趙麗穎和馮紹峰結(jié)婚刷屏，是這群人在“操盤(pán)”！
來(lái)源：運(yùn)營(yíng)研究社
昨天上午，馮紹峰和趙麗穎結(jié)婚了！
現(xiàn)在明星公布戀情 or 婚訊，要是沒(méi)能把新浪服務(wù)器整垮，粉絲面子上都過(guò)不去。
趙麗穎&馮紹峰公布婚訊 2 小時(shí)，微博數(shù)據(jù)就屌炸天了！
#趙麗穎馮紹峰結(jié)婚#話題搜索量達(dá)到 1183 萬(wàn)，甩開(kāi)熱搜第二 1000 多萬(wàn)。
馮紹峰的婚訊微博轉(zhuǎn)發(fā) 4 萬(wàn)，評(píng)論 12 萬(wàn)，點(diǎn)贊更是有 175 萬(wàn)之多。
而趙麗穎的微博就更火爆了，轉(zhuǎn)發(fā) 46 萬(wàn)，評(píng)論 87 萬(wàn)，點(diǎn)贊 390 萬(wàn)！
甚至有網(wǎng)友戲稱，看這兩條微博的數(shù)據(jù)情況，就能初步判斷二人之后在家庭的地位了。
當(dāng)然這些數(shù)據(jù)的背后，離不開(kāi)吃瓜群眾，更離不開(kāi)宇宙最低調(diào)的刷屏操盤(pán)手——明星粉絲團(tuán)體。
我們采訪了資深的粉絲團(tuán)體運(yùn)營(yíng)以及趙麗穎的重度粉絲，她們向我們揭露了明星熱點(diǎn)事件刷屏背后的秘密。（本文系采訪稿整編）
01
粉絲團(tuán)會(huì)秘密得知戀情信息嗎？
其實(shí)，對(duì)于明星公布的一些事件，作為粉頭一般能提前得知內(nèi)部消息（在粉絲里收到擁戴的對(duì)象，算是 KOL），以便后期事件發(fā)布時(shí)能同官方工作室一起搞好合作。
比如明星結(jié)婚這件事情，雖然粉頭不會(huì)知道明星什么時(shí)候公布領(lǐng)證，但是對(duì)于提前曝出的一些疑似戀情的消息，粉頭會(huì)知道其實(shí)戀情是真實(shí)的，她們會(huì)做引導(dǎo)工作，幫助粉絲做好心理建設(shè)。
趙麗穎這個(gè)事情出來(lái)以前，就提前放了很多風(fēng)，其實(shí)在 3 個(gè)月以前就有人在貼吧（養(yǎng)雞場(chǎng)貼吧）傳消息，說(shuō)她懷孕了。
今年 8 月的時(shí)候，其他粉絲慢慢開(kāi)始感覺(jué)到這件事可能是真的。
然后，她和馮紹峰就開(kāi)始一次一次被拍到，緊接著就被扒出來(lái)各種證據(jù)。
在這種情況下，大部分粉絲其實(shí)已經(jīng)知道八卦是真的了，但是也有很多粉絲選擇不相信。
那些大粉為什么可以得到消息呢？
粉絲團(tuán)會(huì)有一個(gè)與工作室有密切關(guān)聯(lián)的陣地，比如楊冪的那個(gè)大粉“冪之青黛”，還有趙麗穎的大粉“胖穎飛刀”，他們都跟工作室有聯(lián)系的。
當(dāng)然，這些組織相對(duì)比較私密，一般的人很難識(shí)別他們真實(shí)存在的意義。
02
愛(ài)豆負(fù)面信息來(lái)了怎么辦？
俗話說(shuō)“人紅是非多”，對(duì)于明星公布戀情這樣的大熱點(diǎn)，很多營(yíng)銷號(hào)都不會(huì)錯(cuò)過(guò)蹭熱點(diǎn)的機(jī)會(huì)，爆料明星的負(fù)面信息就能很快搏出位。
這個(gè)時(shí)候就很考驗(yàn)明星粉絲團(tuán)的公關(guān)能力了，自家愛(ài)豆被營(yíng)銷號(hào)扒得鮮血淋淋，他們的內(nèi)心自然是抗拒的。那他們會(huì)如何應(yīng)對(duì)呢？
第一種方式：找到可以正面放大的點(diǎn)，傳播自家明星的正面形象 。
馮紹峰和趙麗穎的這波熱點(diǎn)中，馮紹峰的前女友倪妮的熱搜對(duì)于馮紹峰來(lái)說(shuō)，就是負(fù)面信息。
