天貓離家出走？！這波曝光上億的操作，怎么有點眼熟？
來源：營銷新榜樣
今年雙十一，天貓把自家貓弄丟了？！
昨天上午，@天貓 官方微博發(fā)出一則“重金尋貓啟示”，稱天貓昨晚離家出走，目前正在失聯(lián)中。對了，它走之前還瀟灑留下一張字條——
為了全球擴散尋貓，官微小編表示將送出4份價值49999元的雙11大禮包，重酬4名熱心尋貓人士！24小時過去，該微博獲得了67萬次轉(zhuǎn)發(fā)，13萬多人評論。
一天之內(nèi)，微博話題#天貓離家出走#獲得了1.3億閱讀量。社交媒體上，掀起了一波尋貓狂歡。一起來看看~
01
網(wǎng)友、藍V都來找天貓！
“快給我禮包，不然我就撕票了！”
在愛心（和利益）的驅(qū)動下，評論區(qū)中熱心網(wǎng)友扎堆，大家紛紛獻上自己的建議。
老實點，你已經(jīng)被抓住了！
@哇嘔
四只都被我綁架了，拿禮包來贖它們！
@易烊千璽的女人28
一手交錢，一手交貓！
@TCL鐵粉社區(qū)
正在我這里關(guān)鴨著
@熊本喵涼Ryou
貓質(zhì)目前安全，照片為證！禮包來換！
@易家小甜甜
同時，企業(yè)藍V們也沒有閑著，眼看天貓出逃，紛紛獻上一波搜尋線索——
天貓：我就不相信你們找得到我
@芬騰雪靚
讓你皮，捆回我家雅蘭床墊上睡覺！
@雅蘭睡眠生活館
上了我的車，就別想回去！??！
@拽貓zhuaimao
不要再找天貓了，天貓正在拯救世界！
@竹依依旗艦店
金貓在這里！趕緊來領喵！
@周大福在線
不得不說，天貓這波動作雖然是為雙十一導流，但確實創(chuàng)意不錯，亮點突出。
1. 粗糙的繪畫，容易促發(fā)UGC傳播
正如微博所示，天貓出挑之前留下的字條頗為粗糙。
但正是這粗糙的畫感，才更容易讓人感受到天貓出逃前的倉皇，同時也更容易激發(fā)網(wǎng)友們（同樣非常粗糙的）的創(chuàng)作欲。
2. 貓去LOGO空，細節(jié)好評
所謂“做戲做全套”，天貓出逃后，天貓官方微博和官方微信都更換了logo，壓場子的貓不見了。不少網(wǎng)友都注意到這一細節(jié)。
before
after
敢在大戰(zhàn)前夕動LOGO，天貓要搞事的決心可見一斑！
3. 從線上向線下導流
“天貓離家”出走的最終目的，當然還是為了給雙十一導流。如何把線上破億的流量用起來呢？
事實上，“尋找天貓”正確的打開方式藏在手機天貓App里，打開AR掃碼，只要掃到天貓即可出發(fā)下一步操作。
如此，天貓便實現(xiàn)了從線上到線下的完美導流。
02
吉祥物“失蹤”營銷？
人家熊本熊早就玩過啦！
盡管這次“天貓出逃”活動有許多值得夸贊的點，但事實上，吉祥物“失蹤”這招，日本的熊本熊早在好幾年前就玩過了！
2011年，日本九州新干線開通，意味著年輕人可能會大量流出到其他更富裕的城市。出于危機感，熊本縣政府委托設計師小山薰堂設計了熊本熊。它有著萌萌噠的外表和富有故事性的人設。
而為了讓它真正成為全民皆知的IP，熊本縣政府不僅讓大家免費使用該形象（在版權(quán)管理嚴格的日本，使用IP形象一般需要繳納授權(quán)費），還圍繞熊本熊策劃了多起營銷事件。其中最出名的便是熊本熊“離奇失蹤”和“腮紅遺失”事件。
1. 熊本熊離奇失蹤事件
上任初的某天，熊本熊前往大阪出差，但就在他出差的過程中，被大阪的繁華吸引而走丟。為此，熊本縣專門召開了新聞發(fā)布會，尋找這位“失蹤的吉祥物”：
這場頗為荒誕的發(fā)布會在網(wǎng)絡上迅速傳開，熊本熊也因此“一戰(zhàn)成名”。
2. 熊本熊腮紅遺失事件
紅撲撲的腮紅一向是熊本熊的標志之一。但2013年的一天，他卻發(fā)現(xiàn)自己的腮紅不見了。遺失腮紅的熊本熊看起來十分沮喪：
他跑到東京的銀座、澀谷、巨蛋等地尋找腮紅，引起一片騷動：人們紛紛拿出草莓、南瓜等給他當腮紅（然而總覺得哪兒不對勁）。
熊本熊甚至前往警局提交“失物尋找申請”。
終于，熊本熊的腮紅在熊本縣內(nèi)的番茄田和草莓田被找到，重回他的臉上。熊本縣長特意為此召開了一場新聞發(fā)布會。
原來，這是一起熊本縣政府自導自演的事件營銷，目的是向全國人民推廣熊本縣的紅色食品，如馬肉刺身、西瓜、番茄、草莓等。
而根據(jù)此前的調(diào)查，消費者對熊本縣的認知是綠色而非紅色，于是熊本縣政府和電通一起策劃了“熊本熊腮紅遺失事件”。通過大面積發(fā)動群眾參與，讓大家對熊本縣的“紅”產(chǎn)生認知：熊本縣的紅色食品好吃到“連腮紅都會掉下來”。
最終，“熊本熊腮紅遺失事件”被30多家媒體報道，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)分析，該事件拉升了熊本縣10%的農(nóng)副產(chǎn)品銷量。另據(jù)報道，熊本熊在開發(fā)后的兩年內(nèi)，相關(guān)授權(quán)的商品總收入便累計達到76.6億元人民幣。
熊本熊縣利用自家萌感十足的吉祥物，引發(fā)了一場全民幫熊本熊尋找腮紅的事件營銷。
天貓同樣也是利用自己貓星人，觸發(fā)了一場全民尋貓的狂歡。
套路上的高度相似，你認為是致敬經(jīng)典呢，還是缺乏創(chuàng)意的模仿乃至抄襲？評論區(qū)來戰(zhàn)！
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