最近熱店廠(chǎng)牌天&空喜提金投賞大獎(jiǎng)，
并摘得［年度創(chuàng)意代理公司］年度桂冠！
隔屏看秀，內(nèi)部大佬一波炫富摔
（摔的太逼真，心疼獎(jiǎng)杯）
作為前員工曾有幸參與的一個(gè)項(xiàng)目——
#墨水瓶咖啡#（十三邀 × Costa）
“這個(gè)喝墨水的孩子”在表彰大會(huì)中也摘得了一朵小紅花
——2018金投賞線(xiàn)下促銷(xiāo)類(lèi)金獎(jiǎng)
有點(diǎn)驚喜，很是感恩。
#墨水瓶咖啡#
雖然這個(gè)案子出街有段時(shí)間了，但是現(xiàn)在回想起來(lái)也是個(gè)契機(jī)；通過(guò)這個(gè)案子回顧下過(guò)程中經(jīng)歷的收獲，也借此懷念一下當(dāng)時(shí)team小伙伴們；（很多人分散在各家公司，甚至祖國(guó)各個(gè)角落了）。
干一杯
所有的愛(ài)都在（毒）酒里
接這個(gè)項(xiàng)目當(dāng)時(shí)的背景是：騰訊視頻#好時(shí)光列車(chē)#正在北京落地；（據(jù)說(shuō)是空史上zui大的一波線(xiàn)下執(zhí)行）。
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《十三邀》另一個(gè)線(xiàn)下事件
#十三邀不賣(mài)快餐#也在推進(jìn)ing
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在這個(gè)過(guò)程中當(dāng)時(shí)團(tuán)隊(duì)接到了十三邀xCosta包店事件的brief，一起參與這個(gè)項(xiàng)目的有肖大、Zoe、小獅子、阿偉、橙子、小魚(yú)、君玉。
都知道奇怪的人在廣告公司里很多，怪人一多，怪想法就怪多的，怪想法一多，就有了
第一個(gè)收獲：仔細(xì)聽(tīng)別人的想法，換個(gè)角度思考brief
團(tuán)隊(duì)嘛，互相學(xué)習(xí)，天天向上
記得為了這個(gè)項(xiàng)目開(kāi)過(guò)多次腦暴會(huì)，我一有“哎～還可以這么思考？”的感覺(jué)就會(huì)不自覺(jué)豎起耳朵點(diǎn)贊，這種機(jī)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)有很多。
每個(gè)人的閱歷和思考廣度是有階級(jí)差別的，不同角度的想法，常倒逼我換角度來(lái)重新思考brief。
據(jù)說(shuō)捏個(gè)腳也可以學(xué)會(huì)換位思考
第二個(gè)收獲：充分的腦爆，需要適度的隱形壓力
那段時(shí)間我會(huì)為準(zhǔn)備腦暴頭疼，一直認(rèn)為高密度的腦暴太傷元?dú)猓钡浇裉煊悬c(diǎn)新看法：開(kāi)放式的思考是為了不局限創(chuàng)意內(nèi)容，腦爆卻是產(chǎn)出創(chuàng)意（功利性）的一環(huán)；多次又無(wú)產(chǎn)出的腦爆現(xiàn)場(chǎng)很難被容忍，有節(jié)奏的開(kāi)聊和準(zhǔn)備一定數(shù)量的idea，是一種隱形壓力；但這對(duì)尋找好創(chuàng)意，還是有好處的，因?yàn)榇蟛糠秩擞卸栊?，曬著太?yáng)想出好創(chuàng)意的人沒(méi)那么多；當(dāng)然，最佳鴨梨指數(shù)是多少？（有待實(shí)驗(yàn)）
每家公司／每個(gè)team不一樣；天&空的標(biāo)準(zhǔn)怎么樣呢一字排開(kāi)，開(kāi)始你的板書(shū)表演吧。
（據(jù)說(shuō)有每人20個(gè)idea的腦爆現(xiàn)場(chǎng)）
想挑戰(zhàn)一下的朋友，做好思想準(zhǔn)備先。
這里是一個(gè)奇襲：
實(shí)在頂不住這種隱形職場(chǎng)壓力