所以粉絲團(tuán)就會(huì)去挖掘一些馮紹峰對(duì)前女友以及現(xiàn)任的不同點(diǎn)，在這個(gè)話題里為馮紹峰塑造良好的形象。
比如，馮紹峰曾經(jīng)對(duì)前任很高調(diào)，但是對(duì)趙麗穎很低調(diào)很用心，將兩種情況進(jìn)行對(duì)比，去挖掘能佐證對(duì)趙麗穎用心的素材。
用這些素材寫(xiě)出四五篇文章，做各種物料，發(fā)到各個(gè)粉絲群，在微博超話、貼吧、豆瓣發(fā)帖，在知乎分析，讓 KOL 引導(dǎo)言論。
看到了吧，粉絲團(tuán)會(huì)動(dòng)用所有能發(fā)布信息的渠道，在這些渠道上引導(dǎo)輿論走向。如果勢(shì)態(tài)發(fā)展得比較迅猛，經(jīng)紀(jì)公司宣發(fā)團(tuán)隊(duì)也會(huì)判斷輿論情況，疏通營(yíng)銷號(hào)發(fā)布消息。
第二種方式：引導(dǎo)輿論走向，轉(zhuǎn)移話題。
怎么轉(zhuǎn)移話題呢？
我們不一定要說(shuō)馮紹峰有多好，或者馮紹峰對(duì)趙麗穎比對(duì)倪妮好，而是在倪妮的話題下面只刷倪妮，讓那些提馮紹峰的話題沉下去。（現(xiàn)在熱搜掛起了倪妮，說(shuō)明已經(jīng)在轉(zhuǎn)移觀眾視線了）
可以向評(píng)論區(qū)的人安利倪妮的新戲，或者安利倪妮的美照，以及一些吸引眼球的視頻等，總之就是不能讓馮紹峰的負(fù)面信息被刷起來(lái)。
這種方式是比較奏效的，因?yàn)槟吣莸姆劢z也不希望倪妮的話題里再出現(xiàn)馮紹峰（傷害者角色），他們也會(huì)跟著刷倪妮的新戲、美照，將馮紹峰蓋下去。
第三種方式：在馮紹峰和趙麗穎的話題里刷對(duì)他們的祝福。
刷祝福就比較好理解了，就是類似恭喜有情人終成眷屬，祝福他們白頭到老這樣的言論。
還可以根據(jù)這些祝福，做一些物料來(lái)應(yīng)援，將整個(gè)話題打造出一派溫馨、甜蜜的氛圍。
其實(shí)在這樣的輿論引導(dǎo)下，很多吃瓜群眾（非黑粉）進(jìn)入話題后，也會(huì)很自然地送上對(duì)新人的祝福。
03
明星雙方粉絲開(kāi)撕怎么辦？
明星公布戀情 or 婚訊，往往會(huì)引起雙方粉絲開(kāi)戰(zhàn)，為什么呢？
因?yàn)樵诰W(wǎng)絡(luò)上，明星已經(jīng)不再是他一個(gè)人，而是代表他和他的粉絲這整個(gè)群體。當(dāng)明星選擇了自己喜歡的對(duì)象時(shí)，他的粉絲卻不一定滿意這個(gè)愛(ài)豆挑選出來(lái)的對(duì)象，不滿自然就會(huì)引發(fā)一波撕逼。
那么在這個(gè)過(guò)程中，粉頭會(huì)進(jìn)行什么工作呢？
首先，據(jù)說(shuō)明星的經(jīng)紀(jì)公司會(huì)跟粉頭聯(lián)系。因?yàn)榉垲^離粉絲最近，能第一時(shí)間了解和判斷粉絲情緒。粉頭會(huì)給經(jīng)紀(jì)公司提供信息，幫助經(jīng)紀(jì)公司針對(duì)不同的信息，準(zhǔn)備不同的應(yīng)對(duì)措施。
其次，粉絲團(tuán)體又會(huì)提出一個(gè)核心的宣傳點(diǎn)。類似"喜歡他，就要尊重他的選擇，不要傷害他喜歡的人"之類的。很大一部分粉絲會(huì)被這種“無(wú)私的愛(ài)”的理念感化，選擇跟組織站在一起。
再者，在話題里強(qiáng)調(diào)離明星的作品近一點(diǎn)，離他們的生活遠(yuǎn)一點(diǎn)。
這種方式也許看起來(lái)很佛性，但事實(shí)上效果會(huì)很顯著。關(guān)于這一點(diǎn)，粉絲團(tuán)具體會(huì)怎么運(yùn)用呢？
