剛剛做上海國際廣告節(jié)的時(shí)候，很多人也會(huì)問，為什么已經(jīng)有那么多廣告節(jié)了，上海還要再做一個(gè)？我覺得存在即是合理，一個(gè)品牌、一個(gè)公司、一個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的存在一定是基于它背后的需求和它所能體現(xiàn)的價(jià)值。

——上海國際廣告節(jié)執(zhí)行單位上海道侖文化傳播有限公司總經(jīng)理季華敏

上海，中國廣告的發(fā)源地。

1872年，近現(xiàn)代史最著名的報(bào)紙《申報(bào)》在上海創(chuàng)辦，一家賣洋貨的新鋪將開張信息刊登在上，這便有了中國第一支報(bào)紙廣告。

1979年，正月初一，上海電視臺(tái)播出了中國第一支電視廣告，時(shí)長一分半鐘。上海乃至現(xiàn)代中國廣告業(yè)開始風(fēng)起云涌，從此扶搖直上。

黃浦江的號(hào)角催動(dòng)著無數(shù)品牌、營銷機(jī)構(gòu)生長，長出了傲視全國的市場規(guī)模；華美的東方明珠吸引全世界矚目，無數(shù)國際品牌、國際廣告公司在此拓土開疆。

2017年，上海國際廣告節(jié)開始籌備。
初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)成立了上海道侖文化傳播有限公司，扎根于上海多元包容的城市土壤，自創(chuàng)始之初，便以打造一個(gè)"串聯(lián)全球營銷生態(tài)的體系"為愿景，在今年迎來第五年。

從第一年幾個(gè)人的團(tuán)隊(duì)，到影響蔓延至全球的國際性廣告節(jié)；
從以獎(jiǎng)項(xiàng)為核心基因，大力發(fā)展行業(yè)論壇、展覽，到走進(jìn)高校激勵(lì)青年人才；
從帶動(dòng)中國文化產(chǎn)業(yè)蓬勃，促進(jìn)東西方交流碰撞，到以國際化視野、生態(tài)化布局逐步站穩(wěn)腳跟；

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5年間，上海國際廣告節(jié)為行業(yè)評選出一批具有時(shí)代引領(lǐng)性的優(yōu)秀作品，在香港、臺(tái)灣、釜山、曼谷、倫敦、紐約等廣告創(chuàng)作集中地持續(xù)擴(kuò)大影響，讓全球目睹了先鋒明快的中國廣告業(yè)風(fēng)采。

為何上海需要建設(shè)一個(gè)廣告節(jié)？
這些成績，本身亦是答案的一部分。

在上海國際廣告節(jié)5周年之際，我們聯(lián)系到上海國際廣告節(jié)執(zhí)行單位上海道侖文化傳播有限公司總經(jīng)理季華敏，在接近三小時(shí)的訪談中，逐步拆解出一支“上海建設(shè)自己的廣告節(jié)”的故事。

一、創(chuàng)立與發(fā)展
誕生于文化河流中的廣告節(jié)

上海是個(gè)很多元的城市，它的廣告文化和城市的文化一樣多元。這是全國競爭最激烈的市場，在注冊類別里面含廣告業(yè)務(wù)的公司有五六十萬之多，但仍有源源不斷的新公司涌入，這本身就是上海廣告吸引力的證明。

季華敏是上海人，遍布于上海各大街小巷的廣告牌是他對廣告最原始的印象。穿行于上海不同的街道，于他而言如同悠游在廣告構(gòu)成的文化河流中。

帶著對廣告的好奇，季華敏機(jī)緣巧合之下踏入了廣告獎(jiǎng)——一個(gè)行業(yè)的文化結(jié)晶的創(chuàng)建中，并親身感受過艾菲獎(jiǎng)的國際底蘊(yùn)和“實(shí)效為王”的魅力，又在中國廣告雜志主持過中國廣告年度大獎(jiǎng)，做過Campaign的亞太顧問，見證了AOY的激烈角逐。

