首發(fā)公眾號(hào)：陳無(wú)用
原標(biāo)題：頂級(jí)奢侈品SLOGAN之戰(zhàn)，誰(shuí)才是真正的天下第一？
第一個(gè)出場(chǎng)的，當(dāng)然是走紅毯的，迎面走來(lái)的是海瑞·溫斯頓。這可是在奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮上為女星提供珠寶的品牌。僅憑一句“明星的珠寶商”，就足以奠定江湖地位。
創(chuàng)始人海瑞·溫?斯?頓先生說(shuō)：“人！戲劇性！羅曼史！珍稀寶石！投機(jī)！刺激！你還能奢求什么呢？”名利場(chǎng)上的所有榮耀，世人追求的一切極致，我海瑞·溫?斯?頓都能給你。
01. 海瑞·溫?斯?頓Harry Winston
明星的珠寶商
Jeweler to the Stars
哦，戰(zhàn)斗一開(kāi)始就結(jié)束了嗎？肯定不是的。
沒(méi)錯(cuò)，海瑞·溫?斯?頓一度把好萊塢明星承包了，引領(lǐng)珠寶奢侈品流行無(wú)出其右。但此時(shí)，一位低調(diào)優(yōu)雅的小姐緩緩走過(guò)來(lái)，穿著一襲簡(jiǎn)約而奢華的小黑裙，她只輕輕說(shuō)了一句：“流行易逝，風(fēng)格永存?！?/p>
僅此一句，她就足以坐上時(shí)尚帝國(guó)的王座。一時(shí)流行的東西，不過(guò)是煙云罷了。她就是香奈兒小姐。她說(shuō)的這句話已不僅僅是SLOGAN，而是堪稱(chēng)跨越時(shí)代的設(shè)計(jì)圣經(jīng)。
02. 香奈兒 CHANEL
流行易逝，風(fēng)格永存
La mode se démode, le style jamais
到了香奈兒小姐這里，時(shí)尚有了結(jié)論，風(fēng)格有了定義。還有誰(shuí)，可堪一戰(zhàn)？
路易威登先生說(shuō)，還是我來(lái)吧。但是，親愛(ài)的朋友，我不懂什么叫風(fēng)格，因?yàn)槲乙簧荚诼眯械穆飞?，無(wú)暇顧及風(fēng)格。如果你也在旅途中，你遠(yuǎn)遠(yuǎn)的就能看見(jiàn)我，因?yàn)闆](méi)有人比我的LOGO更大。我大寫(xiě)的LV就是“旅行精神”的象征，刻在我骨子里，流淌在血液里。
生命本身就是一場(chǎng)旅行。一句話定義了生命，講透了人生的本質(zhì)，看破了一切世俗的意義。
03. 路易威登 Louis Vuitton
生命本身就是一場(chǎng)旅行
The journey is life itself.
天哪，這都到生命的意義了，SLOGAN創(chuàng)作的天花板了吧？
這時(shí)葆蝶家出場(chǎng)了，如果你真的只在乎生命的意義，又何必把LOGO搞那么大呢？我們都不要LOGO好不好？誠(chéng)然，在葆蝶家標(biāo)志性的包包上，你找不到任何一處品牌LOGO。
時(shí)尚界有一句話不知誰(shuí)放出來(lái)的：當(dāng)你不知道用什么來(lái)表達(dá)自己的時(shí)髦態(tài)度時(shí)，可以選擇LV；但當(dāng)你不再需要用什么來(lái)表達(dá)自己的時(shí)髦態(tài)度時(shí)，可以選擇BV（葆蝶家）。因?yàn)?，你的名字已?jīng)足夠說(shuō)明一切了。
04. 葆蝶家 Bottega Veneta
你的名字已經(jīng)足夠
When your own initials are enough
1975年的Bottega Veneta廣告
一切都不及你的名字。這已經(jīng)是凡爾賽的極致、傲嬌界的王者了吧？
不，神秘的畢揚(yáng)微微一笑。哦，年輕人，你沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)我的名字，那不重要，對(duì)，我的名字不重要。因?yàn)槲以诒确鹄缴先蜃钯F的商店，僅僅接待預(yù)約客人，大多是美國(guó)總統(tǒng)、各國(guó)政要和富豪。如果你能夠融入這樣的圈子，你總有一天會(huì)聽(tīng)到我的名字。
你問(wèn)我有多貴，也許，比愛(ài)馬仕貴一點(diǎn)點(diǎn)？這不重要，真的。
05. 畢揚(yáng)Bijan
如果說(shuō)你不知道Bijan，那只是因?yàn)槟氵€不夠資格了解它。
連品牌名字都不在乎了，了解它也要有資格才行，看來(lái)，SLOGAN的第一之爭(zhēng)有定論了？
得、得、得，在通往SLOGAN創(chuàng)作山巔的小路上，響起了遙遠(yuǎn)的馬蹄聲。那是愛(ài)馬仕先生在試用自己手工制作的馬具。愛(ài)馬仕從一家小小的馬具作坊，成長(zhǎng)為世界頂級(jí)的奢侈品牌之一，擁有一款鉑金包是多少女人的夢(mèng)想，那是階層的象征。全球最好的皮革讓愛(ài)馬仕先選，只要有一點(diǎn)點(diǎn)瑕疵就棄之不用，每個(gè)包包堅(jiān)持傳統(tǒng)手工做法，盡管無(wú)數(shù)榮耀加身，但愛(ài)馬仕說(shuō)，我只是一個(gè)有點(diǎn)歲數(shù)的工匠罷了。
