用音樂解鎖的千年古畫，“古畫會(huì)唱歌”背后那些事
上周一，紫禁城發(fā)生了個(gè)事兒，由故宮博物院與 QQ 音樂、騰訊 Next Idea 共同舉辦的“古畫會(huì)唱歌”音樂分享會(huì)在故宮·建福宮舉行。
晚秋的故宮，明月當(dāng)頭照。當(dāng)有著近600年歷史的故宮演繹著一場(chǎng)現(xiàn)代流行音樂時(shí)，很難想象，這古典和流行的碰撞竟然可以用這樣的方式呈現(xiàn)。毫無(wú)疑問，現(xiàn)代音樂開始與厚重的歷史嫁接彰顯出人類對(duì)美的孜孜以求，也注定了這是一場(chǎng)具有特別歷史意義的音畫盛宴。
據(jù)了解，今年故宮宣布不再舉行大規(guī)模慶典儀式，此時(shí)此刻“古畫會(huì)唱歌”音樂分享會(huì)的舉辦顯得意味深長(zhǎng)…
1. 為了首個(gè)音畫文創(chuàng)項(xiàng)目，故宮和 QQ 音樂都做了點(diǎn)什么？
近幾年來，故宮一直在謀求親民化和生活化，將意蘊(yùn)豐厚的傳統(tǒng)文化，用年輕人喜聞樂見的形式展現(xiàn)出來；而 QQ 也一直嘗試在用年輕人喜歡的方式與其溝通，從多元、有趣、創(chuàng)新的角度傳承和頌揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化。
此次創(chuàng)新的文創(chuàng)項(xiàng)目，故宮首次開放《千里江山圖》《清明上河圖》《韓熙載夜宴圖》等十一幅典藏“傳世名作”，助力創(chuàng)新音樂大賽。QQ 音樂作為首個(gè)舉辦文化創(chuàng)新音樂大賽的音樂平臺(tái)，用年輕人喜歡的方式與其互動(dòng)。
匯聚故宮古畫這樣的 IP 巨作打造精神盛宴，無(wú)疑吸引了不少年輕人的注意力，大賽開啟僅一個(gè)月就收到500余首高質(zhì)量的原創(chuàng)音樂作品，吸引了400多萬(wàn)人次在 QQ 音樂上為這些作品投票。
2. 為吸引關(guān)注度，都做了哪些事情？
在新媒體時(shí)代，粉絲經(jīng)濟(jì)影響力龐大，所以在此次與故宮的合作中，QQ 音樂緊緊圍繞18歲的天才少年王希孟的傳世名著《千里山河圖》以及同為十八歲的偶像易烊千璽跨越時(shí)空的對(duì)話作為核心創(chuàng)意點(diǎn)進(jìn)行延展，利用自身優(yōu)勢(shì)很好的帶動(dòng)了文化營(yíng)銷。
點(diǎn)擊查看案例詳情 ：千年后，易烊千璽把《千里江山圖》唱成歌
這樣一副宏大的古畫如何用現(xiàn)代音樂展現(xiàn)呢？大賽用一則預(yù)熱視頻的播出率先刷爆互聯(lián)網(wǎng)。視頻中揭曉了本次大賽主題曲的詞曲主創(chuàng)：一位是有“詞圣”美譽(yù)的方文山；一位是華語(yǔ)流行音樂教父張亞東。預(yù)熱視頻的最后用一位的少年背影給互聯(lián)網(wǎng)留下懸念：誰(shuí)會(huì)是“古畫會(huì)唱歌”音樂創(chuàng)新大賽主題曲的演唱者？
為適應(yīng)新媒體更加碎片化、場(chǎng)景化、社交化的傳播，這首《丹青千里》還定制了 H5。為了凸顯原畫宏偉場(chǎng)景，盡最大復(fù)原古畫的雄厚性，最終選定古畫中幾個(gè)代表性的場(chǎng)景融入創(chuàng)作，在 MV 中生動(dòng)還原“客堂淸話”、“水車磨糧”、“鷹峰爭(zhēng)翠”、“雨霽歸帆”、“長(zhǎng)橋臥波”等六景，完美實(shí)現(xiàn)了用音樂聽見千年古畫創(chuàng)意初衷。
MV 通過美術(shù)加工的方式配上易烊千璽的歌聲，將山水情綠幻化成符，年少豪情落筆成志的情懷連同中國(guó)傳統(tǒng)文化一起傳遞給了時(shí)代年輕人。高質(zhì)量的內(nèi)容總會(huì)引起共鳴，整個(gè)H5在全網(wǎng)的播放量達(dá)到了3700萬(wàn)人次之多，同樣其話題口碑也迅速刷爆互聯(lián)網(wǎng)。
