負(fù)債百億的樂視反996上熱搜，自黑更是玩得飛起！
天下苦996久矣！
早就聽聞冰島試行了四年的4天工作制，咱雖羨慕，也沒有一步登天的奢求，但凡每天能按時(shí)上下班就謝天謝地了。但這兩天，我看到一個(gè)散發(fā)著人性關(guān)輝與希望的熱搜——
樂視稱或率先推行四天半工作制
我驚，是負(fù)債上百億、老板遠(yuǎn)赴美國造車的樂視嗎？
也不怪部分網(wǎng)友老師第一反應(yīng)：樂視居然還在！我還以為倒閉了（對不住對不住）......
本人的好奇之心熊熊燃起，這就奔赴樂視熱搜一線。
一、
樂視帶頭反內(nèi)卷，成功卷上熱搜
事情是這樣子的。
7月7日，一位博主發(fā)了條微博，稱樂視沒有內(nèi)卷和996，也沒拖欠過在職員工工資，社保也照常繳納。
此條微博迅速引發(fā)熱議，沖上熱搜，網(wǎng)友將此概括為“沒有老板的神仙日子”。
當(dāng)網(wǎng)友們都在吃瓜和羨慕中來回橫跳時(shí)，官方發(fā)布聲明，坐實(shí)了網(wǎng)傳，稱：情況基本屬實(shí)，還就此展開說明了五點(diǎn)信息：
1、我們不會有996，未來有可能推出四天半工作制。
2、我們的崗位都是一個(gè)蘿卜一個(gè)坑，的確很難卷起來。
3、近五年，我們從未拖欠過員工工資和社保。
4、正因?yàn)槲覀冇泻芏啾M職的好“老板”勤懇付出，才會有“沒有老板的神仙日子”的美麗誤會。
5、我們告別了燒錢模式，請大家多多關(guān)注支持我們的新品。
萬萬沒想到，最后居然還有小廣告植入。不過就在聲明發(fā)布的前一天，樂視的確推出了一款新手機(jī)。
這波小軟廣還炸出了一批安利樂視產(chǎn)品的老用戶，流下時(shí)代的眼淚。
而這聲明，字里行間流露出的凡爾賽，竟讓人如此心曠神怡，簡直不要太靈哦。
沒有通稿的一板一眼和無趣，反而很有人情味，相當(dāng)接地氣和實(shí)誠。明明說的是拉仇恨的話，卻讓人心生好感。
這么隨性的聲明，還挺少見的。有網(wǎng)友老師大膽猜測，有沒有可能因?yàn)槭枪P(guān)部獨(dú)苗寫的，沒有層層審核修改，所以純個(gè)性，無添加。
網(wǎng)友老師的點(diǎn)評也是非常到位：人稱，無為而治。
大家認(rèn)為聲明寫得的確很好，但下次別寫了，對打工人的紅眼病不是很友好。
要我說，這聲明再補(bǔ)上一點(diǎn)就完美了：一二三，上招聘鏈接！只要能進(jìn)樂視，哪怕是勤雜崗位，大家都能接受。這簡直就是令人心動的offer。
但網(wǎng)友老師說得很有道理：人家一個(gè)蘿卜一個(gè)坑，多咱們一個(gè)就會卷，會打破這片歲月靜好的。這么說來，還真不忍心擾亂這片世外桃源......
