2022 上半年?性議題?告 TOP10 | 看看?告?的“她”
“性別不是邊界線，偏?才是”
“成?是悅納??，踏上身?和解之路”
“你與同齡?，相同的只是年紀(jì)，不同的才是??”
“去選擇，讓美?由”
哪句話戳中了你？
上半年，優(yōu)秀的?性議題?告紛?沓來。
今天我們依據(jù)如下5個?度：
是否聚焦多重?性??
是否源于真實(shí)故事
是否緊扣性別平等議題
是否洞悉?性困境
是否具有巧妙的洞察
甄選出?權(quán)威性的 2022 上半年?性議題?告 TOP 10。
TOP 10 醒獅少女：性別不是邊界線，偏見才是
Brand： PROYA 珀萊雅
點(diǎn)擊鏈接查看完整視頻： http://m.hygysj.cn/projects/198001.html
“只要?點(diǎn)還能在?中響起，我們就是雄獅 ?！?br/>
2021年，電影《雄獅少年》強(qiáng)勢破圈；
“我們不會停?吶喊，直到喚醒每個??中的獅? ?！?/span>
2022 年，PROYA 珀萊雅站定 #性別不是邊界線 偏?才是# 主題，推出《醒獅少?》。這只由?州南興合興堂醒獅全?班出演 、??王霜聲?出演的主題短?，聯(lián)合醒獅少?與鏗鏘玫瑰，?聲告訴所有?，?性同樣有能?書寫屬于??的故事。
TOP 9#她改變的#
Brand：Purcotton全棉時代
點(diǎn)擊鏈接查看完整視頻：http://m.hygysj.cn/articles/782830.html
是教練，也是女性；堅毅果敢，也細(xì)膩溫柔——影片主角水慶霞的獨(dú)特形象格外打動人心；
人物紀(jì)錄片真實(shí)而柔軟的觸感，暗合Purcotton全棉時代產(chǎn)品調(diào)性；
溫情而堅定的女性議題，讓Purcotton全棉時代立足于社會，更具感召力。
秉持“全棉改變世界”信念的Purcotton全棉時代，洞察到棉花與女性力量的內(nèi)在聯(lián)系，攜手中國婦女報與新世相，以#她改變的#為主題，用原創(chuàng)人物記錄片發(fā)聲，放大女性“改變”的音量。
TOP 8 月經(jīng)不隱藏
Brand：Libresse薇爾
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在5月28日，國際月經(jīng)日這一天，Libresse薇爾立足于月經(jīng)羞恥的女性社會議題，攜手周冬雨，向全世界發(fā)出號召——月經(jīng)不隱藏。
故事片中的大片紅色充滿沖擊力與生命力，鏡頭跟隨著周冬雨——這位時而自白時而對話的靈動少女，傳遞著無論在片場、職場，還是每時每刻的日常生活現(xiàn)場，女性都可以大膽討論、坦然對待月經(jīng)，不必小心翼翼隱藏的信息。
Libresse薇爾擲地有聲，飽含同理心，堅定自信地表達(dá)著女性主義。
TOP 7 一件我選的內(nèi)衣：去選擇，讓美自由
Brand：ENWEIS伊維斯
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美由誰說了算？
擁有19年歷史的內(nèi)衣品牌ENWEIS伊維斯，聯(lián)合新世相，推出“去選擇，讓美自由”主題態(tài)度短片《一件我選的內(nèi)衣》，來回答這個問題。ENWEIS伊維斯邀請了6位擁有不同社會角色的女性，分別與她們探討美該由誰、如何定義，試圖從男性凝視的視角將女性本身的美解放出來，將內(nèi)衣的內(nèi)涵進(jìn)一步升華。
TOP 6 媽媽愛花，我們愛她
Brand：美團(tuán)外賣
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花裙子、花朵首飾、帶花的家具裝飾、花朵頭像和表情包，還有窗外、路邊、家里花瓶里盛開的花……媽媽的生活里處處開滿了花。美團(tuán)外賣在母親節(jié)抓住了這個美好的洞察，用素人故事的形式展現(xiàn)了每個媽媽愛花、愛生活的樣子。
“母親”是無比重要但又常被忽視女性角色，在母親節(jié)這個特殊節(jié)點(diǎn)，美團(tuán)外賣以真摯童趣的聲音提醒大家：關(guān)注女性，關(guān)愛媽媽，非常幸福，非常重要。
TOP 5 成長是悅納自己，踏上身心和解之路
