錘子發(fā)布會最全總結(jié)：這次全是賺錢的產(chǎn)品，沒有交朋友的
作者：雷健恒 蔣鴻昌，首發(fā)：愛范兒
十月中旬的時候，錘子科技被曝成都辦公室解散、COO 吳德周計劃離職等的負面消息。而「再一次被倒閉」的消息傳出沒過多久，錘子科技就宣布將在 11 月 6 日于成都舉辦一場主題為「錘子科技和 Ta 的朋友們」的新品發(fā)布會。
終于，時間也來到了 11 月 6 日，究竟錘子科技 CEO 老羅今晚除了給我們帶來了一場精彩紛呈的發(fā)布會演（xiang）講（sheng）外，還帶來了哪些產(chǎn)品？
這次全是賺錢的產(chǎn)品，沒有交朋友的
發(fā)布會的開始，依然是傳統(tǒng)的報喜不報憂環(huán)節(jié)以及對今年以來所發(fā)布的產(chǎn)品進行回顧。另外，老羅還表示，這場發(fā)布會將是錘子今年的最后一場產(chǎn)品發(fā)布會。
正如「錘子科技和 Ta 的朋友們」這個發(fā)布會主題一樣，老羅一開場便說明這次發(fā)布會的新品將全部來自錘子科技旗下子公司、控股公司以及合資公司，并統(tǒng)一由錘子科技進行工業(yè)設(shè)計。而嚴格來說，錘子這次一共為我們帶來了三款新產(chǎn)品。
01、智能空氣加濕器
第一款產(chǎn)品是來自于錘子旗下的暢呼吸科技有限公司。一年前，同樣是在該會場，錘子發(fā)布了暢呼吸智能空氣凈化器，而在今天，錘子帶來的則是智能空氣加濕器。
與暢呼吸以往的設(shè)計理念一樣，暢呼吸智能空氣加濕器的外觀遵循簡潔、百搭的方向進行設(shè)計。
暢呼吸智能空氣加濕器配備容量為 9L 的超大水箱，并且通過使用水泵式結(jié)構(gòu)，使得加濕量最高可達 1200ml/h。
暢呼吸智能空氣加濕器分為三檔加濕力度，最低一檔能在加濕量達 500ml/h 的同時，機器運作所產(chǎn)生的噪音量僅有 34db。
另外，暢呼吸智能空氣加濕器采用冷蒸發(fā)式的工作方式，該工作方式具有高效省電、用水成本低等特點。
在蒸發(fā)芯的選擇上，暢呼吸智能空氣加濕器使用 X-90 蒸發(fā)芯，該濾芯具有吸水量大、可反復(fù)使用、成本低廉等的優(yōu)點。
該新品還支持通過 app 來進行智能交互以及遠程控制。
而為了解決傳統(tǒng)加濕器注水麻煩的問題，暢呼吸智能空氣加濕器還支持在機器上蓋直接注水。
在價格上，暢呼吸智能空氣加濕器定價為 1999 元。另外，暢呼吸還根據(jù)小戶型用戶的需求推出了 400ml/h 的「桌面式」暢呼吸智能空氣加濕器，定價 999 元。新品將在今天起接受預(yù)訂，并在 11 月 25 日正式發(fā)售。
02、智能音箱——耿大衛(wèi)
第二款新品是一款智能音箱。早前錘子科技就曾經(jīng)在微博中暗示將會推出一款智能音箱，結(jié)果該產(chǎn)品也終于在這次發(fā)布會上得以亮相，并命名為大衛(wèi)和希瑞高級智能音箱 D1。這款產(chǎn)品則是來自錘子控股的聲盼網(wǎng)絡(luò)科技有限公司。
每家廠商的智能語音助手都有一個名字，而錘子家的就叫「耿大衛(wèi)」。
除了語音外，錘子表示用戶還能通過輕觸音箱 、以及外置的藍牙開關(guān)來進行喚醒。
「智能音箱，首先它是一個音箱。」錘子表示，為了獲得優(yōu)秀的音質(zhì)，該音箱由知名的聲學(xué)公司 TYMPHANY 進行生產(chǎn)。而該音箱則采用雙揚聲器的配置，配合 360 度織物的設(shè)計，可以實現(xiàn)全向發(fā)聲。
該音響配備老人模式，無需連接手機即可一鍵收發(fā)子彈短信。
另外，羅老還表示「耿大衛(wèi)」具有兩種人性，四種性格供選擇，以滿足不同人群在「交互情感」上的需求。
售價方面，大衛(wèi)和希瑞高級智能音箱 D1 定價 899 元。
03、登機箱——LEVEL 8
第三款產(chǎn)品是一款名為 LEVEL 8 的登機箱，來自錘子旗下的一家合資公司——成都遠行客科技公司。
LEVEL 8 共推出了 PC 以及鋁鎂合金兩種材質(zhì)供用戶選擇。
針對經(jīng)常外出的商務(wù)人士遇到的問題，LEVEL 8 進行了數(shù)項貼心的優(yōu)化設(shè)計。首先是專門劃分了筆記本電腦的專用區(qū)域，用戶通過該設(shè)計在過安檢時可以方便快捷地取放筆記本。