這聲明讓打工人看到，只會徒增羨慕嫉妒。得讓老板們看到，朝這個(gè)方向卷起來，才能從源頭解決問題。
也有網(wǎng)友老師一針見血指出，按時(shí)上下班本就是應(yīng)該的，我們竟被996馴化到稱之為神仙日子。
相比之下，如此良心的企業(yè)，有網(wǎng)友大膽跳預(yù)言家：多年后回望，這份人情味滿格的聲明，會是樂視崛起的開端。至少，深得打工人的心啊。
有網(wǎng)友想到一個(gè)貼切的形容，五年來一直堅(jiān)守崗位，不離不棄的樂視員工，算不算是孤勇者？
如此難熬的時(shí)光，幸好有《甄嬛傳》獨(dú)播版權(quán)的福氣，為樂視持續(xù)輸血。網(wǎng)友老師用一句話，點(diǎn)出了這個(gè)勵志故事：沒有老板的日子，我靠著版權(quán)養(yǎng)活了400多人。
樂視則補(bǔ)充說明：《甄嬛傳》只是其中一部分，還有會員和廣告、第三方合作、智能硬件等收入。
據(jù)悉，樂視至今尚未完全走出負(fù)債風(fēng)波。但作為一個(gè)有破產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)的企業(yè)，樂視選擇保住員工福利，工資照發(fā)，沒有996也沒有內(nèi)卷，直接吊打一眾公司，成為打工人心目中的神仙典范。
堪憂的財(cái)務(wù)情況與高質(zhì)的員工福利，兩者形成的反差，讓樂視更加圈粉。
而回應(yīng)網(wǎng)友猜測的聲明，則是第二個(gè)圈粉小反差。沒有常見聲明的千篇一律和官腔，這則聲明相當(dāng)口語化，謙虛淡然地回答了網(wǎng)友的所有好奇。就算最后來個(gè)小軟廣，也沒有引發(fā)大家的抵觸心理，反而換來了老用戶對產(chǎn)品的肯定，進(jìn)一步驗(yàn)證了樂視的實(shí)力。
果然，要打破因廣告植入被diss的魔咒，還是要靠實(shí)力，真誠，和反差。
二、
不止反內(nèi)卷，
還反降薪反漲價(jià)反危機(jī)
不過，這也不是樂視第一次預(yù)判了網(wǎng)友的預(yù)判。
不按套路出牌但又非常實(shí)誠的反差品牌動作，對樂視來說是家常便飯了，但并不妨礙它給用戶和員工帶來驚喜。
去年年底，裁員降薪潮席卷互聯(lián)網(wǎng)大廠。樂視則實(shí)現(xiàn)了過去數(shù)年來的首次經(jīng)營利潤和現(xiàn)金流的雙平衡（在不考慮歷史債務(wù)的前提下），宣布不裁員，且還要漲薪，為員工和大家的《甄嬛傳》打了一針強(qiáng)心劑。
今年四五月份，疫情給不少公司帶來了業(yè)務(wù)沖擊。樂視注意到部分員工擔(dān)心是否會因此做降薪處理，便發(fā)了一封內(nèi)部信：同步公司業(yè)務(wù)運(yùn)行狀況，也正式表態(tài)保證薪資不變，及時(shí)打消員工的疑慮。
降薪？莫須有的事情。在員工安全感方面，樂視給足了，這公司真能處。
今年6月份，各視頻平臺陸續(xù)宣布VIP漲價(jià)，全網(wǎng)都在罵罵咧咧。樂視又一次反其道而行之，發(fā)布通知官宣不漲價(jià)，還鞠躬90度，向用戶做起了檢討——
我們近幾年沒有為大家引入更具影響力的作品，實(shí)在沒有資格和勇氣漲價(jià)（哭），感謝大家不離不棄。
樂視兩眼淚汪汪，網(wǎng)友都止不住開始心疼了：要不你還是漲個(gè)價(jià)？
有網(wǎng)友覺得，這實(shí)話實(shí)說的通知引起極度舒適，決定用實(shí)際行動支持良心又慘兮兮的樂視。
樂視：感恩的心，感謝有你，伴我一生，讓我有勇氣做我自己。
這通知屬實(shí)又給我打開了新世界：官方通知已經(jīng)進(jìn)化到如此實(shí)誠，還可以放表情包了？樂視，真不愧是你，獨(dú)樹一幟。
殊不知，樂視平時(shí)也貫徹落實(shí)了“中國人不騙中國人”的做事準(zhǔn)則。原本是在炫耀自己還有很多影視版權(quán)，結(jié)果說著說著，突然說出了扎心的大實(shí)話：資源確實(shí)也不算太多......