就來(lái)一杯濃縮了芬蘭美好生活哲學(xué)的
蔚優(yōu)純牛奶
少一點(diǎn)煩感，多一點(diǎn)靈感
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瞬間回血，20個(gè)idea，沒(méi)在怕的
項(xiàng)目經(jīng)歷得多了，就會(huì)思考一個(gè)問(wèn)題：
第三個(gè)收獲：要喝多少墨水，能想出簡(jiǎn)單的好創(chuàng)意？
回看#墨水瓶咖啡#的brief內(nèi)容很簡(jiǎn)單：文化類(lèi)訪(fǎng)談《十三邀》和Costa，要搞一波話(huà)題包店事件。
如何將文化符號(hào)和Costa元素進(jìn)行融合，并輸出一個(gè)話(huà)題性的創(chuàng)意內(nèi)容，是當(dāng)時(shí)團(tuán)隊(duì)主要發(fā)力的方向；一次兩地電話(huà)會(huì)議中，想法有了；當(dāng)時(shí)在北京騰訊總部開(kāi)完會(huì)的小伙伴和上海的小伙伴遠(yuǎn)程電話(huà)會(huì)議，兩邊隔屏喊話(huà)，把所有想法抖出來(lái)討論；大家邊吃邊聊，一句冷不丁的：
”以前說(shuō)有文化的人不都是肚子里喝了很多墨水的人么？”
“對(duì)啊”
”哎！可以用墨水瓶裝咖啡嘛”
于是，有了這個(gè)創(chuàng)意。
#墨水瓶咖啡#
當(dāng)時(shí)工作滿(mǎn)檔沒(méi)有去細(xì)想，可是從這個(gè)項(xiàng)目開(kāi)始，到來(lái)一案后跟了一些類(lèi)似項(xiàng)目，有個(gè)概念越來(lái)越清晰：
很多創(chuàng)意，都是從小處打磨出來(lái)的，多少創(chuàng)意的源頭都是極簡(jiǎn)單的。簡(jiǎn)單到一段童年記憶、一件手邊物、一句俗語(yǔ)、一聲媽...簡(jiǎn)單到很多人都不會(huì)察覺(jué)，都沒(méi)有注意到，都忽略了。而你抬出它、戳明它和品牌的簡(jiǎn)單聯(lián)系，客戶(hù)與用戶(hù)的溝通，瞬間也變的簡(jiǎn)單了。
這種簡(jiǎn)單的廣告語(yǔ)言有天生的好處，那就是你訴求里的很多信息都被一個(gè)常識(shí)性的符號(hào)在用戶(hù)成長(zhǎng)記憶中提前背書(shū)過(guò)了，甚至提前幾十年幾代人就開(kāi)始背書(shū)了 。就像這個(gè)墨水瓶的概念：
文化人都"喝過(guò)墨水""肚子里有墨水"
中國(guó)俗語(yǔ)早在幾百年幾代人的記憶里，為"喝墨水"植入了文化聯(lián)想和故事性；而十三邀和costa想要找的就是“墨水瓶咖啡”這種符號(hào)。
要喝多少的墨水，能想出簡(jiǎn)單的好創(chuàng)意？
有些人多，有些人少；這之間的差別就是每個(gè)人對(duì)于生活細(xì)處的敏感程度有不同。如果你夠敏感，1毫升的墨水就能灑出條長(zhǎng)城。
這些收獲和思考，也算是在項(xiàng)目里喝過(guò)的墨水，轉(zhuǎn)化出來(lái)的。
最后上一波當(dāng)時(shí)小伙伴的點(diǎn)滴
這個(gè)幀速才不會(huì)看出誰(shuí)是那個(gè)胖子
始于這個(gè)項(xiàng)目的思考就是這么多，從曾經(jīng)的項(xiàng)目到現(xiàn)在的項(xiàng)目，從天&空到一案。
所有過(guò)去或未來(lái)的經(jīng)歷，都會(huì)變成體內(nèi)被消化的墨水，人生不止，何況廣告呢？
對(duì)簡(jiǎn)單的事物更敏感一些，簡(jiǎn)單的好創(chuàng)意會(huì)來(lái)得更容易一些。
多思考，沒(méi)毛??！
—致曾經(jīng)和現(xiàn)在以及未來(lái)的小伙伴們—
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