其次，該登機箱還配備了備忘條，以方便用戶提醒自己是否忘記帶出門需要帶的東西。
LEVEL 8 對箱內(nèi)收納袋也進行了優(yōu)化處理，對不同收納的進行了標記。
最后，LEVEL 8 還整合了可伸縮的 20000mAh 的充電寶以及一米長抽拉式三合一充電線。
在售價方面，LEVEL 8 鋁鎂合金材質(zhì)旗艦版售價 1999 元，標準版售價 1199 元，PC 材質(zhì)版售價 299 元。發(fā)售時間上，后兩款產(chǎn)品現(xiàn)貨發(fā)售，第一款旗艦版則在明年4 月份發(fā)售。
最后，錘子還推出了堅果 R1 的全新配色——孔雀藍特別版。新版本將在今天在官方商城現(xiàn)貨發(fā)售。
一家做手機的公司，怎么就開始做音箱、加濕器、行李箱……了
今天，微信公眾號「羅永浩」發(fā)出「今晚見」的最終版預(yù)告后，直到發(fā)布會開始前，這篇推文的閱讀量還沒有達到 10 萬+，甚至身邊有錘粉朋友說，都不知道今晚有發(fā)布會。本次發(fā)布會的門票，也破天荒地沒有售完。
這次發(fā)布會本身也事出倉促。上個月，關(guān)于錘子科技成都分公司將解散的消息在社交媒體瘋傳，10 月 16 日，錘子科技發(fā)布公告稱傳言不實；17 日，隸屬錘子科技的微信公眾號「羅永浩」公布了將于 11 月 6 日舉辦新品發(fā)布會的消息。
錘子科技的官方微博賬號在對本次發(fā)布會的預(yù)熱中，引用了羅永浩的話：
賣手機不掙錢，就是交個朋友。
這就是手機行業(yè)的殘酷現(xiàn)實。華爾街市場研究機構(gòu) Canaccord Genuity 的報告稱，2017 年第四季度，蘋果手機實現(xiàn)的利潤額在全球智能手機占比進一步提升，達到 87%，盡管它的市場份額只占 17.9%。另外，三星賺走了 10% 的利潤，這就意味著，所有的中國手機廠商加在一起，只賺到不足 3% 的利潤。
華為、OPPO、小米、vivo 已經(jīng)牢牢占據(jù)了中國智能手機前四名的位置，錘子，只能泯然于「其他」之列。
「缺錢」是錘子自成立以來就一直面臨的難題。
羅永浩最初為錘子手機規(guī)劃的設(shè)定一個較高的價格，以工業(yè)設(shè)計和軟件體驗吸引中產(chǎn)用戶的路線，很快就被市場擊碎。錘子最終面對的，是和其他國內(nèi)廠商一樣的同質(zhì)化競爭。
對供應(yīng)鏈掌控力的缺失，以及在產(chǎn)品策略上的冒進，更讓錘子的境況雪上加霜。直到最新一款旗艦手機堅果 R1，錘子還在面臨攝像頭凸起和刮花的問題；售價 9999 元的 TNT 工作站，發(fā)貨依然遙遙無期。
在手機之外，依靠設(shè)計、品牌和情懷，賣一賣周邊產(chǎn)品，就成了錘子為數(shù)不多的可以獲得正向利潤的收入來源。和堅果 Pro 2 一起發(fā)布的「暢呼吸」智能空氣凈化器，是錘子拓展更多品類的開始。此前，錘子已經(jīng)有手機殼、充電寶、服裝等周邊產(chǎn)品。
今年 2 月，有媒體曝出錘子在籌備「錘子工匠聯(lián)盟」，除了其自身品牌的產(chǎn)品以外，還將推出第三方品牌的產(chǎn)品。小米的經(jīng)驗似乎證明了，這是一條可行的道路，但錘子隨后在官網(wǎng)上線的一款售價高達 698 元的電水壺直接讓很多人望而卻步。
一款加濕器，一臺智能音箱，一個登機箱加一個幾乎可以忽略的新配色的堅果 R1，這次發(fā)布會的誠意不夠，但價格滿滿，要活下去的錘子只能采用如此的定價策略。
不過，一個需要考慮的事實是，對手機公司來說，周邊產(chǎn)品的銷量也依賴手機的銷量，錘子周邊產(chǎn)品并不便宜的定價，即使對粉絲來說，也不是每次都能接受。羅永浩在發(fā)布會上也承認，從錘子 515 發(fā)布開始，
粉絲們不再是「我們發(fā)什么就買什么了」。
這次發(fā)布會或許破除了錘子成都分公司倒閉的傳言，但能給錘子帶來明天嗎？
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作者公眾號： 愛范兒（ID：ifanr）
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