06. 愛(ài)馬仕Hermès
始于1837年的當(dāng)代工匠
Hearts and Crafts
不談奢侈，不談時(shí)尚，也不談啥意義，我只是一個(gè)手藝人。這就像班級(jí)里的學(xué)霸在討論誰(shuí)學(xué)習(xí)好，學(xué)神在角落里輕輕說(shuō)，我只是一個(gè)讀書(shū)人。但我估計(jì)，沖著愛(ài)馬仕SLOGAN倡導(dǎo)的工匠精神去的女人并不多。論讓女人癡迷、男人嘆氣，在座的各位都要給戴比爾斯獻(xiàn)出膝蓋。
1947年， N·W·Ayer廣告公司的年輕文案Frances Gerety為戴比爾斯創(chuàng)作出一句流傳至今的SLOGAN：“A Diamond is Forever”，中文譯作“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”。被《廣告時(shí)代》評(píng)為二十世紀(jì)最偉大的SLOGAN。
07. 戴比爾斯De Beers
鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳
A Diamond is Forever
托戴比爾斯的福，鉆石被定義為愛(ài)情的見(jiàn)證，讓無(wú)數(shù)男人痛恨的同時(shí)又不得不乖乖買(mǎi)單。戴比爾斯一句話影響了全世界的女人，那誰(shuí)又影響男人呢？
如果鉆石是女人的信仰，那么手表則是男人的勛章。勞力士也許是最閃耀的那顆勛章。勞力士并不是最貴的手表，但它在中國(guó)是名氣最大、江湖地位最高的手表，成功人士要戴勞，大佬跑路要戴勞，黃金以外最保值的硬通貨。電影里說(shuō)：“不戴勞力士，你就沒(méi)資格跟別人說(shuō)時(shí)間是寶貴的?！?/p>
縱然如此，勞力士從不驕傲自滿，也不談那些改變世界之類(lèi)的宏大命題。
08. 勞力士 Rolex
勞力士從未改變世界，卻把它留給了戴它的人
A rolex will never change the world.
we leave that to the people who wear them.
勞力士的SLOGAN真是厲害，大巧若拙、大智若愚啊。我給你，你戴就完了唄。戴上勞力士，才配說(shuō)時(shí)間是寶貴的，但時(shí)間真的寶貴嗎？
江詩(shī)丹頓舉起了手，我們家做手表已經(jīng)兩百多年了，對(duì)時(shí)間可能有一點(diǎn)發(fā)言權(quán)。時(shí)間每個(gè)人都有，而且是輕易地?fù)碛小?/strong>
09. 江詩(shī)丹頓 Vacheron Constantin
你可以輕易地?fù)碛袝r(shí)間，但無(wú)法輕易地?fù)碛薪?shī)丹頓
You can easily have time
But you can not easily have Vacheron Constantin.
看看，這就是段位！不管你大談時(shí)尚、意義或其他，你總能被人擁有吧？但不好意思，我江詩(shī)丹頓可沒(méi)那么容易擁有——雖然也沒(méi)那么絕對(duì)。在SLOGAN創(chuàng)作的擂臺(tái)上，江詩(shī)丹頓可能要拔得頭籌了。還有誰(shuí)？
等等吧，孩子，你們竟然在談?wù)摗皳碛小?？百達(dá)翡麗露出了老父親特有的那種笑容，慈愛(ài)中帶著不容置疑的威嚴(yán)。人，這種直立行走的兩足無(wú)毛動(dòng)物，生存到底是為了什么？追求財(cái)富到底是為了什么？
生命的本質(zhì)是繁衍，財(cái)富的盡頭是傳承。人生不過(guò)是大鬧一場(chǎng)，悄然離去，你能擁有什么呢？
10. 百達(dá)翡麗 Patek Philippe
沒(méi)人能真正擁有一塊百達(dá)翡麗，你只不過(guò)在為下一代保管而已
You never actually own a Patek Philippe,
You merely look after it for the next generation.
哪一句SLOGAN是你心中的天下第一？
此文為個(gè)人玩笑之作，相關(guān)SLOGAN、圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)及各品牌官網(wǎng)。如有不實(shí)或侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系刪除。
作者公眾號(hào)：陳無(wú)用（ID：wuyongzhiyong2022）
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