Brand：NEIWAI內(nèi)外品牌
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成長，于年齡來說是線性的，但于自我，是多元的。
今年3月，NEIWAI內(nèi)外品牌發(fā)布十周年短片《成長》，連接5位具有10歲年齡跨度的女性，書寫她們與年齡焦慮斗爭、與自我身心和解的故事。NEIWAI內(nèi)外在不斷找尋女性與內(nèi)衣之間有溫度的情感鏈接的成長過程中，聚焦女性困境，竭力為女性議題發(fā)聲。
TOP 4 騰訊新聞婦女節(jié)H5：她的一生
Brand：騰訊新聞
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騰訊新聞在3月8日婦女節(jié)這天推出一款名為“她的一生”的H5策劃。這支H5受到之前爆火的“人生重開模擬器”啟發(fā)，同時另辟蹊徑，以女性為主角來洞察她們鮮花盛開或布滿荊棘的人生軌跡。“她的一生”展現(xiàn)了女性生命中燦爛而美好的故事，也揭示了她們?nèi)匀幻媾R的生存危機(jī)，以詼諧走心的口吻，傳達(dá)對女性群體的共情與關(guān)切。
TOP 3 你與同齡人，相同的只是年紀(jì)，不同的才是人生
Brand：KNS韓束
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“我們總是羨慕，總在比較。卻總看不見，自己，也同樣被羨慕著。”
KNS韓束這支《致同齡人》廣告，巧妙地使用了莫比烏斯環(huán)的敘事結(jié)構(gòu)和卞之琳《斷章》的詩歌內(nèi)核，片中的女主角們視線接力，傳遞著對她人的羨慕，也收獲著不為自己所知的來自她人的羨慕。KNS韓束通過這個詩一樣的故事祝福所有女性：愿你擁有敢比的勇氣，更有不比的底氣。
TOP 2 把握愛，從表達(dá)愛開始
Brand：優(yōu)思明
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接力2021年唱出女性催生困擾的歌舞劇《隨心而育》，在今年520這個浪漫紀(jì)念日，優(yōu)思明聯(lián)合她刊，在廣泛社會調(diào)研的基礎(chǔ)上，推出了“520女性表達(dá)日”這個概念。打破在兩性親密關(guān)系里需要男性主動表達(dá)的刻板印象，重塑在一段感情里女性勇敢表達(dá)的身份定位，鼓勵女性更加勇敢——勇敢愛，勇敢表達(dá)，勇敢生活，勇敢綻放。
TOP 1 3月8日，今天廣告不上班
Brand：膜法世家
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2022年3月8日這一天，膜法世家買通了全國15城的一眾寫字樓廣告智能屏，靜止在“今天廣告不上班，中國女生不容易，你也早點(diǎn)休息”的文字畫面；與此同時，膜法世家官方自媒體發(fā)布《中國女生不容易》報告，數(shù)據(jù)化呈現(xiàn)中國女生令人矚目的成績。
膜法世家選擇在這個致敬全體女性的節(jié)日，聚焦女性群體的成就，關(guān)懷女性群體的不易，有力地闡釋女性群體的了不起、女性的能力不容置疑。
以上是我?中的 2022 上半年?性議題?告 TOP10 榜單。你?定有異議， 歡迎來說說你的。
?論是號召兩性平等， 強(qiáng)調(diào)“性別不是邊界線， 偏?才是”；
還是提出“?經(jīng)， 需要隱藏嗎”的 質(zhì)疑， 抵抗?性羞恥；
抑或“去選擇， 讓美?由”， 拿回?性對美的話語權(quán)。
本質(zhì)上都反映出 越來越多的品牌開始思考?性議題的多元表達(dá)和形式創(chuàng)新，開始?內(nèi)容去表達(dá)對?性的尊重、關(guān)注與?持。
?其中真正讓我有所觸動的，是別出?裁的“3 ? 8 ?，今天?告不上班”。它沒有若有所思地?態(tài)度和精神來消費(fèi)?性，?是突破性地站在?性?度考量，成為了?則能夠引發(fā)?們思 索的創(chuàng)意—— 既然在國際婦?節(jié)這天， ?告可以休息， 那么???性同胞們， 是不是也有權(quán) 利放個?假， 不去上班呢？
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