雖然沒有親歷廣告公司的狂人文化，但季華敏在與各大品牌、代理商創(chuàng)始人、CEO的溝通交流中，浸潤出對廣告、營銷、品牌全新的理解，培養(yǎng)出更高維度看待問題、看待商業(yè)的思維與認(rèn)知，逐漸萌發(fā)出創(chuàng)辦一個(gè)全新廣告節(jié)的想法。

2017年的上海廣告業(yè)華光璀璨，國際4A在此落地?cái)?shù)十家，創(chuàng)意熱店遍地開花，驚艷作品層出不窮，艾菲獎(jiǎng)、金投賞等知名廣告獎(jiǎng)都將上海作為重要一站。原市工商局和發(fā)改委基于蓬勃的上海廣告業(yè)，有意進(jìn)一步發(fā)揮上海廣告的優(yōu)勢和文化影響力，并在“十三五”期間提出“打造1至2個(gè)具有國際影響力的廣告業(yè)主題活動(dòng)”的Brief。

這樣的Brief與季華敏的想法十分契合，他爭取到了這個(gè)機(jī)會(huì)。

從零開始籌備上海國際廣告節(jié)，季華敏帶著一個(gè)雙肩背，便開始了創(chuàng)業(yè)之路。

出差談合作，規(guī)劃執(zhí)行細(xì)節(jié)，選址辦公室，組建團(tuán)隊(duì)......雙肩包在緊張的行程中起皺變舊，很快地，上海這座城市迎來了它獨(dú)特的第一屆廣告節(jié)。

首屆上海國際廣告獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮現(xiàn)場

2018年3月28日至30日，上海市虹橋綠地鉑瑞PRIMUS酒店格外熱鬧，來自國際及國內(nèi)一流品牌、創(chuàng)意公司、傳媒機(jī)構(gòu)、學(xué)術(shù)院校及政府相關(guān)部門的高管/代表聚集在這里，見證首屆上海國際廣告節(jié)的開幕及頒發(fā)出的107個(gè)獲獎(jiǎng)作品。

第一屆獎(jiǎng)項(xiàng)的主題“超越所見Beyond Vision”

在舞臺(tái)燈光的照耀下映射出季華敏對獎(jiǎng)項(xiàng)的期許，希望它能讓人耳目一新；

2018上海國際廣告節(jié)展覽

第二年的主題“創(chuàng)意連接世界Unite the World with Ideas”

上海國際廣告節(jié)開始了高速的成長期，在漢威士創(chuàng)意集團(tuán)董事總經(jīng)理兼首席創(chuàng)意官孫二黑建議下定下“創(chuàng)意連接世界”的主題，并以一輛“復(fù)興號(hào)”品牌專列獻(xiàn)禮中國廣告 40年；

上海國際廣告節(jié)“復(fù)興號(hào)”品牌專列

上海國際廣告節(jié)中國廣告40周年特別展

上海國際廣告節(jié)中英國際品牌論壇

第三年，以“洞悉·東西Inspiration in One”為主題

云上模式伴隨疫情誕生。物理上的往來被阻隔，但在上海國際廣告節(jié)，從海內(nèi)外一流品牌云互動(dòng)論壇到邀請海外評委評獎(jiǎng)再到海外賽道和雙語賽道，東西的交流和同臺(tái)競技并沒有斷絕；

云·2020上海國際廣告節(jié)及論壇

2020上海國際廣告節(jié)開幕式現(xiàn)場

第四年，以“初心·出新Evolution in Mind”為主題

回顧過往，展望未來的同時(shí)，也為普通人帶來創(chuàng)意的樂趣與美好。

2021上海國際廣告節(jié)開幕式現(xiàn)場

2021上海國際廣告節(jié)新銳挑戰(zhàn)營和“未來燥物”展

5年間，在內(nèi)容板塊，上海國際廣告節(jié)逐漸形成了自己的特色：

·帶來多元觀點(diǎn)碰撞的創(chuàng)意論壇
匯集海內(nèi)外一流品牌、營銷機(jī)構(gòu)和專家，圍繞數(shù)字化、新消費(fèi)等行業(yè)議題，構(gòu)建全球一流的交流平臺(tái)；