憑借著 QQ 音樂平臺(tái)的文化促成，成功將600歲的故宮與十八歲的當(dāng)紅偶像通過時(shí)空牽手，易烊千璽成為故宮首度在微博主動(dòng)@的偶像明星，故宮史上最火爆微博也由此誕生?！肮女嫊?huì)唱歌”、“易烊千璽樂繪丹青千里”兩個(gè)話題閱讀量累計(jì)高達(dá)5.5億人次，分別占據(jù)微博話題榜第四和第五名。
“古畫會(huì)唱歌”話題總閱讀量達(dá)5.5億
當(dāng)《古畫會(huì)唱歌》的新聲音與傳統(tǒng)文化激情碰撞，制造全新的音樂體驗(yàn)與文化體驗(yàn)，也進(jìn)一步引爆了事件傳播。
3. 如何以開放之姿 真正做到海納百川？
作為中國(guó)傳統(tǒng)文化的最高藝術(shù)殿堂,故宮博物院藏盡五千年中華文化史上的奇珍異寶，不僅是藝術(shù)的集大成者也是藝術(shù)家精神領(lǐng)域的“能量扭曲場(chǎng)”。這樣的精神文化瑰寶，伴隨著故宮建院 90 周年大慶之時(shí)，故宮博物院院長(zhǎng)單霽翔宣布“開放”得以被更多大眾所知。
本次活動(dòng)，故宮博物院除了開放十一幅傳世古畫為音樂人唱作，更是邀請(qǐng)優(yōu)秀選手進(jìn)入故宮，開放數(shù)處不曾對(duì)外開放的區(qū)域供選手進(jìn)行參觀學(xué)習(xí)及感悟，同時(shí)由故宮書畫院的老師解讀參賽的每一幅古畫，讓選手們更深入地了解古畫意蘊(yùn)。故宮在此次文創(chuàng)項(xiàng)目中以其文化分享及資源共享的大度方式，身體力行的去傳遞“開放”信號(hào)。
不僅如此，作為活動(dòng)最后收官之作的音樂分享會(huì)也是刷爆人們對(duì)于創(chuàng)意的底限。故宮博物院、QQ 音樂和騰訊 Next Idea 將故宮——這個(gè)中國(guó)歷史最悠久的舞臺(tái)，交給原創(chuàng)音樂人們盡情展現(xiàn)，為所有熱愛音樂的人，打造一場(chǎng)純粹的音樂分享會(huì)。當(dāng)晚，選手們用各具特色的表演形式對(duì)名畫進(jìn)行了全新演繹，“超然境界、人間情感、盛世意韻” 3個(gè)篇章為觀眾帶來了別具一格的聲畫盛宴。
用戶的積極參與印證著傳統(tǒng)文化的魅力是超乎想象的，QQ 音樂作為平臺(tái)，為用戶提供了一個(gè)舞臺(tái)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化與年輕人的連接。
在音樂分享會(huì)的最后，故宮博物院、QQ 音樂和騰訊 Next Idea 共同發(fā)布了全球首張博物館和用戶共創(chuàng)的音樂專輯《古畫會(huì)唱歌》，專輯共收錄14首歌曲，除易烊千璽演繹的大賽主題曲《丹青千里》、胡彥斌的《畫中城》和霍尊的《韓熙載夜宴圖》外，還收錄了11首優(yōu)秀參賽選手的音樂作品。目前該專輯內(nèi)歌曲播放量累計(jì)已近6500萬(wàn)。
作為合作方，QQ 音樂在自身的首個(gè)創(chuàng)新文創(chuàng)項(xiàng)目中充分發(fā)揮了自身音樂生態(tài)的優(yōu)勢(shì)，聯(lián)動(dòng)用戶和故宮博物院，將現(xiàn)代年輕人的創(chuàng)造力和更多優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化資源連接起來，同時(shí)用創(chuàng)新的形式、豐富的媒介載體與渠道推廣傳播，打通賽事在社會(huì)不同圈層的影響，真正讓千年古畫會(huì)“唱歌”。
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無(wú)評(píng)論哦，快來評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）