劉德華遺憾回應(yīng)！奧迪小滿廣告抄襲事件全梳理，震動(dòng)行業(yè)！
前提：5月21日小滿，奧迪x劉德華發(fā)布了一支《今日小滿，人生小滿》的廣告，引發(fā)無限好評。卻不料很快陷入抄襲風(fēng)波，抖音用戶“北大滿哥”指出廣告文案照搬其抖音視頻文案。目前品牌、代理商已公關(guān)道歉，該廣告全網(wǎng)下架，人民日報(bào)等主流新聞媒體紛紛發(fā)聲，劉德華也剛剛回應(yīng)表示百分之百尊重原創(chuàng)......
奧迪小滿廣告
主流媒體，彈窗新聞
今天一早醒來
打開微博熱搜
奧迪霸屏三連
什么情況？
【整個(gè)事情經(jīng)過如下】
第一波：奧迪小滿廣告好評如潮，節(jié)氣營銷天花板誕生
昨天是5月21日，小滿。中國的“二十四節(jié)氣”之一。一個(gè)很低調(diào)的節(jié)氣，被奧迪品牌【看中】，找到劉德華發(fā)布了一支《今日小滿，人生小滿》的廣告（現(xiàn)在已全網(wǎng)下架?。?/span>。
視頻發(fā)出來的時(shí)候，一片叫好，就像7分糖的夏日涼茶，不冷不熱，溫度甜度解渴度都【正正好】......很多人認(rèn)為，尤其在這艱難的大環(huán)境下，我們非常需要這樣輕松治愈的廣告......
一開始好評如潮
無論是畫面、文案、邏輯、節(jié)氣內(nèi)核，
都恰如其分，舒服到人心里。
其廣告導(dǎo)演還稱這個(gè)片子一稿過，
合作過程非常輕松愉悅！
文案作者
朋友圈得意洋洋
沒想到，久違的教科書級廣告，節(jié)氣營銷天花板，迎來反轉(zhuǎn)！在劉德華抖音視頻閱讀量突破500W+，奧迪微信官方視頻號很快10W+的時(shí)刻，突然飛龍?jiān)谔欤糊堄谢诹恕?/strong>
第二波：5月21日深夜，自媒體【北大滿哥】直指文案抄襲
抖音用戶【北大滿哥】發(fā)布了一條視頻，質(zhì)問品牌、劉德華。被抄襲了過億播放的文案是什么體驗(yàn)？
對比一看，這則廣告的文案，的確完全照搬抖音博主【北大滿哥】其中一條視頻的原文案。這一行為，用滿哥的話說，完美詮釋了啥叫【盛極而衰】。
文案對比
廣告黑榜在當(dāng)晚第一時(shí)間對此事件進(jìn)行了報(bào)道：
黑榜評論區(qū)展開進(jìn)一步熱議，那個(gè)時(shí)候真相還未完全確定：
“但凡知道影視廣告拍攝流程的話，都知道這跟明星演員其實(shí)扯不上關(guān)系的，人家按照流程拿到劇本，臺(tái)詞表演，至于抄襲定責(zé)就應(yīng)該找廣告公司和文案作者?！?/p>
抄襲實(shí)錘？危機(jī)公關(guān)怎么辦？
有行業(yè)大佬也提前給出公關(guān)建議，
道歉之外，
期待品牌與滿哥合作下一支作品，
盡快彌補(bǔ)損失。
有人建議可以在回應(yīng)上處理得更完美。
第三波：5月22日清晨熱搜第一，霸屏三連，品牌公關(guān)道歉
官方第二天道歉聲明如期而至，
比熱搜來得晚一些：
一時(shí)間，主流媒體新聞彈出，
網(wǎng)絡(luò)上響起無數(shù)，
對品牌、原創(chuàng)、版權(quán)、創(chuàng)意底線，
廣告行業(yè)危機(jī)等話題的探討。
虎嗅新聞彈出，網(wǎng)友找出背后主創(chuàng)
網(wǎng)友評論：
朋友圈的廣告人、
廣告大佬也都坐不住，
開始從各個(gè)角度探討起這個(gè)事件！
第四波：行業(yè)集體發(fā)聲，憤怒、惋惜、反思......
公關(guān)維度
有的覺得現(xiàn)在的公關(guān)聲明還欠缺很多，不夠徹底
有的認(rèn)為公關(guān)道歉沒分清受害者身份，心疼北大滿哥
題內(nèi)話：據(jù)小呆透露，北大滿哥是非常勤奮一人
“品控”的意義，在公司，也在個(gè)人
你們公司有品控環(huán)節(jié)嗎
廣告審批流程去哪里了？
上一次奧迪因?yàn)閷徍肆鞒虇栴}引發(fā)爭議，還是上一次
探討創(chuàng)意底線，抄襲本質(zhì)
尊重原創(chuàng)
如何建立創(chuàng)作體系
創(chuàng)意的價(jià)值觀是什么
為創(chuàng)意人敲響警鐘！
新一代創(chuàng)意人是否知道何為【創(chuàng)作底線】
本質(zhì)是時(shí)代浮躁
決心企業(yè)生死的不是抄襲，而是核心技術(shù)抄襲
為什么譴責(zé)抄襲，因?yàn)楹孟敕▉碇灰?/span>
行業(yè)危機(jī)
何為廣告文案？廣告業(yè)的怪相
廣告的重要性，不僅是影響品牌、影響行業(yè)
達(dá)人的舞臺(tái)，創(chuàng)意人的墓地
創(chuàng)作機(jī)制封閉，抄襲亂象
對比同類型明星代言作品，看看別人家的孩子
關(guān)于原創(chuàng)的問題，熊超老師上上周還被一個(gè)英國記者采訪，紅框部分是他的回答：
深感惋惜，行業(yè)到底應(yīng)該是什么態(tài)度
有的說我們應(yīng)該感謝互聯(lián)網(wǎng)，
廣告業(yè)隨時(shí)隨地在監(jiān)督之下
白羊廣告和壟上藝術(shù)的創(chuàng)始人整體復(fù)盤反思
說實(shí)話，
廣告整體質(zhì)量真的特別好，
卻因?yàn)槲陌赋u，
讓我們損失了一部優(yōu)秀的作品，
也讓行業(yè)蒙羞。
在整理大家看法的同時(shí)，代理商上思廣告也發(fā)布了申明：
說到這兒，有人可能會(huì)覺得代理商的英文名字和盛世長城這個(gè)老牌公司很像，會(huì)誤以為兩家公司的關(guān)系，
這里也小提示一下：
陽獅集團(tuán)發(fā)布聲明
本來以為寫到這里差不多了，劉德華就在剛剛，正式回應(yīng)！
大家怎么看這個(gè)聲明水平？
至此整個(gè)事件，還在持續(xù)發(fā)酵中......
吃人家嚼過的梨子無味，借由人民日報(bào)微博的評論，希望所有原創(chuàng)從業(yè)者從此次事件中深刻警醒，最后也讓我們一起共同發(fā)聲，呼吁原創(chuàng)精神，守護(hù)住我們身處的廣告行業(yè)！
最后的最后
一個(gè)小滿，被你們折騰的
*文中素材來源自公開網(wǎng)絡(luò)、行業(yè)朋友圈（均已授權(quán)），感謝各位老師的觀點(diǎn)素材！
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