·創(chuàng)意與營銷兼顧的上海國際廣告獎(jiǎng)
持續(xù)且穩(wěn)定地為行業(yè)評選出有時(shí)代影響力的好作品，挖掘出優(yōu)秀的廣告公司和營銷精英，這五年間頒發(fā)了包括4項(xiàng)全場大獎(jiǎng)、97項(xiàng)金獎(jiǎng)與63位個(gè)人精英和優(yōu)秀公司；

·牽手上海國際廣印展推出的特色展覽
一面結(jié)合時(shí)代議題，推出建黨 100 周年展、中國廣告 40年展等特色展覽，一面讓創(chuàng)意走近普通人，在更生活化的場景中打造觸手可及的創(chuàng)意體驗(yàn)；

·幫助青年人才學(xué)習(xí)和實(shí)踐的新銳挑戰(zhàn)營
連接全國品牌、營銷機(jī)構(gòu)資源和全國高校資源，從商業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、營銷傳播創(chuàng)意、品牌運(yùn)營管理三方面為行業(yè)培養(yǎng)人才。

從無到有，經(jīng)歷5年成長與蛻變，上海國際廣告節(jié)正在向“構(gòu)建全球一流的廣告行業(yè)交流平臺(tái)”的目標(biāo)不斷前進(jìn)。

二、經(jīng)典作品
盛放5年的“海上之花”

對于每一個(gè)廣告節(jié)而言，獎(jiǎng)項(xiàng)是核心的價(jià)值體現(xiàn)，獎(jiǎng)杯則是更具象的外在表達(dá)。

上海國際廣告獎(jiǎng)的獎(jiǎng)杯，出自中國杰出青年設(shè)計(jì)師丁偉之手。上海市市花白玉蘭、海浪及風(fēng)帆三種元素，承載著上海國際廣告獎(jiǎng)對行業(yè)未來的美好期許；

上海國際廣告獎(jiǎng)舊獎(jiǎng)杯造型

隨著獎(jiǎng)項(xiàng)的發(fā)展，2021年上海國際廣告獎(jiǎng)更新了獎(jiǎng)杯。材質(zhì)變成了更能彰顯中國傳統(tǒng)文化的琉璃，造型也變得前衛(wèi)，采用了兩段式組合結(jié)構(gòu)。

拆開像一支遨游在海上的帆船，合在一起則是朵綻放的白玉蘭，凸顯出了“海上之花”的美好寓意。

 2021年更新后的獎(jiǎng)杯及兩種擺放方法

我們希望評選出來的作品，能在整個(gè)行業(yè)中昂首前行，不斷披荊斬棘，乘風(fēng)破浪，這是“海上之花”這樣造型的寓意和目的。

——上海國際廣告節(jié)執(zhí)行單位上海道侖文化傳播有限公司總經(jīng)理季華敏

兩款獎(jiǎng)杯一前一后，相隔4年，雖造型不同，但初心如一，如同刻錄在時(shí)間軸上的兩段注解，記錄下了上海國際廣告獎(jiǎng)為行業(yè)評選出的好作品。

2018上海國際廣告獎(jiǎng)·全場大獎(jiǎng)
《ofo x minions：ofo大眼車》
By：GOODZILLA 意類廣告

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《ofo x minions》，首屆上海國際廣告獎(jiǎng)全場大獎(jiǎng)作品，有印象的人應(yīng)該還記得它曾掀起的“黃色”風(fēng)暴。

這支作品誕生時(shí)，項(xiàng)目操刀者GOODZILLA 意類廣告還很年輕，遠(yuǎn)沒有如今的規(guī)模和知名度，ofo 也僅成立2年，還是有待市場考驗(yàn)的新型經(jīng)濟(jì)體。“新”與“新”的攜手并不妨礙這支作品登上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，因?yàn)?strong>“創(chuàng)意、引領(lǐng)、實(shí)效”是上海國際廣告獎(jiǎng)最核心的評獎(jiǎng)標(biāo)準(zhǔn)，這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)希望做的不是回顧過去的好作品，而是找到對當(dāng)下有更好啟發(fā)的案例。