有一說一，這實(shí)實(shí)在在地承認(rèn)短板，倒是挺圈粉的。
不過，樂視還有更圈粉的營銷行為，而且完全長在網(wǎng)友的笑穴上了。
不知道各位老師有沒有關(guān)注到，樂視有一個(gè)圖標(biāo)連續(xù)劇。從去年開始，樂視每迭代一個(gè)新版本，就會在APP圖標(biāo)上加上點(diǎn)小細(xì)節(jié)。
我是真沒想到，樂視居然把常人避之唯恐不及的品牌黑歷史，拿出來玩梗了。是因?yàn)槔习宀辉?，所以開始放飛自我了嗎哈哈哈？
2021年臨近春節(jié)，在一系列“分XX億”APP圖標(biāo)的包圍下，樂視甩出了新圖標(biāo)：欠122億。
今年春節(jié)，還是躲不過，那就老實(shí)交代：分不起。
有網(wǎng)友出主意：要不隨機(jī)抽取8w位幸運(yùn)用戶承擔(dān)債務(wù)，特等獎就設(shè)還債20w。奪筍啊。
樂視還說，持續(xù)更新的一系列圖標(biāo)，其實(shí)可以排序成一首打油詩。給大家分享一位網(wǎng)友老師的排序：
Le欠122億分不起，老板造車美利堅(jiān)。
為人立志當(dāng)高遠(yuǎn)，夾縫生存苦亦甜。
關(guān)鍵控好資金鏈，重整旗鼓造經(jīng)典。
低唱野子仍少年，未完待續(xù)......
就想問一句，樂視什么時(shí)候迭代新版本，實(shí)在是好奇下一句會是什么。真是?？闯Ｐ?。
只有我們想不到的，沒有樂視做不到的。但這一系列反差營銷行為，都是樂視依據(jù)品牌當(dāng)下情況和基本價(jià)值觀做出的真誠反應(yīng)。
面對員工的擔(dān)憂，及時(shí)回應(yīng)疑慮，不降薪不裁員，給足安全感；面對用戶對一眾平臺會員漲價(jià)的不滿，自知影視資源不豐富，沒有跟風(fēng)漲價(jià)，還毫不避諱地把自身優(yōu)劣呈現(xiàn)給用戶看，誠心誠意地對話；面對企業(yè)負(fù)債的危機(jī)，敢于直面并將此化為營銷亮點(diǎn)，持續(xù)更新的自黑圖標(biāo)，反而讓用戶將注意力進(jìn)一步聚焦在產(chǎn)品上。
這些實(shí)誠的反向品牌動作，讓樂視一次次重回大眾視野，博得用戶好感。但如果今后，再被問“樂視不是倒閉了嗎”的問題，樂視是真的會謝......
三、
一系列反行為背后，
是化危機(jī)為生機(jī)的樂觀
樂視拿負(fù)債危機(jī)自黑時(shí)，有網(wǎng)友開玩笑說：要不樂視改名叫樂觀吧。
這個(gè)說法的確很貼切，一路看下來會發(fā)現(xiàn)，盡管如此艱辛，樂視仍然持續(xù)輸出著正向的情緒感染力。
負(fù)債危機(jī)對于一個(gè)品牌來說，是一個(gè)沉重的背景。但樂視卻很巧妙地將危機(jī)化為生機(jī)。反內(nèi)卷、反裁員、反降薪、反漲價(jià)等一系列“反”行為，正是在危機(jī)背景的映襯下，才顯得如此可貴和圈粉。更別說樂視拋開包袱，拿黑歷史大膽自黑造梗，更是凸顯了品牌的頑強(qiáng)生命力。
對于被996壓榨和時(shí)不時(shí)被品牌薅羊毛的公眾來說，樂視這一系列反差又實(shí)誠的品牌行為，完全稱得上一股驚喜的清流。
因?yàn)榭梢愿惺艿玫?，樂視有在努力和用戶站在同一?zhàn)線。
想把一句《甄嬛傳》臺詞，送給樂觀的樂視：往事暗沉不可追，來日之路光明燦爛。
最后再送上一點(diǎn)期待和壓力：APP圖標(biāo)連續(xù)劇，什么時(shí)候才會更新出下一句哦？
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