其實(shí)就是大家比較常見(jiàn)的，在話題里刷明星也是人，感情是他們的私生活，應(yīng)該多給他們一些空間，讓他們?nèi)ソ?jīng)營(yíng)自己的感情生活。
作為粉絲或者觀眾，更應(yīng)該關(guān)注明星的一些作品，然后順勢(shì)將明星以前的一些好作品貼出來(lái)，讓大家關(guān)注作品而不是私生活。
話說(shuō)到這份上，正常人都會(huì)手下留情。
04
如何避免戀情公布后掉粉？
明星公布戀情 or 婚訊，會(huì)有粉絲脫粉嗎？那是肯定的。
就像去年十月份，鹿晗和關(guān)曉彤公布戀情，就有很多粉絲要死要活的，說(shuō)自己失戀了，不少粉絲含淚取關(guān)了曾經(jīng)的愛(ài)豆。
當(dāng)然，作為粉頭，肯定會(huì)采取一些措施盡量減少粉絲的流失。
比如，給粉絲做好心里建設(shè)，告訴粉絲愛(ài)豆戀愛(ài)結(jié)婚是正常的，引導(dǎo)粉絲去祝福，而不是到處說(shuō)自己要脫粉，再也不愛(ài)了！
但是在這樣的引導(dǎo)之下，還是會(huì)有一部分粉絲覺(jué)得不能接受自己的愛(ài)豆公布戀情。那么，這部分的粉絲就是可以被放棄的。
怎么說(shuō)呢？就像一個(gè)產(chǎn)品從1.0 迭代到 2.0，有的用戶就表示不再使用，這些用戶需要苦苦留住嗎？答案是不需要的。
明星戀愛(ài) or 結(jié)婚也是如此，他們從此擁有了新的身份，如果粉絲因此就不喜歡了，那這群粉絲的喜歡也太不堅(jiān)定了，基本上不是核心粉絲。
所以，明星這類的熱點(diǎn)公布，其實(shí)也是一個(gè)洗粉的過(guò)程。
05 總結(jié)
趙麗穎和馮紹峰結(jié)婚，可以稱得上是微博的一陣小型“地震”。不僅自己上熱搜，還連帶上了馮紹峰的前女友們，甚至引得多方粉絲微博掐架。
但不管怎么說(shuō)，我們還是祝福趙麗穎和馮紹峰的，恭喜他們的愛(ài)情修成正果！
言歸正傳，對(duì)于運(yùn)營(yíng)人來(lái)說(shuō)，明星熱點(diǎn)事件刷屏，其實(shí)我們更加在意的是這些事件，是否真的有可循的套路？
因此我們借助賢哥的資源，采訪了粉絲團(tuán)的一些頭部粉絲，她們向我們揭秘了助力明星熱點(diǎn)事件刷屏的一些套路。
前期為了事情爆出太過(guò)突然導(dǎo)致偶像掉粉，粉頭一般會(huì)放出一些消息，給其他粉絲打一些預(yù)防針，做一些心理建設(shè)。
爆出事件后，粉絲團(tuán)開(kāi)啟重點(diǎn)運(yùn)營(yíng)。通過(guò) 3 種方式，將負(fù)面影響降到最低。
首先，正面宣傳自家明星。挖掘馮紹峰可以放大的點(diǎn)，迅速整理成文章，在微博超話、貼吧、豆瓣等流量聚集地宣傳。
其次，通過(guò)話題轉(zhuǎn)移來(lái)引導(dǎo)輿論方向。在當(dāng)事人（馮紹峰）微博下刷祝福，在連帶人（倪妮）微博下安利倪妮的新作品、美照，2種方式轉(zhuǎn)移群眾的注意力。
最后，當(dāng)粉絲互撕時(shí)，還會(huì)通過(guò)擺事實(shí)講道理，重點(diǎn)安利明星的作品，轉(zhuǎn)移她們對(duì)明星生活的關(guān)注。
原先我們以為這些操作是吃瓜群眾自己發(fā)起的，但今天我們通過(guò)粉頭爆料了解到，幾乎所有的操作都是粉絲團(tuán)在帶節(jié)奏。
而她們也向我們爆料一些套路，雖然我們復(fù)制這樣一長(zhǎng)活動(dòng)可能比較難，但起碼我們了解底層邏輯，可以為我們將來(lái)制造刷屏和口碑兼具的熱點(diǎn)打下基礎(chǔ)。
最后來(lái)一個(gè)小彩蛋。據(jù)爆料，這個(gè)月底還會(huì)有一些流量明星結(jié)婚，大家敬請(qǐng)期待？
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