在當(dāng)時(shí)的評委看來，《ofo x minions》不僅是一支優(yōu)秀作品，更是一支引領(lǐng)行業(yè)的作品。

這支作品誕生時(shí)H5創(chuàng)意正大行其道，在將舊模式做到出類拔萃的同時(shí)，幾乎開啟了新的模式——井噴式的IP跨界聯(lián)名營銷；而對于中國互聯(lián)網(wǎng)品牌而言，ofo 首創(chuàng)的自行車共享商業(yè)模式也因這個(gè)項(xiàng)目獲得了更大的全球影響力，引發(fā)了風(fēng)靡的共享經(jīng)濟(jì)潮，向世界展現(xiàn)出中國互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)模式創(chuàng)新力。

2019年上海國際廣告獎(jiǎng)·全場大獎(jiǎng)
《英語流利說：AI的志向》
By：GOODZILLA 意類廣告

《AI的志向》，第二屆上海國際廣告獎(jiǎng)全場大獎(jiǎng)，同樣由GOODZILLA 意類廣告出品，即便置于今天的營銷語境，依然讓人嘆服其腦洞之大。

在腦洞背后，是對品牌核心賣點(diǎn)的趣味化詮釋，以及對時(shí)代情緒的精準(zhǔn)洞察。

AI是當(dāng)時(shí)最矚目的關(guān)鍵詞，不僅是各個(gè)國家大力發(fā)展的相關(guān)產(chǎn)業(yè)，人類接連在圍棋場上落敗于人工智能AlphaGo的標(biāo)志性事件，也將真實(shí)的緊張感、不測感帶給了時(shí)代。

然而，兩個(gè)表情嚴(yán)肅的AI英語老師，帶著他們的冷幽默努力完成“把人類英語抓上去”使命的故事，卻讓我們看到了AI的可愛之處，對立感消散無形。

這是屬于特定時(shí)代下的經(jīng)典廣告，記錄下行業(yè)的發(fā)展，時(shí)代的變化。

同樣具有影響力的還有《中國人民很行》《后浪》。這兩支掀起社會(huì)化議題敘事浪潮的作品，正是上海國際廣告獎(jiǎng)第三屆和第四屆全場大獎(jiǎng)得主。

2020年上海國際廣告獎(jiǎng)全場大獎(jiǎng)
《China UnionPay 中國銀聯(lián)：中國人民很行》
By：SG 勝加

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2021年上海國際廣告獎(jiǎng)全場大獎(jiǎng)
《Bilibili 嗶哩嗶哩：后浪》
By：SG 勝加

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大多數(shù)廣告作品都難以抵御時(shí)間，所以很多廣告獎(jiǎng)項(xiàng)都希望評選出能走進(jìn)殿堂的經(jīng)典，這樣才能彰顯獎(jiǎng)項(xiàng)的價(jià)值。但是，“經(jīng)典”的定義因時(shí)代而異，而時(shí)代總把光束照向意想不到之處。

上海國際廣告獎(jiǎng)更關(guān)注當(dāng)下的影響力、引領(lǐng)性和啟發(fā)性。季華敏坦言，與其說希望選出非常經(jīng)典性、代表性的作品，不如說更渴求于見證一批廣告公司的成長，這是上海國際廣告獎(jiǎng)更樂于看到的。

三、上海為什么創(chuàng)建上海國際廣告節(jié)？

了解了上海國際廣告節(jié)誕生及發(fā)展的全過程，不難發(fā)現(xiàn)，上海國際廣告節(jié)是一個(gè)藍(lán)本，它對行業(yè)文化和城市文化關(guān)系的梳理、繼承、發(fā)揚(yáng)都十分強(qiáng)烈和典型。

在雙循環(huán)以及各地文化產(chǎn)業(yè)如雨后春筍般林立的背景下，我們拆解“上海建設(shè)自己的廣告節(jié)”的故事，即是一次對城市、產(chǎn)業(yè)、文化三者關(guān)系及形態(tài)的全新思考。

