UC到底對(duì)雙11做了啥，憑什么在這里人人都能開掛做錦鯉？
今年說是錦鯉元年完全不過分，楊超越、奚夢(mèng)瑤、信小呆，一代一代的錦鯉已經(jīng)變成了一個(gè)自帶流量的全民 IP。
在全民轉(zhuǎn)錦鯉的時(shí)候，阿里信息服務(wù)旗艦應(yīng)用 UC 攜手歐氣開掛女王吳謹(jǐn)言，玩了一場(chǎng)“開掛”的雙11——豐厚的開掛福利，娛樂趣味十足的開掛玩法，演繹了一場(chǎng)《開掛攻略》，學(xué)生黨，白領(lǐng)族，個(gè)性化的 UC 年輕用戶都一起參演，一時(shí)間人人都成了錦鯉，隨手開掛！
明星開掛：能量女神吳謹(jǐn)言領(lǐng)銜“開掛”營(yíng)銷
UC 能量女神吳謹(jǐn)言首先出面企宣，引發(fā)雙11開掛風(fēng)暴，一場(chǎng)從粉絲圈到全網(wǎng)的開掛大戲正式上演！
一大波想“飛來橫財(cái)不再吃土”的開掛人生體驗(yàn)者，不再在“錦鯉”池邊觀望，紛紛轉(zhuǎn)頭進(jìn)入 UC！天天準(zhǔn)時(shí)打卡簽到，輕松開掛領(lǐng)能量，并且通過 UC 進(jìn)入雙11天貓主會(huì)場(chǎng)。
從億級(jí)能量女王吳謹(jǐn)言的開掛宣言開始，UC 重磅的營(yíng)銷動(dòng)作連續(xù)襲來。首先 UC 制作了精美的場(chǎng)景互動(dòng)體驗(yàn)H5，讓用戶和吳謹(jǐn)言在神秘的氛圍中面對(duì)面互動(dòng)，瞬間引起流量井噴！玩家獲得專屬的開光轉(zhuǎn)運(yùn)卡，了解自己的消費(fèi)人格，為接下來的開掛福利和體驗(yàn)做好鋪墊。
不管你的標(biāo)簽是長(zhǎng)草族大佬，還是花式剁手達(dá)人，是第二份半價(jià)受害者，還是萬年中獎(jiǎng)困難戶，在落地頁開光轉(zhuǎn)運(yùn)卡的幫助下，你都是“能量女神”眷顧的寵兒，這場(chǎng)全民狂歡開掛大戲的主角！
一系列開運(yùn)符海報(bào)無疑是這次營(yíng)銷的又一大亮點(diǎn)。如果你是氪金玩家就送你財(cái)高八斗符；而對(duì)于選擇困難戶，就給你天賜慧眼。時(shí)下主流消費(fèi)群體的人設(shè)語言擊中用戶笑點(diǎn)，刺激了二次傳播，帶出 UC 在雙11可以給你帶來好運(yùn)，幫你開掛的信息。
主會(huì)場(chǎng)玩法則以長(zhǎng)圖素材的形式整合在一起，話題+玩法+紅包的組合拳點(diǎn)燃用戶的熱情。吳謹(jǐn)言的形象在 H5、長(zhǎng)圖以及主會(huì)場(chǎng)素材中頻頻出現(xiàn)，貫穿雙 UC 雙11“開掛”營(yíng)銷的所有玩法，成為一個(gè)鮮活的畫面印記，在用戶心中建立起 UC 的開掛印象。
玩法開掛：魔性玩法打造狂歡體驗(yàn)
除了明星吸引視線，UC 的創(chuàng)新紅包玩法也非常魔性，答題吃雞和語音紅包兩種游戲互動(dòng)玩法，讓用戶玩著把紅包和福利放進(jìn)口袋。
語音紅包利用了時(shí)下人們最熱衷的短視頻形式，結(jié)合吳謹(jǐn)言等人氣流量主，只要玩家表演對(duì)白和吳謹(jǐn)言一起飆戲，就可以領(lǐng)最高1111紅包。女神、小鮮肉、激萌卡通應(yīng)有盡有?？梢燥j演技，可以秀方言，戲精們還可以登上“聲憂榜單”，一鍵秀“言值”，制造出一波波的好戲浪潮！
UC 還邀請(qǐng)了為《一人之下》寶兒姐配音的聲優(yōu)米琪小連殺，展示她試玩語音紅包的過程，展示挑戰(zhàn)不同聲線的樂趣，帶動(dòng)對(duì)配音感興趣的人群都來嘗試。
而答題吃雞玩法，則是 UC 看上了吃雞游戲的低接受門檻和趣味競(jìng)技特點(diǎn)，結(jié)合答題和吃雞，讓用戶同場(chǎng)競(jìng)技，留到最后的人即可領(lǐng)取豐厚獎(jiǎng)勵(lì)。同時(shí)貼合時(shí)下流行的男女送命題和吳謹(jǐn)言專場(chǎng)，提起大家一探究竟的好奇心。
兩種創(chuàng)意玩法，讓雙11的購物狂歡，變成全方位的娛樂體驗(yàn)狂歡，不止手速可以贏福利，有“言值”、有腦力，一樣可以開掛！
驚喜開掛：上海吃喝玩樂“開掛”行
為了讓雙十一的狂歡體驗(yàn)得到全方位升華，UC 聯(lián)合阿里系的小伙伴優(yōu)酷、盒馬、餓了么、飛豬打造驚喜大獎(jiǎng)，從線上走到線下，帶中獎(jiǎng)?wù)呦硎艹院韧鏄返拈_掛之旅。
數(shù)據(jù)開掛：雙11狂歡夜+趣味數(shù)據(jù)復(fù)盤，見證數(shù)據(jù)的魅力
最后，UC 的開掛大戲在雙11狂歡夜達(dá)到高潮，吳謹(jǐn)言登臺(tái)獻(xiàn)唱《房間》，帶來萬元購物大獎(jiǎng)，共同見證天貓的數(shù)據(jù)奇跡。
同時(shí) UC 運(yùn)用端內(nèi)數(shù)據(jù)，提出了雙11數(shù)據(jù)趣味觀察，祭出了一份雙11剁手后遺癥治療指南。無論是科技黨剁手王、瘋狂購物的老媽、愛打扮的豬豬男孩都躲不過 UC 的數(shù)據(jù)挖掘，展示了剁手眾生相和購物趨勢(shì)，讓消費(fèi)者知道剁手的戰(zhàn)場(chǎng)上戰(zhàn)士千千萬，剁手黨都有自己的倔強(qiáng)！
結(jié)語
UC 整合全媒體手段呈現(xiàn)完整的內(nèi)容生態(tài)鏈布局，助力品牌借勢(shì)雙11撬動(dòng)6億用戶市場(chǎng)，讓消費(fèi)者在眼花繚亂的雙11中看到另一種開掛的可能性，同時(shí)也呈現(xiàn)了一個(gè)玩得轉(zhuǎn)的開掛的 UC。
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