此次訪談中，上海國際廣告節(jié)的價(jià)值與意義已更加深刻、清晰。

數(shù)英：上海為什么需要再創(chuàng)建一個(gè)廣告節(jié)？

季華敏：上海國際廣告節(jié)代表的是上海這座城市，這是一種天然的無可代替性，也是我們最大的差異點(diǎn)。我們走過了5年，今天回頭再看上海國際廣告節(jié)——它為行業(yè)搭建了縱橫交錯(cuò)的溝通平臺(tái)。

對行業(yè)溝通而言，能更好地去架接政企溝通的橋梁，將國家的廣告產(chǎn)業(yè)政策疏導(dǎo)給下游的廣告公司，同時(shí)將他們所面臨的問題和挑戰(zhàn)真實(shí)地反映出來；

基于上海這座城市，更好地打開國際化的視野，幫助中國廣告公司、中國品牌更好地看到海外的世界，對接更多的資源；

以及在行業(yè)人才培養(yǎng)方面，運(yùn)用這么多優(yōu)秀的廣告公司資源，將專業(yè)知識(shí)和能量灌輸給高校，培養(yǎng)出更多優(yōu)秀的廣告人才，這些都是我們的獨(dú)特魅力所在。

數(shù)英：在行業(yè)人才培養(yǎng)方面，上海國際廣告節(jié)如何與行業(yè)品牌、廣告公司聯(lián)動(dòng)，具體的人才培養(yǎng)策略是什么？

季華敏：其實(shí)在這點(diǎn)上一開始沒有特別清晰的規(guī)劃，我們是希望把全國最優(yōu)秀的學(xué)生匯聚到上海，讓他們有機(jī)會(huì)去不同的公司實(shí)踐，真正感受職場，所以第一年推出了新銳挑戰(zhàn)營，側(cè)重于培養(yǎng)營銷傳播創(chuàng)意人才。

第二年推出的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)研習(xí)坊則是在新銳營的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步帶動(dòng)更多的品牌、廣告公司直接進(jìn)入到高校里，相當(dāng)于是進(jìn)一步拓寬了學(xué)生面。在側(cè)重點(diǎn)上也更偏向于培養(yǎng)商業(yè)領(lǐng)域的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人才；

今年推出品牌主理人孵化班則是因?yàn)槲覀兛吹搅诵袠I(yè)真正需要的是了解和懂得品牌的專業(yè)人才，他們要能夠去體驗(yàn)、去運(yùn)營和管理品牌；

數(shù)英：越來越重視學(xué)生專業(yè)能力和實(shí)踐性，上海國際廣告節(jié)如何看待廣告行業(yè)門檻普遍偏低的現(xiàn)狀？

季華敏：廣告業(yè)入行門檻雖不高，但是如果你希望能夠一直往上走，其實(shí)壓力還是蠻大，需要大量的時(shí)間去學(xué)習(xí)，去豐富自己的知識(shí)結(jié)構(gòu)。尤其當(dāng)你的職位不斷提升之后，很難再有時(shí)間回過頭來打基礎(chǔ)。所以，我們才會(huì)在成長初期強(qiáng)調(diào)專業(yè)基本功。

這種強(qiáng)調(diào)也不是提高門檻，而是讓更多學(xué)生能因?yàn)楹闷娑_始熱愛這個(gè)行業(yè)。

其實(shí)我們每去做一個(gè)活動(dòng)，影響的不僅是參與的學(xué)生，也會(huì)激起他身邊的同學(xué)老師們的關(guān)注。在這個(gè)過程當(dāng)中，學(xué)生們的表現(xiàn)、體驗(yàn)也是在為整個(gè)廣告行業(yè)代言。

數(shù)英：良好的生態(tài)也會(huì)影響行業(yè)對人才的吸引力，乃至整個(gè)行業(yè)的從業(yè)信心。最近某汽車品牌的文案抄襲事件給行業(yè)帶來了很大的震蕩。作為行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)，上海國際廣告節(jié)認(rèn)為如何能夠幫助行業(yè)恢復(fù)信心？

季華敏：中國廣告從改革開放之后進(jìn)入一個(gè)很高速的發(fā)展階段，因?yàn)樗俣确浅？?，所以它一定?huì)在某些細(xì)節(jié)之處有所不足。

很好的一點(diǎn)在于，無論是輿論環(huán)境還是主管部門都會(huì)快速地意識(shí)到問題，迅速糾正和調(diào)整，這也是廣告業(yè)能在這么短的時(shí)間內(nèi)快速增長的很重要的點(diǎn)。

廣告歷史走過百年，我們堅(jiān)信行業(yè)自身的自律和糾錯(cuò)系統(tǒng)，我們也會(huì)與行業(yè)一起助力更原創(chuàng)、更純粹的發(fā)展環(huán)境。

而我們的價(jià)值就是把大家串聯(lián)起來，讓行業(yè)主管部門、品牌等可以更好地了解行業(yè)公司，了解廣告，同時(shí)，也讓行業(yè)公司更好地了解相關(guān)的政策規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)。

 “廣告人忙碌了，市場就活躍了”這就是廣告人的價(jià)值，我們應(yīng)該讓社會(huì)看到，讓品牌看到。

數(shù)英：對行業(yè)公司來說，獲獎(jiǎng)可能是更直接、更重要的信心來源。但我們有算過，上海國際廣告獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)率其實(shí)并不高，最低只有7%。

季華敏：這是我們的一種價(jià)值觀。在獎(jiǎng)項(xiàng)上我們是非常審慎的，金獎(jiǎng)每年的奪獎(jiǎng)率差不多在1%。我們對全場大獎(jiǎng)的期待和謹(jǐn)慎更高，只設(shè)立了一席。如果選不出合適的作品，我們所有的獎(jiǎng)項(xiàng)也都可以空缺。包括評獎(jiǎng)過程，組委會(huì)不會(huì)做任何干預(yù)，我們希望每一個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)都是實(shí)至名歸。

數(shù)英：除了獎(jiǎng)項(xiàng)的價(jià)值理念，在關(guān)于差異性的回答中，您還提到了城市廣告生態(tài)。我們觀察到很多廣告公司都開始在二三線城市開設(shè)分支。這種情況下，“做廣告，北上廣深”這句話還適用嗎？

季華敏：其實(shí)每個(gè)城市、地區(qū)的廣告業(yè)態(tài)是完全不一樣的。

以上海代表的東部廣告偏向于創(chuàng)意，更多元；西部重戶外，偏向于媒體投放；南部重效果，更偏向于直接的效果廣告；北部也偏向于媒體，但是以互聯(lián)網(wǎng)、央視等主流媒體為主導(dǎo)。

我覺得這樣的格局不會(huì)被輕易打破和取代，原因很簡單——客戶在哪，廣告公司就在哪。其他城市的崛起會(huì)成為一個(gè)很好的補(bǔ)充，但只要頭部客戶依然扎根在北上廣深，北上廣深的整體根基就不會(huì)動(dòng)搖，“做廣告，北上廣深”的模式還會(huì)存在。

數(shù)英：不只各廣告公司看好二三線城市，聽說你們的團(tuán)隊(duì)也有進(jìn)駐成都的打算？

季華敏：是的。我們以我們的公司“道侖文化”的名義承辦并正在籌備成都國際廣告節(jié)，對我們來說這是一個(gè)全新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，也是我們成功運(yùn)作了4年上海國際廣告節(jié)之后得到的行業(yè)認(rèn)可。

數(shù)英：既然北上廣深的格局不會(huì)動(dòng)搖，道侖團(tuán)隊(duì)為何決定進(jìn)駐成都，籌備成都國際廣告節(jié)？

季華敏：一方面，就像我剛才說的，客戶往哪里走廣告公司也會(huì)往哪里走。很多品牌都在考慮西部市場，成都和上海非常像，是西南地區(qū)人流聚集地，消費(fèi)非常有活力，還有“首店之都”的稱號(hào)。

另一方面，從政策上來說，西部的發(fā)展一定是未來非常重要的方向，尤其是在雙循環(huán)的經(jīng)濟(jì)格局下，東西部的交流會(huì)形成良好的內(nèi)循環(huán)。

在這種情況下，如何結(jié)合上海國際廣告節(jié)沉淀下來的優(yōu)質(zhì)資源，幫助上海的廣告公司更好地開拓西部市場，同時(shí)也幫助西部廣告更快地接觸到一線，甚至是國際的先進(jìn)知識(shí)、技術(shù)、人才，是一個(gè)很有魅力和價(jià)值的命題，也是我們下一階段會(huì)聚焦的。

數(shù)英：海派上海與天府成都，促進(jìn)兩種不同文化背景的廣告交流，這個(gè)想法背后的思考是什么？

季華敏：數(shù)字化和交通運(yùn)輸?shù)谋憬葑尭鞯氐奈幕袡C(jī)會(huì)更快速地交流和碰撞，海派文化與巴蜀文化能產(chǎn)生很多奇妙的化學(xué)反應(yīng)。這對于廣告業(yè)發(fā)展是件好事，能夠更快速地去了解一個(gè)新市場。

在一定程度上來說，不斷擁抱新的文化，對于中國廣告、中國品牌在未來進(jìn)一步走向世界也是一種準(zhǔn)備和鋪墊。

數(shù)英：對于落地東西交流，上海國際廣告節(jié)團(tuán)隊(duì)目前都有哪些想法？

季華敏：我們希望推出東西論壇，會(huì)選在成都、上海兩地落地。

成都的東西論壇會(huì)聚焦在中國的東部和西部之間的交流；在上海的東西論壇，會(huì)偏重于世界東西方的交流和對話。這樣的話，兩個(gè)東西論壇相得益彰，能互相交融。

數(shù)英：最后，對正在進(jìn)行中的第五屆上海國際廣告節(jié)，談?wù)勀钠诖伞?/strong>

季華敏：不辜負(fù)行業(yè)的期待，繼續(xù)保持我們的目標(biāo)，更好地去體現(xiàn)這個(gè)行業(yè)對于社會(huì)、品牌的價(jià)值，這是第一點(diǎn)。

第二點(diǎn)，隨著廣告節(jié)的發(fā)展和規(guī)模不斷增大，我們期待有越來越多的人、團(tuán)隊(duì)參與進(jìn)來，因?yàn)槲夷苌羁痰馗兄?strong>廣告節(jié)需要各方力量的支撐才能做得更大更強(qiáng)，無論這個(gè)力量來自于品牌、社會(huì)，還是主管單位。

最后，對于我們自己來說，很期待今年能不局限于上海，以上海和成都兩個(gè)城市為基點(diǎn)做好東西的交流，能夠?yàn)閺V告業(yè)的整體發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量。

結(jié)語：

上海為什么需要一個(gè)自己的廣告節(jié)？

如果把這個(gè)問題放大來看，即是一段來自時(shí)代的追問：“廣告業(yè)為什么需要自己的廣告節(jié)，及中國為什么需要自己的廣告節(jié)？”

每一個(gè)“節(jié)”都有兩種意義，一面是紀(jì)念過去，一面是確定未來。上海國際廣告節(jié)和更多的中國廣告節(jié)，都在堅(jiān)定且虔誠地交付著自己的解答。

歷經(jīng)5年成長與發(fā)展，上海國際廣告節(jié)將上海傳奇的廣告故事融于一朵朵盛開的“白玉蘭”，講好了自己的前半段答案；而掩在時(shí)間深處的后半段，它也正攜手志同道合的伙伴共同創(chuàng)造。

我們無法越過時(shí)間去探明那是一幅怎樣的中國廣告圖景，但在上海國際廣告節(jié)，我們已經(jīng)看到了涌動(dòng)的風(fēng)云。

感謝當(dāng)時(shí)有幸加入上海國際廣告節(jié)的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)，也感謝兩家主辦單位上海市廣告協(xié)會(huì)和東浩蘭生集團(tuán)（當(dāng)時(shí)是上?，F(xiàn)代國際展覽有限公司）那么多年來對于我和我們年輕團(tuán)隊(duì)的信任和支持，我們一直在踐行著初心，一步步實(shí)現(xiàn)了彼此的期望。

————上海國際廣告節(jié)執(zhí)行單位上海道侖文化傳播有限公司總經(jīng)理季華敏